LOFTER和晉江，一個(gè)是輕博客，一個(gè)是原創(chuàng)文學(xué)產(chǎn)品，雖不是同類(lèi)產(chǎn)品，但都是典型的女性?xún)?nèi)容生態(tài)。這兩個(gè)產(chǎn)品，也有著不同的運(yùn)營(yíng)思路，LOFTER不斷調(diào)整增添功能，晉江APP卻是滿(mǎn)滿(mǎn)的PC遺風(fēng)，其網(wǎng)站也仿佛停留在十年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格。就是這樣的兩款產(chǎn)品，最近因LOFTER推出的“頭像生成器”功能，引發(fā)了作者對(duì)女性?xún)?nèi)容生態(tài)的思考，歡迎閱讀。

隨著ChatGPT熱議出圈、文心一言緊隨其后，AIGC（AI Generated Content，指利用人工智能技術(shù)來(lái)生成內(nèi)容）在今年成為大眾熱門(mén)話題。關(guān)于AI淘汰人工的嚴(yán)肅討論也好、調(diào)侃段子也罷，也在制造著似乎并沒(méi)人真正擔(dān)心的焦慮。

但誰(shuí)能想到，國(guó)內(nèi)首個(gè)“AI搶人類(lèi)飯碗”的輿情風(fēng)波這么快就來(lái)了，還發(fā)生在網(wǎng)易LOFTER——這么個(gè)有著低齡化、二次元標(biāo)簽的小眾產(chǎn)品，始于一個(gè)外人看來(lái)實(shí)在不算過(guò)激、不算重要、不算高科技的“頭像生成器”功能。

之后的一連串連鎖反應(yīng)更令人始料未及，常年低調(diào)的LOFTER被送上微博熱搜處刑。但相比用戶(hù)銷(xiāo)號(hào)抗議、讀者追隨“太太”出走，這一點(diǎn)已是無(wú)足輕重。

3月16日LOFTER發(fā)布道歉信后的評(píng)論區(qū)

補(bǔ)充點(diǎn)背景知識(shí)。LOFTER在誕生之初其實(shí)是一款以攝影師、設(shè)計(jì)師、文藝青年等現(xiàn)充人群為目標(biāo)受眾的輕博客產(chǎn)品，類(lèi)似于國(guó)外的Tumblr。后來(lái)卻被當(dāng)時(shí)因貼吧整改無(wú)處可去的同人女群體看中，逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最具影響力的同人社區(qū)，擁有了與同類(lèi)產(chǎn)品不同的發(fā)展軌道與生命周期。

不管是與許多曇花一現(xiàn)的圖片社交產(chǎn)品、曾試圖瓜分同人這塊蛋糕的閱讀產(chǎn)品，還是與那些想靠砸錢(qián)挖人做社區(qū)的大廠產(chǎn)品相比，LOFTER的運(yùn)氣都算不錯(cuò)，一上來(lái)就擁有了核心要素和穩(wěn)定受眾。

但之后卻正應(yīng)了那句“越努力越不幸”。LOFTER調(diào)整增添的功能越多，就把用戶(hù)推得越遠(yuǎn)。兩相對(duì)比，界面十幾年如一日、常年因?yàn)椴蛔鳛楸贿呌眠吜R的晉江都顯得明智許多。

晉江文學(xué)城和網(wǎng)易LOFTER雖非同類(lèi)產(chǎn)品，但都是典型的女性?xún)?nèi)容生態(tài)。文娛產(chǎn)業(yè)這場(chǎng)IP浪潮中，擁有創(chuàng)作欲、表達(dá)欲與消費(fèi)欲的女性群體，在IP產(chǎn)業(yè)鏈的形成與運(yùn)轉(zhuǎn)中扮演著非常重要的角色。

然而，她們并沒(méi)能得到與之對(duì)等的快樂(lè)，而是時(shí)常處于這樣那樣的焦慮之中。三天兩頭被“抄家”，或者更多時(shí)候是外頭還沒(méi)殺進(jìn)來(lái)、就先從家里自殺自滅起來(lái)，女性?xún)?nèi)容生態(tài)的健康與活力也因此受到影響。

