編輯導(dǎo)語：宇宙本質(zhì)上是對現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過程，需要對內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造。但元宇宙的發(fā)展是循序漸進(jìn)的，是在共享的基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐下，由眾多工具、平臺不斷融合、進(jìn)化而最終成形。本文就元宇宙為話題，講解了Web 3.0。推薦對元宇宙感興趣的觀眾閱讀。

如果從1989 年，CERN（歐洲粒子物理研究所）中由 Tim Berners-Lee 領(lǐng)導(dǎo)的小組提交了一個針對互聯(lián)網(wǎng)的新協(xié)議和一個使用該協(xié)議的文檔系統(tǒng)，該小組將這個新系統(tǒng)命名為 World Wide Web，簡稱 WWW（萬維網(wǎng)）的創(chuàng)建開始計算，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過32個年頭，在漫長的發(fā)展歷程中，互聯(lián)網(wǎng)也經(jīng)歷了2次巨大的變遷。

最近國內(nèi)頻繁的反壟斷調(diào)查和國家不斷通報的許多移動應(yīng)用涉嫌超范圍采集個人隱私信息被點(diǎn)名，似乎都在向我們昭示著當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)又到了變革前的動蕩。

一、前世 – Web 1.0

互聯(lián)網(wǎng)早期的那一批協(xié)議如TCP, IP, SMTP 和 HTTP，我們叫它 Web1.0 協(xié)議，它們秉承的是開放性和包容性的精神，它們是開放的標(biāo)準(zhǔn)。這意味著在世界上的任何地方的任何人，都能站在平等的位置上，在他們之上構(gòu)建系統(tǒng)，而不需要經(jīng)過任何人的準(zhǔn)許。比如你現(xiàn)在手里的iPhone/Android手機(jī)，或者你每天都會打開的微信，都是基于這些開源代碼。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的核心協(xié)議是開源的，沒人能單方面控制互聯(lián)網(wǎng)，正是基于這些底層協(xié)議的中立和穩(wěn)定，在其之上才能讓全世界處在不同利益兩端的組織共同聚集和運(yùn)行在這些協(xié)議上，并在此之上互相連接。

隨著WWW（萬維網(wǎng)）的出現(xiàn)，人們開始在網(wǎng)站上創(chuàng)作各種類型的信息，例如圖文、音視頻等。

但當(dāng)時有能力創(chuàng)作或有精力創(chuàng)作的大部分都是傳統(tǒng)行業(yè)的報社、新聞媒體等機(jī)構(gòu)。這一時間誕生了很多大家熟知的公司，例如Google、Yahoo、搜狐、新浪，他們通過聚合各種網(wǎng)頁的海量信息構(gòu)成了門戶網(wǎng)站，吸引用戶點(diǎn)擊觀看，以此插入廣告通過流量變現(xiàn)。

就好比你看電視，只能看別人想展現(xiàn)給我們的內(nèi)容，而我們沒有辦法左右電視臺播放的內(nèi)容。

二、今生 – Web 2.0

Web1.0的開放協(xié)議讓今天的互聯(lián)網(wǎng)變得可能。但是，對于應(yīng)用開發(fā)者來說，它們并不是一套完整的樂高積木。還有很多部分的協(xié)議缺失了，比如數(shù)據(jù)的存儲協(xié)議，基于數(shù)據(jù)的計算協(xié)議等。

而Web2.0的科技巨頭更進(jìn)一步，因?yàn)殚_源很難盈利，所以這些創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式是在這些互聯(lián)網(wǎng)的開放協(xié)議上構(gòu)建帶產(chǎn)權(quán)的閉源的協(xié)議。這些協(xié)議就是Web2.0協(xié)議，從而建立起了強(qiáng)大的商業(yè)模式（這是它們出現(xiàn)的本質(zhì)原因）。

這其中少數(shù)創(chuàng)業(yè)公司有一些已經(jīng)變成了人類歷史上最有價值的公司，你肯定聽過其中一些。然后，也因?yàn)檫@些公司，數(shù)十億人幾乎免費(fèi)地用上了偉大的新科技。

