從定制熱搜到封閉超話,微博中的飯圈“毒”或已頗深
編輯導(dǎo)讀:一提到微博,很多人會覺得這是飯圈的天下。不僅熱搜上經(jīng)常能看見各路明星的消息,微博超話的“撕逼”事件還時常出圈,引起路人的極度不適。前段時間,國家網(wǎng)信辦指出微博存在“引導(dǎo)未成年人無底線追星,飯圈互撕”的問題,引起人們的廣泛討論。本文作者對這件事情發(fā)表了自己的看法,希望對你有幫助。
盡管數(shù)天后,騰訊微博就將正式停止運營與服務(wù),同時也標(biāo)志著這場持續(xù)十年的微博賽道大戰(zhàn)最終以新浪微博(以下簡稱微博)的勝利而告終。
但是微博方面或許并沒有因為競爭對手的退場而感到高興,事實上其如今更是可以被稱為是麻煩纏身。
據(jù)日前相關(guān)信息的顯示,在國家網(wǎng)信辦持續(xù)深入開展的2020“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項整治中,微博出現(xiàn)了“引導(dǎo)未成年人無底線追星,飯圈互撕”的問題。
事實上,近期外界也不難看到微博正在就用戶反應(yīng)巨大的相關(guān)方面問題進行一一改善。例如已經(jīng)上線的定制化熱搜榜單,就將此前拼盤式的熱搜變?yōu)榱藙澐植煌脩羧后w的分塊模式。而在日前有消息顯示,微博方面將繼續(xù)對超話進行改良,并啟動“封閉超話”功能的內(nèi)測。
據(jù)悉,封閉超話是一種僅面向粉絲可見的超話類型,新成員關(guān)注主題需要獲得主持人的審批,審批通過后才可查看超話中的內(nèi)容。而按照微博發(fā)布的封閉超話創(chuàng)建規(guī)則顯示,封閉超話審核通過前為試運營階段,該階段中用戶將不能申請大小主持人認(rèn)證與粉絲大咖認(rèn)證,如果封閉超話名稱為公共興趣詞則會被設(shè)置為普通的公開超話,并且當(dāng)前全部主持人的權(quán)限將會被收回。
其實微博的超話,本質(zhì)上來說就是標(biāo)簽功能的延伸和擴展。
在如今這個信息大爆炸的時代里,海量的多元化內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了大量用戶的視野,同時也讓信息的精確獲取變得更加復(fù)雜與繁瑣,自然也就大幅增加了用戶的機會成本。
而標(biāo)簽的存在,則降低了用戶進行搜索所花費的時間成本,并可以讓不同的信息得到分類與整合,能幫助用戶從一系列關(guān)鍵詞中篩選出真正感興趣的內(nèi)容。
因此對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說,微博超話是有效進行核心概括與內(nèi)容整理的形式,同時也是引發(fā)傳播的有力武器;而對于用戶來說,超話則是簡單可靠的檢索方式,并且其還能聚集相同屬性的用戶,為這些用戶之間建立一種紐帶。
而超話作為標(biāo)簽的升級版本,憑借著一系列更為嚴(yán)格的規(guī)則,也將擁有共同興趣的用戶聚集在其中,進行類似簽到、發(fā)帖,以及互動等動作,因此自然而然也就形成了一個閉環(huán)。而這種通過在微博整體大環(huán)境的基礎(chǔ)上,建設(shè)一個個“小圈子”的做法,其實就很有當(dāng)年BBS的“遺風(fēng)”。并且相比于公共屬性更濃的熱搜,超話則可以說是微博實現(xiàn)“人以群分”的關(guān)鍵。
就像網(wǎng)絡(luò)游戲中的打怪升級一樣,在每一個超話內(nèi)部,粉絲在意的數(shù)據(jù)是超話等級與經(jīng)驗值的獲取。
而對于微博來說,興起于飯圈的超話,無疑也是保障社區(qū)流量的重要來源。同時用戶即便不點擊進入具體的超話,也可以在微博信息流中刷到已關(guān)注的超話內(nèi)容推薦,其后綴為“來自xx超話”,因此這也讓超話成為了既可以凝聚流量,又能連通公共輿論場的潤滑劑。
