編輯導(dǎo)語(yǔ)：短視頻的發(fā)展在一定程度上沖擊了長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)占有率，不過(guò)二者作為傳播媒介，若從不同角度來(lái)分析，各自都具有其優(yōu)劣勢(shì)。本篇文章里，作者從制作角度、消費(fèi)比較角度與感染力角度對(duì)短視頻與長(zhǎng)視頻做了分析，一起來(lái)看一下。

一、前言

視頻是通過(guò)媒體給人群呈現(xiàn)具有一定價(jià)值的連續(xù)內(nèi)容，且在不同的媒體形式和內(nèi)容形式下有著不同的稱呼。例如，一些長(zhǎng)視頻包括電視劇、電影、戲曲、音樂(lè)劇、綜藝節(jié)目等；一些短視頻包括以手機(jī)APP平臺(tái)發(fā)布的短視頻、電視廣告、MTV等等。

視頻的發(fā)展歷史很長(zhǎng)，尤其是長(zhǎng)視頻，普遍認(rèn)為，有了電視劇、電影等內(nèi)容較為完整、播放時(shí)間較長(zhǎng)的視頻；短視頻也早已有之，例如通過(guò)電視呈現(xiàn)的廣告、MTV等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶點(diǎn)的功能普及后，短視頻發(fā)展激素增長(zhǎng)。當(dāng)下較為流行的如快手、抖音、QQ短視頻等，幾乎一些較大的社交媒體平臺(tái)都開(kāi)通有短視頻內(nèi)容。據(jù)有關(guān)大數(shù)據(jù)企業(yè)統(tǒng)計(jì)，截止2018年年底，網(wǎng)民規(guī)模8.29億，其中手機(jī)用戶網(wǎng)民達(dá)到8.17億，并且短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億人，使用率為78.7%。

這些數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以及超過(guò)總?cè)丝诘囊话?，且絕大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶是通過(guò)手機(jī)端作為上網(wǎng)工具，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群大部分會(huì)瀏覽短視頻。

這樣一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，除了短視頻本身所具備有的吸引力，也因?yàn)槎桃曨l的發(fā)展已經(jīng)具備了擴(kuò)大影響力、增加收入等作用，社會(huì)階層也在不斷推動(dòng)。

二、短視頻與長(zhǎng)視頻的比較

短視頻與長(zhǎng)視頻從制作角度出發(fā)進(jìn)行比較，包含制作成本和制作內(nèi)容兩個(gè)方面。

造成制作成本差異較大的主要因素是長(zhǎng)視頻需要由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，而短視頻任何人都可以制作。制作內(nèi)容方面，由于兩者的功能定位不同，視頻特征不同，其內(nèi)容差異性很大。

1. 制作成本

制作成本，必定是長(zhǎng)視頻大于短視頻。

第一，從資金成本來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻需要專業(yè)的團(tuán)體進(jìn)行制作，這些專業(yè)團(tuán)體包括編劇、攝影、特效、音樂(lè)等數(shù)十個(gè)專業(yè)團(tuán)體，包括方方面面的管理內(nèi)容，一部大制作的電影動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元。

第二，從時(shí)間成本來(lái)說(shuō)，不僅包括錄制拍攝等原始資料采集等時(shí)間，還要進(jìn)行剪輯、制作、然后通過(guò)申請(qǐng)才能發(fā)布，這些過(guò)程短則數(shù)月，長(zhǎng)則數(shù)年。

短視頻方面，無(wú)論是資金成本還是時(shí)間成本都要少得多，目前短視頻等功用都是對(duì)生活中的記錄或者一些具備功能性的信息發(fā)布，僅有的制作成本幾乎不存在，而發(fā)布的成本為零；在時(shí)間成本方面，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，從制作到發(fā)布直到被瀏覽，從數(shù)小時(shí)到數(shù)天時(shí)間不等。

