一個產(chǎn)品究竟需要具備哪些因素才能爆紅？而爆紅過后的產(chǎn)品，迎接它的只能是衰敗嗎？

最近爆紅的APP有點(diǎn)多，有Pokemon GO、修圖軟件Prisma、語音付費(fèi)問答平臺“分答”。APP爆紅這件事是經(jīng)常發(fā)生的，從兩三年前的臉萌、足記，到去年的Uber（是的，我認(rèn)為Uber也是現(xiàn)象級產(chǎn)品），一個產(chǎn)品究竟需要具備哪些因素才能爆紅？而爆紅過后的產(chǎn)品，迎接它的只能是衰敗嗎？

現(xiàn)象級產(chǎn)品的共同點(diǎn)

我們先來看看提到的這些現(xiàn)象級產(chǎn)品有哪些共同點(diǎn)。

一、挖掘并滿足用戶的潛在需求

為什么說是“潛在需求”？因?yàn)檎l都能看得見的需求早就被滿足唄，還能輪得著這些剛上線的APP嗎？

“足記”爆紅那會看到過一個段子：想想近兩年突然火起來的臉萌、美拍、足記，分析得出用戶最大的痛點(diǎn)是，你先把我的顏給P好看了，然后再讓我找個理由把照片曬出來。這就是很好的滿足了潛在需求的例子，也就是滿足了大家“既想在社交平臺上美美得刷存在感，又不想太刻意”的需求。

可能不少人會想不通“分答”這樣一個付費(fèi)獲取信息的平臺為什么會火。那些免費(fèi)的信息我們都懶得去看了，誰要花錢聽你BB一分鐘?。〉珜?shí)際上，“分答”滿足了部分網(wǎng)民的偷窺欲，比如大家問王思聰和章子怡的問題。并且分答一直聲稱問出好問題或給出好答案，你就能躺著賺錢，這樣的產(chǎn)品大家當(dāng)然想試試了，畢竟現(xiàn)在的年輕人想賺錢的急切之情已經(jīng)前無古人后無來者了，不然知乎上“如何做到月入十萬？”之類的問題也不會這么火。

而Uber更是解決了人們的出行剛需；對于有車有時(shí)間的人而言，Uber則提供了一份還不錯的第二職業(yè)。Uber的火爆是理所當(dāng)然的。

總結(jié)一下就是下面這張表：

二、具備自傳播屬性

被臉萌、美拍、足記、Prisma處理過的圖片自然都會被上傳到社交平臺，Prisma導(dǎo)出的圖片還是自帶水印logo的，這樣的傳播力度可見一斑?！胺执稹币彩侨绱?，既然要在問答平臺上躺著賺錢，肯定要把自己的分答主頁傳播出去才行，要么有人問要么有人偷聽。更何況，分答入駐的答主以名人和大V為主，他們有眾多的粉絲以及很強(qiáng)的號召力和話題性。

Uber也是微信朋友圈里的?？?，比如老用戶會主動分享自己的優(yōu)惠碼，Uber強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)更是經(jīng)常策劃出搶占頭條的創(chuàng)意活動。

三、產(chǎn)品方便易用

難用的APP是很難火起來的，畢竟絕大多數(shù)APP并不像12306有著高貴且獨(dú)一無二的出身。

Prisma修圖只要三步：上傳→選擇P圖風(fēng)格→保存或上傳；

Uber叫車只要三步：輸入目的地→被分配司機(jī)→聯(lián)絡(luò)上車；

分答最初版本鑲嵌在微信服務(wù)號里，直接微信注冊登錄，支付方式也是很方便的微信支付。

四、強(qiáng)大的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)

爆款產(chǎn)品往往是小而精的產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的，我們先來看一組數(shù)據(jù)：

由于沒有找到Uber的具體數(shù)據(jù)，所以沒有放到表格里，但是Uber創(chuàng)立初期的確也是小團(tuán)隊(duì)干大事的典范，直到現(xiàn)在，每個城市的Uber分部也只有寥寥幾個人在負(fù)責(zé)運(yùn)營和市場。

