編輯導(dǎo)語(yǔ)：作為一款非常注重審美的社交軟件，Instagram里面的照片往往都是精心調(diào)修過(guò)后才會(huì)發(fā)上去。然而，有這么一款軟件，卻完全摒棄了Instagram之前的審美，用奇怪的、未經(jīng)濾鏡的照片展示自己的“bereal”。在“反審美”的背后有什么呢？一起來(lái)看看吧。

精美的家居裝潢、VSCO濾鏡下的美麗周遭，咖啡不離手的都市麗人生活……Instagram絕對(duì)是所有社交軟件上最注重審美的軟件。

01 反Instagram的「BeReal」

想完全摒棄Instagram之前的審美、讓“bereal”成為主流審美的APP「BeReal」應(yīng)運(yùn)而生。

在下載該應(yīng)用程序時(shí)，用戶(hù)會(huì)遇到一個(gè)明確的警告——”BeReal不會(huì)讓你出名，如果你想成為一個(gè)有影響力的人，你可以留在TikTok和Instagram上。”

該應(yīng)用程序?yàn)橛脩?hù)提供了一個(gè)同步的、隨機(jī)的每日兩分鐘窗口，以上傳使用前置和后置攝像頭的“BeReal”，而在這兩分鐘內(nèi)你沒(méi)有時(shí)間躲藏、也沒(méi)有時(shí)間擺姿勢(shì)。

這樣一個(gè)烏托邦的APP受不受歡迎呢？

盡管成立于2020年，但近幾個(gè)月來(lái)，BeReal的增長(zhǎng)速度急劇加快。根據(jù)apptopia的數(shù)據(jù)，今年，「BeReal」的下載量增加了約315% ，在 2022 年第一季度就被下載了 320萬(wàn)次。

根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，截至2022 年第一季度，「BeReal」在美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)的下載量排名第四，僅次于Instagram、Snapchat 和 Pinterest。

盡管「BeReal」的營(yíng)銷(xiāo)方式與Facebook和Instagram截然相反，但它還是直接借鑒了扎克伯格的策略——瞄準(zhǔn)美國(guó)頂級(jí)大學(xué)。例如，「BeReal」贊助了喬治敦大學(xué)的俱樂(lè)部和活動(dòng)；在哈佛，只要拉新5個(gè)同學(xué)，就獲得舉辦一次免費(fèi)派對(duì)的機(jī)會(huì)。

事實(shí)證明，它確實(shí)成了年輕人的心頭好。

「BeReal」在法國(guó)嚴(yán)重偏向Z世代，截至 2022年2月，其 80% 以上的 iPhone 用戶(hù)群年齡在16-24歲之間，Z世代使用該應(yīng)用程序的可能性高出180%。

而這些用戶(hù)喜歡「BeReal」的原因很多，比如她們極度需要真實(shí)生活，而不是在Instagram上看到那些精心拍攝的照片，而在「BeReal」上發(fā)帖的即興性再一次加劇了這種真實(shí)體驗(yàn)感。

02 Instagram的“反審美”熱潮

而在「BeReal」完全拋棄Instagram之前，Instagram內(nèi)部也有一種小眾審美冒出頭。

Instagram上的精致照片慢慢變成了：一個(gè)隨機(jī)拍下的車(chē)牌；一些閃光燈拍下的快餐食物；以及一些奇怪的東西，比如一只被壓死在馬路上的鴿子……

一段時(shí)間以來(lái)，無(wú)論是名人、網(wǎng)紅還是普通網(wǎng)友，他們都故意讓Instagram賬號(hào)看起來(lái)很“丑”。PO早餐必須要通過(guò)VSCO調(diào)參數(shù)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，甚至連Instagram的濾鏡都不再需要了。取而代之的是，人們更喜歡奇怪的、未經(jīng)濾鏡的“垃圾”。

