編輯導(dǎo)語(yǔ)：視頻號(hào)的打造其實(shí)與產(chǎn)品打造有相通之處，都需要在市場(chǎng)、用戶、競(jìng)品等方面做好相應(yīng)分析。那么，應(yīng)該如何打造好視頻號(hào)？視頻號(hào)的建設(shè)離不開(kāi)微信整體生態(tài)，也許，你還需要對(duì)微信生態(tài)有所了解。本篇文章里，作者對(duì)視頻號(hào)生態(tài)等方面做了總結(jié)，一起來(lái)看一下。

哈嘍，各位小伙伴大家好，我回來(lái)了~

本來(lái)呢，我是想總結(jié)一下關(guān)于增長(zhǎng)的專題，但是吧，身處于一個(gè)無(wú)比“內(nèi)卷”的作者圈子當(dāng)中，我發(fā)現(xiàn)大家都去搞視頻號(hào)去了，我也是生怕掉隊(duì)呀，于是乎，趕緊也加入他們的行列！

所以說(shuō)，從今天開(kāi)始，我也要正式加入新的賽道——視頻號(hào)啦。

當(dāng)然，圖文的內(nèi)容，我也同樣不會(huì)放棄，近期，我會(huì)把自己從0到1打造視頻號(hào)的所思所想所悟，在公眾號(hào)內(nèi)統(tǒng)統(tǒng)分享給大家，有興趣小伙伴，一起來(lái)打造視頻號(hào)呀~

一、前言

一直在糾結(jié)，這個(gè)系列文章，該以什么樣的內(nèi)容開(kāi)頭呢？

思前想后，就以這兩方面作為前言吧。

1. 參考資料

首先，我想先跟大家探討一對(duì)詞匯：“創(chuàng)新”與“創(chuàng)造”。

大家覺(jué)得，這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，是“創(chuàng)新”出來(lái)的，還是“創(chuàng)造”出來(lái)的呢？

就比如公眾號(hào)、抖音、快手、視頻號(hào)這些產(chǎn)品，用以上哪個(gè)詞匯更合適呢？

先說(shuō)一下我的觀點(diǎn)吧：我認(rèn)為這些內(nèi)容都只是“創(chuàng)新”，而非“創(chuàng)造”，甚至說(shuō)，這個(gè)時(shí)代，不存在“創(chuàng)造”出來(lái)的產(chǎn)品！

如果把“創(chuàng)造”當(dāng)成是從0到1，從無(wú)到有的過(guò)程，那么“創(chuàng)新”就是在產(chǎn)品1的基礎(chǔ)上，改造成100個(gè)不同產(chǎn)品形態(tài)的過(guò)程。

試想一下，當(dāng)今時(shí)代，所有的新產(chǎn)品，我們將其拆分一下，是不是都能夠從不同的產(chǎn)品當(dāng)中，找到其相似或相近的內(nèi)容？

就比如，公眾號(hào)之前已有各大門(mén)戶網(wǎng)站，像什么編輯、發(fā)布、評(píng)論等功能，這些都是一樣的吧；而門(mén)戶網(wǎng)站之前，其相似內(nèi)容可以說(shuō)是紙質(zhì)傳媒；再往前追溯，我們的古人在石壁上刻字，或者打繩結(jié)記錄信息，這些都是一脈相承的吧……

再比如，抖音、快手等短視頻平臺(tái)之前，也都有各種長(zhǎng)視頻平臺(tái)，將長(zhǎng)視頻進(jìn)行裁剪一下，不就成短視頻啦；而長(zhǎng)視頻之前呢，像什么舞臺(tái)劇、皮影戲，這些可以說(shuō)是短視頻的老祖宗，沒(méi)什么意見(jiàn)吧。

說(shuō)以上這些廢話的意義是什么呢？

我是想告訴大家：做一件事情之前，千萬(wàn)不要從頭摸索，那樣實(shí)在是太慢了，正所謂前人栽樹(shù)后人乘涼，尋找并吸收前人的經(jīng)驗(yàn)，是最有效率的方式。

