編輯導(dǎo)讀：隨著短視頻越來越火爆，不少人已經(jīng)不滿足于僅僅當(dāng)一個(gè)觀眾，他們更希望能夠自己拍攝剪輯視頻。但是，專業(yè)的PR軟件對(duì)于初學(xué)者來說難度較大，因此市面上出現(xiàn)了很多適合短視頻的“傻瓜式”剪輯軟件。本文作者對(duì)兩者進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

01 你選擇一款工具的理由是什么？

“大家都在關(guān)注剪映與快影等APP之間的競(jìng)爭(zhēng)，我更加在意它們對(duì)于工具市場(chǎng)的彌補(bǔ)，以及不同層級(jí)定位的產(chǎn)品思考?！?/p>

年前因?yàn)楦露兑舻脑?，嘗試了一下剪映的PC版本，操作了十分鐘就放棄的我，依舊有一些關(guān)于剪輯工具的話，想要嘮嗑嘮嗑。

故事是這樣子的。

我用PR做了一個(gè)視頻，但是還沒添加字幕，懶惰又促使我不想反復(fù)聽N次音頻去手打字幕，再手動(dòng)對(duì)準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)添加到視頻里。重要我還不想花錢，不花錢的“網(wǎng)易見外”字幕功能賊難用，同時(shí)不花錢的Arctime 也屬于難用系列（上述兩款服務(wù)，均屬于字幕智能生成工具）。

對(duì)，我就是傳說中的白嫖黨！所以一聽到剪映有WINS版本，就抓緊去體驗(yàn)了一下“智能識(shí)別字幕”功能。當(dāng)然當(dāng)前版本也是有一些難用的，比如存在無法精確到幀的時(shí)間控制，無法框選多個(gè)素材同時(shí)移動(dòng)等缺陷。但即便10分鐘就放棄的我，依舊看好剪映、快影、喵影此類工具。并且想推薦給身邊的朋友們。

以上，可以提煉成幾個(gè)問題點(diǎn)：

• PR作為資深工業(yè)級(jí)產(chǎn)品，依舊沒有在產(chǎn)品內(nèi)解決字幕的痛點(diǎn)
• 因?yàn)橐粋€(gè)字幕添加功能，作為資深影視人，我產(chǎn)生了從PR，轉(zhuǎn)戰(zhàn)剪映的用戶行為
• 我用著工業(yè)級(jí)PR產(chǎn)品，卻更加愿意給大家推薦剪映

所以，帶著上述的問題，我們一起思考下短視頻剪輯工具的出現(xiàn)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)影視農(nóng)民工的影響是什么？又為什么會(huì)有這樣的差異，又有什么值得思考的地方？

以下，工業(yè)級(jí)剪輯工具統(tǒng)稱PR，短視頻剪輯工具統(tǒng)稱剪映。

01 場(chǎng)景決定工具的選擇

在這之前，我們一直認(rèn)為是用戶群體，決定了工具的發(fā)展。PR對(duì)應(yīng)專業(yè)剪輯人員，剪映則將技術(shù)解放，門檻降低，為普通創(chuàng)作者提供便民的工具服務(wù)。因此圍繞對(duì)于剪輯技術(shù)掌握的深淺，劃分了工具的用戶群體。但真實(shí)上，卻是場(chǎng)景在決定著這一切。

工具的本質(zhì)，是提高效率。判斷使用哪一款工具，應(yīng)該是圍繞著最大限度高效率完成目標(biāo)的方向去選擇。而目標(biāo)，往往擁有著明確的場(chǎng)景。比如，同樣是剪輯一個(gè)短片，一個(gè)的場(chǎng)景目標(biāo)是發(fā)布到抖音，一個(gè)則是發(fā)給客戶做商業(yè)推廣。

你以為，你是因?yàn)榧粲澈?jiǎn)單，所以選擇了剪映，其實(shí)，你是因?yàn)槟愕男枨?，是發(fā)一個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量要求的短視頻。

所以，盡管我們?cè)趯?duì)工具的選擇，都是為了“完成剪輯”這個(gè)行為，但因?yàn)橛辛撕罄m(xù)的使用場(chǎng)景需求，導(dǎo)致了我們會(huì)根據(jù)不同的場(chǎng)景去選擇不同的工具完成目標(biāo)。用PR做一個(gè)炫酷的抖音相冊(cè)可以嗎？可以，但是剪映更高效。用剪映，做一個(gè)甲方廣告片可以嗎？也可以，但是PR也“更高效”。用一句形相似但意有偏差的話形容，就是殺雞焉用牛刀，但是對(duì)于影視人員來說，菜刀牛刀都要會(huì)。與其研究到底學(xué)習(xí)什么工具，不如研究下，什么工具完成這個(gè)需求更高效。

