編輯導(dǎo)語：前段時(shí)間火爆非常的露營熱潮，似乎有所降溫，而在現(xiàn)實(shí)生活里，真實(shí)的露營場景也并不像社交平臺(tái)用戶們所展示的那般精致。那么在未來，露營的消費(fèi)生態(tài)會(huì)走向什么樣的發(fā)展趨勢？不妨來看看作者的一番解讀。

前言：亂象潛藏

朋友圈里刷屏了一個(gè)春天的露營活動(dòng)，開始降溫了。

驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)6月5日發(fā)布的《2022端午假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示，在剛結(jié)束的小長假，受全國多地降水天氣影響，此前五一假期曾爆火的露營熱潮，稍有走弱。

“廣東省內(nèi)入駐我們平臺(tái)的7、8個(gè)露營地，小長假的前兩天都沒訂滿?！?月6日，全國野奢民宿預(yù)定平臺(tái)小居民宿創(chuàng)始人楊琳莉?qū)r(shí)代周報(bào)記者說道。

隨著雨季與夏季到來，露營行業(yè)已進(jìn)入淡季。但天氣或許不是露營市場降溫的唯一原因。

早在端午放假前，露營愛好者Jessie就已決定，絕對不要在假期去露營。一次踩坑經(jīng)歷，讓她心有余悸：2021年的國慶假期，在朋友的推薦下，Jessie與家人去了廣州周邊的一個(gè)營地。從照片上看，營地條件很好，但到了實(shí)地卻發(fā)現(xiàn)，所謂的“營地”就是一個(gè)公園。

“公園里人來人往，露營的我們就跟猴子一樣被行人觀賞，更別提那些意識(shí)不到帳篷風(fēng)繩和炭火危險(xiǎn)的、竄來竄去的小孩了?！边@次不愉快的經(jīng)歷，讓她至今印象深刻。

網(wǎng)紅打卡風(fēng)的濾鏡之下，露營行業(yè)正逐漸顯現(xiàn)出真實(shí)而難稱美觀的一面：當(dāng)下，國內(nèi)營地?cái)?shù)量暴增，營地水平卻參差不齊；同時(shí)，露營裝備市場也存在選擇少、部分商家在設(shè)備用料方面以次充好的問題。

??社交平臺(tái)上，“精致露營”的裝備包括鮮花、氣球、蛋糕等 圖源：網(wǎng)絡(luò)

而最令資深露營玩家們擔(dān)憂的，還是眼下露營地千篇一律的網(wǎng)紅化營銷方式。

“網(wǎng)紅化和流量化的運(yùn)營方式，會(huì)讓小白玩家對露營產(chǎn)生認(rèn)知誤區(qū)。露營很美好，但不是賣家宣傳圖里那么漂亮、那么簡單。假如小白玩家僅僅是因?yàn)榭吹礁鞣N好看的照片就去玩，但體驗(yàn)很差，那么下一次他們就不會(huì)再體驗(yàn)?！庇晨突始瘓F(tuán)覓野CAMP（APP）創(chuàng)始人石健卿對時(shí)代周報(bào)記者說道。

石健卿曾在五一假期時(shí)走訪了兩個(gè)集市活動(dòng)、一個(gè)非正式露營場地，他拍下因露營產(chǎn)生的數(shù)座“垃圾山”，感覺痛心?！斑@不是露營該有的樣子?！侣稜I’的背后不能純用濾鏡內(nèi)容圈量，戶外和露營文化展現(xiàn)也不是圈塊地掛個(gè)平臺(tái)logo，搞些作坊搭些場景圈錢?！笔∏湓谂笥讶懙?。

??石健卿五一期間拍到的露營地垃圾堆現(xiàn)場 受訪者供圖

事實(shí)上，五一假期后，一篇《露營露成這樣，臉都不要了》的文章成為爆款，文中指出的正是露營地垃圾成山的景象。但另一個(gè)反面是，“只要臉好看、能出片”的露營方式，也正在考驗(yàn)行業(yè)的良性發(fā)展。

一、露營變味？

遠(yuǎn)離城市喧囂，夫妻倆在山林溪谷間的營地里支帳篷、擺設(shè)備，帶7歲的兒子去抓蟲和魚蝦。忙了一天，小孩睡下后，與丈夫一同在帳篷外發(fā)呆，在不需要看見霓虹燈與手機(jī)屏幕的深夜里，靜看頭頂?shù)囊黄强眨偃琊I了，就支起火來烤上幾只熱乎乎的紅薯。

這是露營讓她著迷的地方。如今，接觸露營已經(jīng)2年，在逐漸累積經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，她也看到了行業(yè)的變化。

??Jessie的露營時(shí)刻 受訪者供圖

涌向露營的洶涌人流，就是最突出的表現(xiàn)。而各個(gè)水平參差不齊的營地，也令消費(fèi)者頭疼。

“一開始，二沙島上每頂帳篷間都還有些空隙，后來人多了，我們就轉(zhuǎn)移到廣州大學(xué)城，但到現(xiàn)在，這些地方逢節(jié)假日就人山人海?！盝essie說，即便是到廣州市外，一些曾經(jīng)接待有經(jīng)驗(yàn)露營客的私人營地，為了拓展收入來源，也開始提供拎包入住的精致露營業(yè)務(wù)。于是，卡拉OK、露天電影成為了營地夜晚的重要活動(dòng)，談笑吵鬧聲更是響徹耳畔。