為什么人少反而能干大事？因?yàn)檫@樣的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)的核心成員大多是因?yàn)閮r(jià)值觀和理想相近才走到一起，并且技術(shù)能力應(yīng)該也很強(qiáng)，對產(chǎn)品有了大致的規(guī)劃就著手做起來了，也沒有大公司各種領(lǐng)導(dǎo)、各種會議的叨擾，效率當(dāng)然很高。

也許正好有一家大公司和一個小團(tuán)隊(duì)都在開發(fā)同樣的產(chǎn)品，大團(tuán)隊(duì)經(jīng)過各種討論分析和開會權(quán)衡終于著手開發(fā)，但是小團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品已經(jīng)上線了哦！這年頭誰還沒十個八個改變世界的想法呢？我們就差程序員了！

好想一直紅下去

一款產(chǎn)品能爆紅，確實(shí)有他的道理，然而為什么大多數(shù)都好景不長呢？究竟是誰的原因？

一個產(chǎn)品或者一條新聞之所以能夠迅速躥紅，基本都是因?yàn)榇蠹矣X得新奇、意外、好玩，而新奇、意外、好玩的事物基本都是用來娛樂的。總的來說，用戶對非工具型產(chǎn)品沒有強(qiáng)烈的需求。而Uber作為一個打車軟件，跟衣食住行這種級別的需求捆綁在一起，命運(yùn)自然好得多。

也許你會說，prisma也算是修圖工具啊，分答也是問答學(xué)習(xí)型工具啊。

是的，prisma的修圖功能很強(qiáng)大，我好不容易拍到的魔都三大神器，卻因?yàn)楦鞣N舊樓的遮擋而嚴(yán)重拉低了照片的逼格，用prisma修過之后立馬變成了懷舊工業(yè)風(fēng)繪畫作品。

但是prisma處理過的圖片，風(fēng)格太強(qiáng)烈太好辨認(rèn)了，這樣就很容易讓人審美疲勞。畢竟再迷人的紅玫瑰，時(shí)間久了就是蚊子血。再美的女神天天發(fā)自拍，大家也會看膩的，刷存在感也得變著花樣刷。所以視覺類的產(chǎn)品很容易走紅，也很容易過時(shí)。

再說分答，你真的覺得分答是用來學(xué)習(xí)長知識的嗎？不，分答是用來漲姿勢的。讓我們看看分答上比較火爆的問題都是什么吧。

偷聽數(shù)量較高的問題，基本上都是圍繞娛樂八卦來的，很少有比較嚴(yán)肅的知識問答。而且分答還是一個付費(fèi)產(chǎn)品，如果內(nèi)容達(dá)不到應(yīng)有的質(zhì)量，誰會一直用下去呢？更何況，知識應(yīng)該是成體系的。當(dāng)有人問出“為什么火箭能飛到太空里？”這種問題的時(shí)候，你能簡單地回答一句“因?yàn)榛鸺銐蚩臁眴幔坎荒?，如果要把這個問題說明白，恐怕要從萬有引力講起，還有第一宇宙速度、第二宇宙速度等基礎(chǔ)知識。

所以一分鐘的時(shí)間也就只能講講娛樂八卦和生活小竅門了。之前說過這個邏輯，一旦一個產(chǎn)品是娛樂型的，大眾就很容易對其產(chǎn)生倦怠心理。

最近分答無法查看登錄，官方說法是在憋大招。

分答的產(chǎn)品升級迭代一直很快，這次估計(jì)也是一次比較大的改動，如果開發(fā)出了能滿足用戶強(qiáng)需求的功能，分答則很有可能成為一款不會短時(shí)間內(nèi)衰落的產(chǎn)品。

總之，現(xiàn)象級產(chǎn)品很難持續(xù)地出現(xiàn)在人們的手機(jī)中、生活中，因?yàn)槟苎杆賯鞑サ漠a(chǎn)品大多靠吸人眼球來走紅，而吸引眼球的往往是人們茶余飯后才需要的。除非能像Uber那樣，既能成為APP中的網(wǎng)紅，又是人們?nèi)粘Ｊ褂玫墓ぞ摺?/p>

本文由 @付靜嫻 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。