編輯導(dǎo)語(yǔ)：無(wú)論是元宇宙，還是劇本殺，我們都可以發(fā)現(xiàn)其中的一個(gè)特質(zhì)，即“沉浸感”。人類在沉浸于這一類環(huán)境中時(shí)，可以短暫地忘卻現(xiàn)實(shí)、釋放壓力，而這便意味著“沉浸感”是存在市場(chǎng)的，由“沉浸感”所來(lái)的機(jī)遇，也許會(huì)是一門(mén)不錯(cuò)的生意。

“任何人只需要佩戴好游戲眼鏡，便可以在自由城或者綠洲這樣的虛擬世界中自由穿梭。”這是人們對(duì)元宇宙場(chǎng)景最有代表性的描述。

在這場(chǎng)關(guān)于人類如何突破想象力天花板的游戲中，ARVR帶來(lái)的沉浸感對(duì)年輕人有著致命的吸引力。

如今，伴隨著“元宇宙”概念的持續(xù)火爆，不僅科幻小說(shuō)中描繪的場(chǎng)景離我們?cè)絹?lái)越近。

這份對(duì)沉浸感的追求也在不斷啟發(fā)年輕人的創(chuàng)造力、刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力。按照對(duì)消費(fèi)者的不同影響，沉浸感分為如下幾類：

• 一類是角色沉浸感，用暫時(shí)性的角色互換、角色扮演來(lái)?yè)Q釋放壓力，具有代表性的產(chǎn)業(yè)是劇本殺行業(yè)；
• 另一類是場(chǎng)景沉浸感，通過(guò)環(huán)境裝修營(yíng)造氛圍感，讓用戶體驗(yàn)不同現(xiàn)實(shí)。最有代表性的產(chǎn)業(yè)是地產(chǎn)行業(yè)的主題街區(qū)；
• 還有一類就是上文說(shuō)的元宇宙，以VR設(shè)備為入口，區(qū)塊鏈底層技術(shù)支撐的擬真或者虛擬世界。

圍繞“沉浸感“搭建起來(lái)的產(chǎn)業(yè)隨著人類想象力發(fā)展不斷擴(kuò)張，邊界從小到大、認(rèn)知范圍從個(gè)體到世界?；蛟S在未來(lái)，想象力變現(xiàn)會(huì)是一門(mén)真正的好生意。

一、劇本殺，體驗(yàn)角色扮演的沉浸感

艾媒咨詢?cè)?021年第一季度中國(guó)消費(fèi)者線下活動(dòng)偏好的調(diào)查報(bào)告中指出，2021年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂(lè)方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運(yùn)動(dòng)健身”。

大部分劇本殺都結(jié)合了文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、游戲等，玩家通過(guò)身臨其境地扮演游戲角色，調(diào)動(dòng)起自身的言語(yǔ)、情緒和想象力，從而對(duì)構(gòu)造的設(shè)定和情境達(dá)到深度共情。

為了更好的感官刺激和沉浸感，除了有真人NPC出演之外，還會(huì)在道具、設(shè)備、場(chǎng)景上不斷優(yōu)化，比如將光影效果結(jié)合訂制配樂(lè)，再加上VR等技術(shù)，讓場(chǎng)景更真實(shí)，讓玩家更具角色沉浸感。

被年輕人熱捧的劇本殺迅速帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至9月22日，今年我國(guó)新增超5000家相關(guān)企業(yè)，其中，近半數(shù)劇本殺相關(guān)企業(yè)成立于一年內(nèi)。

一段潮流興起或許靠的是營(yíng)銷，一個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)則大多來(lái)自其對(duì)消費(fèi)者新需求的挖掘。

美國(guó)心理學(xué)家米哈里·契克米哈賴曾提出了著名的“沉浸理論”。

指的是當(dāng)人在內(nèi)動(dòng)力的驅(qū)使下，主動(dòng)將自己所具備的精神、意識(shí)等資源完全投入到某種具備一定難度和挑戰(zhàn)性的活動(dòng)中時(shí)，人往往會(huì)出現(xiàn)自我意識(shí)流失和時(shí)間感知能力喪失的一種特殊心理狀態(tài)。

一場(chǎng)劇本情節(jié)優(yōu)秀，組織得當(dāng)?shù)膭”練⒛苁雇婕以谌硇耐度氲倪^(guò)程中逐漸與自己所扮演的角色融為一體，忘記時(shí)間的流逝沉浸其中。而在現(xiàn)代生活的重壓之下，參與劇本殺就像開(kāi)啟了一段新的人生。

一位劇本殺玩家表示，“在這個(gè)虛擬故事世界中，每個(gè)人都可以有一個(gè)新的身份，他既是創(chuàng)作者又是故事中的人物；每個(gè)人都可以參與這個(gè)故事世界，每個(gè)人都可以平等地創(chuàng)作和改變這個(gè)故事?！?/p>

二、全場(chǎng)景購(gòu)物中心，受環(huán)境影響的沉浸式體驗(yàn)

劇本殺的最大魅力正是它的社交屬性和沉浸感，動(dòng)力來(lái)自于人的內(nèi)在自驅(qū)力。但另外一種沉浸感的玩法則依靠環(huán)境對(duì)我們的影響……

