為啥那些明顯不合邏輯的劇本，在網(wǎng)上依然會(huì)有那么多人信以為真？原因很簡(jiǎn)單：那些頂流大V，多數(shù)既不輸出有效信息，也不輸出知識(shí)內(nèi)容，他們只瘋狂輸出一樣?xùn)|西——情緒。本文將為你解析社交媒體上挑動(dòng)情緒的內(nèi)容為什么這么火，感興趣的朋友一起來(lái)看看吧。

為啥明顯不合邏輯的劇本，會(huì)有那么多人信以為真？其實(shí)，天天泡在社交媒體上，早晚得被不合邏輯的東西洗腦。這是為什么呢？

一、情緒，是社交媒體的流量密碼

原因很簡(jiǎn)單：那些頂流大V，多數(shù)既不輸出有效信息，也不輸出知識(shí)內(nèi)容，他們只瘋狂輸出一樣?xùn)|西——情緒。這么厲害的規(guī)律，可不是我總結(jié)的，這是某頭部MCN的老板對(duì)我說(shuō)的，實(shí)在是醍醐灌頂！

在網(wǎng)上，這種似是而非、情緒拉滿(mǎn)的內(nèi)容，那真是一抬腳踩死一片！我隨便舉兩個(gè)例子。

下圖左，是某位解讀王羲之的書(shū)法，說(shuō)他每個(gè)字都是“精心設(shè)計(jì)、三點(diǎn)切圓”。于是，圍觀者紛紛精神勃起：中華文明博大精深！科學(xué)藝術(shù)完美融合！您看，寥寥數(shù)言，就催人尿下，促人心梗。

其實(shí)，王羲之的書(shū)法造詣，跟那個(gè)圈沒(méi)有毛關(guān)系。而且，中學(xué)數(shù)學(xué)告訴我們：不在同一條直線上的任意三點(diǎn)，都是共圓的（見(jiàn)上圖右）。從這點(diǎn)來(lái)看，我跟王羲之的書(shū)法水平又拉近了一點(diǎn)！

甚至有些挑動(dòng)情緒的內(nèi)容，還會(huì)打著理性、客觀的幌子。比如說(shuō)，兩個(gè)月前，有一批大V，不約而同地都在輸出同樣的論調(diào)：越南出口已經(jīng)超過(guò)深圳了，馬上就全面接管全球供應(yīng)鏈了！

于是，舉國(guó)的網(wǎng)友們，男的沉默，女的流淚?；蝮@訝，或哀傷，或悲憤，或屎來(lái)刻不容緩，似乎要為中國(guó)重返農(nóng)業(yè)社會(huì)早做準(zhǔn)備。

當(dāng)然，在這樣的情緒背后，真相是很復(fù)雜的，雖然說(shuō)越南出口漲勢(shì)喜人并不是瞎說(shuō)，可是如果再多調(diào)研一些數(shù)據(jù)，就會(huì)產(chǎn)生很多疑問(wèn)：為什么越南一直徘徊在逆差邊緣，而這里面還包括了大額的石油出口帶來(lái)的順差？為什么越南的進(jìn)出口比GDP還要高那么多？

顯然，有些人只是在“六經(jīng)注我”，偷偷地從事實(shí)和數(shù)據(jù)中裁剪出一些，目的就是為了讓你的情緒側(cè)漏。這些人啊，并不是傻，就是壞。

您可以自己做個(gè)調(diào)研，找?guī)讞l點(diǎn)贊多的短視頻，看看是不是要么令人捧腹，要么催人尿下，要么天怒人怨。如果你上網(wǎng)就是為了獲得情緒，分泌點(diǎn)兒荷爾蒙、多巴胺、玻尿酸什么的，那準(zhǔn)能求仁得仁；可是如果您為的是探求真相、學(xué)習(xí)知識(shí)，那還是洗洗睡吧！

即使有些看起來(lái)在“理性、客觀、中立”地討論問(wèn)題、普及知識(shí)的內(nèi)容，也會(huì)巧妙地刺激一下你的好奇心、優(yōu)越感、同情心，才能讓你頓生“不轉(zhuǎn)不是靈長(zhǎng)目”的情緒。而他們的結(jié)論與知識(shí)本身是對(duì)是錯(cuò)、有什么適用范圍，則根本沒(méi)人關(guān)心，甚至是有意無(wú)意的誤導(dǎo)大眾。

當(dāng)然，這對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，無(wú)可厚非，因?yàn)槿思乙木褪橇髁?，就是粉絲。但是如果作為觀眾，您就得留點(diǎn)兒神了，別讓人家用情緒牽著你的鼻子走。

二、為什么理性的內(nèi)容火不了？

為什么在自媒體環(huán)境下，很難有效輸出知識(shí)呢？這跟現(xiàn)代社會(huì)的知識(shí)結(jié)構(gòu)有關(guān)。今天，科學(xué)已經(jīng)昌明好幾百年了，指導(dǎo)社會(huì)生產(chǎn)的各種前沿知識(shí)，幾乎都在科學(xué)方法論的指導(dǎo)下推進(jìn)。而科學(xué)的兩條腿，一條是邏輯，一條是實(shí)證。

