編輯導(dǎo)語(yǔ)：2020年，疫情的突然爆發(fā)，打亂了各行各業(yè)的工作節(jié)奏，受制于場(chǎng)地關(guān)閉影響，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)紛紛停擺。到了2021年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)還有哪些新的變化？文章對(duì)此展開(kāi)了梳理分析，總結(jié)了2021年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的10個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，本文是上篇，一起來(lái)看看~

差不多一年前的這個(gè)時(shí)候，武漢宣布正式封城。那時(shí)候，人們沒(méi)想到疫情會(huì)如此深刻地改變生活，看一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出都成了奢求。而對(duì)于演出行業(yè)的上下游各方來(lái)說(shuō)，也是極為困難的一年，很多城市的老牌livehouse被迫倒閉。

好在，線下這扇窗被關(guān)閉時(shí)，也給依托于線上音樂(lè)的各個(gè)領(lǐng)域留了一條縫。從線上演出、長(zhǎng)音頻、播客、短視頻等各個(gè)環(huán)節(jié)，都在人們的宅家時(shí)光中迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。千難萬(wàn)難，總歸是熬過(guò)來(lái)了。

前陣子，資深撰稿人Bobby Owsinski 在《Forbes》上發(fā)布了一篇名為《10 Music Business Predictions For 2021》，從現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、播客、短視頻、歌曲創(chuàng)作等維度談了談對(duì)海外音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一些預(yù)測(cè)。在春節(jié)來(lái)臨前，音樂(lè)先聲也基于近年的觀察，大膽預(yù)測(cè)一下國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在2021年的發(fā)展趨勢(shì)。

01 版權(quán)增量三巨頭，流量偶像、爆款神曲、原創(chuàng)音樂(lè)

版權(quán)是音樂(lè)行業(yè)繞不開(kāi)的話題，也是各大內(nèi)容平臺(tái)的命脈。

去年的一個(gè)節(jié)點(diǎn)事件，是環(huán)球音樂(lè)一口氣將數(shù)年期的版權(quán)直接授權(quán)給了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩大平臺(tái)。這也意味著，非獨(dú)家合作將成為行業(yè)主流，但各家1%的獨(dú)家版權(quán)是允許的，這也是行政力量平衡后的結(jié)果。

但與國(guó)外市場(chǎng)不同，中國(guó)基數(shù)最大的人群在下沉市場(chǎng)，當(dāng)短視頻賦予他們投票權(quán)后，抖音快手上快速迭代的爆款歌曲獲得的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)三大唱片這樣的正規(guī)軍。這些爆款神曲的供給方與自帶粉絲的流量偶像、品質(zhì)稍高一些的原創(chuàng)音樂(lè)，將成為2021年甚至今后幾年各平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

雖說(shuō)很多預(yù)付版稅取消了，但內(nèi)容始終是最值得投資的版塊。去年以來(lái)，國(guó)外幾乎每個(gè)月都會(huì)有版權(quán)批量收購(gòu)的新聞，從Bob Dylan、Neil Young到Imagine Dragons，動(dòng)輒上億美元的詞曲版權(quán)出價(jià)，相比遠(yuǎn)期的回報(bào)，直接轉(zhuǎn)手在疫情背景下或許更為實(shí)際。

不出意外，這個(gè)趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)也會(huì)跟進(jìn)。無(wú)論是直接收購(gòu)、股權(quán)投資或者合資共建，這些能夠提供內(nèi)容價(jià)值或者流量?jī)r(jià)值的標(biāo)的，都會(huì)在未來(lái)獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

02 線上演出仍將存在，觀看體驗(yàn)、商業(yè)模式持續(xù)優(yōu)化升級(jí)

當(dāng)音樂(lè)愛(ài)好者們自發(fā)在直播間放歌時(shí)，或許想不到就此重啟了云演藝這一觀演形式，直至推動(dòng)發(fā)展成如今的獨(dú)立業(yè)務(wù)形態(tài)。

從音樂(lè)人的臥室彈唱到在線音樂(lè)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的扎堆跟進(jìn)，從?“One World：Together At Home”全球慈善線上演唱會(huì)、國(guó)內(nèi)的“相信未來(lái)”線上義演到騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下TME live、網(wǎng)易云音樂(lè)旗下的“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”、大麥和優(yōu)酷聯(lián)合推出的“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”計(jì)劃、摩登天空“草莓星云”等多個(gè)線上品牌的打造、進(jìn)化，我們看到的不只是線上演出在內(nèi)容形態(tài)、互動(dòng)玩法、技術(shù)應(yīng)用等用戶體驗(yàn)層面的成熟，更重要的是商業(yè)模式上的進(jìn)階。