今年4月，超級(jí)文和友從長(zhǎng)沙復(fù)制到了深圳，開(kāi)業(yè)當(dāng)天一度吸引了超過(guò)4萬(wàn)人排號(hào)。但深圳文和友在開(kāi)業(yè)之后不久，便遭遇客流下降，交易額不佳，部分商戶退出的窘境。

近日，開(kāi)業(yè)不足半年時(shí)間，這家超級(jí)文和友升級(jí)成為了“老街蠔市場(chǎng)”。

除外立面的招牌進(jìn)行了更換以外，場(chǎng)內(nèi)也改造成賽博朋克風(fēng)的“老街蠔市場(chǎng)”，巨型的生蠔懸在半空中，隨處可見(jiàn)蠔殼公司廣告及充滿科技感的生蠔霓虹燈；復(fù)刻90年代東門(mén)老街菜市場(chǎng)的熱鬧，現(xiàn)場(chǎng)布置成了水產(chǎn)市場(chǎng)，堆滿各色生蠔。

毫無(wú)疑問(wèn)，超級(jí)文和友老街蠔市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型為一個(gè)典型的全場(chǎng)景購(gòu)物中心。其實(shí)，被全場(chǎng)景購(gòu)物吸引的不止是文和友，這有山、SKP-S、南京秦淮戲院里、重慶光環(huán)購(gòu)物公園都相繼推出了自家的沉浸式空間。

為什么這些線下品牌開(kāi)始關(guān)注體驗(yàn)？沉浸感和消費(fèi)有什么關(guān)系？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們不得不提到年輕一代的消費(fèi)觀念。

之前我們說(shuō)過(guò)日本消費(fèi)經(jīng)歷了四個(gè)階段，代際更替是影響當(dāng)下年輕人的購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)理念的主要原因。

與上一代人追求個(gè)性化消費(fèi)不同，新一代年輕人對(duì)滿足自身精神層面的需求上存在著更大的追求，所以劇本殺、密室逃脫等新興產(chǎn)品因此應(yīng)運(yùn)而生并蓬勃發(fā)展。

另外則是受環(huán)境因素影響。當(dāng)下一些以耗時(shí)短、內(nèi)容簡(jiǎn)單化、碎片化的文化娛樂(lè)產(chǎn)品大行其道。正所謂物極必反，在“快消式”產(chǎn)品充斥文化消費(fèi)市場(chǎng)后，對(duì)此逐漸喪失新鮮感的年輕人們也正在主動(dòng)為自己創(chuàng)造和尋找更有刺激感的體驗(yàn)。

面對(duì)線下購(gòu)物中心同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面，用場(chǎng)景營(yíng)造的差異化方式，可以讓消費(fèi)個(gè)體的體驗(yàn)時(shí)刻沉浸在能夠“觸景生情”的場(chǎng)景里，觸發(fā)他們更多的憑感覺(jué)“買(mǎi)單”，更長(zhǎng)久地幫助項(xiàng)目確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、元宇宙，構(gòu)建全新的沉浸式商業(yè)

根據(jù)維基百科的定義，元宇宙概念可以被簡(jiǎn)單理解為是一個(gè)集體的、持久的、平行的“世界”。

在“元宇宙”中，我們可以虛擬化身的形式與人、地點(diǎn)、事件進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，及完成消費(fèi)、社交、娛樂(lè)等行為。虛擬、開(kāi)放、多元化、沉浸感…一個(gè)包羅萬(wàn)象、無(wú)限逼近真實(shí)的世界為沉浸式商業(yè)搭建了最好的生態(tài)環(huán)境。

與現(xiàn)實(shí)世界打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目遵循的要點(diǎn)不同，元宇宙創(chuàng)造價(jià)值的點(diǎn)既不是IP也不是體驗(yàn)，甚至跟消費(fèi)者本身沒(méi)有關(guān)系。

元宇宙本身就是一個(gè)沉浸式世界，是發(fā)展所有沉浸式商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

值得警惕的是，這個(gè)沉浸式世界并不是很多人認(rèn)為的數(shù)字烏托邦。元宇宙的“沉浸式商業(yè)”反而是能將現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界相互融合或者與其對(duì)抗的“不定時(shí)炸彈”。

怎么說(shuō)？區(qū)塊鏈技術(shù)的本質(zhì)其實(shí)是一種“合約”，他最大的價(jià)值是賦予了虛擬物品獨(dú)一無(wú)二屬性。因此一些具有稀缺性的虛擬物品就有了價(jià)值。

元宇宙的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)便是基于區(qū)塊鏈打造，所以元宇宙世界是可以和現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生等價(jià)的價(jià)值交換的。

有了價(jià)值交換，那么元宇宙缺乏就只是一份對(duì)價(jià)值的“共識(shí)”。當(dāng)大部分人認(rèn)為元宇宙有多少市值，那么元宇宙就有多少市值——因?yàn)?/strong>有人愿意交易，而其對(duì)交易的價(jià)格預(yù)期決定了它的交易價(jià)格。