編輯導(dǎo)語：618年中大促即將結(jié)束，伴隨著各平臺玩家的入局、電商平臺層出不窮的規(guī)則制定與業(yè)內(nèi)的相關(guān)討論，消費(fèi)者的消費(fèi)情況又是如何？本篇文章里，作者對618大促年輕消費(fèi)群體的現(xiàn)狀進(jìn)行了一定分析，一起來看一下。

隨著最后一次「支付成功」，小雷今年618的剁手暫時落下了帷幕。

往年的618活動，6月18日就是活動的最后一天。

很多小伙伴也是趁著最后一天，看看還有沒有啥優(yōu)惠，把要囤的、之前忘買的都給補(bǔ)上。

今年卻有些不一樣，明面上叫的是618，實(shí)際上，各家電商平臺都悄悄延長了活動時間。

今年的618活動要持續(xù)到6月20日才結(jié)束，這兩天要是看上什么東西，小雷估計(jì)又得買買買了。

其實(shí)，今年618不止往后延長了兩天，還提前了一個星期，5月24日就開始啦。

滿打滿算，今年618時間差不多快一個月了。

多出來的這些時間，確實(shí)給了我們更多剁手的機(jī)會。

不過，也有越來越多的人，開始對618不再那么感冒了。

一、購物需求沒那么高

別看現(xiàn)在各家電商平臺都有618活動，其實(shí)618最早是京東在2010年推出的。

每年的6月被包裝成店慶月，在店慶月，電商平臺都會推出一系列的促銷活動。

而6月18日就是商家促銷力度最大、我們剁手最狠的一天。

這兩年，小雷和朋友都有同感，618商家促銷的力度是一年不如一年了。

很多人選擇不買少買，除了價格優(yōu)惠不大，還和購物需求有關(guān)系。

以往到了618、雙11，很多人都是按照「用夠半年」的標(biāo)準(zhǔn)去囤貨的。

不過，隨著直播電商的普及，現(xiàn)在逛逛購物直播間，就能用優(yōu)惠的價格買到自己想買的東西。

比如，小雷想買瓶洗發(fā)水兒。

如果是618的活動，大多數(shù)都會在洗發(fā)水的基礎(chǔ)上，再捆綁護(hù)發(fā)素、沐浴露之類的商品。

再加上付定金付尾款，滿xxx減xx的算術(shù)題，買個洗發(fā)水咋這么心累？

但在直播間買，相對就簡單很多。

價格優(yōu)惠沒問題的話，在購物車直接下單，簡直不要太方便。

大家平時都在直播間買東西，618期間的下單需求自然也就沒那么高了。

二、618不再是唯一選擇

每年618、雙11，大家都扎堆剁手。

原因無非是因?yàn)椤敢荒暌淮巍?，錯過好像「虧了一個億」，還得等半年。

但是現(xiàn)在這種微妙的心理感覺正在消失。

618到現(xiàn)在已經(jīng)走過了10個年頭，玩法也不像當(dāng)初那么簡單粗暴，直接降價打折了。

現(xiàn)在的618，時間跨度長不說，還分階段付定金和尾款。

更無語的是，各種優(yōu)惠促銷規(guī)則太多，太復(fù)雜了，小雷看得眼花算得頭疼。

一頓操作猛如虎，算了半天，就減了20塊錢，還不如少喝杯奶茶來得痛快。

就因?yàn)檫@些花里胡哨的規(guī)則，小雷身邊很多朋友，基本上都不怎么參戰(zhàn)618了。

小雷對比過訂單，發(fā)現(xiàn)有些商品，今年優(yōu)惠后的價格還不如去年的原價便宜。

除了618、雙11，各家電商平臺也是頻頻造「節(jié)」。

什么年貨節(jié)、情人節(jié)、女王節(jié)、表白季、圣誕節(jié)，只有你沒聽說的，絕對沒有他們想不到的。

這些購物節(jié)，基本上每個月就有一次。

雖然名字不一樣，但本質(zhì)上還是優(yōu)惠活動，優(yōu)惠力度也七七八八不相上下。

以前日用品的大囤特囤，還要等到618、雙11這兩個時間段。

現(xiàn)在不用等了，隨便選個購物節(jié)閉眼買就完事兒了。

三、電商平臺背后的顧慮

提前開始，延后結(jié)束，今年各家電商平臺都不約而同使用了這個戰(zhàn)術(shù)。

小雷猜測，今年雙11估計(jì)也是這個套路。

去年疫情，大家都困在家里沒地方去，看看直播也就成了很多人消遣時間的方式，直播電商也是從那時候開始崛起。

前面小雷說了，直播間的價格都比較實(shí)惠。

對于一些頭部主播來說，品牌方經(jīng)常能給到的優(yōu)惠價格和618活動價差不多。

消費(fèi)者一旦習(xí)慣了去直播間買東西，那等到了購物節(jié)，買東西的人自然就少多了。

直播電商正在挖走原本購物節(jié)的消費(fèi)人群，這才是讓電商平臺顧慮的地方。

今年的618，更是好戲連連，抖音和快手短視頻平臺也加入了電商大戰(zhàn)。

抖音和快手這兩個短視頻平臺有多火，就不用小雷多說了。

憑借著數(shù)目龐大的用戶，抖音和快手參戰(zhàn)618，還是有相當(dāng)?shù)陌盐盏巍?/p>

像淘寶京東這些電商平臺，買東西還要注冊賬號、設(shè)置支付密碼這些流程，年紀(jì)稍大一點(diǎn)的長輩可能就不會操作了。

抖音快手的直播電商。買東西這流程就簡單多了，看直播覺得合適就可以下單，收割這部分人群也是妥妥的。

還有，國家《反壟斷法》的影響也在不斷加強(qiáng)。

以前，傳統(tǒng)電商平臺還能要求商家「二選一」，要么在我家賣，要么在他家賣。

現(xiàn)在這個操作已經(jīng)被叫停，商家可以多個平臺自由經(jīng)營了。

所以嘞，早在今年的618開始前，各電商平臺就開始布局了。

舉個例子，拼多多今年新入駐的品牌官方旗艦店數(shù)量比去年增長超10倍，而天貓和京東則是吸收了更多中小品牌的商家。

為了應(yīng)對直播電商，電商平臺都開始用品牌生態(tài)來吸引消費(fèi)者了。

四、最后

大家選擇在618期間買東西，本來就是想省點(diǎn)心，省點(diǎn)錢。

只是現(xiàn)在618的活動變得越來越復(fù)雜，讓我們忘了初心是什么。

小雷一開始也是為了湊個滿減，想破腦袋各種算優(yōu)惠、加購物車，熬夜蹲點(diǎn)付尾款。

后來仔細(xì)想想，其實(shí)真的沒必要。

買東西花的是錢，但計(jì)算這些優(yōu)惠信息所花的時間、精力和耐心就不值錢了嗎？

這么多年的剁手史，小雷也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)給小伙伴們參考參考。

買自己真正需要的，不要過分糾結(jié)各類優(yōu)惠，不要過度超前消費(fèi)，向「消費(fèi)主義」說不。

618還有最后一天，祝小伙伴們買得開心~

作者：Jonty；公眾號：小雷嗶嗶

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