國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠正在打入原生NFT市場，嘗試在這片新領(lǐng)域中找到更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)，那么國內(nèi)大廠們闖入NFT賽道之后，都有著怎樣的表現(xiàn)？大廠們的NFT項(xiàng)目又會(huì)對賽道上的其他玩家們產(chǎn)生哪些影響？不如來看看作者的解讀。

畫風(fēng)各異的小熊、奇形怪狀的小蘑菇、拿著酒瓶做出干杯姿勢的卡通形象……這些在海外NFT市場頗受歡迎的NFT項(xiàng)目背后有一個(gè)共同的名字——中國大廠。

當(dāng)國內(nèi)潮玩群體聚集在阿里鯨探、百度超級(jí)鏈、網(wǎng)易星球等數(shù)藏平臺(tái)搶首發(fā)、開盲盒時(shí)，殊不知大廠們早已悄悄打入了原生NFT市場，從國內(nèi)的平臺(tái)方搖身一變成NFT的創(chuàng)作者和發(fā)行方。

截至目前，已有百度、B站、阿里巴巴、映宇宙等知名中國公司通過孵化獨(dú)立團(tuán)隊(duì)或與海外機(jī)構(gòu)合作等各種方式，發(fā)行了多個(gè)系列的原生NFT，并在OpenSea等開放的交易市場上線。相比生長于聯(lián)盟鏈、不夠“去中心化”、被限制交易的國內(nèi)數(shù)字藏品，可由用戶自行保管和流通的原生NFT是更Web3的產(chǎn)物，成為大廠另一片試水Web3的實(shí)驗(yàn)田。

從布局來看，百度、B站們在原生NFT領(lǐng)域的嘗試并非淺嘗輒止，不僅用上了AIGC能力來創(chuàng)作，還通過構(gòu)建主線劇情、舉辦社區(qū)活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)營銷等方式持續(xù)給旗下NFT賦能，創(chuàng)造社區(qū)文化，效果不僅不差，有些還比Web3“原教旨”項(xiàng)目更好。

自帶IP和流量的中國大廠們闖入NFT賽道，暗暗給原生NFT生態(tài)帶去競爭沖擊，“小作坊”出廠的NFT項(xiàng)目越來越玩不轉(zhuǎn)了。

一、出海闖NFT市場

“伙計(jì)們，我是DUDU！”海外知名NFT交易市場OpenSea上，“DuDuLab Project”在項(xiàng)目簡介中向NFT世界打著招呼。

10000只憨態(tài)可掬的小熊構(gòu)成了DuDu NFT集合。DuDu熊們的衣著、裝飾各不相同，有的頭戴魔法帽、口吹泡泡糖、手拿玫瑰花；有的頭頂嘻哈帽、身背小吉他、在指尖轉(zhuǎn)著籃球。

DuDu熊于2022年11月15日誕生于以太坊（ETH）區(qū)塊鏈上，用戶們可以通過項(xiàng)目官網(wǎng)參與鑄造，初始鑄造價(jià)格為0.02ETH（時(shí)值約175元）。當(dāng)天，該系列NFT在OpenSea上的地板價(jià)一度漲至0.09ETH（時(shí)值約804元），較鑄造價(jià)翻了4.5倍。1月11日，其地板價(jià)為0.035ETH（約312元），較發(fā)行價(jià)仍有75%漲幅。在冷清了很長一段時(shí)間的NFT市場，如此表現(xiàn)可不多見。

DuDu NFT系列

DuDu熊的項(xiàng)目背景是用戶愿意買單的重要原因。盡管人們對它的發(fā)行方“DuDuLab”還不熟悉，但這組NFT背后有一個(gè)在中國廣為人知的名字——百度。公開資料顯示，DuDuLab是由百度孵化的獨(dú)立NFT項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，核心成員以原生加密人士為主，團(tuán)隊(duì)約30余人。

DuDu熊NFT正是以百度品牌吉祥物形象“百度熊”為主體創(chuàng)作的。坊間因此將百度描述為第一家在公鏈上將官方形象鑄造為NFT、同時(shí)也是第一家在海外運(yùn)營和發(fā)售NFT的中國互聯(lián)網(wǎng)大廠。

百度對NFT浪潮的追逐是顯而易見的。

在國內(nèi)，百度曾基于旗下聯(lián)盟鏈“百度超級(jí)鏈”推出過數(shù)款數(shù)藏平臺(tái)，包括內(nèi)嵌于百度App中的“百度超級(jí)鏈數(shù)字藏品”，以及內(nèi)置于百度網(wǎng)盤App中的“朝云數(shù)字藏品平臺(tái)”。但由于國內(nèi)嚴(yán)防數(shù)字藏品金融化，國內(nèi)數(shù)字藏品市場在經(jīng)歷一波炒作潮后迅速降溫，“數(shù)字藏品”的百度指數(shù)已由2022年5月10日35萬的峰值降至三位數(shù)。另一方面，在阿里巴巴、網(wǎng)易、京東等大廠齊齊布局?jǐn)?shù)字藏品的背景下，百度系數(shù)藏平臺(tái)在國內(nèi)算不上頭部。