Web 2.0協(xié)議的出現(xiàn)，引來了一波創(chuàng)新浪潮。隨著越來越多的用戶加入進(jìn)來，一些新的有意思的創(chuàng)新模式隨之誕生，此時誕生的產(chǎn)品形態(tài)也和Web 1.0發(fā)生了變化，此時誕生的更多是平臺型或者雙邊/多變型產(chǎn)品，例如微博、貼吧、Facebook、Twitter等，這些創(chuàng)新的產(chǎn)品都有一個共同點(diǎn)就是允許用戶自主生成內(nèi)容并發(fā)布到平臺與其他用戶發(fā)生互動，此時屬于信息交互的時代。

Web 2.0的平臺模式做大做強(qiáng)的核心是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。那什么是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)呢？比如你穿越回唐朝，在皇城根難得找了一塊空地，你在上面蓋了些毛坯房，然后你就去附近的街道上發(fā)傳單跟大家說都來這交易吧，這塊離皇城近，人流量大，還不收你們房租，只需要在你們每筆交易中抽取5%的當(dāng)作物業(yè)費(fèi)就行。

起初有一批外圍的商家在那里開了一些小分店吸引了一批買家，慢慢的剩余的賣家因?yàn)榭吹侥抢锎_實(shí)能發(fā)生交易陸陸續(xù)續(xù)都搬到你的市場里去了，商家越多，賣的種類多樣化又為你帶來了更多的買家。你靠著撮合買家賣家發(fā)生更多的交易獲得更多的收益，而且由于馬太效應(yīng)買家賣家越集中你這塊市場的價值就越大。對應(yīng)到我們的現(xiàn)實(shí)生活中就是淘寶、美團(tuán)、滴滴這些我們每天都在用的產(chǎn)品。
但是因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)/馬太效應(yīng)，慢慢的市場上每個垂直領(lǐng)域中都只剩極少數(shù)的平臺存在，其他小平臺都因?yàn)闆]有用戶，競爭不過而折戟沉沙。這也慢慢展露出來

1. Web 2.0的弊端

第一個問題就是平臺背后都由公司運(yùn)營，公司的使命是讓股東利益最大化：

產(chǎn)品上線給用戶免費(fèi)甚至補(bǔ)貼給用戶用，讓用戶逐漸離不開這個產(chǎn)品。比如說滴滴，起初價格補(bǔ)貼讓用戶都來這里打車，又給一些有車的用戶提供另外一種兼職模式，平臺內(nèi)部逐漸的讓供給方和需求方都離不開滴滴，外部市場上通過瘋狂的價格補(bǔ)貼搶占市場份額形成寡頭地位。

之后他會在開車/坐車交易的基礎(chǔ)上不斷的把這個交易模型里的增值部分抽取到手，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫尋租。（在經(jīng)濟(jì)交易或者生產(chǎn)中的貢獻(xiàn)沒有變，但因?yàn)榈匚惶厥?，或者有一些特殊的?quán)利，不斷地擴(kuò)大自己的收益，壓縮其它參與者的收益，就是尋租）

第二個問題就是不公平：

因?yàn)槠脚_之所以有現(xiàn)在這么大的價值和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，是因?yàn)榇蠹叶紒韰⑴c才創(chuàng)造的。平臺長大之后，不僅不給大家分錢，還要從大家身上賺更多的錢。那些依賴于平臺而生存的某些職業(yè)，在平臺的利益分配上，沒有定價權(quán)。

第三個問題是用戶數(shù)據(jù)隱私問題：

談到數(shù)據(jù)保護(hù)和數(shù)據(jù)隱私，我們不得不提到關(guān)于 App 的使用，幾乎每年都會有關(guān)于手機(jī)軟件在未經(jīng)用戶授權(quán)的前提下收集用戶隱私，而這都是因?yàn)橄到y(tǒng)本身和軟件之間存在隔閡，從本質(zhì)上就已經(jīng)出了問題。

還有現(xiàn)在我們在使用 Web2.0 的應(yīng)用時，往往第一件事就是被網(wǎng)站或者互聯(lián)網(wǎng)公司要求我們注冊，于是我們的許多個人信息就被收集起來了。但是，中心化的公司一方面可能會將我們的個人信息和數(shù)據(jù)透露給其他機(jī)構(gòu)，也可能會被泄露，即使是最大的應(yīng)用 Facebook 也經(jīng)歷過好幾次用戶信息泄露的事件。

