編輯導(dǎo)語：短視頻的發(fā)展在一定程度上沖擊了長視頻的市場占有率，不過二者作為傳播媒介，若從不同角度來分析，各自都具有其優(yōu)劣勢。本篇文章里，作者從制作角度、消費(fèi)比較角度與感染力角度對短視頻與長視頻做了分析，一起來看一下。

一、前言

視頻是通過媒體給人群呈現(xiàn)具有一定價(jià)值的連續(xù)內(nèi)容，且在不同的媒體形式和內(nèi)容形式下有著不同的稱呼。例如，一些長視頻包括電視劇、電影、戲曲、音樂劇、綜藝節(jié)目等；一些短視頻包括以手機(jī)APP平臺發(fā)布的短視頻、電視廣告、MTV等等。

視頻的發(fā)展歷史很長，尤其是長視頻，普遍認(rèn)為，有了電視劇、電影等內(nèi)容較為完整、播放時(shí)間較長的視頻；短視頻也早已有之，例如通過電視呈現(xiàn)的廣告、MTV等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶點(diǎn)的功能普及后，短視頻發(fā)展激素增長。當(dāng)下較為流行的如快手、抖音、QQ短視頻等，幾乎一些較大的社交媒體平臺都開通有短視頻內(nèi)容。據(jù)有關(guān)大數(shù)據(jù)企業(yè)統(tǒng)計(jì)，截止2018年年底，網(wǎng)民規(guī)模8.29億，其中手機(jī)用戶網(wǎng)民達(dá)到8.17億，并且短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億人，使用率為78.7%。

這些數(shù)據(jù)可以說明，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以及超過總?cè)丝诘囊话?，且絕大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶是通過手機(jī)端作為上網(wǎng)工具，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群大部分會瀏覽短視頻。

這樣一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，除了短視頻本身所具備有的吸引力，也因?yàn)槎桃曨l的發(fā)展已經(jīng)具備了擴(kuò)大影響力、增加收入等作用，社會階層也在不斷推動(dòng)。

二、短視頻與長視頻的比較

短視頻與長視頻從制作角度出發(fā)進(jìn)行比較，包含制作成本和制作內(nèi)容兩個(gè)方面。

造成制作成本差異較大的主要因素是長視頻需要由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，而短視頻任何人都可以制作。制作內(nèi)容方面，由于兩者的功能定位不同，視頻特征不同，其內(nèi)容差異性很大。

1. 制作成本

制作成本，必定是長視頻大于短視頻。

第一，從資金成本來說，長視頻需要專業(yè)的團(tuán)體進(jìn)行制作，這些專業(yè)團(tuán)體包括編劇、攝影、特效、音樂等數(shù)十個(gè)專業(yè)團(tuán)體，包括方方面面的管理內(nèi)容，一部大制作的電影動(dòng)輒數(shù)千萬元。

第二，從時(shí)間成本來說，不僅包括錄制拍攝等原始資料采集等時(shí)間，還要進(jìn)行剪輯、制作、然后通過申請才能發(fā)布，這些過程短則數(shù)月，長則數(shù)年。

短視頻方面，無論是資金成本還是時(shí)間成本都要少得多，目前短視頻等功用都是對生活中的記錄或者一些具備功能性的信息發(fā)布，僅有的制作成本幾乎不存在，而發(fā)布的成本為零；在時(shí)間成本方面，利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，從制作到發(fā)布直到被瀏覽，從數(shù)小時(shí)到數(shù)天時(shí)間不等。

短視頻相比較于長視頻制作成本從資金到時(shí)間都要低得多的原因，一方面是基于網(wǎng)絡(luò)使用成本低的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)使用成本低不僅包括軟件平臺發(fā)布使用的成本幾乎為零，還包括制作環(huán)境，一些網(wǎng)絡(luò)工具，如愛剪輯、VUE、剪映等層出不窮，使用價(jià)格低廉，并且一部智能手機(jī)簡單輕松就能使用。

另一方面，而在內(nèi)容制作方面，短視頻所需要呈現(xiàn)的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于長視頻；同時(shí)短視頻的質(zhì)量也遠(yuǎn)低于長視頻。

此外在新媒體背景下，出現(xiàn)了很多短視頻創(chuàng)作平臺，比如抖音短視頻平臺、快手短視頻平臺等，這些短視頻平臺中不僅提供了短視頻的制作工具，而且還有豐富的視頻表現(xiàn)形式，在短視頻創(chuàng)作的過程中，不僅可以通過短視頻平臺來完成視頻創(chuàng)作，而且還可以學(xué)習(xí)短視頻平臺中的一些創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，為提高短視頻創(chuàng)作質(zhì)量提供有利條件。