出海不失為一種探索Web3的路徑，而DuDu NFT也不是百度第一次吃螃蟹。早在2022年9月，百度國際化事業(yè)部旗下的海外輸入法Simeji，就與日本游戲開發(fā)商 ITI共同發(fā)售了CryptoSimeji NFT項(xiàng)目，初始鑄造方式為“白名單用戶免費(fèi)鑄造”。該項(xiàng)目是以百度日本公司推出的日本國民級(jí)輸入法Simeji App的IP小蘑菇為原型，創(chuàng)造的像素風(fēng)小蘑菇NFT頭像。

CryptoSimeji系列中的10000個(gè)NFT在24小時(shí)內(nèi)售罄，OpenSea上，該系列的地板價(jià)漲至0.3ETH（時(shí)值2600元），成為當(dāng)時(shí)的現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目。截至目前，CryptoSimeji 的Discord 社群累計(jì)成員超過7萬個(gè)，Twitter粉絲超過11萬人，在這兩個(gè)NFT的社交媒體主流陣地頗受歡迎。

在海外“悄悄”發(fā)行NFT的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司不止百度一家。

2022年3月，阿里巴巴旗下《南華早報(bào)》成立了 NFT 公司Artifact Labs，將有重大歷史意義的新聞事件的版面及新聞?wù)掌?NFT化，目前該公司已推出“1997 Premium Series”等NFT合集，內(nèi)容涵蓋了1997年重大事件的報(bào)道。

一個(gè)月后，“B站”嗶哩嗶哩官方授權(quán)海外平臺(tái)CryptoNatty發(fā)售Cheers UP NFT系列，該系列在以太坊上發(fā)布，初始鑄造價(jià)格為 0.12 ETH（時(shí)值約2400元）。而后，嗶哩嗶哩海外版App支持用戶連接 MetaMask加密錢包查看所擁有的NFT，并可設(shè)為頭像使用。

同年6月，映客互娛集團(tuán)更名為映宇宙，同時(shí)官宣了其元宇宙項(xiàng)目Hoot Labs，并在以太坊上發(fā)行了INKEPASS NFT，總量1111枚。據(jù)介紹，INKEPASS是映客元宇宙核心權(quán)益通證，也是開啟映客元宇宙之旅的鑰匙。

此外，2022年7月，根據(jù) NFT 開發(fā)公司 WanderingLabs 公告，陌陌、探探的母公司摯文集團(tuán)以IP授權(quán)的方式允許WanderingLabs在海外發(fā)行NFT合集“Wandering Planet”。

數(shù)字藏品在國內(nèi)市場出路不明時(shí)，國內(nèi)大廠出海入局NFT賽道，在更開放和廣闊的海外市場尋求和Web3世界建立更多連接。

二、攪動(dòng)NFT市場格局

對于百度、阿里這樣的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，進(jìn)入NFT市場的戰(zhàn)略意義顯然要大于營收目的。不久前，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組市場部總經(jīng)理尹英利便指出，Web3.0浪潮已經(jīng)洶涌襲來，如果駐足不前，也許就被拍在沙灘上。

而發(fā)源于以太坊、Polygon等公鏈上的NFT，無疑是比國內(nèi)的數(shù)字藏品更“Web3”的存在：發(fā)行在開放式公鏈上，用戶可以自由查詢NFT的鏈上地址、智能合約、交易信息等，買入后也可以自行掌管和轉(zhuǎn)手。相較而言，國內(nèi)數(shù)藏則大多發(fā)行在相對封閉的聯(lián)盟鏈上，用戶購買藏品后，一般僅能看到藏品對應(yīng)的鏈上地址，有的連查詢藏品信息的區(qū)塊鏈瀏覽器都不提供，更別說掌握藏品的歸屬權(quán)和交易權(quán)。

在監(jiān)管紅線下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠布局的數(shù)藏發(fā)售平臺(tái)一直有意弱化數(shù)字藏品的金融屬性，這也使得追風(fēng)的互聯(lián)網(wǎng)公司看起來“不那么Web3”。如今，大廠們仿佛“開竅了”——既然國內(nèi)限制頗多，那就通過孵化獨(dú)立團(tuán)隊(duì)、與海外NFT開發(fā)公司合作等等方式，放開手腳擁抱Web3。

