編輯導(dǎo)語：2021年的變化很多，新商業(yè)變局，互聯(lián)網(wǎng)紅利趨于消失。在這將要過去的2021里，存量做創(chuàng)新與新舊動能轉(zhuǎn)換成為主題，哪些行業(yè)值得被關(guān)注呢？本文作者進行了盤點，一起來看看吧。

2021年，是新商業(yè)大變局的一年，互聯(lián)網(wǎng)紅利趨于消失。

很多人感嘆，甚至連字節(jié)跳動都停止了用戶增長，移動互聯(lián)網(wǎng)再難創(chuàng)造新奇跡。于是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭悄然實施開源節(jié)流措施，“優(yōu)化”和“末位淘汰”成為年末大廠的關(guān)鍵詞。

與此同時，反壟斷法的實施，移動互聯(lián)網(wǎng)的孤島效應(yīng)正在解除；個人信息保護法的出臺，也對互聯(lián)網(wǎng)最重要的營收引擎——廣告業(yè)務(wù)造成重大影響；勞動保護法則更關(guān)注底層勞動者，外賣、快遞等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)人員的福利待遇受到更高的重視。

這些變化都深刻影響了2021年的10大風口行業(yè)：社區(qū)團購、即時購、小面、低度酒、元宇宙、直播帶貨、劇本殺、脫口秀、Web 3.0、硬科技……其中，社區(qū)團購和直播帶貨等風口是屬于二次崛起，卻又遭遇滑鐵盧的行業(yè)，加之劇本殺、低度酒等7大行業(yè)風口則已經(jīng)熄火。

2021年，存量做創(chuàng)新與新舊動能轉(zhuǎn)換成為主題，哪些行業(yè)值得被關(guān)注？

一、割韭菜的新概念為何受熱捧

元宇宙已經(jīng)被玩壞了。

2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最火的概念當屬“元宇宙”，元宇宙是什么？準確定義是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。

除了元宇宙這種還處于虛幻的概念外，最近又出現(xiàn)了一個名為“web3.0”的概念，被認為是“可讀、可寫、可擁有”的新一代網(wǎng)絡(luò)媒體。

與之配套的VR、AR、區(qū)塊鏈等行業(yè)，作為元宇宙、web3.0概念的聚集地，也受到了熱捧。但這些技術(shù)和概念并未真正成熟，而“再不進入元宇宙時代就遲了”的焦慮，卻似乎在互聯(lián)網(wǎng)漫延開來。

比如，百度的元宇宙產(chǎn)品“希壤”、字節(jié)的“pico”等。同時，也讓不少灰黑產(chǎn)的投機分子涌入，讓元宇宙等概念成為了割韭菜的一場狂歡，而元宇宙也被這些割韭菜的人玩壞了。

除了此前被爆出10天收入160萬元的元宇宙培訓(xùn)課外，最近又出現(xiàn)了一種新割韭菜方式，那就是炒作元宇宙中的虛擬房產(chǎn)。據(jù)一位“元宇宙炒房”人士透露，元宇宙炒房在國外非?；?，一塊地最高紀錄能到430萬美元，折合人民幣約2700萬元。此前，明星林俊杰表示在元宇宙游戲MANA買了三塊虛擬土地，花費了約12萬美元。

該人士透露，由于國外的火爆，讓國內(nèi)不少類似的項目如雨后春筍般出現(xiàn)，比如虹宇宙、大唐宇宙等。房子的價格在幾十到上百元不等，購買地皮需要抽簽，而且平臺會通過拉人頭的方式，讓用戶獲得購買資格或平臺注冊資格，資格碼在幾十元左右，有些人通過倒賣資格碼，一天收入可達萬元之多。

此外，這些平臺的房子是可以贈送的，這也讓不少擁有首批購買房子的人，可以通過提高差價去賺二級市場的錢。該人士表示，他這幾天就賺了兩萬元，大莊家估計會更多。目前，虹宇宙已經(jīng)限制了相關(guān)功能，例如暫停用戶修改手機號換綁以及贈送功能，以此來限制投機分子的炒房生意，但該人士表示，他們已經(jīng)準備轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺，繼續(xù)去炒房，作為接盤俠的大有人在。

明知這種虛擬的元宇宙房產(chǎn)品存在風險，為何還有這么多人爭先涌入。

主要還是因為元宇宙這種概念，被大部分人理解成賺錢的風口，存在投機的可能。莊家利用這種焦慮與投機心理，將各種新概念包裝成能高收益的產(chǎn)品，售賣給綠油油的韭菜們。

