百度還是一個(gè)很會(huì)學(xué)習(xí)的公司，為了更好的戰(zhàn)勝360，學(xué)習(xí)了騰訊游戲的經(jīng)驗(yàn)。什么經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀烤褪翘詫毶衔鍓K錢一份的打飛機(jī)游戲如何第一的秘笈，這個(gè)秘笈太厲害太有效了，買過都拍大腿，還很簡(jiǎn)單，一句話就能說明白，把排在你前面的好友都刪掉。于是百度就和rovio談判，要獨(dú)家首發(fā)《憤怒的小鳥星球大戰(zhàn)2》，就是自己發(fā)這個(gè)游戲，這樣起碼可以保底做個(gè)渠道第一名。Rovio禁不住百度的第三方數(shù)據(jù)說自己是老大，又想到新版《憤怒的小鳥》最大的特點(diǎn)就是你不但可以當(dāng)小鳥，還能選擇當(dāng)豬的隊(duì)友，所以就同意了。。。

百度很開心的可以提前24小時(shí)發(fā)布這個(gè)新版本，根據(jù)gamelook的報(bào)道，還學(xué)習(xí)360拿出了大批資源開始支持，除了百度助手、91助手和安卓市場(chǎng)這三大市場(chǎng)渠道外，還增加了百度貼吧、百度視頻、手機(jī)百度、導(dǎo)航網(wǎng)站等等一系列的資源引流，試圖顛覆《植物大戰(zhàn)僵尸2》360的紀(jì)錄，挽回一點(diǎn)顏面。該游戲，在9月19號(hào)凌晨1點(diǎn)鐘，正式在百度各渠道上線。

?早上10點(diǎn)鐘，我起床的時(shí)候，百度各大渠道已經(jīng)發(fā)布了9個(gè)小時(shí)了，想起上次百度助手一夜之間8小時(shí)下載450萬(wàn)，然后一個(gè)星期都沒過六百萬(wàn)的瘋狂紀(jì)錄，我很興奮的打開手機(jī)，看了一下三個(gè)渠道的下載量，我的乖乖，加起來足足超過一萬(wàn)六千個(gè)下載。一萬(wàn)六千啊，什么概念啊，一小時(shí)就接近2000個(gè)下載啊，360首發(fā)植物大戰(zhàn)僵尸2的時(shí)候，一小時(shí)不才下了一百萬(wàn)么？下載組成是這樣的，安卓市場(chǎng)小于1000，,91助手五千多，百度助手一萬(wàn)多。

?到11點(diǎn)的時(shí)候，可能大家都起床了，安卓市場(chǎng)還是小于1000,91助手漲到了八千多，百度助手已經(jīng)到了10萬(wàn)，所以你很難理解百度助手這么牛逼百度還去重金買91的邏輯。這個(gè)成績(jī)一直保持到了下午三點(diǎn)，安卓還是小于1000,91助手終于破萬(wàn)，百度一直是十萬(wàn)。四點(diǎn)的時(shí)候，病情有了突破性進(jìn)展安卓市場(chǎng)下載從1000到8萬(wàn)?91助手從1萬(wàn)到5萬(wàn)。百度助手還是十萬(wàn)，你似乎看到了百度購(gòu)買91的理由。這個(gè)理由在晚上七點(diǎn)的時(shí)候，再次不存在了，百度助手突飛猛進(jìn)的從10w到了50w下載，安卓則在15w左右，91在10w左右。很清晰的看到，百度的目標(biāo)是刷到，哦，不是，是首日下到100w的量，應(yīng)該就可以交差了。獨(dú)家首發(fā)一天，不止三個(gè)渠道，N多資源，世界知名游戲，這個(gè)量的下載在業(yè)內(nèi)差不多算的上是一個(gè)笑話。第二天，百度助手從五十萬(wàn)跳到一百萬(wàn)下載，一直維持到了現(xiàn)在，數(shù)字走的太快又開始等自己的靈魂了。截止到目前，百度所有渠道加起來大概三百萬(wàn)的量，領(lǐng)先晚發(fā)一天的360手機(jī)助手大概一百多萬(wàn)的量，不過360手機(jī)助手并沒有猛推這款游戲，而是終于讓植物大戰(zhàn)僵尸2的下載量一周超過2500萬(wàn)，日均下載三百萬(wàn)。值得一提的是，本次百度91系幾個(gè)市場(chǎng)依舊出現(xiàn)了上次的下載量飆升，評(píng)論數(shù)不變的奇特景象，而百度三個(gè)渠道的三百萬(wàn)下載，不如360手機(jī)助手一百多萬(wàn)的用戶評(píng)論多，相信百度可以繼續(xù)分析說，我們的用戶愛付費(fèi)愛下載，不愛評(píng)論。

其實(shí)現(xiàn)在大概可以下結(jié)論說，百度這次獨(dú)家首發(fā)還是砸了。小鳥這次獨(dú)家首發(fā)無倫是速度還是下載量都乏善可陳，這也是一款知名度和火爆程度不亞于植物大戰(zhàn)僵尸的游戲，做到這個(gè)水平，再說中國(guó)第一渠道就是丟國(guó)家的人了。，還有什么話說？我們有第三方數(shù)據(jù)證明？我們是軟件分發(fā)第一平臺(tái)？