大廠在海外探索Web3也并非淺嘗輒止。就DuDu NFT而言，該項(xiàng)目采用了AIGC創(chuàng)作方式，使用AI樹立DuDu熊的IP形象。為了保持NFT的長久生命力，DuDuLab 為DuDu的一生經(jīng)歷構(gòu)建了一部長篇小說來搭建DUDU Island社區(qū)，小說融合了全球80%來自不同種族、不同國家、不同階層的文化，貫穿小說的情節(jié)，DuDuLab將邀請用戶一同陪DuDu去參加歌手會(huì)、探險(xiǎn)、街頭涂鴉等等，以此培養(yǎng)社區(qū)歸屬感。DuDuLab還計(jì)劃植入一個(gè)NFT成長系統(tǒng)，將養(yǎng)成游戲融合進(jìn)NFT玩法。

CryptoSimeji則提供給持有者一系列權(quán)益，包括獲得CryptoSimeji合作IP的NFT空投或白名單，獲得 Simeji應(yīng)用的VIP權(quán)益，參與Simeji 周邊抽獎(jiǎng)等。此外，CryptoSimeji還設(shè)計(jì)了一套持有者激勵(lì)流程，簡而言之，用戶持有該NFT的數(shù)量和時(shí)間越長，可以獲得越多積分，積分可以用來兌換獎(jiǎng)池中的ETH。CryptoSimeji 還設(shè)計(jì)了“type2earn(打字賺錢)”玩法。NFT持有者可以抵押積分換取“type2earn”的入場券，通過使用Simeji輸入法賺取積分。

“B站系”Cheers UP NFT同樣注重長尾效應(yīng)。發(fā)售NFT后，其舉辦了“66干杯節(jié)”、“干杯吧音樂”、表情包空投、涂色二創(chuàng)大賽等社區(qū)活動(dòng)，讓NFT持有者可以持續(xù)捕捉價(jià)值獲得感。在營銷方面，Cheers UP社區(qū)還與CryptoSimeji聯(lián)動(dòng)，設(shè)置白名單任務(wù)，構(gòu)建多元化社區(qū)。

Cheers UP舉辦表情包空投活動(dòng)

善于盤活流量市場的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，將運(yùn)營能力直接輸入到NFT世界看重的社區(qū)化中，這無疑將加劇整個(gè)NFT項(xiàng)目市場的競爭，甚至可能改變NFT賽道的游戲規(guī)則。

相比許多由“小作坊”團(tuán)隊(duì)匿名發(fā)行的NFT，頭頂品牌光環(huán)的大廠更加看重NFT的精美度，也擁有強(qiáng)大的財(cái)力供給運(yùn)營的持續(xù)性。同時(shí)，“大廠出品”往往自帶流量效應(yīng)，在早期啟動(dòng)階段，能夠吸引更多關(guān)注度，這也是新的創(chuàng)業(yè)NFT項(xiàng)目不具備的優(yōu)勢。

從價(jià)格表現(xiàn)來看，免費(fèi)鑄造的CryptoSimeji系列NFT當(dāng)前地板價(jià)為0.058ETH，初始鑄造價(jià)0.02ETH的DuDu NFT當(dāng)前地板價(jià)為0.035ETH，漲幅75%，鑄造價(jià)0.12 ETH的Cheers UP NFT現(xiàn)今地板價(jià)為0.6ETH（約515元），漲幅400 %。反觀除了藍(lán)籌NFT之外的新項(xiàng)目，大多生命周期偏短，交易熱度有時(shí)都無法維持48小時(shí)，屢屢有新項(xiàng)目出現(xiàn)破發(fā)甚至歸零的現(xiàn)象。

按照商業(yè)世界的規(guī)律，當(dāng)“正規(guī)軍”加入草莽發(fā)展的NFT生態(tài)時(shí)，將不斷倒逼NFT項(xiàng)目向著更高質(zhì)量、更具持續(xù)性的方向發(fā)展，同時(shí)為NFT創(chuàng)作增添活水。

當(dāng)然，許多原生NFT項(xiàng)目一直在探索新的發(fā)展路徑，諸如NBA Top Shop 等項(xiàng)目已開始發(fā)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)類NFT，無聊猿BAYC的母公司已經(jīng)開始為NFT猿猴們創(chuàng)建元宇宙空間，而當(dāng)前百度、B站們的NFT嘗試仍停留在圖片階段，如何在NFT的形式和玩法上增加更多創(chuàng)造力、從追風(fēng)者的角色向領(lǐng)潮者轉(zhuǎn)變，是大廠們在競爭更激烈的NFT市場長久立足的關(guān)鍵。