在區(qū)塊鏈技術(shù)還沒出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)圈就出現(xiàn)了1.0版本對Web 3.0的理解：

隨著人工智能的逐漸應(yīng)用，一些新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正在興起，比如每當(dāng)我們在閱讀新聞時，網(wǎng)站的算法會根據(jù)我們之前的文章偏好，自動給推薦類似的文章，每次在網(wǎng)上購物，也會推薦更有傾向購買的物品。

這意味著網(wǎng)站可以通過用戶的行為，開始學(xué)習(xí)和分析，變得更加智能，所以，一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者便把 Web3.0 定義為“更智能的互聯(lián)網(wǎng)”。

其主要特征是，機(jī)器能讀懂任何信息（也就是語義網(wǎng)），網(wǎng)站根據(jù)信息提供智能刪選和提供更好的信息（人工智能），互聯(lián)網(wǎng)無處不在（物聯(lián)網(wǎng)）。

但當(dāng)時對Web 3.0的理解并不能解決Web 2.0已出現(xiàn)的問題，直到區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和結(jié)合區(qū)塊鏈結(jié)束對Web 3.0的解讀的出現(xiàn)。

三、區(qū)塊鏈的啟發(fā)

區(qū)塊鏈部分的知識，我會在下一系列的文章中具體闡述。在這里想要理解Web 3.0只需要理解：

比特幣用密碼學(xué)的一些基礎(chǔ)設(shè)施比如數(shù)字簽名，Web1.0的開放協(xié)議（TCP，UDP等），和一個非常聰明的激勵結(jié)構(gòu)來構(gòu)建了一個集體所有的中立的數(shù)據(jù)庫，或者叫分布式賬本，用于記錄比特幣的交易/支付數(shù)據(jù)。

分布式數(shù)據(jù)庫的創(chuàng)新點(diǎn)就是它的安全性是由它的用戶自下而上創(chuàng)建的，而這個用戶可以是任何人，在任何地點(diǎn)，不需要征得任何人同意就可以參與進(jìn)來。它的挑戰(zhàn)性就在于，許多參與者是不誠實(shí)的，他們會想在這個系統(tǒng)中鉆空子獲利，比如篡改數(shù)據(jù)。

比特幣的高明之處是它設(shè)計了一個激勵體系，讓系統(tǒng)可以自我監(jiān)管，它不把數(shù)據(jù)庫放在一個”可信賴“的數(shù)據(jù)中心，因?yàn)檫@個數(shù)據(jù)中心的擁有者大概率結(jié)局又會變成Google這種大公司，而是在網(wǎng)絡(luò)上每個參與者都持有一份他們自己的拷貝。

那么比特幣是怎么設(shè)計這個激勵體系的呢？

利用工作量證明：

內(nèi)在邏輯是你必須給這個數(shù)據(jù)庫貢獻(xiàn)安全性以獲得投票資格和回報。結(jié)果是形成了一種優(yōu)雅的激勵結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)鼓勵網(wǎng)絡(luò)中的參與者相互檢查。因此，即使他們彼此不信任，他們也會信任他們一直共同保護(hù)的這個數(shù)據(jù)庫（分布式賬本）。

以太坊則是在比特幣的基礎(chǔ)上又往前走了一大步，它不僅僅是一個分布式數(shù)據(jù)庫，而是一個分散的、集體所有的世界計算機(jī)。以太坊提供虛擬機(jī)和構(gòu)建塊，讓開發(fā)者可以使用虛擬機(jī)開發(fā)應(yīng)用，在它之上運(yùn)行的程序一旦部署，反過來也歸集體所有。沒有人類機(jī)構(gòu)控制它們。

從某種意義上說，他們是獨(dú)立的；一旦寫成，他們就乖乖地按照所寫的去做，不受任何人的權(quán)威。

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展推動了無信任、去中心化、自治理觀念的成熟。

就比如說你是某創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的一員，你們用技術(shù)把市場給建造起來?，F(xiàn)在這個市場沒有買家，也沒有賣家，怎么辦呢？把市場的所有權(quán)變成股票。誰到這兒來交易，就發(fā)股票，以后這個市場的利潤根據(jù)股份來分配，股票就是通證token。