短視頻相比較于長(zhǎng)視頻制作成本從資金到時(shí)間都要低得多的原因，一方面是基于網(wǎng)絡(luò)使用成本低的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)使用成本低不僅包括軟件平臺(tái)發(fā)布使用的成本幾乎為零，還包括制作環(huán)境，一些網(wǎng)絡(luò)工具，如愛(ài)剪輯、VUE、剪映等層出不窮，使用價(jià)格低廉，并且一部智能手機(jī)簡(jiǎn)單輕松就能使用。

另一方面，而在內(nèi)容制作方面，短視頻所需要呈現(xiàn)的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于長(zhǎng)視頻；同時(shí)短視頻的質(zhì)量也遠(yuǎn)低于長(zhǎng)視頻。

此外在新媒體背景下，出現(xiàn)了很多短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，比如抖音短視頻平臺(tái)、快手短視頻平臺(tái)等，這些短視頻平臺(tái)中不僅提供了短視頻的制作工具，而且還有豐富的視頻表現(xiàn)形式，在短視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，不僅可以通過(guò)短視頻平臺(tái)來(lái)完成視頻創(chuàng)作，而且還可以學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)中的一些創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，為提高短視頻創(chuàng)作質(zhì)量提供有利條件。

2. 制作內(nèi)容

視頻的內(nèi)容包含多個(gè)方面。

第一，內(nèi)容深度方面，長(zhǎng)視頻有著短視頻無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)視頻往往需要一些發(fā)人深省的內(nèi)容以此吸引消費(fèi)群體，并且由于其時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，這種發(fā)人深省是連貫而深刻的。

短視頻的內(nèi)容也在向這一方面考慮，但其呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)的差距，導(dǎo)致其內(nèi)容但深度無(wú)法比擬長(zhǎng)視頻，在長(zhǎng)視頻中比較有代表性的電影、電視劇，甚至是綜藝節(jié)目都呈現(xiàn)出這樣一個(gè)特點(diǎn)。

但是短視頻但內(nèi)容創(chuàng)作具有精湛、娛樂(lè)性強(qiáng)的屬性，內(nèi)容創(chuàng)作往往淺顯易懂，加之時(shí)長(zhǎng)較短，能夠利用碎片化時(shí)間完成內(nèi)容觀看，所以短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作迎合了大眾觀看需求，更適合現(xiàn)代化的生活節(jié)奏。

第二，內(nèi)容呈現(xiàn)的方向方面，長(zhǎng)視頻更注重的是情感、哲學(xué)、思考等來(lái)源于生活又高于生活的抽象內(nèi)容。短視頻則是更注重資訊、新聞、價(jià)值等生活化、具體化的東西。盡管兩者在這一方面分解并不特別明顯，但通過(guò)一些主要媒體和形式呈現(xiàn)的東西確實(shí)表現(xiàn)出這一特點(diǎn)。

第三，從內(nèi)容的廣度來(lái)看，短視頻取材更加廣泛，內(nèi)容更加豐富多樣，且隨著時(shí)長(zhǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，UGC越加明顯。

由于短視頻本身占用時(shí)間短的特點(diǎn)，其單位時(shí)間所能展現(xiàn)的內(nèi)容遠(yuǎn)比長(zhǎng)視頻要多得多。在很多短視頻平臺(tái)中，可以看到豐富的短視頻內(nèi)容，有生活分享類的內(nèi)容、有商業(yè)宣傳內(nèi)容、有帶貨視頻內(nèi)容、有電影及音樂(lè)精彩片段分享內(nèi)容等等。這些內(nèi)容都體現(xiàn)了短視頻創(chuàng)作的廣泛性，這些展現(xiàn)形式如同生活的百寶箱，滿足了不同人群的視頻觀看需求。

第四，從內(nèi)容所體現(xiàn)的價(jià)值方面來(lái)看，由于短視頻和長(zhǎng)視頻方向不同，其價(jià)值方向不同，不能說(shuō)孰強(qiáng)孰弱，短視頻的資訊、新聞價(jià)值以及生活化、具體化的形式更具有廣告的作用，在內(nèi)容所反映的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、物質(zhì)價(jià)值是遠(yuǎn)大于長(zhǎng)視頻的。