今天是LOFTER成了靶子，當(dāng)年轟轟烈烈的“227”事件，其實(shí)也是類(lèi)似問(wèn)題的折射。這不是哪一個(gè)平臺(tái)的困局，也非短期形成、可以一攬子解決的問(wèn)題。但很可能是一個(gè)如若處理不好、最終將由整個(gè)文娛行業(yè)來(lái)買(mǎi)單的問(wèn)題。

01 越努力越不幸？

“如果2016年的時(shí)候LOFTER被隕石砸了，它會(huì)變成本世紀(jì)最傳奇的同人APP；如果2018年的時(shí)候LOF被隕石砸了，它將是一家值得懷念的同人APP；如果2020年的時(shí)候LOF被隕石砸了，它將是一家令人惋惜的同人APP；如果今年LOFTER被隕石砸了，那將是一顆完美的隕石?！?/p>

這條段子點(diǎn)出了用戶(hù)對(duì)于LOFTER的情感變化，在微博上被熱轉(zhuǎn)五千多條。可見(jiàn)失望是平時(shí)一點(diǎn)一滴累加的，AI繪畫(huà)只不過(guò)是最后一根稻草。

比較突出的是審核問(wèn)題，這確實(shí)不能全怪平臺(tái)。2020年的227事件中，LOFTER一同下架整改，許多舊文一夜之間消失，內(nèi)容尺度也大大收緊。然而它并沒(méi)有發(fā)布過(guò)明確的審查標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有足夠的樣本供大家去反推，或者像文學(xué)網(wǎng)站一樣有編輯可以咨詢(xún)。很多時(shí)候只能靠創(chuàng)作者一遍遍試探，之后要么修改，要么走外鏈。

發(fā)文比寫(xiě)文還累，無(wú)疑打擊創(chuàng)作者的積極性。而看文看到一半就要準(zhǔn)備跳轉(zhuǎn)其他應(yīng)用、甚至還要加群，于讀者而言也增加了看文成本。

付費(fèi)彩蛋也是令許多人無(wú)語(yǔ)的一個(gè)功能。作為商業(yè)化嘗試，LOFTER近年陸續(xù)推出了打賞、高級(jí)粉絲、彩蛋等功能。創(chuàng)作者可以將一部分內(nèi)容放在彩蛋欄里，有意者可通過(guò)贈(zèng)送免費(fèi)或付費(fèi)道具解鎖。

1元=7樂(lè)乎幣

眾所周知，同人商用至今都是一個(gè)敏感話題，這一功能實(shí)在算不上是正確引導(dǎo)。彩蛋按理說(shuō)是令人會(huì)心一笑，不至于影響整體理解的東西，但許多創(chuàng)作者還是把這一功能玩成了付費(fèi)閱讀。

類(lèi)似于抵制超前點(diǎn)播的邏輯，讀者并不是花不起這個(gè)錢(qián)，而是被逼著買(mǎi)的感覺(jué)令人不爽。另一方面，彩蛋全憑作者自己定價(jià)，可能在A那里用免費(fèi)道具就能開(kāi)出幾百字，在B那里用付費(fèi)道具卻只能開(kāi)出幾行字，購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)根本無(wú)從保證。

還有一些功能看似不痛不癢甚至很貼心，實(shí)則與同人精神背道而馳。比方說(shuō)，喜歡、推薦按鈕與表情包可代替文字表情達(dá)意，于讀者來(lái)說(shuō)是降低了互動(dòng)成本。可這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了同人作者對(duì)于交流與共鳴的期待，敏感一些的甚至?xí)萑搿笆遣皇菍?xiě)得不夠好”的自我懷疑。

再比如算法推薦，雖說(shuō)增加了內(nèi)容曝光度、為讀者節(jié)省了搜索步驟，但也增加了踩雷以及各圈產(chǎn)生摩擦的幾率。要知道，LOFTER當(dāng)初被同人女看中，正是因?yàn)樗臉?biāo)簽機(jī)制可以讓大家各玩各的、互不干擾。而如今圈地自萌與為愛(ài)發(fā)電一樣，似乎都只是某種上古同人共識(shí)了，對(duì)當(dāng)下沒(méi)什么指導(dǎo)意義。

當(dāng)然，還有一些內(nèi)容社區(qū)在破圈過(guò)程中的共性問(wèn)題，比如用戶(hù)低齡化導(dǎo)致的劣幣驅(qū)逐良幣，以及內(nèi)容日漸混雜。短視頻營(yíng)銷(xiāo)號(hào)跟風(fēng)進(jìn)入，還有原創(chuàng)小說(shuō)到這里來(lái)分發(fā)，標(biāo)題通常都很駭人聽(tīng)聞，與那些連接吻描寫(xiě)都無(wú)法過(guò)審的同人文仿佛身處平行世界。

