近幾年，在科技發(fā)展的推動(dòng)下，VR健身應(yīng)用開始吸引越來越多人參與。這種新型健身方式，既增加了人們的運(yùn)動(dòng)量，又兼具娛樂性和互動(dòng)性。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以采用各種動(dòng)作和姿勢(shì)，提高運(yùn)動(dòng)效果，同時(shí)享受超現(xiàn)實(shí)的身臨其境感受。那么在2023年，VR健身行業(yè)會(huì)迎來大爆發(fā)嗎？

2023年業(yè)內(nèi)最高的關(guān)注實(shí)屬AI了，但還有一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)被業(yè)內(nèi)熟悉卻未被廣泛關(guān)注的領(lǐng)域正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。

對(duì)新興市場(chǎng)有較高敏銳度的人群應(yīng)該有察覺到AR/VR在健身領(lǐng)域的應(yīng)用正逐漸變多，關(guān)于數(shù)字體育的議題也被提上了國家發(fā)展日程。

不僅是在國內(nèi)，海外企業(yè)也正加速其健身行業(yè)的布局。從馬斯洛的五大需求層次來看，人類在滿租了基本的需求之外，會(huì)去尋求娛樂、社交乃至更高的需求。

如今在物質(zhì)生活豐富的大背景下，人們?cè)缫褲M足了生存的基本需求，在追求健康、品質(zhì)、個(gè)性化方面的需求呈高度增長，相應(yīng)的產(chǎn)品也隨之而來。

正如VR健身的興起一般，在緊抓市場(chǎng)風(fēng)向方面，Meta極有話語權(quán)，Meta最初起家便是在校園內(nèi)圍繞年輕人的需求展開，而現(xiàn)在扎克伯格又開始向年輕人娛樂休閑“VR健身游戲”發(fā)力，顯然已經(jīng)嗅到了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)蘋果即將到來的MR頭顯，其內(nèi)容生態(tài)也增加了健身應(yīng)用程序。

這個(gè)龐大的市場(chǎng)正在冒頭。

一·、資本“新寵兒”

喬布斯曾在一次媒體訪談中表示：“優(yōu)秀的產(chǎn)品不做市場(chǎng)調(diào)研，也可以打開市場(chǎng)?！笨萍颊l(fā)揮著這樣的力量，自技術(shù)不斷迭代以來，人們的生活方式發(fā)生了巨大變化，對(duì)產(chǎn)品的需求也隨之改變。

以下圖為例，在傳統(tǒng)時(shí)代我們是以能夠觸摸到的實(shí)物作為交換的基礎(chǔ)，而從2.0到3.0的發(fā)展，技術(shù)讓我們可以在脫離現(xiàn)實(shí)環(huán)境的情況下依然能夠完成交易，未來元宇宙空間中虛擬市場(chǎng)消費(fèi)則會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)多元場(chǎng)景的交互，使消費(fèi)環(huán)境出現(xiàn)更多的選擇。

圖源：南財(cái)智庫

同理，當(dāng)人們的消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們的生活方式自然會(huì)受到影響。傳統(tǒng)的線下健身也會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上健身，甚至爆發(fā)出極有潛力的細(xì)分市場(chǎng)。

有市場(chǎng)的地方就會(huì)見到資本的身影，2023年3月底，F(xiàn)itXR宣布將在PICO設(shè)備上推出其VR健身的產(chǎn)品，并不斷擴(kuò)大在英國、歐洲、亞洲市場(chǎng)的VR健身應(yīng)用場(chǎng)景。FitXR在PICO設(shè)備上推出健身應(yīng)用，一方面表明VR設(shè)備在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的量了，另一方面也表明了VR健身體驗(yàn)有一定的需求，用戶對(duì)于VR頭顯健身并沒有很大的排斥。

2023年2月，Meta也終于正式收購了VR健身應(yīng)用Supernatural背后的工作室Within。疫情期間，Supernatural獲得了很高的關(guān)注度，在Facebook上的討論小組就有7.7萬人；不僅在美國，歐洲、亞洲等地區(qū)都擁有大量的用戶。

作為一款VR健身應(yīng)用，Supernatural可以提供一個(gè)類似于游戲的場(chǎng)景，用戶不僅可以鍛煉身體，同時(shí)不會(huì)顯得那么枯燥，增加了健身的樂趣。Meta公司高管表示，希望能夠借此次收購為VR健身開創(chuàng)美好的未來。

