編輯導(dǎo)語(yǔ)：UP主們是B站最重要的資產(chǎn)，他們的創(chuàng)作生態(tài)驅(qū)動(dòng)著社區(qū)的活力，他們的創(chuàng)作邊界決定著社區(qū)的邊界。對(duì)B站來(lái)說(shuō)，與其爭(zhēng)奪明星資源，不如將平臺(tái)內(nèi)的原生UP主培育成藝人。UP主們的“造星之路”，正在開(kāi)始。

UP主們，出道在即，成名在望？

端午節(jié)假期的第一天，B站游戲區(qū)@UP主@某幻君 在上海舉行了人生中的第一場(chǎng)線下音樂(lè)live，不大的livehouse里擠滿了他的粉絲，粉絲們手里舉著寫(xiě)著某幻君名字的手幅、扇子，肆意地喊著他的名字。

不過(guò)，并不是所有粉絲都能幸運(yùn)地來(lái)見(jiàn)證偶像這一場(chǎng)富有紀(jì)念意義的演唱會(huì)。在此之前，這場(chǎng)live僅有的800張票在30秒內(nèi)就被搶購(gòu)一空，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了某幻君微博268萬(wàn)和B站678萬(wàn)粉絲的需求。

live結(jié)束之后，來(lái)到某幻君演出現(xiàn)場(chǎng)的其他幾位UP主@老番茄、@中國(guó)boy超級(jí)大猩猩、@小精靈real 上臺(tái)參與合影拍照同樣受到了現(xiàn)場(chǎng)粉絲的熱烈歡呼。

顯然，這些UP主們正在成為B站“造星”路中的一環(huán)。無(wú)獨(dú)有偶，為了能夠更大力度地“造星”，B站不僅將這些UP主們聚在一起每年舉辦一次“百大UP主頒獎(jiǎng)典禮”，還把他們放進(jìn)了各種自制綜藝、冠名綜藝的舞臺(tái)。

但隨之而來(lái)的是，那些粉絲量級(jí)大的UP主幾乎成了這些綜藝、晚會(huì)的?？?，想躲都躲不開(kāi)，又是一場(chǎng)內(nèi)卷大戰(zhàn)。可以說(shuō)，對(duì)B站來(lái)說(shuō)，比起與優(yōu)愛(ài)騰爭(zhēng)奪娛樂(lè)圈的明星，將平臺(tái)內(nèi)的原生UP主培育成藝人似乎更符合B站對(duì)自己的定位，也更具性價(jià)比，哪怕也會(huì)付出相應(yīng)的“代價(jià)”。

但不管如何，UP主們的“造星之路”，也正在開(kāi)始。

一、UP主：成名在望

在優(yōu)愛(ài)騰瘋狂招攬各路流量明星為其綜藝站臺(tái)的時(shí)候，B站卻仿佛“孑然一身”，只專注于自家的UP主，基本范圍在“B站一哥”到萌新UP主。

自制綜藝自不必說(shuō)，基本上參與的嘉賓都是熟悉的面孔。

在最近幾大平臺(tái)的劇本殺綜藝搶人大戰(zhàn)中，當(dāng)愛(ài)奇藝在《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》中招呼了楊紫、楊迪、王源、魏大勛等明星坐鎮(zhèn)的同時(shí)，B站的《推理信條》卻只依靠自家的UP主，比如@花少北 @某幻君 @中國(guó)boy超級(jí)大猩猩 @KB呆又呆等幾位粉絲量在數(shù)百萬(wàn)級(jí)別的UP主帶領(lǐng)萌新UP主如@皮卡浩 等“打天下”。

然而一月一集的更新頻率也拖住了《推理信條》的腳步，節(jié)目播出三期，最高一期的播放量也僅有133.5萬(wàn)，遠(yuǎn)無(wú)法與幾位頭部UP主自主的投稿數(shù)據(jù)相比。

雖然數(shù)據(jù)暫未展現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，但這種“讓UP主去拍綜藝”的邏輯早就在B站扎根了下來(lái)，去年B站自制的團(tuán)建類綜藝《歡天喜地好哥們》就是最好的例子。

在此之前，本就擁有巨大粉絲聲量的五位UP主@Lexburner、@老番茄、@某幻君、@花少北和@中國(guó)boy超級(jí)大猩猩 組成了“陰陽(yáng)怪氣”男團(tuán)，自制了不少“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”視頻，早在2019年圣誕節(jié)期間，就有了他們最早的“團(tuán)建”視頻，這是也順便吸引了一波“團(tuán)粉”。

而《歡天喜地好哥們》這部UP主團(tuán)建的綜藝真人秀在此基礎(chǔ)之上更是取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