元宇宙無論是背后的技術(shù)還是概念，都處于一個在完善的過程，概念和噱頭大于實際應(yīng)用。不可否認，元宇宙將會對互聯(lián)網(wǎng)起著積極的作用，但對于大部分人而言，現(xiàn)在的元宇宙仍是一個未知的概念，成為賺錢的熱門風口，而那些掛羊頭賣狗的割韭菜事件也仍會發(fā)生，如何讓元宇宙重回正確的道路，仍需要社會和企業(yè)共同去引導(dǎo)。

二、社區(qū)團購成為史上最短燒錢大戰(zhàn)

出乎意料的是，對比共享單車、外賣、網(wǎng)約車，社區(qū)團購大戰(zhàn)幾乎成為了史上最短的燒錢戰(zhàn)爭。從去年巨頭一股腦扎進“買菜”以來，僅僅花了不到一年半的時間，行業(yè)就開始了大洗牌。越發(fā)趨嚴的監(jiān)管、肉眼可見的虧損、喪失耐心的資本都使得從業(yè)者倍感艱難。

今年7月，同程生活的倒閉徹底撕下了行業(yè)的遮羞布，當初被挖過來的高薪從業(yè)者們被迫再次擇業(yè)。就在年初，他們都定下了一個又一個令人驚愕的目標。半年過去了，巨頭們不再瘋狂追求GMV，而是寄希望于毛利率的提升。在財報電話會議上，美團CEO王興和拼多多CEO陳磊不得不一次次回應(yīng)投資者對于社區(qū)團購虧損的質(zhì)疑。

在一些人看來，社區(qū)團購是最簡單的生意——沒有技術(shù)壁壘，沒有運營難度，只要花點心思就可以小有成就。但過去一年的鏖戰(zhàn)讓從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，這門生意的難度超乎想象。擅長運用資本武器的橙心優(yōu)選迅速收縮，轉(zhuǎn)向了團批業(yè)務(wù)；曾經(jīng)風光無限的“老三團”中，十薈團和同城生活兩家都日漸式微，他們被巨額補貼所吞噬；剩余的美團優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜則陷入虧損。真是不好過的一年。

到底什么才是社區(qū)團購的核心競爭力？是資本？是運營？是供應(yīng)鏈？這個一開始就應(yīng)該考慮清楚的問題，至今沒有答案。

可以確定的是，任何一個賽道，沒有足夠的資金無法持續(xù)。從這個方面來說，大廠似乎天生比創(chuàng)業(yè)公司有優(yōu)勢?？墒?，作為僅存的創(chuàng)業(yè)公司興盛優(yōu)選已經(jīng)5個月沒有融到資了。明年，等待著它的將是一場更為艱苦的惡戰(zhàn)，獨自迎戰(zhàn)阿里、美團、拼多多三大巨頭。這場戰(zhàn)爭將會是社區(qū)團購決定性的一戰(zhàn)。

2021年8月，美團優(yōu)選悄然增加了“送貨上門”選項。放棄“隔日提”的背后，是美團將發(fā)展重心從社區(qū)團購到即時購的舉措，美團閃購在內(nèi)部重心被視為戰(zhàn)略要點。與此同時，在社區(qū)團購領(lǐng)域多線出擊的京東，在10月份發(fā)布了即時零售品牌：京東小時購，與美團在本地配送領(lǐng)域正面碰撞。

多年后，當人們再回憶這場社會團購大戰(zhàn)，會更深刻理解，那些在商業(yè)模式上缺乏足夠創(chuàng)新、技術(shù)上沒有足夠大突破的賽道，不會使得任何一家公司從龐大走向卓越。而已經(jīng)掌握了大量資金、人才和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，應(yīng)該去做一些更有價值的事情。

三、涌動的新消費沒有新故事

喝酒、吃面，是資本在今年新消費領(lǐng)域內(nèi)里注入的一股力量。

面食賽道創(chuàng)立過半個月內(nèi)4筆過億融資的輝煌，還在不斷的刷新融資金額和融資筆數(shù)；而酒類，更是狂奔，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來已有超過30余家低度酒企業(yè)獲得天使輪到A輪、B輪的融資，規(guī)模從幾百萬到數(shù)千萬美元不等。