而據(jù)外媒消息，蘋果MR頭顯的內(nèi)容生態(tài)也將發(fā)力視頻、健身、辦公三大場(chǎng)景。在健身應(yīng)用程序方面，蘋果將打造一款通過圖片、聲音、畫外音等多重效果融合的產(chǎn)品，以幫助用戶進(jìn)行冥想。此外，蘋果還在開發(fā)Fintness+服務(wù)的3D版本，讓用戶可以從VR頭顯中觀看教練的表演，并跟著一起鍛煉。

雖然蘋果MR頭顯的內(nèi)容生態(tài)還未有確切的信息，但從蘋果申請(qǐng)的“智能指環(huán)”專利中可以看出，蘋果希望打造更舒適的VR健身體驗(yàn)的用心。

據(jù)稱，“智能指環(huán)”的專利技術(shù)未來可能涉及Apple Watch手環(huán)、健身手環(huán)、VR手套手環(huán)以及時(shí)尚手環(huán)，該手環(huán)設(shè)備包括嵌入式微機(jī)械超聲波傳感器（MUT），以檢測(cè)觸摸、手勢(shì)、生理健康信號(hào)，并在設(shè)備之間傳輸數(shù)據(jù)。如果爆料信息如實(shí)，那么，蘋果MR的內(nèi)容生態(tài)對(duì)于當(dāng)下的VR健身市場(chǎng)來說會(huì)成為撬開新窗口的契機(jī)。

圖源：patentlyapple

與此同時(shí)，2月20日，英國健身游戲開發(fā)商和發(fā)行商Quell宣布獲得由騰訊牽頭的1000萬美元A輪融資。Quell的Impact平臺(tái)是世界上首個(gè)專用的健身游戲系統(tǒng)，一種運(yùn)動(dòng)和生物識(shí)別跟蹤技術(shù)，可提供身臨其境的視頻游戲兼健身體驗(yàn)，Quell也在打造其專屬的健身硬件設(shè)備。

此外，PICO作為國內(nèi)第一大VR硬件制造商，在健身應(yīng)用方面也推出了《多合一運(yùn)動(dòng)VR》《OhShape》《超燃一刻》等頗受歡迎的VR健身應(yīng)用。今年4月，PICO還推出了體感追蹤器開發(fā)者版，附親膚材質(zhì)柔性綁帶，用戶可以將它綁在手臂或大腿處，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的動(dòng)作捕捉，與蘋果所曝光的指環(huán)專利有異曲同工之妙。

科技巨頭紛紛進(jìn)軍VR健身，讓筆者想到了喬布斯創(chuàng)辦蘋果之路，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的重視。無論是做應(yīng)用程序、音樂、系統(tǒng)還是針對(duì)教育市場(chǎng)研發(fā)的設(shè)備，當(dāng)在某一個(gè)領(lǐng)域做到足夠的成功時(shí)，從0到1會(huì)拓展出更大的市場(chǎng)。

目前，大多數(shù)人只看到了VR游戲這一方面，但VR游戲也僅僅是其中一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)眾多細(xì)分市場(chǎng)被搭建出來以后，VR的內(nèi)容生態(tài)會(huì)變得很豐富，屆時(shí)市場(chǎng)才會(huì)被進(jìn)一步打開。

二、VR健身新浪潮

2020年疫情爆發(fā)，線上健身開始風(fēng)起。短視頻、直播等形式的健身打卡成為人們居家生活追求健康的一種新方式。

根據(jù)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，到2035年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過92%。

同時(shí)，據(jù)后浪研究所一份“潮流健身小調(diào)查”顯示，在1116位年輕人中，僅有1%的人群基本不運(yùn)動(dòng)，有定期運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人群達(dá)54.3%，而00后是所有年齡層中每周運(yùn)動(dòng)時(shí)間最長的運(yùn)動(dòng)達(dá)人，平均達(dá)3.2天。

從國家政策以及調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，在國家層面，全民健身得到了高度重視；而年輕人對(duì)健身的追求則表現(xiàn)得更加積極。因此，傳統(tǒng)的線下健身不再能夠高度滿足當(dāng)下所有人群的健身需求，同時(shí)全面參與健身也需要更多的形式推動(dòng)以及更多突破性的場(chǎng)景。

VR剛好成為了探索這一場(chǎng)景的突破口，目前市場(chǎng)上關(guān)于VR健身的高頻詞是新鮮、有趣、專業(yè)。VR健身涵蓋了游戲的成分，可以以一種玩樂的形式度過運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，天然具有趣味性；同時(shí)由于內(nèi)容的設(shè)定，姿勢(shì)不標(biāo)準(zhǔn)不能通關(guān)，再疊加一對(duì)一的專業(yè)教練輔導(dǎo)，智能的健身體測(cè)等，進(jìn)一步突破了運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性。