換句話說(shuō)，用戶體驗(yàn)決定了用戶參與其中的沉浸感，甚至決定了后續(xù)再次參與的意愿，而商業(yè)模式則是使之成為一種可持續(xù)業(yè)務(wù)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。比如除了“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”、“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”計(jì)劃的單點(diǎn)付費(fèi)模式，TME live則探索出了品牌贊助、會(huì)員免費(fèi)、電商帶貨、歌單營(yíng)銷等合作模式。

而在國(guó)外，Travis Scott在游戲《堡壘之夜》舉辦的游戲內(nèi)演唱會(huì)，除了短期聚攏2770萬(wàn)游戲玩家承載了音樂(lè)宣發(fā)的功能，還通過(guò)包括連帽衛(wèi)衣、長(zhǎng)/短袖 T 恤、棒球帽、針織帽周邊、人偶模型等衍生聯(lián)名周邊開(kāi)發(fā)大賺一筆。

艾媒咨詢《2020年中國(guó)在線音樂(lè)演出市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)在線音樂(lè)演出市場(chǎng)的用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)。而面對(duì)現(xiàn)實(shí)，疫情影響下的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)預(yù)計(jì)短期內(nèi)仍將難以完全恢復(fù)，在5G、XR技術(shù)的加速應(yīng)用下，這一數(shù)字還會(huì)增長(zhǎng)。

03 長(zhǎng)音頻、播客被追捧，成為巨頭重點(diǎn)布局賽道

從Spotify2019年提出“音頻優(yōu)先”戰(zhàn)略后，無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，包括播客、有聲書(shū)在內(nèi)的長(zhǎng)音頻正式成為了在線音頻平臺(tái)、在線音樂(lè)平臺(tái)共同爭(zhēng)搶的對(duì)象。

且看國(guó)外，花費(fèi)數(shù)十億美元收購(gòu)播客上下游公司后，近日Spotify還上架了《遠(yuǎn)大前程》《簡(jiǎn)·愛(ài)》《弗蘭肯斯坦》等經(jīng)典著作的有聲書(shū)，亞馬遜將海外最后一個(gè)大型獨(dú)立播客Wondery收入囊中，蘋(píng)果也在去年9月份購(gòu)買(mǎi)了一款播客應(yīng)用程序Scout FM，還有一些互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)公司也在行動(dòng)。

回到國(guó)內(nèi)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下酷我暢聽(tīng)重點(diǎn)布局廣播劇、有聲書(shū)，QQ音樂(lè)則力推播客功能，于12月接入中文播客小宇宙app內(nèi)容，近期還以27億元收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)；網(wǎng)易云音樂(lè)在推出播客tab的同時(shí)，也宣布將通過(guò)“Music+Talk”打造全新宣發(fā)模式，加強(qiáng)播客與唱片公司、音樂(lè)人的深度聯(lián)動(dòng)。還有快手旗下的播客App“皮艇”、荔枝上線的荔枝播客、百度即將上線的播客產(chǎn)品“隨聲”，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。（詳情回看：播客戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)）

可以預(yù)見(jiàn)，除了已經(jīng)拿到融資的大內(nèi)密探、日談公園等頭部播客，前期有所積累的優(yōu)質(zhì)播客制作公司、管理平臺(tái)、商業(yè)化公司都有可能收到資本投來(lái)的橄欖枝。而隨著播客熱度的走高，品牌對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)知也會(huì)更清晰，中長(zhǎng)尾的播客主們的商業(yè)化也將迎來(lái)一波增長(zhǎng)?！岸浣?jīng)濟(jì)”的風(fēng)口下，到底誰(shuí)才是最后的王者？