2. 制作內(nèi)容

視頻的內(nèi)容包含多個(gè)方面。

第一，內(nèi)容深度方面，長視頻有著短視頻無法企及的優(yōu)勢，長視頻往往需要一些發(fā)人深省的內(nèi)容以此吸引消費(fèi)群體，并且由于其時(shí)間長的優(yōu)勢，這種發(fā)人深省是連貫而深刻的。

短視頻的內(nèi)容也在向這一方面考慮，但其呈現(xiàn)時(shí)長的差距，導(dǎo)致其內(nèi)容但深度無法比擬長視頻，在長視頻中比較有代表性的電影、電視劇，甚至是綜藝節(jié)目都呈現(xiàn)出這樣一個(gè)特點(diǎn)。

但是短視頻但內(nèi)容創(chuàng)作具有精湛、娛樂性強(qiáng)的屬性，內(nèi)容創(chuàng)作往往淺顯易懂，加之時(shí)長較短，能夠利用碎片化時(shí)間完成內(nèi)容觀看，所以短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作迎合了大眾觀看需求，更適合現(xiàn)代化的生活節(jié)奏。

第二，內(nèi)容呈現(xiàn)的方向方面，長視頻更注重的是情感、哲學(xué)、思考等來源于生活又高于生活的抽象內(nèi)容。短視頻則是更注重資訊、新聞、價(jià)值等生活化、具體化的東西。盡管兩者在這一方面分解并不特別明顯，但通過一些主要媒體和形式呈現(xiàn)的東西確實(shí)表現(xiàn)出這一特點(diǎn)。

第三，從內(nèi)容的廣度來看，短視頻取材更加廣泛，內(nèi)容更加豐富多樣，且隨著時(shí)長規(guī)模的擴(kuò)大，UGC越加明顯。

由于短視頻本身占用時(shí)間短的特點(diǎn)，其單位時(shí)間所能展現(xiàn)的內(nèi)容遠(yuǎn)比長視頻要多得多。在很多短視頻平臺中，可以看到豐富的短視頻內(nèi)容，有生活分享類的內(nèi)容、有商業(yè)宣傳內(nèi)容、有帶貨視頻內(nèi)容、有電影及音樂精彩片段分享內(nèi)容等等。這些內(nèi)容都體現(xiàn)了短視頻創(chuàng)作的廣泛性，這些展現(xiàn)形式如同生活的百寶箱，滿足了不同人群的視頻觀看需求。

第四，從內(nèi)容所體現(xiàn)的價(jià)值方面來看，由于短視頻和長視頻方向不同，其價(jià)值方向不同，不能說孰強(qiáng)孰弱，短視頻的資訊、新聞價(jià)值以及生活化、具體化的形式更具有廣告的作用，在內(nèi)容所反映的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、物質(zhì)價(jià)值是遠(yuǎn)大于長視頻的。

而長視頻的感情、哲學(xué)、思考，甚至一些娛樂節(jié)目，帶來更多的是精神層面的價(jià)值。從受眾群體帶來的價(jià)值來看，人們閑暇之余的消遣重點(diǎn)更多放在了短視頻上，所以短視頻的瀏覽量要高于長視頻，所產(chǎn)生的觀看效益也更高。

相對于長視頻而言，短視頻的廣告宣傳效益更好。信息傳播的速度更快。而且隨著人們生活節(jié)奏不斷加快，受眾群體帶來的短視頻價(jià)值優(yōu)勢越來越明顯，在未來成為廣告、企業(yè)、新聞等重要的宣傳渠道。

三、短視頻與長視頻的消費(fèi)比較

短視頻與長視頻消費(fèi)比較是從受眾角度進(jìn)行的優(yōu)劣分析，這包含接收到短視頻與長視頻的載體是否方便，這與科技的發(fā)展有很大的關(guān)系，以及視頻面向的受眾群體廣泛性及場景便捷性，在這一方面兩者都有著不同的差異。

1. 視頻載體

當(dāng)前社會視頻傳播形式多種多樣，除了傳統(tǒng)的電視、電影院，電腦、手機(jī)成為最大的視頻載體，當(dāng)然，還有各個(gè)摩天大樓的外屏幕、車站、地鐵、火車等無處不在的移動(dòng)媒介呈現(xiàn)出具有各種功用的視頻載體。