例如，家用拳擊系統(tǒng)廠商Liteboxer推出了一款名為《Liteboxer VR》的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，增加了與教練一對(duì)一“互動(dòng)”的全身鍛煉項(xiàng)目“Total Body”。

不僅有真人教練視頻指導(dǎo)，幫助熟悉課程，練習(xí)出拳、下蹲、躲避、改變手臂位置等動(dòng)作，還在VR中高度還原了拳擊場(chǎng)景，通過音樂節(jié)奏和燈光變化提示出拳位置和時(shí)機(jī)。

VR健身相較于傳統(tǒng)健身更強(qiáng)調(diào)健身的沉浸感、有趣度、專業(yè)交互方式等，在諸多方面解決了傳統(tǒng)健身的痛點(diǎn)。如今VR健身在年輕人群的接受度越來越高，據(jù)后浪研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，愿意通過VR設(shè)備來運(yùn)動(dòng)的人群達(dá)到了38%。

圖源：36氪

此外，老年人也正開始成為VR健身風(fēng)潮中一股中堅(jiān)力量。2021年美國虛擬平臺(tái)提供商Rendever推出專為老年人設(shè)計(jì)的VR健身“RendeverFit”，Rendever在北美部署500多個(gè)老年生活社區(qū)，并且與超過400家療養(yǎng)院建立了合作。最近，Rendever 還收購了Alcove，一款專為老年人設(shè)計(jì)的社交應(yīng)用程序，可在家中與家庭人員一起使用。

目前“RendeverFit”已擁有超過60萬名的用戶，同時(shí)為老年人提供VR體驗(yàn)超過200萬次。值得一提的是，2023年Rendever首次登錄了“2023年全球最具創(chuàng)新力公司名單”，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域中排名第7，前10的名單包括UNITY、可口可樂、Meta、谷歌等。

目前，老齡化是各個(gè)國家都在面臨的一個(gè)問題。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2022年我國60歲及以上人口達(dá)2.8億人，已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)；而日本人口超過65歲以上的老年人占比為30%，預(yù)計(jì)今年的老年人數(shù)量將再一次升高。

隨著時(shí)間推移，老年群體會(huì)越來越龐大，而老年人的健康也會(huì)面臨諸多問題，如身體機(jī)能衰減、記憶退化、認(rèn)知混亂等，這些或許都可以通過技術(shù)的力量來進(jìn)行緩解，就像VR在醫(yī)療方面發(fā)揮的能力一般。

而根據(jù)HTF Market Report 發(fā)布的《2023-2029年全球VR健身游戲市場(chǎng)增長（現(xiàn)狀和展望）》顯示（以下簡稱《報(bào)告》），全球VR健身游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的1.11億美元增長到 2029 年的11.59億美元；預(yù)計(jì)從2023年到2029年，復(fù)合年增長率將達(dá)到39.8%。

同時(shí)《報(bào)告》顯示：全球VR健身游戲市場(chǎng)的參與者愈發(fā)增多，主要開發(fā)商包括Meta 、FitXR、Resolution Games、Survios等，占據(jù)超過73%的市場(chǎng)份額。從產(chǎn)品類型細(xì)分來看，音樂節(jié)奏型的市場(chǎng)份額占比超過了41%，在應(yīng)用類型上細(xì)分，多人健身應(yīng)用類型的市場(chǎng)份額占比超過了51%。

從VR健身生態(tài)來看，VR技術(shù)不僅能夠給大眾帶來基于視聽感官所產(chǎn)生的沉浸感，同時(shí)還可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)健身的枯燥性和反人性的特征，將健身與科學(xué)的融合，智能化的健身方式對(duì)未來健身市場(chǎng)起著一定的推動(dòng)作用。

但VR健身也并不是就那么完美，對(duì)于人類的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣來說，目前VR設(shè)備還有待改進(jìn)，500-600g的重量并不適合長時(shí)間帶在頭上，在高溫37°左右的夏天或會(huì)產(chǎn)生一定的沉悶感。當(dāng)然，這些都是硬件方面的問題，相信在技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，重量會(huì)下降。就像第一代的電腦/電視機(jī)一樣，從大背頭迭變至超薄的顯示屏。

三、VR健身能否爆發(fā)

VR產(chǎn)業(yè)起起伏伏發(fā)展的這些年，被業(yè)內(nèi)呼吁最多的便是缺乏現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，VR很需要一個(gè)引爆點(diǎn)。VR健身作為細(xì)分產(chǎn)業(yè)的一個(gè)領(lǐng)域，雖然僅是一個(gè)小小的體驗(yàn)場(chǎng)景，但確實(shí)能夠從一定程度上激發(fā)VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