這些商家一看，在淘寶做生意，只能得到銷售利潤，還得讓平臺抽取手續(xù)費(fèi)，在去中心化的電商平臺，可能一開始沒什么人在這買，但是你給我通證了，那看在錢的份上，我過來吧。這個賣家過來了之后呢，甚至?xí)驗(yàn)橛羞@個通證的補(bǔ)貼，他愿意去以低于市場的價格去提供服務(wù)，那么就吸引買家跟過來，逐漸地網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就建立起來。

最終網(wǎng)絡(luò)起來之后，它不被任何單一的人或者少數(shù)人群體控制，是這些利益相關(guān)者構(gòu)成社區(qū)來控制這個網(wǎng)絡(luò)協(xié)議或者叫加密網(wǎng)絡(luò)，加密網(wǎng)絡(luò)屬于通證的持有者。

比如說對整個加密網(wǎng)絡(luò)的更新，我們在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的時候，快速迭代，一周就發(fā)布一個新版本，但是記賬規(guī)則是寫在區(qū)塊鏈上的，是去中心化的，任何人都不能想修改就修改。所以升級要有正統(tǒng)性，要有一種辦法能夠把社區(qū)召集起來，讓他們達(dá)成共識，然后才升級，否則就又依賴于個人或者團(tuán)隊。

四、未來 – Web 3.0

Web 3.0是將主權(quán)還給人的革命，用戶數(shù)據(jù)的話語權(quán)不再被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷，這就需要Web 3.0 全新的范式來顛覆如今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷局面，保護(hù)每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶的利益。得益于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化存儲、無法篡改、信息加密等特點(diǎn)，再結(jié)合我們近期的研究總結(jié)，可以大致地將 Web 3.0 貼上這么 4 個標(biāo)簽：

1. Web3.0必須是開放的
2. Web3.0必須是安全的。因?yàn)殚_放，且安全，所以必須用到密碼學(xué)技術(shù)
3. Web3.0必定是去中心化的或者叫分布式的。開放協(xié)議，必定造就去中心化
4. Web3.0的平臺和應(yīng)用必定具有原生通證，因?yàn)槿ブ行幕枰ㄟ^通證自動結(jié)算各方的利益分配

Web3.0會在生產(chǎn)關(guān)系上產(chǎn)生巨大的突破。

對服務(wù)的提供方來說：
平臺的代碼（協(xié)議）是開放的；

不是一家企業(yè)獨(dú)自掌控平臺，而是一個社區(qū)擁有這個平臺；

平臺的利潤，不再是不透明的，不可預(yù)測的，優(yōu)先流向大股東的（大股東可能為追求更高的巨額利潤來對平臺的策略進(jìn)行修改）。而是按規(guī)則的，可計算的，可預(yù)測地分配給所有平臺中價值的創(chuàng)造者；

比如當(dāng)你在家里看《平凡的榮耀》的時候，隔壁老王家的某云礦機(jī)正在不斷地為你傳輸下一集的視頻文件；你為了看這部劇向視頻網(wǎng)站支付了 15 塊錢的會員費(fèi)，老王的礦機(jī)靠著給附近的人傳文件，一天賺了 2 毛錢。

平臺的商業(yè)模式仍然能容納Web2.0的成熟的商業(yè)模式，比如廣告、會員服務(wù)、游戲等；

平臺可能催生新的商業(yè)模式。平臺不會像Web2.0一樣，因?yàn)槠渲黧w公司的倒閉而關(guān)閉，一個參與節(jié)點(diǎn)的關(guān)閉不影響Web3.0平臺整體的運(yùn)行。

比如你發(fā)表在博客上的文章，可能因?yàn)樾吕瞬┛偷囊环狻巴Ｖ狗?wù)公告”而遭到刪除。即便是你在網(wǎng)易云音樂上花錢買的版權(quán)音樂，也會因?yàn)榫W(wǎng)易云版權(quán)到期而被從 App 中刪除，再也聽不到。

對用戶來說：
App的使用體驗(yàn)與Web2.0仍然類似或一致

用戶對自己貢獻(xiàn)的內(nèi)容具有所有權(quán)，能夠根據(jù)對平臺的內(nèi)容貢獻(xiàn)獲得一定的回報

對自己使用平臺服務(wù)時產(chǎn)生的隱私數(shù)據(jù)，能夠比較清楚的知曉這些數(shù)據(jù)的邊界和用途，并對這些數(shù)據(jù)具有一定的決策權(quán)，可用其產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)收益

