編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著時(shí)代更迭，年輕一代消費(fèi)群體正在成長(zhǎng)，并逐漸成為直播電商等行業(yè)的有力消費(fèi)群體。品牌也注意到這一現(xiàn)象，開(kāi)始嘗試抓住Z世代的注意力，以推動(dòng)品牌增長(zhǎng)。那么，你清楚國(guó)內(nèi)年輕用戶的電商消費(fèi)習(xí)慣嗎？本文做了總結(jié)，一起來(lái)看。

前言

1. 電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

中國(guó)是全球最大的電商市場(chǎng)，仍在持續(xù)增長(zhǎng)中，2021年1-11月中國(guó)電商市場(chǎng)交易額達(dá)到11.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.4%。相比以淘寶、京東及拼多多為代表的傳統(tǒng)電商渠道，以抖音電商為代表的直播電商增長(zhǎng)更加迅猛，在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，已經(jīng)接棒傳統(tǒng)電商，成為電商市場(chǎng)真正的增長(zhǎng)引擎，中國(guó)電商行業(yè)正處在變道增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2. Z世代成為電商最重要的增長(zhǎng)動(dòng)力

從全球來(lái)看Z世代人口達(dá)到24.7億，占全球人口的32.1%，超越Y(jié)世代，成為全球人口最多的代際。Z世代正在對(duì)全球消費(fèi)、娛樂(lè)及流行文化產(chǎn)生具有決定意義的深刻影響。中國(guó)擁有2.61億Z世代人口，Z世代已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模成人，具備持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，由于X世代及Y世代電商滲透率已接近飽和點(diǎn)，Z世代成為中國(guó)電商最主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，未來(lái)十年能贏得Z世代年輕用戶青睞的電商模式，必將可以成就新的電商巨頭。

3. 最多元化的一代

相比Y世代，Z世代價(jià)值觀更加多元化，擁有更多樣的生活狀態(tài)，展現(xiàn)出更加多元的文化觀念，在自由與熱愛(ài)、主流與自我之間的文化碰撞中呈現(xiàn)出蓬勃生長(zhǎng)的狀態(tài)。年輕的Z世代們渴望與酷的品牌建立互動(dòng)關(guān)系，更樂(lè)意為國(guó)潮及環(huán)保買單。Z世代認(rèn)為消費(fèi)不僅是一種自我展示方式、更是一種價(jià)值認(rèn)同及自我價(jià)值符號(hào)標(biāo)簽。Z世代更愿意分享自己的真實(shí)生活、情感、價(jià)值及購(gòu)物體驗(yàn)，創(chuàng)作線上內(nèi)容積攢數(shù)字資產(chǎn)及社交貨幣。

4. 直播電商深受年輕用戶青睞

直播電商平臺(tái)有海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，能滿足不同價(jià)值觀用戶情感、價(jià)值、興趣及購(gòu)物消費(fèi)需求，年輕用戶在直播電商平臺(tái)更有歸屬感、更有粘性及依賴感，直播電商平臺(tái)成為了Z世代自我展示、娛樂(lè)及消費(fèi)新的線上聚集地，直播電商平臺(tái)正在重構(gòu)線上社交、娛樂(lè)及消費(fèi)生態(tài)，正在為年輕用戶打造一座包羅萬(wàn)象的線上新消費(fèi)商業(yè)綜合體。

5. 電商新內(nèi)容流量生態(tài)時(shí)代已至

用戶紅利時(shí)代已過(guò)，電商新內(nèi)容流量生態(tài)正在形成，直播電商營(yíng)銷+銷售一體化持續(xù)增強(qiáng)，正在拓展傳統(tǒng)電商的供應(yīng)鏈生態(tài)邊界。無(wú)論對(duì)于新品牌還是成熟品牌，傳統(tǒng)電商渠道及線下渠道營(yíng)銷成本高、增長(zhǎng)放緩、品牌營(yíng)銷投入ROI較低，品牌方難以實(shí)現(xiàn)借力起飛，品牌快速崛起。

對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，積極擁抱直播電商帶來(lái)的新電商生態(tài)，借助快速增長(zhǎng)的直播電商平臺(tái)，有助于實(shí)現(xiàn)品牌快速破局、成長(zhǎng)及崛起。對(duì)于成熟品牌來(lái)說(shuō)，直播電商平臺(tái)活躍的年輕的用戶是品牌未來(lái)增量的重要來(lái)源。走進(jìn)年輕消費(fèi)者聚集地可以提高品牌在年輕用戶中的知名度，有助于品牌把握未來(lái)市場(chǎng)并刷新品牌形象。抓住直播電商新內(nèi)容流量紅利，與消費(fèi)者建立“新型關(guān)系”，所有品牌都值得再做一次。

作者：Fastdata極數(shù)，微信公眾號(hào)：Fastdata極數(shù)

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