編輯導(dǎo)讀：摧毀一個(gè)男生最簡單的辦法是什么？就是告訴他，這世界上是沒有奧特曼的。這段時(shí)間，奧特曼作為童年回憶在如今再次火爆了起來，社交平臺(tái)上關(guān)于它的話題越來越多。為什么越來越多成年人在新媒體上追起了奧特曼？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，與你分享。

奧特曼（Ultraman）這個(gè)誕生于20世紀(jì)60年代的媒介形象，早年以光之巨人身份拯救地球的故事流行于熒屏內(nèi)外。時(shí)光荏苒，一過就是50多年，不知不覺中，當(dāng)年那些夢(mèng)想變身為奧特曼的男孩女孩們一批又一批地長大，而奧特曼IP卻歷久彌新。

特別是最近一年以來，微信里廣泛流通的搞笑表情包、微博豆瓣知乎上時(shí)不時(shí)冒出的奧特曼話題、短視頻中的各種二創(chuàng)和剪輯視頻……“宇宙頂流”奧特曼告別了光碟，在新的媒介上“活”得風(fēng)生水起，連流媒體巨頭網(wǎng)飛也在制作新的CG奧特曼電影。

結(jié)合一段時(shí)間以來奧特曼在新媒體上的走紅，本期全媒派（ID：quanmeipai）帶大家一起探索，這一古早的媒介符號(hào)為什么對(duì)成年人越來越有吸引力。

一、新媒體里到處都是奧特曼

懸疑作家東野圭吾曾在自傳《我的晃蕩的青春》里提到自己對(duì)于賽文奧特曼的喜愛：“拍成動(dòng)畫片、出現(xiàn)在廣告里、被《記憶中的英雄》這個(gè)節(jié)目報(bào)道的，全是奧特曼。最近甚至還拍了部名為《成為奧特曼的男人》的電視劇。”

從1966年開始，已經(jīng)有50多個(gè)不同名字、不同類型的奧特曼接連誕生，到今天，他們的故事早已不再局限于影視劇集中。

50多年來奧特曼IP下誕生了諸多經(jīng)典。圖片來源：騰訊視頻

例如在國內(nèi)一些綜藝?yán)?，奧特曼就總會(huì)被人有意無意地cue到。

湖南衛(wèi)視播出的綜藝《向往的生活》中，彭昱暢、張藝興、張子楓等人在鄉(xiāng)間路上熱鬧地討論奧特曼，在“向往的圖書館”里，奧特曼的突然出現(xiàn)讓在圖書館的孩子們歡欣雀躍，彭昱暢擠在后面蹭合影的話題登上熱搜。

圖片來源：微博@向往的生活

在另一檔脫口秀節(jié)目《聽姐說》中，李雪琴“自曝”了曾影響她一生的男人——奧特曼：“我一整個(gè)暑假就在看奧特曼，我也不寫作業(yè)，我就等奧特曼來。但開學(xué)的時(shí)候，果然我就挨揍了。這個(gè)時(shí)候我就發(fā)現(xiàn)，人類雖然打不過怪獸，但打我，綽綽有余?！惫适潞眯τ中乃?，卻也真實(shí)地描繪出我們守在電視機(jī)前看奧特曼的童年。

圖片來源：微博@我是李雪琴啊

在綜藝節(jié)目之外，奧特曼如今也成為爆款短視頻的靈感和素材來源。短視頻平臺(tái)粉絲超過1000萬的“古呀老師”，特色是模仿奧特曼變身，他的視頻里，特效酷炫倒是其次，更重要的是他表演出來的那種堅(jiān)定的信念感，讓人分分鐘在尷尬中快樂入戲；B站上也有一些或贊美或吐槽劇集的UP主，如九冢嵬、諸星，以當(dāng)代視角不斷為網(wǎng)友解讀著關(guān)于奧特曼的故事。

圖片來源：快手@古呀老師

還有以各類表情包出現(xiàn)在我們面前的形象，如：正在打麻將的奧特曼、穿越到《還珠格格》里的奧特曼、萌萌噠的奧特曼……而流通于賽博世界的“你相信光么”等流行語，也成了網(wǎng)友們?nèi)粘?duì)話使用的段子。

活在表情包里的奧特曼。圖片來源：微信

二、奧特曼怎么火到了成年人的媒介世界?

1. 奧特曼媒介形象的變化

網(wǎng)上流傳著一句經(jīng)典的吐槽：你的男朋友不一定分得清口紅色號(hào)，但一定能隨口說出幾個(gè)奧特曼的名字。這句評(píng)論展現(xiàn)了自奧特曼IP走紅以來男性對(duì)于這個(gè)形象的喜愛，而對(duì)于奧特曼的討論權(quán)似乎也一度被男性“壟斷”，與之對(duì)應(yīng)的是，在很長一段時(shí)間里奧特曼主要流行于男性群體里，較少被女性關(guān)心。

但在今天的網(wǎng)絡(luò)上，奧特曼的媒介形象逐漸出現(xiàn)變化，不再是徹徹底底的拯救世界劇本和超級(jí)英雄姿態(tài)了，其被各種二次創(chuàng)作賦予了輕松、搞怪和反差萌的屬性。例如前文中所例舉的那些媒介內(nèi)容。