而長(zhǎng)視頻的感情、哲學(xué)、思考，甚至一些娛樂(lè)節(jié)目，帶來(lái)更多的是精神層面的價(jià)值。從受眾群體帶來(lái)的價(jià)值來(lái)看，人們閑暇之余的消遣重點(diǎn)更多放在了短視頻上，所以短視頻的瀏覽量要高于長(zhǎng)視頻，所產(chǎn)生的觀看效益也更高。

相對(duì)于長(zhǎng)視頻而言，短視頻的廣告宣傳效益更好。信息傳播的速度更快。而且隨著人們生活節(jié)奏不斷加快，受眾群體帶來(lái)的短視頻價(jià)值優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，在未來(lái)成為廣告、企業(yè)、新聞等重要的宣傳渠道。

三、短視頻與長(zhǎng)視頻的消費(fèi)比較

短視頻與長(zhǎng)視頻消費(fèi)比較是從受眾角度進(jìn)行的優(yōu)劣分析，這包含接收到短視頻與長(zhǎng)視頻的載體是否方便，這與科技的發(fā)展有很大的關(guān)系，以及視頻面向的受眾群體廣泛性及場(chǎng)景便捷性，在這一方面兩者都有著不同的差異。

1. 視頻載體

當(dāng)前社會(huì)視頻傳播形式多種多樣，除了傳統(tǒng)的電視、電影院，電腦、手機(jī)成為最大的視頻載體，當(dāng)然，還有各個(gè)摩天大樓的外屏幕、車站、地鐵、火車等無(wú)處不在的移動(dòng)媒介呈現(xiàn)出具有各種功用的視頻載體。

視頻載體的發(fā)展其實(shí)就是視頻的發(fā)展歷程，從社會(huì)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)之前，媒體主要以電視、電影、電腦為主；到社會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，逐漸過(guò)渡到以電視、電影、電腦為主，再到智能手機(jī)的全面普及，視頻載體發(fā)展到了以手機(jī)載體為主，其他形式均有的多種多樣的視頻載體呈現(xiàn)形式；并且，組建發(fā)展的過(guò)程中，各種媒體的受眾、功能也逐漸趨于穩(wěn)定。

從視頻傳播的載體方便性來(lái)說(shuō)，短視頻是優(yōu)于長(zhǎng)視頻的，這主要因?yàn)閮煞矫妗?/p>

第一是手機(jī)客戶端的便利性，手機(jī)APP功能軟件，無(wú)論是視頻制作后上傳、瀏覽都極為便捷，二是手機(jī)外觀小巧，攜帶方便，能夠充分利用人們的碎片時(shí)間，而電視、電影等固定視頻載體無(wú)法具備這樣強(qiáng)大的能力。

其次，從視頻傳播的載體來(lái)說(shuō)，短視頻也是優(yōu)于長(zhǎng)視頻的，這仍舊是手機(jī)在便利性和普及性方面是其他視頻載體無(wú)法比擬的因素導(dǎo)致。

在便利性方面，手機(jī)能夠充分利用碎片時(shí)間，而短視頻的時(shí)長(zhǎng)貌似更加迎合這種碎片時(shí)間的利用，并且隨時(shí)隨地拿起手機(jī)就可以觀看，這些顯然都不是傳統(tǒng)的電視、電影、作為視頻載體所能達(dá)到的。同時(shí)，長(zhǎng)視頻也不利于碎片時(shí)間的占用。

手機(jī)的普及性方面，也比傳統(tǒng)視頻載體要高很多，當(dāng)前社會(huì)具有在線視頻播放功能的智能手機(jī)持有量幾乎達(dá)到了人手一臺(tái)或數(shù)臺(tái)?；谏鲜鲈?，短視頻的載體便利性是優(yōu)于長(zhǎng)視頻的。