??熙攘熱鬧的露營地 Jessie供圖

當(dāng)露營的需求井噴，裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也尚未能跟上。

目前，Jessie家在露營裝備方面花的費(fèi)用約在2萬～3萬元之間，這個(gè)數(shù)字算不上大，但挑選時(shí)所需耗費(fèi)的心力卻格外多。她告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前，國內(nèi)不乏好的露營設(shè)備產(chǎn)品，但相比起露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更為成熟的日本與美國，同等價(jià)位下，在國內(nèi)買裝備，選擇更少?！岸遥F(xiàn)在買裝備大多是靠網(wǎng)購，能夠線下采購露營裝備的賣場相當(dāng)少，這樣一來，試用裝備就會(huì)變得很麻煩?！?/p>

同為露營玩家的石健卿，則留意到當(dāng)前國內(nèi)裝備市場的亂象。“市場上的國產(chǎn)露營設(shè)備越來越多，但有一部分國產(chǎn)裝備商家，帳篷抄襲了國外新款的設(shè)計(jì)，卻又用了很次的材料，這樣的產(chǎn)品，萬一遇上刮風(fēng)下雨，撕裂了、漏水了，后果嚴(yán)重?！?/p>

二、摸索中前行

除去露營硬件方面的不足，更令熱愛露營的從業(yè)者們擔(dān)憂的，是當(dāng)下一部分浮躁的行業(yè)氣氛。

在戶外用品裝備品牌m square負(fù)責(zé)人Crystal的理解中，精致露營本質(zhì)上應(yīng)該指向的是部分追求生活品質(zhì)的愛好者，用更高配置、更有設(shè)計(jì)感的露營裝備，到戶外更好地放松的行為。

??Jessie的露營時(shí)刻 受訪者供圖

“我更愿意把這種露營稱為‘風(fēng)格露營’，也就是有自己審美標(biāo)準(zhǔn)的露營愛好者，以自己的標(biāo)準(zhǔn)，在戶外建立了一套屬于自己的露營方式。但現(xiàn)在市面上所謂的精致露營產(chǎn)品，都是千篇一律的裝備、活動(dòng)與擺拍，這種網(wǎng)紅打卡式的露營，與露營文化是背道而馳?！盋rystal說道。

楊琳莉則擔(dān)心行業(yè)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況：“這波露營熱里，存在著相當(dāng)一部分投入極少、也不管口碑的小營地，這些經(jīng)營者只打算盡快回本，不會(huì)考慮劣質(zhì)經(jīng)營帶來的后果。一部分想好好經(jīng)營的商家，都被這些情況沖擊到了?！?/p>

從只有小部分人愛好的野營，到遍地開花的所謂精致露營，行業(yè)尚未經(jīng)過發(fā)展過渡期，便在疫情背景下成為了流量涌入的風(fēng)口，野蠻生長。不過，在從業(yè)者看來，盡管發(fā)展軌跡未必“健康”，但露營行業(yè)，依舊在前進(jìn)。

連接營地、設(shè)備商與消費(fèi)者的露營者社區(qū)平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)。

覓野CAMP app就是這一類平臺(tái)的典型。據(jù)石健卿介紹，覓野的功能包括營地測評(píng)、裝備測評(píng)、營地打卡等功能，是專門為露營愛好者打造的出行服務(wù)平臺(tái)。截至目前，僅在華南地區(qū)，使用覓野的露營愛好者數(shù)量就已達(dá)到40萬，同時(shí)，國內(nèi)入駐覓野的營地已超過1000個(gè)。

“覓野的目的，就是降低露營的入門門檻，減少露營愛好者們在嘗鮮過程中要走的彎路?！笔∏湔f道。

而大量打卡嘗鮮露營的人群中，也留下了一批愛上露營的新玩家。

Crystal對時(shí)代周報(bào)記者表示，自疫情后開設(shè)露營產(chǎn)品線以來，目前，露營用品已占品牌總營收的45%，這其中，來自親子露營群體的銷售額高達(dá)70%。

“我們時(shí)常會(huì)舉辦露營體驗(yàn)活動(dòng)，參加活動(dòng)后，基本每3個(gè)家庭，就會(huì)有一個(gè)開始對露營感興趣。年收入在10萬元左右的家庭，對裝備的預(yù)算大約會(huì)在1000元左右；而假如是年收入在30萬～50萬元的家庭，購買裝備的預(yù)算則會(huì)在5000～1萬元。極度癡迷的玩家，甚至?xí)?0萬甚至超過30萬元去購買裝備?！盋rystal介紹道。

??Crystal認(rèn)為，露營活動(dòng)的最大意義和目的，還是親近自然或者放空自己，不提倡過份追求裝備，夠用就好。受訪者供圖

在從業(yè)者與愛好者看來，未來，以精致露營為起點(diǎn)，露營行業(yè)將會(huì)發(fā)展出更多分支。渤海證券研報(bào)表示，2021年，國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年，市場規(guī)模將突破350億元。從數(shù)據(jù)層面看，露營行業(yè)前景廣闊。

但要讓行業(yè)健康發(fā)展，從業(yè)者們還需要達(dá)成共識(shí)。

“營地經(jīng)營者們還是不宜太急功近利，不要因?yàn)橛型袧q價(jià)，就跟風(fēng)漲價(jià)。在用戶量沒有增加的情況下，盲目增加露營的門檻，長線來看，是沒法盈利的?，F(xiàn)階段，經(jīng)營者們應(yīng)該一起想辦法，完善營地內(nèi)的各類安全與生活設(shè)施，人們才會(huì)慢慢地愿意到營地里去?！笔∏浞治龅馈?/p>

作者：李馨婷，編輯：洪若琳；公眾號(hào)：19號(hào)商研社（ID：time_biz），穿透商業(yè)迷霧，回歸價(jià)值本質(zhì)。

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