于是乎，我就把網(wǎng)絡(luò)上，比如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、比如知乎，關(guān)于“視頻號(hào)”關(guān)鍵字的內(nèi)容，基本上都讀了個(gè)遍。

但文章這種東西吧，其優(yōu)勢(shì)在于聚焦于某個(gè)具體的問(wèn)題點(diǎn)，適用于“臨時(shí)抱佛腳”，當(dāng)然其缺點(diǎn)也很明顯，缺乏系統(tǒng)性。這個(gè)時(shí)候，就體現(xiàn)了書(shū)籍的好處了。

也是偶然的機(jī)會(huì)吧，剛好得知我的一個(gè)小伙伴柿子姐，出版了她的新書(shū)籍《高階運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)》，果斷買(mǎi)了下來(lái)，為我前進(jìn)的道路進(jìn)行鋪墊，讓我踩在巨人的肩膀上前行。

這本書(shū)怎么說(shuō)呢，相當(dāng)?shù)耐ㄋ滓锥?，里面沒(méi)有高大上（不說(shuō)人話）的內(nèi)容，有的盡是怎樣落地的大實(shí)話，但又足夠全面，足夠系統(tǒng)，很適合像我這種小白入手。

這本書(shū)，以我的智商，一下午的時(shí)間，我就讀了兩遍。

我們此系列文章，也會(huì)參考此書(shū)的內(nèi)容襖~

2. 分析方法

想要打造一個(gè)新的產(chǎn)品——視頻號(hào)，那么提到分析方法的話，這就是我們產(chǎn)品經(jīng)理的老本行了。

問(wèn)：打造一個(gè)新的產(chǎn)品，前期的分析過(guò)程，攏共分幾步？

答：攏共分三步。

再然后呢，競(jìng)品分析方面，按照用戶體驗(yàn)五要素的方法論，又包含這五個(gè)層次：

這些都是我們產(chǎn)品界的經(jīng)典方法論，以我的經(jīng)驗(yàn)預(yù)估一下，分析以上兩張圖的內(nèi)容，產(chǎn)出個(gè)《MRD文檔》、《BRD文檔》、《競(jìng)品分析報(bào)告》，這好歹也得兩個(gè)月的時(shí)間吧。

兩個(gè)月之后，別人視頻號(hào)都做的風(fēng)生水起了……

理論能夠指導(dǎo)實(shí)踐是沒(méi)錯(cuò)，但書(shū)中有一句話說(shuō)的也很好：“以最小的成本做視頻號(hào)。”

于是乎，以上的內(nèi)容都可以簡(jiǎn)化，先有MVP產(chǎn)品，再逐步迭代才是王道！

就比如市場(chǎng)分析方面，大的市場(chǎng)環(huán)境就不用分析了，一個(gè)絕大多數(shù)人都知道的結(jié)論：“視頻形式的表達(dá)，應(yīng)該是下一個(gè)十年的主題！”

而我們要入駐視頻號(hào)的話，對(duì)于視頻號(hào)的生態(tài)環(huán)境，還是很有必要分析一下滴，這也是我們今天的主題內(nèi)容。

關(guān)于用戶分析方面呢，視頻號(hào)的用戶，可以大體分為三類(lèi)：平臺(tái)側(cè)、視頻創(chuàng)作者側(cè)、視頻消費(fèi)者側(cè)。而對(duì)于這三方面的分析，那是小龍哥他老人家思考的問(wèn)題，這個(gè)我們也不用瞎操心了。

我們只需要想清楚，我們作為視頻創(chuàng)作者，我的用戶群體是啥樣的就ojbk了。這個(gè)我們?cè)诤罄m(xù)的文章中，也會(huì)進(jìn)行剖析。

而關(guān)于競(jìng)品分析方面呢，在我的認(rèn)知里面，視頻號(hào)的競(jìng)品主要有抖音、快手、B站，以及一個(gè)暫且也可以稱之為對(duì)手的，永遠(yuǎn)扶不起的阿斗—微視！