什么是邏輯和實(shí)證？邏輯，就是靠三段論那樣環(huán)環(huán)相扣的推理得到結(jié)論，只要前提正確，過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)論就是對(duì)的，比如上面說(shuō)的三點(diǎn)共圓；而實(shí)證，是在統(tǒng)計(jì)學(xué)的指導(dǎo)下，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的調(diào)研和實(shí)驗(yàn)，得到充分代表普適情形的結(jié)論，像上面說(shuō)的越南進(jìn)出口的調(diào)研，本質(zhì)上是個(gè)實(shí)證方法的問(wèn)題。

遺憾的是，無(wú)論是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?，還是充分的實(shí)證，都不大可能在幾百個(gè)字的微博，或者幾分鐘的視頻里說(shuō)明白。我們舉兩個(gè)例子。

上回在直播時(shí)聊到過(guò)一件事兒：期貨是沒(méi)有躺著賺錢(qián)的確定性策略的。這事兒的邏輯鏈條是這樣的：期貨交易是個(gè)零和博弈，而博弈論里有個(gè)定理——零和博弈沒(méi)有純策略最優(yōu)解。所以，沒(méi)有任何擲篩子成分的確定性交易策略，不可能是最優(yōu)策略。哪怕是得了諾獎(jiǎng)的期權(quán)定價(jià)公式，照這個(gè)來(lái)的基金后來(lái)也倒閉了。

好，如果您想搞明白這套邏輯，什么叫零和博弈？為什么期貨是零和博弈？什么是純策略解？這個(gè)不行啥策略才行？這后面的問(wèn)號(hào)一環(huán)扣著一環(huán)，每一環(huán)還都挺燒腦，非得端著幾本書(shū)愁眉苦臉地啃上幾天，才能弄清個(gè)大概。

關(guān)于實(shí)證，這里誤解就更多了！很多人覺(jué)得，只要數(shù)據(jù)是真的，就很容易撥開(kāi)云霧見(jiàn)日出，可實(shí)際上，這里的陷阱更多。

比方說(shuō)，北京市的平均房?jī)r(jià)下降了，是不是大家買(mǎi)房便宜了呢？乍一聽(tīng)，這不廢話么！但有沒(méi)有這樣一種可能：市區(qū)的房?jī)r(jià)漲了，郊區(qū)的房?jī)r(jià)也漲了，但是郊區(qū)的銷(xiāo)量占比提升了，所以全市的均價(jià)下降了！您看，均價(jià)下降這數(shù)據(jù)是真的，可是您不論在哪兒買(mǎi)房，都比原來(lái)要貴也是真的！

那么，要公允地比較兩年的房?jī)r(jià)，正確的方法是什么？其實(shí)，這不就跟統(tǒng)計(jì)物價(jià)漲幅一樣么，先得有個(gè)一籃子商品，錨定這些商品算，才能得到有意義的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

這么看，要搞清房?jī)r(jià)漲跌，先得確定一組確定的房子標(biāo)的，算出類(lèi)似于CPI的指數(shù)，還得處理新的聚居區(qū)冒出來(lái)怎么調(diào)整的問(wèn)題。這一套既枯燥，又麻煩，有哪位刷短視頻的有這個(gè)閑暇把這些搞明白呢？可是如果不這么搞，那么所謂統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，基本上也就是：別人想讓你信啥，就能從褲襠里掏出啥來(lái)。

您看，邏輯也好，實(shí)證也罷，幾乎都不可能在社交媒體早泄一樣的科普視頻里說(shuō)明白。這倒不是因?yàn)闆](méi)人能說(shuō)明白，而是真想要說(shuō)明白的，觀眾罵著街就退票去了，所以根本也火不了。

于是，在這樣的社區(qū)氛圍下，聰明的博主，都從刺激你的腦細(xì)胞，轉(zhuǎn)向刺激你的腎上腺了！管他是不是胡說(shuō)，您聽(tīng)完了爽得一激靈，不就得了么？

三、小結(jié)

了解了這些，您就能明白：想靠社交媒體上的內(nèi)容，特別是短視頻內(nèi)容，讓您了解事實(shí)真相、提高知識(shí)水平，那無(wú)異于緣木求魚(yú)。

由于缺乏邏輯鏈條、沒(méi)有實(shí)證過(guò)程，順著大V們嘴角流出來(lái)的那些詞兒，基本可以說(shuō)信則有，不信則無(wú)，靠譜程度全看粉絲兒的覺(jué)悟。有人還給這種信仰驅(qū)動(dòng)的“知識(shí)”獲得途徑，帶上了個(gè)高帽子：認(rèn)知。

當(dāng)然，我并不是勸您戒網(wǎng)，而是建議您“多發(fā)少看”：多發(fā)，可以整理自己的思路，鍛煉自己的表達(dá)，圣人說(shuō)“教然后知困”嘛！少看，是為了避免一天到晚五迷三道、熱血沸騰，還以為自己掌握了太陽(yáng)系運(yùn)行規(guī)律，隨時(shí)準(zhǔn)備跟霸天虎同歸于盡。

我個(gè)人的態(tài)度更徹底點(diǎn)：只發(fā)不看。當(dāng)然，您在評(píng)論區(qū)的留言，我會(huì)看，爭(zhēng)取像土地爺一樣有問(wèn)必答。但是那些大V們說(shuō)了啥，我是一概不知。這倒不是說(shuō)網(wǎng)上沒(méi)有靠譜的東西，實(shí)在是因?yàn)闀r(shí)間有限，沒(méi)工夫搞垃圾分類(lèi)罷了。