我記得百度的19億還沒付完，現(xiàn)在違約，可能還來得及。。。然后我來教教百度什么叫移動(dòng)分發(fā)。

有數(shù)據(jù)表明，50%左右的人，每類型的游戲只會(huì)裝一款，所以移動(dòng)分發(fā)頭部游戲的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。所以，移動(dòng)分發(fā)的能力，就是做頭部游戲的能力。百度按照自己想當(dāng)然的想法，認(rèn)為是分發(fā)的能力。差別在哪呢？就是同樣下載一萬(wàn)次，360手機(jī)助手有八九千次的游戲和軟件，91助手什么的有五六千次的壁紙電子書（可看91自己的數(shù)據(jù)報(bào)告）?？粗际且蝗f(wàn)次的量，但是一旦是一起發(fā)一個(gè)游戲，差別就看出來了。當(dāng)然，如果下次百度組織首發(fā)一個(gè)《三國(guó)演義》什么的，我覺得還是有可能贏的。

?第二，百度流量分發(fā)的特點(diǎn)，百度自己都知道，叫長(zhǎng)尾。什么叫長(zhǎng)尾，就是非頭部的小偏門，這又回到電子書的套路了，就是什么都有，但都不太精。如果你做過網(wǎng)站電商你就知道了，什么叫垃圾流量，什么叫精準(zhǔn)流量，都是流量，價(jià)值有差。這種散散的流量，可能會(huì)有一個(gè)巨大的總數(shù)，但是很難有精準(zhǔn)的聚焦。更沒有推動(dòng)力，畢竟搜索都是被動(dòng)的。所以，購(gòu)買91無線，其實(shí)是彌補(bǔ)這塊的短板的，就是給自己一個(gè)端去推動(dòng)。這個(gè)估計(jì)當(dāng)時(shí)只考慮量了，沒考慮電子書的問題。所以，還不如自己的百度助手。百度助手在第三方DCCI數(shù)據(jù)中的市場(chǎng)占有是7.4%，而91助手和安卓市場(chǎng)加起來是17%，但實(shí)際上在僵尸和小鳥這兩款游戲中，百度僵尸的下載量是91助手和安卓市場(chǎng)的和，在小鳥發(fā)布的起初，也超過二者的幾倍，只是到了100w的時(shí)候，不知道為啥不增長(zhǎng)了，然后讓91系的追平了。反正不是數(shù)據(jù)有問題，就是百度投資部門有問題，買的渠道還不如自己的。當(dāng)然，我不會(huì)認(rèn)為是百度自己刷自己的量比較方便的原因。

?第三，移動(dòng)分發(fā)是有專業(yè)度的。這個(gè)問題，百度估計(jì)沒考慮，百度的文化就是量文化，有量就有轉(zhuǎn)化，誰(shuí)還考慮專業(yè)，不是號(hào)稱躺著賺錢么？而游戲分發(fā)的選擇和推廣方式，就有了專業(yè)的差別。所以同樣的資源投入，百度在游戲的選擇、時(shí)間點(diǎn)、推廣方式上都顯得傻大黑粗，最后創(chuàng)造了十小時(shí)一萬(wàn)多下載量的奇跡也就不足為奇了。就是放一坨屎在360手機(jī)助手上，一晚上也能下個(gè)幾萬(wàn)的。這又涉及到了用戶的特點(diǎn)，是來玩游戲的，還是來看書的。

?第四，體系的配合問題。百度收購(gòu)了91，不代表立刻就合體了。這兩次分發(fā)，都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，百度助手的量是其他兩個(gè)渠道的數(shù)倍之多。而根據(jù)百度自己披露的那個(gè)萬(wàn)惡的迷惑了百度自己?jiǎn)T工的DCCI的數(shù)據(jù)，百度助手的量不過占到6%多，大概是91助手和安卓市場(chǎng)加起來的三分之一。但實(shí)際上量，卻總是另外兩家加起來的三倍。如果陰暗的理解就是，百度公關(guān)找自家人調(diào)數(shù)字比較容易，找91無線調(diào)人家就未必搭理，畢竟人家有人家的營(yíng)收計(jì)劃，不能為了你一口氣，耽誤人家的付費(fèi)下載計(jì)劃。當(dāng)然，游戲廠商服務(wù)器上的數(shù)字才算數(shù)，刷面板是沒有意義的。這也是為什么百度獨(dú)家首發(fā)的時(shí)候，反而不敢一夜之間創(chuàng)造下載450萬(wàn)的奇跡了。

?第五，還有各種細(xì)節(jié)了，不給錢就不說了。

?如果說第一次七家齊發(fā)《植物大戰(zhàn)僵尸2》百度的慘敗，還可以找到種種理由，比如說準(zhǔn)備倉(cāng)促啊，敵人太狡猾啊，我們用戶質(zhì)量高啊，順便造兩個(gè)謠什么寶開對(duì)360不滿意啊之類的辦法來給自己在輿論上找補(bǔ)。獨(dú)家首發(fā)《憤怒的小鳥星球大戰(zhàn)2》的失敗，恐怕再難自圓其說了，這里連流量分流都沒有，純純的一家下載啊。事實(shí)證明，百度看來把移動(dòng)分發(fā)想的太簡(jiǎn)單了，以為花了錢，有了第三方數(shù)據(jù)，就躺著也能有成績(jī)?，F(xiàn)實(shí)的又一次教訓(xùn)，估計(jì)又要讓高層震怒了。

文章來源：宗寧新浪博客