對(duì)于這些競(jìng)品，簡(jiǎn)而言之，抖、快、B、微，用戶數(shù)量已由增長(zhǎng)逐漸趨于平穩(wěn)，這些平臺(tái)都把重點(diǎn)放在布局商業(yè)化生態(tài)上面去了。想去這些上面發(fā)展不花錢(qián)基本上很難有大的流量突破。

而視頻號(hào)則不同了，視頻號(hào)目前仍舊處于增長(zhǎng)階段，我們對(duì)于競(jìng)品分析呢，也只是重點(diǎn)分析一下視頻號(hào)本身就OK啦。當(dāng)然，后續(xù)的文章，我們也會(huì)詳細(xì)分析的。

今天，就讓我們先來(lái)研究一下視頻號(hào)的生態(tài)吧。

二、視頻號(hào)生態(tài)

我們都知道，微信最初的定位是一款即時(shí)通訊工具。但經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，微信早已包羅萬(wàn)象，孵化出了眾多子產(chǎn)品，覆蓋了千千萬(wàn)萬(wàn)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

視頻號(hào)作為微信其中之一的子產(chǎn)品，其生來(lái)就并非是一個(gè)獨(dú)立的APP，而是整個(gè)微信產(chǎn)品閉環(huán)中的核心部分。

那么微信的生態(tài)中，都包含了哪些子產(chǎn)品呢？

概括起來(lái)，有六大子產(chǎn)品：搜一搜、朋友圈、微信群、公眾號(hào)、小程序以及視頻號(hào)。

其具體的定位，如下圖所示：

那其中，與視頻號(hào)相關(guān)的生態(tài)布局，又是怎樣的呢？

我們來(lái)依次看一下，視頻號(hào)與其他子產(chǎn)品，都是怎樣建立關(guān)聯(lián)的吧。

1. 私域流量

不管是微信群、朋友圈還是微信好友，都是支持直接轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)內(nèi)容的，對(duì)比抖音、快手，這也是視頻號(hào)的天然優(yōu)勢(shì)。

尤其是在發(fā)布朋友圈視頻的時(shí)候，微信還專門(mén)做了視頻號(hào)的引導(dǎo)，即朋友圈僅支持30秒之內(nèi)的視頻，如果想發(fā)布長(zhǎng)視頻，則可以通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行發(fā)布。

2. 微信小商店

微信小商店是個(gè)好東西啊，與小程序相比，微信小商店不需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，不用二次開(kāi)發(fā)，可以快速注冊(cè)。

運(yùn)營(yíng)者除了上架自有商品以外，還可以上架其他平臺(tái)的商品。目前，微信小商店支持的平臺(tái)有當(dāng)當(dāng)、京東、有贊等。

我距離直播帶貨還有一段距離，等我到了這個(gè)級(jí)別，我再來(lái)給大家詳細(xì)介紹，這個(gè)微信小商店具體怎么用，好不好用，哈哈哈。

3. 視頻號(hào)直播

2020年8月，視頻號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播功能。抖音、快手等平臺(tái)的直播以秀場(chǎng)和電商帶貨為主，而視頻號(hào)的直播，則有一些與眾不同，增加了一些泛知識(shí)類(lèi)博主！

直播與短視頻比起來(lái)，其優(yōu)勢(shì)也是很明顯的，總結(jié)下來(lái)，主要在于三個(gè)方面吧：促進(jìn)視頻號(hào)的用戶增長(zhǎng)，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，提升企業(yè)的影響力。

具體的直播與視頻號(hào)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，如下圖所示：

即通過(guò)視頻號(hào)發(fā)起的直播，會(huì)出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”table中的直播列表中，而直播列表又有這么多的分類(lèi)。

具體的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，我們后面再研究。

4. 搜一搜和看一看

我們前面說(shuō)過(guò)了，搜一搜承接的是用戶的主動(dòng)搜索，是連接用戶與品牌、內(nèi)容、賬號(hào)的橋梁。

而看一看，則是典型的基于社交關(guān)系的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，只要是用戶點(diǎn)了贊和在看，那么就會(huì)出現(xiàn)在看一看的列表當(dāng)中。