對平臺承諾的對一些私密數(shù)據(jù)的存儲有信心（因?yàn)槭敲艽a學(xué)保證且代碼是開源的）

用戶能跨平臺地?fù)碛幸恍〇|西的所有權(quán)（這個所有權(quán)是密碼學(xué)保證的，不是某個機(jī)構(gòu)認(rèn)證的），這樣在跨平臺交互的時候，能認(rèn)證且自由轉(zhuǎn)移這些所有權(quán)資產(chǎn)

用戶可以和任意的陌生人在無需信任的基礎(chǔ)上進(jìn)行任何金融交易，因?yàn)閰^(qū)塊鏈和智能合約沒有感情，它對所有人一視同仁，它只認(rèn)鏈上記在的不可篡改的記錄以及實(shí)實(shí)在在的數(shù)字資產(chǎn)。

比如當(dāng)你走進(jìn)銀行的時候，銀行要審查你的資質(zhì)，查你的資金來源，然后經(jīng)過漫長的審查后再那你的抵押物給你貸款；而在 Web 3.0 的 Defi（去中心化金融）里，沒有那么一個中心化的機(jī)構(gòu)來對比進(jìn)行審查，無論是你一個被趕出家門的流浪漢，還是一個身穿西裝的華爾街大佬，部署在以太坊區(qū)塊鏈上 MakerDAO 智能合約都將無條件地接收你的數(shù)字資產(chǎn)并將穩(wěn)定幣借給你。

后記：

在等待Web 3.0真正來到的那天之前，我們不妨大膽暢想一下Web 3.0的時代是什么樣的：

那時的數(shù)字世界應(yīng)該會和現(xiàn)實(shí)世界一樣重要，所有用戶都能以虛擬化身的樣子隨時進(jìn)入數(shù)字世界，在進(jìn)入數(shù)字世界之前僅僅需要1次關(guān)口身份確認(rèn)，以保證你就是你。

進(jìn)入數(shù)字世界后你可以任意穿梭在各類應(yīng)用中而不需要注冊登錄，應(yīng)用平臺在你未允許的狀態(tài)下也不知道你是誰，和現(xiàn)實(shí)世界一樣，到達(dá)一塊新區(qū)域后我們無需像當(dāng)?shù)卣峤簧矸菪畔ⅰ?/p>

你在數(shù)字世界甚至不需要工作，因?yàn)槟阍跀?shù)字世界的任何行為都是對社區(qū)的維護(hù)，你也會得到相應(yīng)的收益。你在數(shù)字世界的資產(chǎn)可以隨意轉(zhuǎn)移到任意應(yīng)用中。

你在數(shù)字世界會以匿名身份去參與各種應(yīng)用，進(jìn)行線上社交等，就好比你在線下參加一些聚會，也是一來誰也不知道你是誰，除非做自我介紹。你也會在數(shù)字世界中進(jìn)行交易，而這個過程會與現(xiàn)實(shí)中類似，你線下支付購買東西的時候，對方也不用知道你是誰，也不用知道你的資產(chǎn)有多少，就可以進(jìn)行交易。

這樣的匿名雖然能很好的保護(hù)我們的隱私，但是匿名也不會是犯罪的溫床。在數(shù)字世界中，系統(tǒng)也會對用戶的所有行為進(jìn)行判斷，比如會有一個類似現(xiàn)實(shí)生活中征信體系的這樣一個存在來綁定虛擬形象，當(dāng)有人做出一些不好的行為，就會影響信用分?jǐn)?shù)，信用分?jǐn)?shù)過低便會限制他在數(shù)字世界的一些行為或禁止使用一些場景，在交易的過程中承擔(dān)更多的手續(xù)費(fèi)等。

犯罪者也可以通過完成一些補(bǔ)救的任務(wù)，比如直接支付一些罰款等方式，恢復(fù)信用分?jǐn)?shù)。但是，曾經(jīng)作惡的記錄不可篡改，隨時可以查看。又或者匿名身份會以去中心化KYC的方式，將數(shù)字身份和現(xiàn)實(shí)身份對應(yīng)，防止作惡。

本文由 @葉來 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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