視頻載體的發(fā)展其實(shí)就是視頻的發(fā)展歷程，從社會聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)之前，媒體主要以電視、電影、電腦為主；到社會被互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，逐漸過渡到以電視、電影、電腦為主，再到智能手機(jī)的全面普及，視頻載體發(fā)展到了以手機(jī)載體為主，其他形式均有的多種多樣的視頻載體呈現(xiàn)形式；并且，組建發(fā)展的過程中，各種媒體的受眾、功能也逐漸趨于穩(wěn)定。

從視頻傳播的載體方便性來說，短視頻是優(yōu)于長視頻的，這主要因?yàn)閮煞矫妗?/p>

第一是手機(jī)客戶端的便利性，手機(jī)APP功能軟件，無論是視頻制作后上傳、瀏覽都極為便捷，二是手機(jī)外觀小巧，攜帶方便，能夠充分利用人們的碎片時(shí)間，而電視、電影等固定視頻載體無法具備這樣強(qiáng)大的能力。

其次，從視頻傳播的載體來說，短視頻也是優(yōu)于長視頻的，這仍舊是手機(jī)在便利性和普及性方面是其他視頻載體無法比擬的因素導(dǎo)致。

在便利性方面，手機(jī)能夠充分利用碎片時(shí)間，而短視頻的時(shí)長貌似更加迎合這種碎片時(shí)間的利用，并且隨時(shí)隨地拿起手機(jī)就可以觀看，這些顯然都不是傳統(tǒng)的電視、電影、作為視頻載體所能達(dá)到的。同時(shí)，長視頻也不利于碎片時(shí)間的占用。

手機(jī)的普及性方面，也比傳統(tǒng)視頻載體要高很多，當(dāng)前社會具有在線視頻播放功能的智能手機(jī)持有量幾乎達(dá)到了人手一臺或數(shù)臺。基于上述原因，短視頻的載體便利性是優(yōu)于長視頻的。

2. 受眾和場景

分析短視頻和長視頻的消費(fèi)人群、人群場景，其實(shí)就是分析視頻載體所要面向的人群，以及他們消費(fèi)視頻的場景。

短視頻的受眾主要是上班族以及年輕人，他們消費(fèi)視頻的場景大多數(shù)都是碎片時(shí)間。

第一，上班族的碎片時(shí)間較多，手機(jī)中的短視頻正好迎合了這種時(shí)間安排；并且在忙碌了一天的工作后，閑暇時(shí)間也想放松，而短視頻的快捷短小、淺顯和隨時(shí)性相比于電視劇、電影、更適合當(dāng)前處于較為忙碌和緊張的人群，因此，上班族是短視頻最大的消費(fèi)群體。

第二，年輕人相比于中老年人更加新潮、激情和興奮，短視頻的短小、刺激、快捷、直接對他們極具吸引力，這也是當(dāng)前眾多年輕人手不離機(jī)的原因。

長視頻的受眾則是以休閑人群為主，他們的視頻消費(fèi)場景大都是在家中、電影院等固定場所。這類人群包括老年人、家庭婦女、兒童、工作環(huán)境較為寬松的中年人等。主要是長視頻的載體和內(nèi)容特點(diǎn)兩方面的原因。

載體原因方面，長視頻的載體中，電視劇是家庭婦女、兒童、老年人的主要娛樂設(shè)施；電影院受眾以中青年人群為主；還有一些工作環(huán)境相對于寬松的中年人去也經(jīng)常觀看電視劇、綜藝節(jié)目等。

從視頻內(nèi)容方面，長視頻也以其耗時(shí)長、內(nèi)容深刻等特點(diǎn)，適合于居家生活、悠閑人群的娛樂方式。

當(dāng)然，長視頻與短視頻的載體劃分并不能十分明確，短視頻中的廣告也較多地存在于電視媒體中；而一些長視頻也同樣地在手機(jī)視頻中大量載入，并且，隨著5G時(shí)代的來臨，網(wǎng)速問題的解決以及進(jìn)一步下調(diào)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)價(jià)格，長視頻在手機(jī)APP中將擁有更多的消費(fèi)群體。

四、短視頻于長視頻的感染力比較

視頻的感染力嚴(yán)格來說是視頻內(nèi)容所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，之所以單獨(dú)分析，是因?yàn)楦腥玖κ且曨l具有的最大特點(diǎn)，也是視頻追求的最大目標(biāo)。