雖然超話對于微博方面來說很好,但其過于濃厚的飯圈氛圍,卻可能會讓普通用戶感到不適。因此有觀點認(rèn)為,超話可能才是飯圈在微博的大本營。
在不少人業(yè)內(nèi)人士看來,在被監(jiān)管部門點名通報之后,微博沒有選擇一刀切,而是啟動封閉超話的內(nèi)測,就是希望在解決“飯圈互撕行為”與從飯圈分一杯羹中尋求到平衡點。
超話作為微博流量的重要來源以及培養(yǎng)核心用戶的基礎(chǔ),就與作為商業(yè)化工具的熱搜一樣,顯然是微博方面無論如何都不愿意舍棄的。但縱觀過去多次飯圈之間的對抗就不難發(fā)現(xiàn),戰(zhàn)斗的舞臺正是就是超話,而為了爭奪超話的主持人,對壘的兩方更是八仙過海各顯神通。
因此目前微博的選擇,是在超話之間筑起一堵高墻,人為的將各個明星的粉絲分開。而這一方式,也被外界認(rèn)為,或是微博方面試圖將平臺劃分為一般用戶認(rèn)知中的公共廣場,另一部分則是屬于飯圈的自留地,并且官方顯然從始至終都沒有想過與飯圈完全切割開。
在新浪微博一路走來的經(jīng)歷中,戰(zhàn)勝了搜狐微博、網(wǎng)易微博,以及騰訊微博等一眾競爭對手,并登上了納斯達克的舞臺。然而不幸的是,在熬死了同一賽道的諸多競爭者后,微博如今不僅沒有達到獨孤求敗的地步,反而是在短視頻的浪潮之下顯得左支右絀。
從2015年開啟娛樂營銷模式后,微博就已經(jīng)是與流量明星和飯圈成為了互相成就的關(guān)系。畢竟放眼各大用戶群體,購買力、流量,以及自來水效應(yīng)的集大成者,非各愛豆的粉絲莫屬,而類似發(fā)射衛(wèi)星和命名行星這樣的操作,也不難發(fā)現(xiàn)粉絲為偶像斥巨資應(yīng)援的例子幾乎比比皆是。
因此在之后的2016與2017兩年,微博的凈利潤均以超過200%的速度瘋漲。但是增長無疑是有盡頭的,如今飯圈也已經(jīng)不再狂熱,其中最典型的例子,就是某知名流量明星的粉絲為了刷銷量證明自家偶像的商業(yè)價值,故意批量購買該明星代言的產(chǎn)品,并且在購買后再進行退貨。
因此從2019年第一季度開始,微博就陷入了慢增長時代,此前高歌猛進的勢頭也被打斷。從2019年第二季度到2020年第一季度,微博營收的同比增速分別為1.23%、1.65%、-2.85%、-19%,而凈利潤的同比增速則分別是-26.91%、-11.58%、-42.90%,以及-65.4%。
但在沒有尋求到新增長點的情況下,微博方面所需要抓緊的,自然是占總營收比重接近九成、以泛娛樂內(nèi)容為主的廣告及營銷收入,同時還需要努力維護其經(jīng)過數(shù)年營造出的向粉絲收門票,和向品牌方收傭金的現(xiàn)有模式。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如今飯圈作為娛樂產(chǎn)業(yè)的代表產(chǎn)物,已經(jīng)和過度娛樂化的微博捆綁異常緊密,而要讓微博整治乃至與飯圈進行切割,或許無異是要了微博的老命。因此對于現(xiàn)階段依舊需要飯圈的微博來說,就只能通過人為制造障礙,讓此前進入大眾視線的飯圈,重新回歸到小圈子的狀態(tài)。
當(dāng)然,作為一個為用戶提供表達空間、創(chuàng)造參與社會公共話題討論的平臺,在社交平臺競爭中屹立不倒的微博,顯然也不會放棄有別于如今一眾短視頻平臺的優(yōu)勢。
如今微博作為在目前國內(nèi)市場最具影響力的社交平臺,這一番定制化熱搜與封閉超話的操作,也被外界認(rèn)為就是毫無顧忌的喊出了“我全都要”,是既想保持國民公共話題廣場的優(yōu)勢,也希望從飯圈的粉絲經(jīng)濟中繼續(xù)分到一杯羹。
但是既要讓飯圈為我所用,又不能讓狂熱的粉絲反噬平臺,這鋼絲到底微博能不能走好,就只能讓時間給出答案了。
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