比如，演員布里蓋特·倫迪-佩恩（Bridgette Lundy-Paine）PO出的高糊食物圖片。

英國(guó)超?？ɡさ氯R文尼（Cara Delevingne）用手機(jī)拍下的汽車(chē)地圖照片。

以及Instagram上各種更加“隨意”的照片：掉落在地上的薯片。

（J Whitehead的Instagram）

03 “反審美”的背后

1. Cool & Good

創(chuàng)意機(jī)構(gòu) The Digital Fairy 的藝術(shù)總監(jiān) Jane Macfarlane 認(rèn)為，這種“反美學(xué)”的氛圍可以被視為隨意轉(zhuǎn)儲(chǔ)照片的自然發(fā)展，在疫情早期，人們記錄自己生活的日常本質(zhì)時(shí)，這種情況似乎很常見(jiàn)。

她說(shuō)：“轉(zhuǎn)儲(chǔ)照片的方式可以讓反美學(xué)的反饋運(yùn)行起來(lái)?！薄八鼈冏屛覀兩心切┰谝咔榍拔覀儾徽湎У幕靵y或平凡時(shí)刻永世長(zhǎng)存，它們?cè)谝曈X(jué)上也是一種謙虛的自夸——即使是未經(jīng)濾鏡的片段，我的生活看起來(lái)也很棒。”

（Cara Delevingne的Ins，與那張汽車(chē)地圖一起發(fā)布）

2. be real

疫情之后，照片的轉(zhuǎn)儲(chǔ)向“反審美”發(fā)展，其中還包括了大量的meme和屏幕截圖。

但是為什么會(huì)從精致到休閑，再到直白的怪異？

Macfarlane認(rèn)為，這與其說(shuō)是一種“趨勢(shì)”，不如說(shuō)是與我們使用互聯(lián)網(wǎng)方式的總體演變有關(guān)。尤其是年輕人，他們似乎更看重真實(shí)，而不是在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得過(guò)于忸怩或矯揉造作。

她解釋說(shuō)：“人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣像TikTok這樣的平臺(tái)，它們推崇更原始、更個(gè)性化的內(nèi)容風(fēng)格。”

“曾經(jīng)讓我們窒息的Instagram審美不再有意義，反審美內(nèi)容的混亂讓人眼前一亮?！?/p>

26歲的J Whitehead很少發(fā)自拍。相反，她會(huì)拍攝這些東西——街上的舊垃圾、煙灰缸里的死鳥(niǎo)或一些被丟棄的薯片。她表示：“完美和精心策劃的照片讓人感覺(jué)虛假，接受和關(guān)注世界的丑陋有一種真實(shí)性。”

創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Not Studio 的首席執(zhí)行官 Mark Bage 也認(rèn)為，這種新的“丑陋”反映了人們對(duì)更加個(gè)性和真實(shí)的渴望。他說(shuō)：“這種有意的反美學(xué)是很難偽造的，但可以確保你的企業(yè)或個(gè)人品牌不被模仿或同化?！?/p>

3. 某種程度上，“反審美”也是美學(xué)

然而，不可否認(rèn)的是，這種“反美學(xué)”的風(fēng)格本身，在某種程度上是一種經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮的美學(xué)。

比如很多“反美學(xué)”的帖子可能看起來(lái)很怪異、隨意或令人討厭，但從來(lái)沒(méi)有展示真正的丑陋。人們不會(huì)發(fā)布任何手術(shù)進(jìn)行時(shí)的照片。

J Whitehead認(rèn)為她的照片體現(xiàn)了更多活在這個(gè)世界上的時(shí)間，這就是她想通過(guò)這些“丑陋的垃圾”表達(dá)一種“在場(chǎng)”，一種活在當(dāng)下的渴望。

04 結(jié)語(yǔ)

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在有一大批人在尋找更低保真的方法來(lái)捕捉內(nèi)容：開(kāi)始大量使用手機(jī)的前置攝像頭，甚至購(gòu)買(mǎi)2000年左右的廉價(jià)的數(shù)碼相機(jī)……

而這種“反審美”的轉(zhuǎn)換，不僅是推動(dòng)了「BeReal」應(yīng)用軟件的大火，而且很有可能成為一種新的主流審美。

本文由 @Inpander出海 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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