屬性的變化降低了女性討論的門檻，也吸引了一些女性主動(dòng)關(guān)注。例如微博上高達(dá)2.4億閱讀量的“別給男生發(fā)奧特曼表情包”的話題，其中許多內(nèi)容就來自女性網(wǎng)友。而諸如“不能對(duì)男生說這個(gè)世界上沒有奧特曼”等，其實(shí)也納入了女性視角，女性獲得更高的參與感，幫助了奧特曼整體的破圈。

豆瓣哈組“不要給男生發(fā)任何奧特曼表情包”話題下留言。圖片來源：豆瓣

除此之外，以“邊緣性”顛覆“中心性”、以“平面性”取代“深刻性”、以“多元敘事”取代“一元敘事”[1]的后現(xiàn)代文化也開始顛覆奧特曼為男性定制的“超級(jí)英雄夢(mèng)”，轉(zhuǎn)而使之成為全民生產(chǎn)素材。

2. 新媒體對(duì)成年人流行文化的影響

奧特曼在成年人世界的火爆，也離不開視頻媒體和社交媒體的影響。

如今人們每天花費(fèi)大量閑余時(shí)間在短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)和社交平臺(tái)上，這些場景正好也是奧特曼二創(chuàng)內(nèi)容的“大本營”。不少原本對(duì)奧特曼并不感興趣的網(wǎng)友，可能因?yàn)橐淮问只⒁淮魏闷妫c(diǎn)進(jìn)了相關(guān)的視頻內(nèi)容里，或是在社交媒體反復(fù)的推送和討論中耳濡目染、潛移默化，最終漸漸產(chǎn)生了對(duì)于奧特曼的興趣。

這些新媒體也賦予了人們一項(xiàng)新的能力——一集奧特曼也不需要看，就可以充分了解各種奧特曼的形象和故事，參與到現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)里的討論當(dāng)中去，這進(jìn)一步擴(kuò)大了潛在的受眾基礎(chǔ)。

3. 飯圈式追捧的創(chuàng)新玩法

在東野圭吾的自傳里，還曾提到一個(gè)有趣又感傷的故事：賽文奧特曼后來不再以單獨(dú)的身份出現(xiàn)在劇集里，而和其他一些奧特曼結(jié)成團(tuán)隊(duì)，例如與泰羅奧特曼等以“奧特六兄弟”的組合反復(fù)亮相。

不止東野圭吾發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)，如今許多網(wǎng)友也注意到了這個(gè)現(xiàn)象，并且積極地開始“造星計(jì)劃”，打算讓這些“奧特X兄弟”成團(tuán)出道，奧特曼愛豆化成為了新一屆網(wǎng)友的新鮮玩法。如豆瓣上的“奧特曼人間體顏值投票樓”，以及一些營銷活動(dòng)中為奧特曼打榜的行為，粉絲文化為這個(gè)老IP注入了新的靈魂。

此外，以往在奧特曼劇集中被忽視的女奧特曼也被發(fā)掘出來，與男奧特曼的某些細(xì)微互動(dòng)被網(wǎng)友們捕捉，為磕CP創(chuàng)造了條件。“萬物皆可磕”的邏輯在奧特曼身上也得到印證。

只不過，眾多以粉絲心態(tài)重塑的奧特曼及其故事，其實(shí)并非一些原生奧特曼迷心中所想。在各大社交媒體平臺(tái)上，偶爾會(huì)看見真愛粉對(duì)于奧特曼飯圈化的批駁，對(duì)于被消費(fèi)主義包裝的奧特曼形象，不同類型的粉絲之間還存在著較大的認(rèn)知差異。

4. 奧特曼之于成年人的獨(dú)特意義

在今年5月發(fā)起的一項(xiàng)“你為什么相信奧特曼”的微博投票中，有大約43%的人選擇了“懷念無憂無慮的童年”的選項(xiàng)。如今，依靠卡牌、模型寄托懷舊情緒的前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已悄然落幕，新興傳媒正擺好貨攤，面向所有人“出售”童年。

如今，媒介已高度嵌入大朋友和小朋友們的日常生活，憑借著電子記憶和社交媒體上的交往互動(dòng)，成年人重新組織自己對(duì)于奧特曼的理解與記憶。

這其中既有新的敘事需求，例如結(jié)合成年人的所見所聞來解讀奧特曼，借此表達(dá)更嚴(yán)肅的思考。

不同的人鐘意不同的奧特曼故事。圖片來源：豆瓣網(wǎng)友

也有舊的情懷寄托，例如追憶童年時(shí)光。于是有人說，變成光的故事是特意為每個(gè)成年人書寫的，就像現(xiàn)在很多人喜歡回顧一些老電視劇一樣。

三、解構(gòu)和魔改下，符號(hào)價(jià)值持續(xù)擴(kuò)大

成年人世界的奧特曼熱潮并不是最近才興起的。去年開始，就有許多惡搞奧特曼的視頻陸續(xù)出現(xiàn)并流傳甚廣：幾個(gè)“綠頭魚”把“奧特曼”按在地上暴打；帶貨主播在直播間宣布要賣野生奧特曼；大人用這些奧特曼出糗的短視頻逗弄小孩，并記錄下他們的表情，又發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。

圖片來源：微視

土味視頻改造解構(gòu)著奧特曼的媒介形象，各式傳達(dá)“卑微”含義的表情包消弭了原有奧特曼勇敢正義的深刻內(nèi)涵，萌化則使超級(jí)英雄變?yōu)槠胀ù蟊姟?/strong>這些不僅是后現(xiàn)代文化的鮮活展現(xiàn)，某種程度也暗合了梅羅維茨“電子媒介使不同情境融合”的論斷。