我們可以看到，搜一搜，搜出來(lái)的結(jié)果有兩類(lèi)，一類(lèi)是直接的視頻號(hào)的這個(gè)號(hào)，而另一類(lèi)則是直接搜出的視頻號(hào)內(nèi)容。

而看一看呢，現(xiàn)在分為了朋友在看和熱點(diǎn)廣場(chǎng)，朋友在看里面，目前都是微信好友點(diǎn)了在看的公眾號(hào)內(nèi)容；而熱點(diǎn)廣場(chǎng)，則是即包括視頻，也有內(nèi)容，猜測(cè)是點(diǎn)贊和在看較多的視頻號(hào)以及公眾號(hào)內(nèi)容。

5. 小程序

小龍哥說(shuō)過(guò)，小程序的定位在于“用完即走”。

而小程序經(jīng)過(guò)了這幾年的發(fā)展，也已經(jīng)非常成熟了，其最大的特點(diǎn)是不需要下載和安裝，在微信內(nèi)就可以使用。

但是我找了許久，好像沒(méi)有發(fā)現(xiàn)在公眾號(hào)內(nèi)直接添加小程序的功能……

唯獨(dú)找到的，是二者的一個(gè)間接關(guān)聯(lián)關(guān)系，即視頻號(hào)可以關(guān)聯(lián)紅包封面，而紅包封面則可以關(guān)聯(lián)小程序。

可能是小程序與視頻號(hào)的關(guān)聯(lián)，還在摸索當(dāng)中，還未完全放開(kāi)，后續(xù)100%會(huì)有這樣的入口。

也可能是我沒(méi)找到，有知道的同學(xué)，也可以評(píng)論區(qū)給我指正一下……

6. 公眾號(hào)

視頻號(hào)與公眾號(hào)，代表了兩個(gè)時(shí)代，圖文時(shí)代與短視頻時(shí)代。

很多的公眾號(hào)作者，也在轉(zhuǎn)型視頻號(hào)作者，但就算是轉(zhuǎn)型，也不會(huì)完全放棄公眾號(hào)的，所以說(shuō)，公眾號(hào)與視頻號(hào)之間的關(guān)聯(lián)，就必不可少了，這也是視頻號(hào)生態(tài)的最大優(yōu)勢(shì)之一吧。

其二者之間的關(guān)聯(lián)呢，在于兩個(gè)方面。

其中一個(gè)方面呢，是公眾號(hào)與視頻號(hào)的主頁(yè)，二者之間關(guān)聯(lián)起來(lái)之后，可以在這里進(jìn)行展示。

而另外一個(gè)方面，則是關(guān)注的公眾號(hào)，如果通過(guò)視頻號(hào)發(fā)起直播的話，則在公眾號(hào)的列表當(dāng)中，也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

以上就是今天的所有內(nèi)容啦。

好多人或許會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：視頻號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎？

同樣的疑問(wèn)，我們可能聽(tīng)到過(guò)很多次，比如公眾號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎？抖音還有機(jī)會(huì)嗎？等等。

其實(shí)啊，答案也很簡(jiǎn)單，你只要堅(jiān)持做下去就有機(jī)會(huì)，你如果只是提問(wèn)，那永遠(yuǎn)都不會(huì)有機(jī)會(huì)。

這兩三年來(lái)，我見(jiàn)證了許許多多小伙伴，從注冊(cè)公眾號(hào)到成為大V的過(guò)程，相信接下來(lái)，我也同樣會(huì)見(jiàn)證一批注冊(cè)視頻號(hào)到成為大V的小伙伴。

今天我們聊了視頻號(hào)的生態(tài)，下一篇文章，我想接著研究一下更加具體的內(nèi)容，暫定為視頻號(hào)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制吧，了解了其分發(fā)機(jī)制，我們就能夠進(jìn)一步把握，該以何種角度去制作視頻了~

#專欄作家#

曉莊同學(xué)；公眾號(hào)：曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?；ヂ?lián)網(wǎng)老兵，各大平臺(tái)專欄作者。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議