最近這幾個(gè)月我都在北京做一個(gè)跟網(wǎng)紅相關(guān)的項(xiàng)目，是天使投資人、科技大V丁辰靈先生創(chuàng)辦的紅榜和網(wǎng)紅商學(xué)院，雖然現(xiàn)在已經(jīng)離開了，還是很感謝這段時(shí)間的經(jīng)歷，跟著丁哥也學(xué)到很多，我也把這段時(shí)間學(xué)習(xí)到的知識(shí)和掌握的訊息，通過自己理解的方式給大家做一個(gè)總結(jié)性的分享。

關(guān)于網(wǎng)紅并沒有大家想象的這么神奇，張大奕一年銷售5億，或者誰誰做主播一天掙好幾萬，凡事在最開始的時(shí)候會(huì)由一些比較突出的事件，或者是一些事實(shí)會(huì)將這個(gè)事情盡可能的放大，通過輿論傳播讓其變得非常神奇。

每當(dāng)我們遇到這樣的事情的時(shí)候，不管是新媒體火起來，微信火起來，微博火起來，還是現(xiàn)在的網(wǎng)紅火起來，還是未來某個(gè)東西再火起來，一定要問自己：它的本質(zhì)是什么？是不是所有人都有這樣的機(jī)會(huì)？要相對理性的看待一些反常的事情。

網(wǎng)紅神奇背后的本質(zhì)

網(wǎng)紅其實(shí)沒有什么太神奇的地方，我們可以把他類比成兩類事物，一個(gè)是自媒體，一個(gè)是明星。不管是網(wǎng)紅，還是自媒體，還是明星，本質(zhì)都是“內(nèi)容生產(chǎn)”、“渠道推廣”、“粉絲關(guān)系”這三個(gè)詞。

內(nèi)容生產(chǎn)，比較容易理解了，自媒體寫文章、拍視頻，藝人唱歌跳舞演電視電影上節(jié)目，網(wǎng)紅寫段子拍照錄視頻做直播，只有內(nèi)容才能在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，而這個(gè)內(nèi)容可能也未必是自己生產(chǎn)的，可能是自己做了某件事情，一個(gè)聊天記錄或者一張照片，就被“其他人”用來炒作產(chǎn)生傳播。顏值和身材算內(nèi)容嗎？算。

渠道推廣，微博微信等社交媒體平臺(tái)，優(yōu)酷愛奇藝等視頻平臺(tái)，蜻蜓FM等音頻平臺(tái)，今日頭條等資訊平臺(tái)，貼吧等社區(qū)論壇……，還有各種選秀綜藝節(jié)目、頒獎(jiǎng)禮等活動(dòng)，簡單一句話就是能夠曝光自己的渠道。當(dāng)然還包括了各種營銷推廣的方式如事件炒作，公關(guān)，水軍，廣告投放等等。

粉絲關(guān)系，粉絲的數(shù)量，人群分類，用戶畫像，互動(dòng)性，自組織性，粉絲團(tuán)或者社群，前天跟音悅臺(tái)的朋友聊天，就有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)維護(hù)和聯(lián)系各個(gè)明星藝人的粉絲后援會(huì)，形成良好的互動(dòng)來維護(hù)好粉絲關(guān)系。

怎樣做一個(gè)特別好的網(wǎng)紅，或者是特別好的自媒體，或者是特別好的明星，要做到三點(diǎn)：貴在堅(jiān)持、勝在巧妙、成在懂人心。（這三點(diǎn)我就不展開了，第一是我展開不了，第二感覺展開了也沒啥用，現(xiàn)在就是個(gè)體品牌的時(shí)代，即使有方法論也沒用，基本上套不上去，所以，還是自己悟吧，蛤蛤蛤…）

最極致的裝就是談任性

在我經(jīng)歷過新媒體運(yùn)營、創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)紅之后，我覺得，萬世萬物都離不開對于人性的把握或者是對于人性的分析。在離開北京之前，我在跟我利哥（人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家、運(yùn)營大神韓利，公眾號(hào)叫：運(yùn)營管理筆記）聊天的時(shí)候，他跟我說了一個(gè)非常有趣的事兒，也是一件非常有共鳴的事兒，跟大家分享一下。