04 搶占手機(jī)以外大小屏，智能音箱、車載音樂(lè)持續(xù)增長(zhǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利殆盡，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)，之于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，將眼光從手機(jī)屏放眼至智能音箱、可穿戴設(shè)備、車載音樂(lè)等大小屏，將為自身帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2020年上半年全球智能音箱出貨量4800萬(wàn)臺(tái)，其中帶屏智能音箱出貨量1363萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)28.4%。其中，百度旗下的小度音箱以863萬(wàn)的出貨量排名第三，排在亞馬遜、谷歌海外巨頭后面，阿里旗下的天貓精靈以756萬(wàn)的出貨量居于第四位，小米旗下的小愛(ài)音箱以643萬(wàn)的出貨量居于第五位。

Canalys2020上半年智能音箱出貨量數(shù)據(jù)

據(jù)易觀報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年智能音箱銷量或?qū)⑼黄?000萬(wàn)，對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是不小的增量。據(jù)音樂(lè)先聲了解，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、咪咕音樂(lè)、索尼精選等各大平臺(tái)都有相關(guān)布局合作。

而隨著國(guó)家頻頻出臺(tái)智能汽車行業(yè)創(chuàng)新政策的背景下，國(guó)內(nèi)車載終端的智能化進(jìn)程也發(fā)展很快。據(jù)易觀報(bào)告顯示， 2020年我國(guó)汽車保有量達(dá)到2.81億量，雖然基數(shù)看起來(lái)很大，但人均汽車保有量?jī)H為0.19，相較美國(guó)（0.8）、日本（0.6）還有較大差距，這無(wú)疑為智能汽車提供了想象空間。

與此同時(shí)，在車聯(lián)網(wǎng)聯(lián)日漸發(fā)達(dá)的趨勢(shì)下，曾經(jīng)以廣播為主的車載音頻娛樂(lè)也變得多元化，新聞資訊類內(nèi)容、音樂(lè)類內(nèi)容、有聲書(shū)作為主流消費(fèi)內(nèi)容，也給了在線音樂(lè)進(jìn)一步挖掘增量的場(chǎng)景。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在這些場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用，更多內(nèi)容交互形式也將被開(kāi)發(fā)出來(lái)，帶動(dòng)這一市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

05 版稅征收真不易，商用音樂(lè)、公播音樂(lè)或爆發(fā)

其實(shí)公播市場(chǎng)之前也聊過(guò)很多，這里再次提到，很大程度是因?yàn)槿ツ晷抻喌摹吨鳈?quán)法》。

里面有兩條跟這個(gè)有關(guān)：一是作品定義第六項(xiàng)中，將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽(tīng)作品”，這意味著短視頻為代表的新場(chǎng)景正式從法律層面被納入征收范圍；二是增加一條，“將錄音制品用于有線或者無(wú)線公開(kāi)傳播，或者通過(guò)傳送聲音的技術(shù)設(shè)備向公眾公開(kāi)播送的，應(yīng)當(dāng)向錄音制作者支付報(bào)酬。這意味著錄制制作者（即錄音版權(quán)方）從法律層面確認(rèn)了廣播權(quán)和公播權(quán)的收益權(quán)。

商用音樂(lè)對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景極為豐富，從影視綜藝、自媒體/MCN內(nèi)容制作，電視廣告、企業(yè)宣傳等廣告營(yíng)銷，汽車車載、智能家居等終端內(nèi)嵌以及商場(chǎng)、超市、酒店等線下公播（即公播音樂(lè)場(chǎng)景），這些地方的版權(quán)在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期處于免費(fèi)、或者近乎免費(fèi)的情況。

在《著作權(quán)法》施行后，市場(chǎng)上可能會(huì)爆發(fā)一批侵權(quán)訴訟案，而相關(guān)判例的出現(xiàn)，必然會(huì)提高公眾、品牌對(duì)于商用音樂(lè)的認(rèn)知。而商用音樂(lè)授權(quán)領(lǐng)域，目前已有玩家包括騰訊系的愛(ài)聽(tīng)卓樂(lè)、騰訊云正版曲庫(kù)直通車、VFine，HIFIVE嗨翻屋音樂(lè)旗下的曲多多、100Audio等，公播音樂(lè)服務(wù)商有拿到騰訊音樂(lè)娛樂(lè)投資的瑞迪歐，樂(lè)播新瑞、LavaRadio熔巖音樂(lè)等。這些垂直賽道的公司大多都拿到了資本投資，未來(lái)的前景也值得看好。

這塊垂直市場(chǎng)的收益能夠被有效收集，對(duì)于整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)不小的勝利。

作者：范志輝；公眾號(hào)：音樂(lè)先聲

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