編輯導(dǎo)語：隨著業(yè)務(wù)增量見頂、政策紅利殆盡，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來越內(nèi)卷，而Web 3則成為了互聯(lián)網(wǎng)人的新出路。29歲的阿武便選擇離開互聯(lián)網(wǎng)大廠，投身Web 3領(lǐng)域繼續(xù)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理。被寄予厚望的Web 3到底是什么？它能拯救失落的互聯(lián)網(wǎng)人嗎？

是機(jī)會(huì)，還是泡沫？

2022年全球VC圈的新寵兒——Web 3，成了互聯(lián)網(wǎng)人的新出路。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高度中心化，在用戶和個(gè)人面前，平臺(tái)擁有絕對(duì)的話語權(quán)。

而隨著業(yè)務(wù)增量見頂、政策紅利殆盡，互聯(lián)網(wǎng)公司不得不探尋流量之外的道路，內(nèi)卷由此成為其飽受詬病的代名詞。

下一個(gè)出口在哪里？今年29歲的阿武選擇離開互聯(lián)網(wǎng)大廠，投身Web 3領(lǐng)域繼續(xù)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，這或許是其中一個(gè)答案。

被寄予厚望的Web 3到底是什么？哪些人在瘋狂入局？作為投資界新興的熱門賽道，Web 3能拯救失落的互聯(lián)網(wǎng)人嗎？

01 Web 3，在講什么新故事？

Web 3，顧名思義，指代第三代互聯(lián)網(wǎng)。

簡單來說，Web 1是門戶網(wǎng)站時(shí)代，用戶是文字和圖片信息的瀏覽者。Web 2是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶能在各種平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)跟其他用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，形成龐大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

與前兩者最大的區(qū)別是，Web 3提出“去中心化”。

Web 2的用戶雖然能打造自己的影響力，但真正的話語權(quán)由平臺(tái)和其背靠的大公司掌控，所有用戶的消費(fèi)行為最終會(huì)轉(zhuǎn)化成冰冷的數(shù)據(jù)，為中心化的機(jī)構(gòu)存儲(chǔ)和處理服務(wù)。

而Web 3基于區(qū)塊鏈的架構(gòu)，應(yīng)用代碼和數(shù)據(jù)分布在分布式網(wǎng)絡(luò)中的參與節(jié)點(diǎn)上，既能保證信息的流通，又將話語權(quán)還給了用戶。因此，Web 3被認(rèn)為有希望真正地實(shí)現(xiàn)「用戶的內(nèi)容及其產(chǎn)生的價(jià)值歸屬其本身」的美好愿景。

圖源/網(wǎng)絡(luò)

資本率先行動(dòng)。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，剛過去的4月，全球Web 3領(lǐng)域有74個(gè)項(xiàng)目獲得融資，總金額達(dá)到31.03億美元。而在2021年，全球投資加密貨幣的資金高達(dá)300億美元，超過前20年投資總和。

即便是資本寒冬，投資人砸錢進(jìn)Web 3時(shí)也絲毫不手軟。

Twitter高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理Esher Crawford充分肯定了Web 3在社交網(wǎng)絡(luò)中的價(jià)值，“Web 3意味著所有創(chuàng)造出的價(jià)值都能被更多的人分享，而不僅僅是企業(yè)主、投資者和員工”。

A16Z（被譽(yù)為最成功的VC之一，Web 3投資牽頭者）的負(fù)責(zé)人Ben Schecter認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)工作的未來，在于加密網(wǎng)絡(luò)和DAO（去中心化自治組織）。

SIG中國創(chuàng)始合伙人、著名投資人龔?fù)ΨQWeb 3是一場“信息數(shù)字資產(chǎn)化革命”。在他看來，Web 3時(shí)代技術(shù)有希望真正地被用來克服人性的弱點(diǎn)，“資本市場的去中心化和DAO化一定會(huì)發(fā)生”。

相較于資本的宏偉敘事，從互聯(lián)網(wǎng)大廠投身Web 3的產(chǎn)品經(jīng)理阿武，則提倡不要過分推崇Web 3的概念，作為普通從業(yè)者，他更加關(guān)注Web 3現(xiàn)階段的技術(shù)依托——區(qū)塊鏈技術(shù)。

去年十月，在字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的阿武，選擇離開在線教育行業(yè)，投身火熱的Web 3，目前在上海一家區(qū)塊鏈公司負(fù)責(zé)鏈相關(guān)業(yè)務(wù)，業(yè)余時(shí)間會(huì)運(yùn)營自己的DAO。

