編輯導(dǎo)語：盲盒經(jīng)濟(jì)最近備受業(yè)界討論，一方面，盲盒設(shè)計滿足了用戶的獵奇心理，為用戶帶來新鮮體驗感；另一方面，商家平臺可以利用盲盒設(shè)計進(jìn)行品牌營銷推廣，利用用戶好奇心理促進(jìn)消費(fèi)。那么，當(dāng)盲盒與文創(chuàng)IP結(jié)合之后又會產(chǎn)生什么樣的效力？其中又體現(xiàn)了什么樣的創(chuàng)意思路？

前段時間，河南博物院盲盒的開箱視頻一度在微博、抖音、B站等平臺爆火，各大博主紛紛動手親自“挖掘”寶物，考古盲盒也迅速成為博物館文創(chuàng)界最“出圈”的創(chuàng)意產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計，自考古盲盒推出后，短短一個半月的時間銷售額就達(dá)到了520萬元，一度處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。即使現(xiàn)在，我們在其官方店鋪仍然買不到同款盲盒，只能線下購買。

博物館盲盒的走紅，并不能稱之為意外，當(dāng)傳統(tǒng)文化IP被賦予新的表現(xiàn)形式，在年輕人旺盛消費(fèi)力的加持下，曾經(jīng)的小眾文化也會成為大潮流，不斷強(qiáng)勢走紅，逐步形成百億元的市場規(guī)模。

如今隨著消費(fèi)升級和文化市場的崛起，文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的“新寵兒”，在各種文創(chuàng)IP的熱潮之下，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個超級文創(chuàng)IP時代。

一、傳統(tǒng)碰撞新潮，玩的就是個性

90后和00后逐漸成為文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍，這是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代長大的一代人，他們樂于接受新事物，并且追求潮流與個性。當(dāng)一種新鮮時尚的生活方式出現(xiàn)，無疑正中痛點(diǎn)。而傳統(tǒng)文化和時尚潮流的碰撞，立即滿足了年輕人個性化的自我表達(dá)。

河南博物院的盲盒在打開即展示的基礎(chǔ)上增加“考古”，把文物復(fù)仿品用泥土包裹起來裝上盒子，再送一把“迷你洛陽鏟”，至于你花錢買的到底是什么，到底是“青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌還是銀元……”得小心翼翼用洛陽鏟和小刷子細(xì)心進(jìn)行“考古挖掘”之后才知道。

這種形式讓年輕人有自我表達(dá)的情緒出口和精神需求，而這也正是文創(chuàng)IP的內(nèi)核，從產(chǎn)品層面融合傳統(tǒng)文化和時尚潮流，提供新的感官體驗。一方面讓IP活起來、讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾日常生活中去；另一方面，也讓歷史與現(xiàn)實(shí)交融、古典與現(xiàn)代之美相碰撞、過去與現(xiàn)在相遇。

當(dāng)然，只有產(chǎn)品與IP的深度融合，其真正的價值才能被消費(fèi)者感知和認(rèn)可，將IP形象和文化價值理念植入用戶心智，重獲新生。

二、品味賦能，文化自信的力量

《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》《國家寶藏》等一系列文化節(jié)目播出即獲得了大量年輕人的追捧，尤其是在各類視頻網(wǎng)站，一度呈現(xiàn)火爆景象。其撥動受眾心弦的正是傳統(tǒng)文化中亙古不變的匠心精神，也反映出年輕一代對文化認(rèn)同、傳統(tǒng)經(jīng)典的熱切需求。

中國傳統(tǒng)文化是一個巨大寶藏，且擁有海量尚待挖掘的價值點(diǎn)，文創(chuàng)IP的開發(fā)正是利用年輕人喜愛的傳播形式，重新呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次演繹，不斷體現(xiàn)文物的歷史價值、藝術(shù)價值以及科學(xué)價值，并且不斷融合消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)品牌的傳播。

中國歷史文化雖然生僻，但卻是中華文明五千年的凝練體現(xiàn)，文創(chuàng)IP的開發(fā)讓我們對文化的熱愛不只是停留在口頭，全新的消費(fèi)體驗也讓中國文化的傳承才做到了真正落地。

三、保持活力，拉近與年輕人的距離

在這個泛娛樂化時代，要想贏得年輕人青睞，就用更加有趣的溝通方式，塑造更加親和的品牌形象。現(xiàn)在的年輕人也更熱衷于消費(fèi)擁有文化附加值和高辨識度的產(chǎn)品，以此標(biāo)榜其獨(dú)特的文化價值主張。

年輕人的消費(fèi)理念不斷升級，求進(jìn)異中的探究性給了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的無限可能，同時強(qiáng)設(shè)計感和強(qiáng)IP性更合乎現(xiàn)在年輕人的審美觀與趣味性。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，正好滿足了這一需求。讓文化藝術(shù)走入日常生活的自主創(chuàng)新途徑，不斷拉進(jìn)與年輕人的距離。

博物館考古盲盒雖然創(chuàng)意不復(fù)雜，甚至也不新奇，但正是有博物館的背書，加之各類博主的開箱測評傳播，讓追求個性的年輕人可以享受動手的樂趣和朋友圈的“炫耀”，在這樣的刺激下，盲盒的走紅也就不足為怪了。

如今，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)正呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，品牌跨界也成為一大潮流，許多內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品正被年輕人所追捧。

四、結(jié)語

不管是博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化思路，還是各大國產(chǎn)品牌的聯(lián)名跨界，傳統(tǒng)文化和中國風(fēng)元素越來越多的出現(xiàn)，一個個經(jīng)典的傳統(tǒng)IP也開始慢慢走回大家的視野。我們都可以看到，文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間仍然巨大。

一方面，隨著藝術(shù)傳播載體的變革，也將有希望帶動中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)爭得先機(jī)。更加重要的是，中國悠久的歷史和文化積淀為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了最重要的沃土。

與此同時，在進(jìn)行文創(chuàng)IP開發(fā)的同時，也要以科學(xué)的態(tài)度，精準(zhǔn)判斷每一款文創(chuàng)產(chǎn)品紅火背后的因素，從而避免走彎路。本著匠人精神，精益求精，不斷發(fā)掘IP表現(xiàn)的形式、故事和價值觀，才能促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放，讓消費(fèi)者保持持續(xù)的熱情。

作者：閆一；公眾號：營銷看克

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