2. 受眾和場(chǎng)景

分析短視頻和長(zhǎng)視頻的消費(fèi)人群、人群場(chǎng)景，其實(shí)就是分析視頻載體所要面向的人群，以及他們消費(fèi)視頻的場(chǎng)景。

短視頻的受眾主要是上班族以及年輕人，他們消費(fèi)視頻的場(chǎng)景大多數(shù)都是碎片時(shí)間。

第一，上班族的碎片時(shí)間較多，手機(jī)中的短視頻正好迎合了這種時(shí)間安排；并且在忙碌了一天的工作后，閑暇時(shí)間也想放松，而短視頻的快捷短小、淺顯和隨時(shí)性相比于電視劇、電影、更適合當(dāng)前處于較為忙碌和緊張的人群，因此，上班族是短視頻最大的消費(fèi)群體。

第二，年輕人相比于中老年人更加新潮、激情和興奮，短視頻的短小、刺激、快捷、直接對(duì)他們極具吸引力，這也是當(dāng)前眾多年輕人手不離機(jī)的原因。

長(zhǎng)視頻的受眾則是以休閑人群為主，他們的視頻消費(fèi)場(chǎng)景大都是在家中、電影院等固定場(chǎng)所。這類人群包括老年人、家庭婦女、兒童、工作環(huán)境較為寬松的中年人等。主要是長(zhǎng)視頻的載體和內(nèi)容特點(diǎn)兩方面的原因。

載體原因方面，長(zhǎng)視頻的載體中，電視劇是家庭婦女、兒童、老年人的主要娛樂(lè)設(shè)施；電影院受眾以中青年人群為主；還有一些工作環(huán)境相對(duì)于寬松的中年人去也經(jīng)常觀看電視劇、綜藝節(jié)目等。

從視頻內(nèi)容方面，長(zhǎng)視頻也以其耗時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容深刻等特點(diǎn)，適合于居家生活、悠閑人群的娛樂(lè)方式。

當(dāng)然，長(zhǎng)視頻與短視頻的載體劃分并不能十分明確，短視頻中的廣告也較多地存在于電視媒體中；而一些長(zhǎng)視頻也同樣地在手機(jī)視頻中大量載入，并且，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)速問(wèn)題的解決以及進(jìn)一步下調(diào)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)價(jià)格，長(zhǎng)視頻在手機(jī)APP中將擁有更多的消費(fèi)群體。

四、短視頻于長(zhǎng)視頻的感染力比較

視頻的感染力嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是視頻內(nèi)容所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，之所以單獨(dú)分析，是因?yàn)楦腥玖κ且曨l具有的最大特點(diǎn)，也是視頻追求的最大目標(biāo)。

這一點(diǎn)無(wú)論是長(zhǎng)視頻和短視頻都具有相通性，只是在其感染力的表現(xiàn)能力上有所不同。這需要通過(guò)共情于“喚醒狀態(tài)”兩個(gè)方面進(jìn)行度量比較。

1. 共情

共情，心理學(xué)家對(duì)此解釋為；現(xiàn)識(shí)別他人的情感和狀態(tài)，再?gòu)?fù)刻與己這種情感和狀態(tài)，即感同身受。

對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)極為重要。共情表現(xiàn)便利性方面，長(zhǎng)視頻是有優(yōu)于短視頻的。其主要原因，一方面是內(nèi)容的完整性，長(zhǎng)視頻比短視頻有著較大的優(yōu)勢(shì)。由于長(zhǎng)視頻往往塑造的是一個(gè)完整“世界”，無(wú)論是故事性、娛樂(lè)性、場(chǎng)景布置、都是短視頻無(wú)法比擬的。讓受眾能夠共情，就是通過(guò)故事情節(jié)、構(gòu)筑“世界”的環(huán)境以及其他藝術(shù)首發(fā)所呈現(xiàn)出來(lái)的。