總共12期的節(jié)目最終收獲了1.6億播放量，377萬(wàn)條彈幕，有11.3萬(wàn)人合力打出了9.0的高分，直到現(xiàn)在，它在B站的綜藝熱度排行榜上僅次于《說(shuō)唱新世代》。它不僅給幾位參演的UP主們?cè)黾恿瞬簧俜劢z，還為他們的商業(yè)價(jià)值增添了不少籌碼。

這部綜藝取得了不錯(cuò)的成績(jī)之后，“陰陽(yáng)怪氣”男團(tuán)出現(xiàn)的視頻就會(huì)有粉絲為他們刷彈幕，飯圈制品如手幅、棉花娃娃、徽章等一個(gè)都不少。而他們五個(gè)人也組團(tuán)登上了B站的BML晚會(huì)并壓軸演唱了新歌、發(fā)了單曲《頭號(hào)玩家》并拍了MV，還為電影《溫暖的抱抱》演唱了宣傳曲《怪可愛(ài)的》。

除了這些B站官方力推的PUGC綜藝之外，UP主們自發(fā)組織的制作成本低、接近生活?yuàn)蕵?lè)向的“輕綜藝”也成為了一種正在升起的主流。這些輕綜藝多由大UP主真人出鏡，以進(jìn)行一些游戲、挑戰(zhàn)等形式錄制視頻，多人合作投稿。

像@泛式 @瓶子君152 等幾位動(dòng)漫區(qū)的UP主曾舉辦過(guò)《動(dòng)漫高手》為主題的輕綜藝，邀請(qǐng)了幾位動(dòng)漫區(qū)UP主一起進(jìn)行動(dòng)漫二次元知識(shí)競(jìng)賽。內(nèi)容簡(jiǎn)單，卻收獲了不低的流量，基本每支視頻都有接近400萬(wàn)的播放量，而這類視頻絲毫不遜于他們之前做過(guò)的動(dòng)漫類視頻。

而像是《非正式會(huì)談》這種衛(wèi)視節(jié)目里，在B站贊助之后，@小潮院長(zhǎng) 等UP主頁(yè)被空投進(jìn)入節(jié)目，成為了一期嘉賓。UP主們，真的是出道在即，成名在望。

二、造星，成功了嗎？

既然處在造星鏈條上的UP主們紛紛抱團(tuán)出道，那這“星”造成功了嗎？

以上文提到的“陰陽(yáng)怪氣”男團(tuán)中的UP主@花少北 為例。身為游戲區(qū)和生活區(qū)UP主的他，起初基本每支視頻的播放量在80-90萬(wàn)之間。而在與其他UP主們一起組團(tuán)聯(lián)動(dòng)、登上百大UP頒獎(jiǎng)晚會(huì)之后，他的粉絲量一下躍升至現(xiàn)在的535.9萬(wàn)，視頻的播放量幾乎100萬(wàn)起算，最高的一支達(dá)到了337.6萬(wàn)。

而“花少北們”不在少數(shù)。他們紛紛“出道”，也造就了B站自制綜藝內(nèi)卷、熟臉天天見(jiàn)這樣的場(chǎng)面。但哪怕已經(jīng)卷得不像樣，B站依然需要造星UP主，需要破圈。

其實(shí)，只要觀察就不難發(fā)現(xiàn)，很多UP主不管是來(lái)自游戲區(qū)、生活區(qū)、還是鬼畜區(qū)、知識(shí)區(qū)，他們都很少真人出鏡，基本是以配音的方式完成個(gè)人ip的打造。

但在其他平臺(tái)的博主紛紛露臉，以爭(zhēng)取更多粉絲的時(shí)代，B站UP主們這種狀態(tài)勢(shì)必是無(wú)法吸引更多年輕人注意，成為他們的偶像，進(jìn)而完成轉(zhuǎn)化的。而相比起花大價(jià)錢(qián)邀請(qǐng)其他明星，將UP主包裝升級(jí)，從UGC到自帶流量的藝人卻是一條適用于B站的路。

但另一個(gè)明顯的問(wèn)題隨之而來(lái)，盡管這些UP主們?cè)谡緝?nèi)擁有一定的人氣和知名度，但放眼整個(gè)市場(chǎng)，他們的影響力還是稍顯遜色。以“B站一哥”老番茄為例，即便他在B站內(nèi)部擁有1514.6萬(wàn)粉絲，但在微博上只有352萬(wàn)粉絲，和其他平臺(tái)的“一哥”、“一姐”們完全沒(méi)法相比。

要想逃離內(nèi)卷、走出舒適圈，UP主們大概也還需要些時(shí)日。

作者：閆 燁；編輯：韓小黃；公眾號(hào)：流量公園（ID：LLpark001）

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