這一點(diǎn)無論是長視頻和短視頻都具有相通性，只是在其感染力的表現(xiàn)能力上有所不同。這需要通過共情于“喚醒狀態(tài)”兩個(gè)方面進(jìn)行度量比較。

1. 共情

共情，心理學(xué)家對此解釋為；現(xiàn)識別他人的情感和狀態(tài)，再復(fù)刻與己這種情感和狀態(tài)，即感同身受。

對于視頻來說，這一點(diǎn)極為重要。共情表現(xiàn)便利性方面，長視頻是有優(yōu)于短視頻的。其主要原因，一方面是內(nèi)容的完整性，長視頻比短視頻有著較大的優(yōu)勢。由于長視頻往往塑造的是一個(gè)完整“世界”，無論是故事性、娛樂性、場景布置、都是短視頻無法比擬的。讓受眾能夠共情，就是通過故事情節(jié)、構(gòu)筑“世界”的環(huán)境以及其他藝術(shù)首發(fā)所呈現(xiàn)出來的。

在這一點(diǎn)上，短視頻由于其短暫的播放時(shí)間，不便于表現(xiàn)出完整的故事以及完整的環(huán)境。

另一方面是內(nèi)容的真實(shí)性，長視頻相較于短視頻同樣具有較大的優(yōu)勢，長視頻構(gòu)筑的環(huán)境是真實(shí)環(huán)境的藝術(shù)再現(xiàn)，故事情節(jié)來源于生活卻高于生活，高于生活的部分主要是通過藝術(shù)的首發(fā)，如夸大事實(shí)、集中矛盾、夸張畫面等，讓人產(chǎn)生共情，它講究的是讓人們隨著長視頻的進(jìn)行過程，受眾能夠不斷地去思考，產(chǎn)生共情。

短視頻盡管也會運(yùn)用一些夸大事實(shí)、集中矛盾、夸張畫面等方式表現(xiàn)真實(shí)性，引發(fā)人們的情緒，但無論是故事性、還是深刻性都是無法與長視頻相比擬的。

但是隨著短視頻創(chuàng)作技術(shù)不斷升級，加之發(fā)人深省的故事文案的不斷引人，使得短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量不斷提升，所以一些優(yōu)秀的短視頻依然能夠達(dá)到較好的共情效果。

2. 喚醒狀態(tài)

“喚醒狀態(tài)”是從觀眾角度來說的，是表現(xiàn)觀眾看視頻時(shí)精神狀態(tài)受視頻的影響程度，劃分為“高喚醒狀態(tài)”與“低喚醒狀態(tài)”?！皢拘褷顟B(tài)”不僅取決于視頻本身具有的吸引作用，還包括視頻的形式。

從視頻具有的吸引力來看，長視頻比短視頻更擅長，長視頻以其專業(yè)的質(zhì)量、完整而深刻的內(nèi)容引人入勝?！段沂歉枋帧分?，觀眾不僅能夠欣賞到優(yōu)美的歌曲，同時(shí)還能作為投票人評析歌手的唱功。

而短視頻盡管其制作越發(fā)吸引人，不斷地加強(qiáng)制作質(zhì)量、加強(qiáng)主體性和話題性，也有一些感人的小故事、發(fā)人深省的思想，但仍然無法與長視頻相比較。

這也是為什么電影院看電影時(shí)對電影會非常期待，但絕對不會期待電影開始前的廣告（短視頻）。

從視頻的形式來說，短視頻的“低喚醒狀態(tài)”很好理解，由于短視頻持續(xù)時(shí)間短，大多數(shù)在一分鐘以內(nèi)，即使這個(gè)視頻內(nèi)容再吸引人，在結(jié)束后立即被自我喚醒。

五、總結(jié)

短視頻與長視頻當(dāng)前時(shí)代各有優(yōu)劣。

從視頻制作角度分析，短視頻無論是資金成本還是時(shí)間成本都比長視頻少；而內(nèi)容呈現(xiàn)方面，長視頻更加完整和深刻，其精神價(jià)值高于短視頻；短視頻趨于資訊和新聞，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值高于長視頻。

從消費(fèi)角度分析，短視頻的載體比長視頻更加廣泛，且以手機(jī)為主體，其重要消費(fèi)人群以上班族、年輕人為主。而長視頻市場同樣廣泛但規(guī)模較小，以電視和影院為主，其主要消費(fèi)者以家庭主婦、老人、兒童為主。

從視頻感染力程度分析，長視頻相比于短視頻更具有共情和“高喚醒狀態(tài)”的特點(diǎn)。

本文由 @黑羊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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