小面的市場火熱備受資本矚目的一大原因是，在這片市場上，消費者們不需要被教育，南方有重慶小面，武漢熱干面；北方有蘭州拉面、陜西油潑面、北京炸醬面，面這種自帶國民屬性美食，無需用力包裝自己的故事，是在歷史的積淀下贏得了大眾的市場。

但新消費想講的故事，是標準化、工業(yè)化和規(guī)模化，無論是澆頭還是高湯，甚至同一顆蔥花的尺寸都更加標準化，標準化意味著能夠極速地復(fù)制和批量化生產(chǎn)，而這恰恰就是資本最愛的規(guī)模故事。

進駐高端購物中心拿地、豪華創(chuàng)新的裝修，瘋狂開店圈地，一碗面動輒40~50元，一定程度上，是消費者支付了潛在的溢價，但還有多少消費者能夠做到持續(xù)支持高溢價的復(fù)購，還要打上一個問號。

而在無法撥開高端白酒巨頭的面前，低度酒作為成癮性的消費品，成為了資本的心頭好，放眼二級市場，酒類企業(yè)，無論是基本面、估值方面，還是從“做時間的朋友”去考慮，投資者都在展現(xiàn)出長期成長性的看好。

但問題是，低度酒這門生意門檻并不高，所謂的新消費、新品牌更多的是代工貼牌模式，由于原料、配方、口感相似，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，而又愛搞營銷，打速度戰(zhàn)，最后往往淪為了重營銷的“快餐生意”。

在街邊小店或者社區(qū)內(nèi)多年老店內(nèi)吃一碗面，追求的是溫馨和熟悉的味道，以蘭州拉面為例，在程式上更講究復(fù)雜的工藝和流程，湯底更是耗時耗力；而一杯好酒，講究的也是氣質(zhì)和性格，對于講究精細度和溫情的美食，能否經(jīng)得住高度標準化和工業(yè)化的考驗，需要時間和消費者們共同回答。

一碗煙火氣的面，一瓶與眾不同的酒，或許才是新世代的消費者真正心向往之的產(chǎn)品，資本用高舉高打的方式，迅速捶打消費者的內(nèi)心和味蕾，在被高度凝練后工業(yè)化美食面前，沒有忠誠度，品牌隨意可替代，是連鎖面館和低度酒狂奔背后將要付出的代價。

四、“討好年輕人”的生意不好做

一個劇本，一位DM，一家店，有人年入百萬，有人血本無歸，2021年，百億規(guī)模的劇本殺行業(yè)經(jīng)歷了最割裂且最魔幻的發(fā)展周期。

劇本殺無疑是今年最受年輕人喜愛的娛樂方式之一。美團日前發(fā)布的《2021 實體劇本殺消費洞察報告》顯示，2021年劇本殺市場規(guī)模將達到154.2億元，消費者人數(shù)有望達到941萬人，其中超七成為30歲以下的年輕人群。

年輕人熱情促成了一個新的創(chuàng)業(yè)風口。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的相關(guān)企業(yè)。單今年一年，我國新增劇本殺企業(yè)超5900家。對比去年，2020年我國新增劇本殺企業(yè)僅超過3200家。

從地域分布上看，江蘇劇本殺相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超1200家，遼寧和山西分列二三位。

但年輕人的興趣，來得快消失得也快，劇本殺反復(fù)被證明并非一門好生意。今年劇本殺行業(yè)已經(jīng)上演多輪倒閉潮，4月劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍，進入10月份，北上廣多個城市劇本殺門店因存在消防隱患、低俗內(nèi)容而被關(guān)停整改。

劇本殺野蠻生長，行業(yè)爆火與行業(yè)亂象齊飛，劇本盜版、抄襲現(xiàn)象泛濫；劇情色情、低俗等狀況層出不窮；培訓(xùn)機構(gòu)以培訓(xùn)創(chuàng)作者之名行“收割韭菜”之實。

劇本殺在政策監(jiān)管下被迫從野蠻走向正規(guī)。今年劇本殺行業(yè)迎來最嚴監(jiān)管年，賽道面臨一輪重新洗牌。一線城市中，上海已率先對密室劇本殺實施備案管理。

11月9日，上海市文旅局發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見稿）》規(guī)定，劇本殺行業(yè)經(jīng)營單位使用的劇本需交市文化旅游局或所在區(qū)文化旅游局備案登記，明確了劇本及故事情節(jié)中不得出現(xiàn)的十大類情形，及從業(yè)單位演職人員不得實施的四大類行為。