“誰都說不清下一代互聯(lián)網(wǎng)是什么?！痹诎⑽淇磥?，Web 3基本等同于基于區(qū)塊鏈技術(shù)的下一代互聯(lián)網(wǎng)。

區(qū)塊鏈具有去中心化、透明可追溯以及金融屬性與流動(dòng)性高的特點(diǎn)，不僅可以支撐組織形式的開放性（保證將區(qū)塊鏈作為基礎(chǔ)設(shè)施的Web 3具有擁抱開放性），讓參與各方無條件地信任分配方式，還能保證利益分配的可靠執(zhí)行。

相較于Web 3從業(yè)者，阿武更愿意以區(qū)塊鏈從業(yè)者自稱。

但不可否認(rèn)的事實(shí)是，越來越多的風(fēng)險(xiǎn)投資資金正不斷地涌入Web 3，在資源的堆砌、牽引下，Web 3吸收上一代互聯(lián)網(wǎng)的人才似乎成為稚嫩但不可逆的趨勢。

02 互聯(lián)網(wǎng)卷不動(dòng)了，去Web 3當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理

第一批互聯(lián)網(wǎng)高管出逃、奔向Web 3的戲碼出現(xiàn)在硅谷。

早在2020年，谷歌副總裁Surojit Chatterjee離家出走，新頭銜是加密貨幣公司Coinbase的首席產(chǎn)品官。2021年4月，Coinbase上市，市值超500億美元，Chatterjee個(gè)人持有超過6億美元的股份。據(jù)媒體報(bào)道，Coinbase今年將擴(kuò)招超過2000名員工，涵蓋產(chǎn)品、工程和設(shè)計(jì)崗位。

今年1月，YouTube的游戲負(fù)責(zé)人Ryan Wyatt遞交辭呈，效力于一家Web 3以太坊公司Polygon Studios。同一時(shí)間，亞馬遜云計(jì)算副總裁Sandy Carter也選擇加入加密技術(shù)公司Unstoppable Domains。

在眾多Web 3公司中，研究區(qū)塊鏈技術(shù)的Mysten Labs成為硅谷大廠收割機(jī)，其80%的團(tuán)隊(duì)成員來自Meta、谷歌、Netflix等互聯(lián)網(wǎng)大廠，從技術(shù)工程師到產(chǎn)品經(jīng)理，幾乎都有純正的“硅谷基因”。

就在上個(gè)月，據(jù)Cointelegraph報(bào)道，谷歌云（Google Cloud）在尋找全球Web 3產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人，該職位不僅要求最終建立客戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求，還將負(fù)責(zé)提高谷歌云Web 3計(jì)劃的市場認(rèn)知度。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人才流轉(zhuǎn)，同樣在國內(nèi)上演。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國Web 3的投資和職位發(fā)布增長均超過400%，全職、兼職、遠(yuǎn)程辦公，形式多樣，其中應(yīng)聘者超過一半來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。與此同時(shí)，還有不少互聯(lián)網(wǎng)人選擇辭職去海外的Web 3公司工作。

阿武所在的區(qū)塊鏈公司，兩百人規(guī)模，大多數(shù)正式員工之前是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。

在進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈行業(yè)之前，阿武早于2017年成立了自己的科技社區(qū)，并結(jié)識(shí)了很多幣圈的朋友，其中不乏當(dāng)時(shí)進(jìn)場、賺了幾百萬的年輕人。

去年7月，我國頒布雙減政策，眼看著在線教育的職業(yè)發(fā)展道路被堵死，阿武和幾個(gè)做教育的同事開始重新選取賽道，“我們找了個(gè)會(huì)議室投屏，一個(gè)行業(yè)一個(gè)行業(yè)地過，但分析發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的大多數(shù)細(xì)分方向都沒有上升空間”。

到了要最終決定賽道的階段，阿武給幣圈的朋友挨個(gè)打電話，聽他們聊從業(yè)區(qū)塊鏈的親身經(jīng)歷，“他們基本都很看好Web 3賽道”。阿武早有創(chuàng)業(yè)的想法，考慮到Web 3是一條火熱的新賽道，留給小公司創(chuàng)業(yè)的空間會(huì)更大，他最終選擇了all in Web 3。

阿武認(rèn)為當(dāng)前的區(qū)塊鏈項(xiàng)目以社區(qū)為本，“正規(guī)的項(xiàng)目上線前一般會(huì)有AMA（ask me anything）環(huán)節(jié)”，產(chǎn)品經(jīng)理可以借此了解初始用戶和潛在用戶的想法。