02 躺平之道

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多閱讀APP都在產(chǎn)品體驗(yàn)上卷生卷死，努力整活兒。

起點(diǎn)的“本章說(shuō)”以及人物卡牌、角色打榜功能硬糖君已經(jīng)提過(guò)很多次，還有一點(diǎn)頗為印象深刻：就是每當(dāng)有讀者為某部作品一擲千金時(shí)，都會(huì)向全站廣播，作品名與用戶(hù)名也都會(huì)露出，實(shí)在是非常懂得打賞行為背后的心理。

番茄小說(shuō)則是非常字節(jié)風(fēng)格的產(chǎn)品，吸引用戶(hù)靠的不僅是免費(fèi)，也不僅是更爽更淺顯的文字，還有五花八門(mén)的推薦方式：如讀者之間的互助推文，還有大數(shù)據(jù)手段加持下的個(gè)性推薦與流動(dòng)熱榜。哪怕你依然對(duì)它的內(nèi)容帶有偏見(jiàn)，也不得不感嘆它真的智能。

而與此同時(shí)，晉江APP卻是滿(mǎn)滿(mǎn)的PC遺風(fēng)，其網(wǎng)站也仿佛停留在十年前，字小行密、大粉大綠。什么移動(dòng)互聯(lián)、2345G，什么設(shè)計(jì)潮流、產(chǎn)品熱點(diǎn)、用戶(hù)體驗(yàn)，都與我無(wú)關(guān)。

這仿佛是平臺(tái)氣質(zhì)的一種外在顯示。晉江于2003年由一群業(yè)余的文學(xué)愛(ài)好者成立，在推行VIP制度、被資本收編、推出移動(dòng)端這些事上都是最晚的。它也沒(méi)什么擴(kuò)張野心，根據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)2017年報(bào)道，晉江當(dāng)時(shí)從盛大融來(lái)900多萬(wàn)資金，一半留下用于日常運(yùn)營(yíng)，一半用來(lái)買(mǎi)了辦公樓。這個(gè)所謂辦公樓如果就是硬糖君熟悉的那個(gè)，那就在北京五壞外一處居民樓一樓，以前硬糖君就住它對(duì)面小區(qū)。

IP潮、特別是耽改潮到來(lái)后，晉江存在感猛增，但它既沒(méi)有順勢(shì)進(jìn)軍影視（大部分網(wǎng)文平臺(tái)或多或少都嘗試過(guò)），看起來(lái)也沒(méi)怎么在PR上砸錢(qián)。很多風(fēng)口浪尖的時(shí)刻都是站長(zhǎng)冰心夫婦親自出來(lái)回應(yīng)，然后被憤怒的用戶(hù)痛斥“夫妻店”、“不專(zhuān)業(yè)”。

免費(fèi)閱讀搞得人心惶惶的時(shí)候，冰心更是以“晉江肯定是反應(yīng)最慢、最遲鈍、最保守，最慫的那一個(gè)”對(duì)作者進(jìn)行安撫。

《晉江文學(xué)城又慢又慫，為什么爆款越來(lái)越多？》

一問(wèn)一答中不難看出，晉江為自己選定的生存之道幾乎可以概括為：多做多錯(cuò)、少做少錯(cuò)，與其做錯(cuò)、寧可不做。

躺得如此心安理得，首先是因?yàn)闀x江賣(mài)股權(quán)時(shí)保持了獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，在盈利方面不太會(huì)有外部壓力。其次是晉江成立早、沉淀深，即便許多古早大神或封筆、或轉(zhuǎn)型，古早作品已經(jīng)被拍了一輪又一輪，晉江在女頻作者與讀者之中仍有強(qiáng)大的向心力。

在硬糖君看來(lái)，冰心雖然不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)者、不是目光深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大佬，卻是網(wǎng)文成長(zhǎng)壯大、由非商業(yè)走向商業(yè)化的親歷者，在有一點(diǎn)上想得比較明白：那就是對(duì)于晉江來(lái)說(shuō)，最早的樣子就是最好的樣子。經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)不在于如何變革，而是如何盡可能少地改變，保持住慣性。