“劇本殺”偃旗息鼓，“脫口秀”則始終是一場小眾的狂歡。

今年線上綜藝《脫口秀大會》第四季爆火，年輕人的追捧將脫口秀行業(yè)推至新的高光時刻，呼蘭、楊笠、徐志勝等脫口秀演員身價暴漲，脫口秀線下演出門票也被連帶著一票難求。不少人樂觀的表示，脫口秀的春天來了。

然而，春天真的來了嗎？

隨著《脫口秀大會》節(jié)目的收官，年輕人的注意力又被新的綜藝搶占，譬如最近愛奇藝熱播的米未新綜藝《一年一度喜劇大賽》，接棒脫口秀成為新的流量密碼。脫口秀的熱度受限于線上節(jié)目的生命周期，一旦節(jié)目完播，行業(yè)光環(huán)便很快消散。

《脫口秀大會》作為綜四代，節(jié)目疲態(tài)已現(xiàn)。豆瓣評分顯示，《脫口秀大會》第四季評分為7.6分，而上一季為8.0分。

線上節(jié)目大量透支了脫口秀演員的創(chuàng)作能力。“一季節(jié)目幾乎耗盡一個脫口秀演員一年的段子存量”。未來，脫口秀以線上帶線下的出圈模式面臨大考。

最為關(guān)鍵的是，一位業(yè)內(nèi)人士說，脫口秀很難稱得上是一個行業(yè)，因為如果只有“北單立人，南笑果”一兩家公司齊放，則很難被定義為一個行業(yè)。“太畸形，不健康”。脫口秀人才大量集中在超級頭部公司，脫口秀演員選擇空間很小，議價權(quán)很低。

一個估值30億的超級頭部公司撐起的行業(yè)天花板，似乎注定了，眼下脫口秀行業(yè)只能稱得上是一場小而美的狂歡。“北上廣沒有靳東，四五線沒有李誕”，除了北上廣，下沉市場很難向上兼容脫口秀。

五、萬億直播帶貨尋找新的生存法則

直播帶貨成為疫情之下各行各業(yè)的“救命稻草”，整個行業(yè)也在短短幾年破萬億。但進入今年，直播的泡沫開始戳破，市場不再“神話”直播帶貨，回歸理性。

去年，直播被賦予太多期待，明星直播、綜藝直播、直播互動等等新模式同時涌現(xiàn)。去年618，淘寶推出300位明星進直播的口號，打造劉濤、汪涵等明星直播樣板，京東也上演百位明星齊聚的盛況。

今年，越來越多演員、歌手、主持人成為全職主播，但更多是在直播間賣力地喊著“9塊9包郵”，上演和品牌方砍價的戲碼。明星直播不再是去年平臺包裝的那樣高大上，反而是明星們自己的濾鏡碎在直播間。

從明星的轉(zhuǎn)變就可以看到，直播這場圍繞“人、貨、場”的游戲終歸還是回到電商的邏輯里?！爸辈ゾ褪莻€工具、渠道”的本質(zhì)開始被人們接受。

去年年底，辛巴的“假燕窩”翻車事件后，很多被代運營、MCN機構(gòu)坑慘的品牌主們開始親自下場，將希望不再寄托在網(wǎng)紅主播們，而是嘗試品牌自播。鴻星爾克、蜂花、拉夏貝爾等傳統(tǒng)品牌，今年都靠直播帶貨再火了一把。

靠直播讓品牌“起死回生”的故事依舊在上演，但想成為下一個李佳琦薇婭已經(jīng)機會渺茫。

毫無疑問，“嚴監(jiān)管”將成為今年行業(yè)的關(guān)鍵詞。這場監(jiān)管的入手處就是曾經(jīng)擁有極高話語權(quán)的主播們。

從11月22日就偷稅漏稅微博致歉后的第19天，淘寶直播top3的頭部帶貨主播雪梨，最終等來的是封號、閉店、消失的結(jié)局。雪梨事件還只是個開端，“查稅”將成為直播行業(yè)近期的重點。

而淘寶直播top1和top2的頭部帶貨主播李佳琦和薇婭，盡管未爆出稅收問題，但雙十一歐萊雅價格事件也足以動搖其“根基”。頭部主播擁有絕對話語權(quán)的時代正在被消解，也意味著整個行業(yè)逐漸回歸正常的運轉(zhuǎn)循環(huán)。