但社區(qū)強(qiáng)依賴屬性的另一面是，如果社區(qū)運(yùn)營得不好，絕大多數(shù)的產(chǎn)品都無法活下來?！艾F(xiàn)階段的Web 3少有體量大的產(chǎn)品，社區(qū)是最基本的，也是最重要的渠道”。產(chǎn)品經(jīng)理在Web 3，很多時(shí)候需要扮演運(yùn)營者的角色。

工作之余，阿武運(yùn)營著一個(gè)自媒體賬號(hào)，并以此衍生出社區(qū)，和他一起維護(hù)社區(qū)的有九個(gè)人，不過都是兼職，阿武不給他們發(fā)工資，若有項(xiàng)目白名單、周邊或者其他利潤會(huì)均分。

他還時(shí)常會(huì)在社區(qū)推薦優(yōu)秀文章，并且做必要的摘錄或評(píng)注，同時(shí)也在小宇宙上做播客，定期受邀參加線上活動(dòng)進(jìn)行Web 3行業(yè)知識(shí)的分享。

03 什么樣的產(chǎn)品經(jīng)理，適合Web 3？

產(chǎn)品經(jīng)理，是Web 3行業(yè)的“剛需品”嗎？

Jason Shah是美國區(qū)塊鏈服務(wù)商Alchemy的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，他認(rèn)為「產(chǎn)品經(jīng)理在Web 3的0-1階段并不那么必要」，原因是這一階段的重心為技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、加密經(jīng)濟(jì)學(xué)和在線社區(qū)，而產(chǎn)品體驗(yàn)與市場的契合點(diǎn)暫不清晰，“產(chǎn)品經(jīng)理通常更適合1-10階段的Web 3”。

對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理在Web 3中的角色，Jason Shah同樣給了一個(gè)簡單的定義：Web 3的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)社區(qū)的成功，而不僅限于用戶增長。

現(xiàn)實(shí)情況是，阿武的同事大多選擇跳去其他互聯(lián)網(wǎng)大廠，沒有“趕熱”。不論是產(chǎn)品經(jīng)理，還是市場、運(yùn)營等別的崗位，他都建議“在國內(nèi)的話，沒想得特別清楚，就先別加入”。

Web 2進(jìn)入下半場，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)大廠，內(nèi)部分工的精度越來越細(xì)，產(chǎn)品經(jīng)理的角色和功能隨之被稀釋。相當(dāng)一部分的產(chǎn)品經(jīng)理即便不了解產(chǎn)品和用戶，也能依葫蘆畫瓢，做出過關(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

而提倡去中心化的Web 3，產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值尚未被驗(yàn)證，一個(gè)全能型的產(chǎn)品經(jīng)理或許更符合行業(yè)的期待。

“Web 3的產(chǎn)品經(jīng)理必須思考協(xié)議設(shè)計(jì)、Token經(jīng)濟(jì)學(xué)、用戶隱私安全、資產(chǎn)安全、增長營銷、社區(qū)參與等方面。”Jason Shah認(rèn)為，具備上述能力的產(chǎn)品經(jīng)理，才可能建設(shè)成功的社區(qū)，“以及要思考更多關(guān)于人、技術(shù)和Web 3產(chǎn)品的價(jià)值互聯(lián)”。

成功轉(zhuǎn)型10個(gè)月的阿武最大的感受是，“這個(gè)行業(yè)里，所有人都在犯錯(cuò)。”在他看來，無論是在線教育，還是整體的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，產(chǎn)品經(jīng)理都有一套成熟的方法論可供學(xué)習(xí)，而區(qū)塊鏈行業(yè)缺乏成熟的經(jīng)驗(yàn)積累，在一個(gè)每天都會(huì)誕生無數(shù)新聞的全新領(lǐng)域，產(chǎn)品經(jīng)理需要靠直覺摸索。

阿武現(xiàn)在每天6點(diǎn)可以離開公司，但他的心態(tài)更加緊繃，比原來在大廠工作還要忙，不停地切換工作、學(xué)習(xí)和行業(yè)社交狀態(tài)。

除此之外，阿武的情緒也更容易產(chǎn)生巨大的波動(dòng)?！翱赡茉谀硞€(gè)時(shí)間點(diǎn)我想到一個(gè)方案，我覺得有前景、有效果，但是過了沒多久，我會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)方案可能不可行，再過一段時(shí)間，可能就完全沒有希望了，反之也亦然”。相較于工作與生活的無法切割，阿武的感受更多地來自于階段性的興奮、自我否定與成長的周期性循環(huán)。

Web 3到底是機(jī)會(huì)，還是泡沫？判斷歷來需要經(jīng)驗(yàn)作支撐，或許不停地學(xué)習(xí)、反思，才是最好的生存之道。

作者：艾云帆

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