試想有朝一日晉江移動(dòng)端真的改頭換面、煥然一新，用戶(hù)也未必會(huì)毫無(wú)怨言、百分百歡迎。

03 女性?xún)?nèi)容生態(tài)，正在經(jīng)歷什么？

“簡(jiǎn)中同人女流浪的一生”，在227事件與此次LOFTER事件中，這個(gè)說(shuō)法被頻頻使用。圈外人恐怕很難對(duì)此產(chǎn)生共鳴，怎么了呢？就如此自憐自傷。

除了低齡因素，還有非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是女性寫(xiě)作的特殊性。不同于傳統(tǒng)的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，也不是商業(yè)寫(xiě)手毫無(wú)感情的碼字，閱讀與創(chuàng)作對(duì)于女性來(lái)說(shuō)有許多獨(dú)特的附加價(jià)值，比如情感撫慰、自由抗?fàn)帯?/p>

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最新實(shí)踐，學(xué)者肖映萱將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語(yǔ)境下的“女性向?qū)懽鳌倍x為：女性獲得逃離男性目光的獨(dú)立空間之后，自發(fā)產(chǎn)生的以滿(mǎn)足女性的欲望和意志為目的、用女性自身話語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)作的群體性寫(xiě)作趨勢(shì)。

不管時(shí)代如何發(fā)展、媒介如何進(jìn)步，女性寫(xiě)作從未離開(kāi)愛(ài)欲驅(qū)使、交流共鳴、不被窺探這幾點(diǎn)。但與此同時(shí)，技術(shù)與商業(yè)化的浪潮又不斷對(duì)其發(fā)起沖擊，從而造成許多人迷茫、焦慮與寒心的情緒。

其中最具毀滅性的，莫過(guò)于商業(yè)邏輯對(duì)于作者、讀者關(guān)系的改寫(xiě)。2022年7月，一則由“排雷”引起的晉江作者輕生事件震驚全網(wǎng)。但硬糖君這樣的老讀者作證，在轉(zhuǎn)型付費(fèi)閱讀之前，晉江的氛圍也曾友好到像個(gè)烏托邦。作者隨緣更新，讀者則對(duì)用愛(ài)發(fā)電的作者們有著天然的尊敬與維護(hù)。

而在付費(fèi)閱讀之后，作者不得不考慮市場(chǎng)需求，消費(fèi)者這邊如果自覺(jué)花了冤枉錢(qián)、當(dāng)然也不能輕易放過(guò)。內(nèi)容同好變成了賣(mài)家買(mǎi)主，如此雙方關(guān)系日漸緊張，內(nèi)容創(chuàng)作也憑空多了幾道枷鎖，創(chuàng)造力遭到抑制。加上消費(fèi)者權(quán)益意識(shí)爆棚后，誰(shuí)都要出來(lái)喊兩嗓子，自己不愛(ài)吃的東西可以不吃，非要求人家不許做、別人也不許吃。

不僅原創(chuàng)如此，同人圈子也一樣。一方面，正如上文所說(shuō)，同人正在暗戳戳嘗試付費(fèi)。另一方面，同人雖然不能通過(guò)“排雷”制裁作者，但基于飯圈文化的常年浸染，舉報(bào)、掛人、在bot匿名內(nèi)涵、甚至直接組團(tuán)網(wǎng)暴騷擾，都是比較常用的手段。

而且相較原創(chuàng)，同人群體通常年齡更低、心智不成熟，更加難以處理虛擬世界的愛(ài)恨，也更難以應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)的困擾，難以抵擋熱度的誘惑。LOFTER作為一個(gè)典型的低齡同人社區(qū)，像其他產(chǎn)品一樣用熱度排行與變現(xiàn)來(lái)刺激產(chǎn)出，細(xì)想并不妥當(dāng)。

LOFTER的塌房開(kāi)啟了新一輪的競(jìng)品討論，包括對(duì)于一些老牌社區(qū)的追憶。從中不難看出，大家想要的其實(shí)還是自由、隱匿，多點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、少點(diǎn)烏煙瘴氣。

歸根結(jié)底，女性?xún)?nèi)容社區(qū)比拼的不是如何追逐熱點(diǎn)、開(kāi)疆?dāng)U土，反而是誰(shuí)更克制、保守、本分，讓自留地就做好自留地。