在這一點(diǎn)上，短視頻由于其短暫的播放時(shí)間，不便于表現(xiàn)出完整的故事以及完整的環(huán)境。

另一方面是內(nèi)容的真實(shí)性，長(zhǎng)視頻相較于短視頻同樣具有較大的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)視頻構(gòu)筑的環(huán)境是真實(shí)環(huán)境的藝術(shù)再現(xiàn)，故事情節(jié)來(lái)源于生活卻高于生活，高于生活的部分主要是通過(guò)藝術(shù)的首發(fā)，如夸大事實(shí)、集中矛盾、夸張畫(huà)面等，讓人產(chǎn)生共情，它講究的是讓人們隨著長(zhǎng)視頻的進(jìn)行過(guò)程，受眾能夠不斷地去思考，產(chǎn)生共情。

短視頻盡管也會(huì)運(yùn)用一些夸大事實(shí)、集中矛盾、夸張畫(huà)面等方式表現(xiàn)真實(shí)性，引發(fā)人們的情緒，但無(wú)論是故事性、還是深刻性都是無(wú)法與長(zhǎng)視頻相比擬的。

但是隨著短視頻創(chuàng)作技術(shù)不斷升級(jí)，加之發(fā)人深省的故事文案的不斷引人，使得短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量不斷提升，所以一些優(yōu)秀的短視頻依然能夠達(dá)到較好的共情效果。

2. 喚醒狀態(tài)

“喚醒狀態(tài)”是從觀眾角度來(lái)說(shuō)的，是表現(xiàn)觀眾看視頻時(shí)精神狀態(tài)受視頻的影響程度，劃分為“高喚醒狀態(tài)”與“低喚醒狀態(tài)”。“喚醒狀態(tài)”不僅取決于視頻本身具有的吸引作用，還包括視頻的形式。

從視頻具有的吸引力來(lái)看，長(zhǎng)視頻比短視頻更擅長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻以其專業(yè)的質(zhì)量、完整而深刻的內(nèi)容引人入勝。《我是歌手》中，觀眾不僅能夠欣賞到優(yōu)美的歌曲，同時(shí)還能作為投票人評(píng)析歌手的唱功。

而短視頻盡管其制作越發(fā)吸引人，不斷地加強(qiáng)制作質(zhì)量、加強(qiáng)主體性和話題性，也有一些感人的小故事、發(fā)人深省的思想，但仍然無(wú)法與長(zhǎng)視頻相比較。

這也是為什么電影院看電影時(shí)對(duì)電影會(huì)非常期待，但絕對(duì)不會(huì)期待電影開(kāi)始前的廣告（短視頻）。

從視頻的形式來(lái)說(shuō)，短視頻的“低喚醒狀態(tài)”很好理解，由于短視頻持續(xù)時(shí)間短，大多數(shù)在一分鐘以內(nèi)，即使這個(gè)視頻內(nèi)容再吸引人，在結(jié)束后立即被自我喚醒。

五、總結(jié)

短視頻與長(zhǎng)視頻當(dāng)前時(shí)代各有優(yōu)劣。

從視頻制作角度分析，短視頻無(wú)論是資金成本還是時(shí)間成本都比長(zhǎng)視頻少；而內(nèi)容呈現(xiàn)方面，長(zhǎng)視頻更加完整和深刻，其精神價(jià)值高于短視頻；短視頻趨于資訊和新聞，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值高于長(zhǎng)視頻。

從消費(fèi)角度分析，短視頻的載體比長(zhǎng)視頻更加廣泛，且以手機(jī)為主體，其重要消費(fèi)人群以上班族、年輕人為主。而長(zhǎng)視頻市場(chǎng)同樣廣泛但規(guī)模較小，以電視和影院為主，其主要消費(fèi)者以家庭主婦、老人、兒童為主。

從視頻感染力程度分析，長(zhǎng)視頻相比于短視頻更具有共情和“高喚醒狀態(tài)”的特點(diǎn)。

本文由 @黑羊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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