02 為人服務(wù)，還是為事服務(wù)

我一直認(rèn)為剪映、小影的出現(xiàn)，是對(duì)剪輯工具市場(chǎng)很好的彌補(bǔ)，以至于我經(jīng)常吐槽PR，為什么沒有字幕識(shí)別，為什么沒有“剪同款”等等。但想通用戶對(duì)于這兩種工具的心理預(yù)期后，就不難理解了。

使用剪映的人，心理大多數(shù)是“我想要這樣的效果，我就要快速出這樣的效果”，而使用PR的人，更多的思考的是“我要什么？我要怎么做”。

這樣的差異，其實(shí)就是解決方案的不同。

• 剪映提供的是效果解決方案，幫助用戶快速實(shí)現(xiàn)他們想要的東西。
• PR提供的是創(chuàng)作解決方案，提供用戶實(shí)現(xiàn)他們想法的工具。

如果我們把一個(gè)剪輯需求誕生，到需求被滿足，羅列成:

需求誕生-收集創(chuàng)意-素材剪輯-音效處理-特效添加-導(dǎo)出視頻這個(gè)幾個(gè)行為路徑

剪映希望的是從需求誕生，直接跳到導(dǎo)出視頻。

而PR希望的是你在素材剪輯，進(jìn)行深耕，創(chuàng)作，深耕，創(chuàng)作。

而這種差異的本質(zhì)，則是服務(wù)對(duì)象的不同；便民級(jí)產(chǎn)品，服務(wù)的是人，工業(yè)級(jí)產(chǎn)品，服務(wù)的是事。

這是因?yàn)榧粲撤?wù)的是單個(gè)人，PR服務(wù)的是一群人。單個(gè)人的需求，只要自我滿足即可。而一群人的需求，則變成了某件事。唯有事，才有可能是一群人的共同目標(biāo)。

所以為什么PR沒有“剪同款”？因?yàn)槭褂肞R的人，更多面臨的，是一群人的協(xié)作，一個(gè)工業(yè)流水線的推動(dòng)。如PR與AU（音頻處理軟件），PR與AE（特效處理軟件）。

這種服務(wù)對(duì)象的差異關(guān)系，像不像To B產(chǎn)品與To C產(chǎn)品的差異呢？

03 生態(tài)是連接，產(chǎn)品閉環(huán)則是扼殺

PR與剪映這樣的問題，讓我換了一個(gè)角度，去重新看待生態(tài)，跟閉環(huán)（這里的閉環(huán)，僅指單個(gè)產(chǎn)品內(nèi)的行為閉環(huán)）。

生態(tài)，是以行業(yè)級(jí)解決方案出現(xiàn)的閉環(huán)圈。他的關(guān)鍵詞，是連接。PR連接的是整個(gè)影視工業(yè)化流程，從素材管理，到剪輯、音頻、特效，都有單獨(dú)一個(gè)垂直的工業(yè)級(jí)產(chǎn)品去承載。再者，如內(nèi)容生產(chǎn)的工具，與內(nèi)容分發(fā)的產(chǎn)品連接。剪映跟抖音，企鵝號(hào)與QQ、微信。這個(gè)相信大多數(shù)人能理解。

小閉環(huán)，則更多指產(chǎn)品級(jí)內(nèi)循環(huán)的解決方案。他的關(guān)鍵詞，是扼殺。扼殺一切有可能跳出產(chǎn)品之外的用戶需求。比如最前面講到的，我因?yàn)镻R無法識(shí)別字幕，我就會(huì)重新去尋找另外一種解決方案。在這期間我這個(gè)用戶就有可能被剪映搶走。回頭看看所有的單產(chǎn)品開放平臺(tái)，開放，意味著更多可以為用戶提供與自身強(qiáng)關(guān)聯(lián)需求的小產(chǎn)品，有官方入駐的機(jī)會(huì)。那其實(shí)也意味著，對(duì)小產(chǎn)品有需求的這部分用戶，不會(huì)再去我們產(chǎn)品之外的地方尋找這些產(chǎn)品，而是變成了在我們“開放平臺(tái)”下搜索“應(yīng)用”。

所以，現(xiàn)在我們能嘗試的去理解，為什么微信會(huì)有小程序，為什么WPS要為你提供文檔模板了嗎？

除了商業(yè)化的考慮，還有的是打著生態(tài)閉環(huán)的概念，阻止你看外面的大世界。

害！都是渣男！

作者：Zach，商業(yè)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，曾就職YY、金山、騰訊，自由攝影、產(chǎn)品汪；公眾號(hào) : jiandaolive

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