當(dāng)陀螺君抱著VR健身可能就是一個(gè)“噱頭”這樣的心態(tài)去體驗(yàn)了一周PICO和Meta的健身應(yīng)用后，在這個(gè)過程中可以很深切地感受到，VR健身確實(shí)很有意思，在不知不覺中就可以讓人運(yùn)動(dòng)30分鐘左右，有時(shí)還會(huì)有種意猶未盡的感覺。

看到網(wǎng)上很多人會(huì)擔(dān)心，用VR去健身沒有一個(gè)很大的場(chǎng)景很難施展開來，甚至不安全，同時(shí)眼睛一直盯著鏡片也會(huì)給眼睛帶來很大的負(fù)擔(dān)。其實(shí)在本人體驗(yàn)的這一周看來，需要很大的場(chǎng)景很多時(shí)候可能只是源于未嘗試的想象，起初本人也是這么認(rèn)為的“家里客廳很小，這樣帶著頭顯動(dòng)來動(dòng)去肯定會(huì)不經(jīng)意的撞到哪里吧？”

但當(dāng)你真正的去體驗(yàn)時(shí)，鋪上一張瑜伽墊，設(shè)定好安全區(qū)域，即便在小小的客廳里也可以完成近30分鐘左右的運(yùn)動(dòng)。畢竟運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目并不像健身房的健身操那般，運(yùn)動(dòng)幅度很大。

整個(gè)過程唯一讓本人感到很難受的是，目前VR設(shè)備都沒有調(diào)節(jié)近視眼這一功能，對(duì)于近視人群來說，需要帶著眼鏡再戴上頭顯去運(yùn)動(dòng)。

當(dāng)你動(dòng)來動(dòng)去，頭顯的重量不僅會(huì)壓在頭上，還會(huì)壓在眼鏡上，給鼻梁帶來很不舒服的體驗(yàn)感。對(duì)于近視人群來說，還就需要再去市面上購買一些VR眼罩，墊在中間使用，起到防滑與吸汗的作用，提高一些體驗(yàn)感，但重量還是存在。

最為重要的是，長期帶VR頭顯會(huì)不會(huì)給眼睛造成負(fù)擔(dān)？前幾年有相關(guān)人士做過研究，在使用VR過程中感到的眼部疲勞，可以在后期的短暫的休息過程中恢復(fù)。也就是說如果不是長期使用VR設(shè)備，對(duì)眼睛的影響不會(huì)很大。

拋開目前的VR健身內(nèi)容生態(tài)不看，就硬件這一點(diǎn)就可以勸退一部分人群了。如果對(duì)于熱衷于健身以求達(dá)到很好的塑形效果的人群來說，VR頭顯目前還不能滿足這類人群的真正需求。如果僅從健身休閑來看，VR健身已經(jīng)可以滿足大部分人群的需求了。

進(jìn)一步說Meta的收購，蘋果MR新設(shè)備欲推出的健身應(yīng)用若是基于實(shí)際需求考量，也正說明了科技巨頭的布局正在使VR生態(tài)圈不斷完善。隨著時(shí)間的沉淀，不管是硬件還是軟件，VR生態(tài)的發(fā)展都會(huì)如“打怪升級(jí)”搬的使全生態(tài)鏈形成完美的閉環(huán)。

而對(duì)于VR健身生態(tài)的布局則是一條長線，如果VR產(chǎn)業(yè)能如扎克伯格預(yù)想的那樣，未來5-10年消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)，屆時(shí)人們對(duì)VR體驗(yàn)的需求將會(huì)高漲，VR健身的發(fā)展便會(huì)順理成章地迎來高增長。

除此之外，從現(xiàn)在盈利模式來看，VR游戲已經(jīng)是一個(gè)較為成熟的分支了。以VR游戲的模式推行VR健身，在商業(yè)化的路徑上并不會(huì)承擔(dān)太大的風(fēng)險(xiǎn)。

一方面不僅可以打造一個(gè)量化級(jí)的產(chǎn)品，另一方面也有著清晰的商業(yè)路徑，VR健身的爆發(fā)也僅是一個(gè)時(shí)間的問題。

附：

全球VR健身游戲市場(chǎng)參與者部分：Meta 、FitXR、Resolution Games、Survios、Black Box VR、Schell Games、Five Mind Creations、For Fun Labs、nDreams、Odders Labs、Sealost Interactive 、Crytek等。

參考資料：

1.https://finance.yahoo.com/news/rendever-debuts-fast-company-2023-150000622.html

2.https://www.digitaljournal.com/pr/news/vr-fitness-game-market-rewriting-long-term-growth-story-resolution-games-survios-schell-games

3.https://mp.weixin.qq.com/s/zp6IaU_stgSs0dOY0W0yoA