直播帶貨沒有機會了嗎？

答案是否定的。作為新的變現(xiàn)方式，直播帶貨依然吸引著玩家進入。“淘抖快”三足鼎立的格局看似已經(jīng)成型，但今年B站、斗魚、豆瓣等新興平臺也依然躍躍欲試。新東方、格力也都樂在其中。

此外，今年年底，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準，帶貨主播正式成為新的職業(yè)。這意味著帶貨主播也將朝著規(guī)范化，正規(guī)化方向發(fā)展。同時，這也是釋放信號—直播帶貨將步入正軌。

六、資本瞄上的硬科技的春天還有多遠

當A股市值的風向標，從“茅指數(shù)”轉(zhuǎn)向“寧指數(shù)”，傳導(dǎo)到市場端的風向標變化，便使硬科技企業(yè)成了香餑餑。

12月3日，新能源巨頭寧德時代全資子公司四川時代在宜賓開展招聘，現(xiàn)場人山人海的情形，仿佛春運一般。都說現(xiàn)在年輕人不愿意進工廠，但寧德時代卻讓年輕人趨之若鶩。據(jù)悉，是因為這次寧德（四川）時代在宜賓的待遇，僅次于當?shù)貒笪寮Z液。

而寧德時代之所以能高薪招聘工人，也來源其在二級市場的火爆。過去三年中，寧德時代和隆基股份上漲了780%，雖然貴州茅臺也上漲了300%，但上漲幅度并沒有寧德時代等新制造企業(yè)夸張。股價暴漲背后，寧德時代擬定增募資582億元也引起爭議。

爭議是對其操作目的，并不改變寧德時代“吸金”的本質(zhì)。而寧德時代等新制造企業(yè)受熱捧背后，是國內(nèi)資本與市場更關(guān)注“硬科技”的標志。

不僅在新能源領(lǐng)域，在新造車領(lǐng)域，二線梯隊的威馬、哪吒和極氪等紛紛獲得Pre-IPO融資，2021年已經(jīng)停止接受訂單（也即賣爆了）的極氪，據(jù)內(nèi)部消息正在研發(fā)4座和6座新車，繼續(xù)搶占市場。VC也繼續(xù)賭下一個“蔚小理”，梅花創(chuàng)投就是投資了理想，又投資了牛創(chuàng)汽車，而且投資商務(wù)2家新造車企業(yè)的創(chuàng)始人都姓李。

蔚來的李斌，理想的李想，牛創(chuàng)的李一男，“新能源造車為什么姓李Li 有優(yōu)勢，可能因為需要用鋰（Li ）電池”，號稱創(chuàng)投圈段子手的梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春笑稱。

芯片與造車一樣，此前都是國內(nèi)硬科技短板，如今也迎來轉(zhuǎn)機。12月14日，OPPO也發(fā)布了首款自研芯片——專為影像處理的NPU。鮮為人知的是，OPPO 芯片產(chǎn)品高級總監(jiān)姜波在走下發(fā)布舞臺后，一直偷偷抹淚。2年時間的潛心研發(fā)，終于在芯片領(lǐng)域突破一步，姜波的感慨也是時代變化的生動注腳。而且不止OPPO，預(yù)計小米松果和vivo也將在2022年推出自研ISP芯片。

從NPU等AI芯片起步，眾多企業(yè)正在向GPU和CPU等核心芯片領(lǐng)域進發(fā)。

而在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，工業(yè)機器人、建筑機器人、物流機器人等逐步商業(yè)化。2021年11月，蔚建科技和大界機器人分別完成新一輪投資，其中一方投資人說：“并不是融資時間巧合，而是投資人發(fā)現(xiàn)建筑機器人領(lǐng)域成熟后，就會爭相布局。”

在消費端，智能音箱仍未迎來普及，但健身鏡、掃地機器人等領(lǐng)域還是受到關(guān)注。當然，坊間對起步價超2000元的健身鏡，和市值超1000億的掃地機器人企業(yè)，存在是否都是泡沫的討論。

以臺積電33%的凈利潤率，晉升亞洲市值第一企業(yè)的發(fā)展結(jié)果看，硬科技的長期價值還未被充分挖掘。

作者：陳橋輝、王琳、喬雪、翟元元、習睿、楊曉鶴；公眾號：Tech星球（ID：tech618）

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