他跟我說：他在開會(huì)的時(shí)候或者在別人講話的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)做一件事情，就是去分析一個(gè)人，他會(huì)去看這個(gè)人說話時(shí)候的表情、表述的方式、他的姿態(tài)等等，通過他對這個(gè)人的分析會(huì)找到一個(gè)古時(shí)候的人、神話人物、動(dòng)漫人物等等，或者是電視劇里面的人物，因?yàn)檫@些人幾乎都是被刻劃出來的，他會(huì)盡可能找到這樣一個(gè)人物跟他匹配，做一個(gè)比較，這個(gè)過程就是用戶分析，用戶畫像的過程。我覺得，這個(gè)非常的重要。

我有的時(shí)候也會(huì)做同樣的事情，比如說我在地鐵里面看兩個(gè)人聊天，分析這個(gè)人的性格，在生活中會(huì)是什么樣子，然后找一個(gè)自己的朋友或者某個(gè)人物與之匹配，得出某個(gè)結(jié)論就是：“他可能跟xx比較類似，是一類人”，甚至是偷窺別人的屏幕，看看他刷微博，刷朋友圈，手機(jī)里面裝了多少APP，用的什么手機(jī)等等，這些因素都有利于我去分析他的性格，他的喜好。

大學(xué)期間，我把我們圖書館里的《福爾摩斯探案集》全部借出來看完了，福爾摩斯可以通過某個(gè)人鞋底的泥推測出他曾經(jīng)去過什么地方，或者從事什么職業(yè)，之所以能做到，是因?yàn)樗娮R(shí)過很多這樣的“素材”并且與之對應(yīng)，那么在推理的時(shí)候就能夠結(jié)合之前的“素材積累”做出推測或者判斷，這個(gè)道理通用于我們的工作和生活中。積累的人物畫像越多，越能快速而精準(zhǔn)的做用戶分析。

運(yùn)營人的小興奮就是“操控人性”

我記得之前在文章里也有寫過，為什么當(dāng)時(shí)說過會(huì)把新媒體這個(gè)事情做一輩子，做很長很長時(shí)間。是因?yàn)椋撼俗鲂旅襟w做運(yùn)營能夠鍛煉我的思維方式之外，我覺得做運(yùn)營的時(shí)候比較爽的事情是可以“操控人性”，當(dāng)你設(shè)置了一個(gè)游戲規(guī)則，設(shè)置了一個(gè)標(biāo)題，做好一篇內(nèi)容就能夠“控制”別人的行為，能夠掌控到這些用戶有多少人會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)，有多少人會(huì)點(diǎn)開，有多少人會(huì)按照你的游戲規(guī)則關(guān)注這個(gè)公眾賬號(hào)，去投票、去拉票、去參與活動(dòng)、去轉(zhuǎn)發(fā)、去分享等等，這個(gè)東西我覺得是比較有意思的。

仔細(xì)一想，這種心態(tài)有點(diǎn)兒小變態(tài)，不過我確實(shí)是這么想的，因?yàn)楫?dāng)你策劃一個(gè)活動(dòng)，策劃一篇文案，哪怕做一張海報(bào)你就會(huì)去想它出去以后大概是什么效果，有多少人會(huì)因?yàn)槟阕龅倪@個(gè)事情而被你掌控，或者是在某種程度上被掌控，如果說你的小心機(jī)得逞的話，還是一件不錯(cuò)的事兒，大家有興趣的話可以嘗試一下，或許也能得到那么一丟丟的小興奮，并且嘗試起來很簡單，分享一個(gè)小方法給大家：

當(dāng)你發(fā)個(gè)朋友圈，你是否能大概預(yù)測出有多少人會(huì)點(diǎn)贊，會(huì)留言，當(dāng)你發(fā)美食的時(shí)候是哪些人，當(dāng)你發(fā)自拍的時(shí)候是哪些人，當(dāng)你裝的時(shí)候又是哪些人，而這些人會(huì)評論什么內(nèi)容？是吐槽還是討論？一試便知。如果你能比較準(zhǔn)確的預(yù)測出來，說明你對于你朋友圈的好友的喜好、性格、習(xí)慣等還是掌握的比較清楚，也反映出你對于人性的分析還是比較準(zhǔn)確的。

當(dāng)然了，也不見得非得這樣做

小心變成心機(jī)boy&girl，蛤蛤蛤…

#專欄作家#

包子把鼻，微信公眾號(hào)：baozibabi520，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。言眾學(xué)堂創(chuàng)始人，無限改進(jìn)型新媒體社群“在一起”創(chuàng)始人，撰寫多篇關(guān)于運(yùn)營推廣的原創(chuàng)文章被梅花網(wǎng)等媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載收錄，入駐今日頭條、搜狐自媒體、百度百家等自媒體平臺(tái)。

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