二次元是一種文化概念，它可以借助文字、圖片、短視頻等多種形式，來觸達(dá)、吸引更多人群。跟大眾短視頻相比，二次元視頻降低了普通人接觸二次元但視頻的門檻。想要打造成功的二次元IP，在情節(jié)、形象、角色和運(yùn)營上要多管齊下。

01 二次元短視頻包括哪些？

要了解二次元短視頻的范疇，我們要先來定義下「二次元」。

名偵探柯南、初音未來、POP子和PIPI美、狐妖小紅娘？米老鼠、唐老鴨、蜘蛛俠、鋼鐵俠？憑直覺回答，前幾個毫無疑問能劃歸到二次元的范疇，后面幾個似乎顯得勉強(qiáng)。

@愛奇藝動漫創(chuàng)投在知乎上的回答稱，「二次元」一詞來自于日語對「二次元にじげん」一詞，本意為「二維」，引申為「在紙面、屏幕等平面上展示的動畫、游戲等作品中角色」。而與之相應(yīng)的，「三次元さんじげん」也被用來指現(xiàn)實中的人物。

一般情況下，「二次元」一詞有三種用法：

1. 指ACGN文化（Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel網(wǎng)絡(luò)小說）；
2. 指ACGN作品中的人物們生活在這個世界里；
3. 指「喜愛ACGN的人群所構(gòu)成的的圈子」。

在《爆款I(lǐng)P新風(fēng)口——移動互聯(lián)網(wǎng)下的二次元經(jīng)濟(jì)》一書中，知名傳媒人劉志則寫道，「只要能夠還原動漫的想象力、體現(xiàn)動漫的審美趣味，就是二次元?！苟趶臉I(yè)者眼中，二次元IP則更為抽象宏大，被引申為「可供多維開發(fā)的文化產(chǎn)品」。

如果說二次元是一種文化概念，那么它便可以借助文字、圖片、短視頻等多種形式，來觸達(dá)、吸引更多人群。ACGN中最早出現(xiàn)的便是漫畫，起源于日本明治末年的「四格漫畫」，常常取材于當(dāng)時社會上的政治事件和日常生活。

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，漫畫也逐漸衍生出「故事漫畫」、「實用漫畫」、「無理由漫畫」等等細(xì)分品類，并于上世紀(jì)90年代達(dá)到高峰。但近20年來，日本紙質(zhì)漫畫單行本的銷量持續(xù)下降，人們的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，逐漸轉(zhuǎn)向動畫、電視劇等等電子媒介。

02 當(dāng)小眾二次元碰上大眾短視頻

這幾年短視頻的爆發(fā)，二次元文化也開始向短視頻方向發(fā)展。在中國二次元鼻祖社區(qū)Bilibili，二次元領(lǐng)域活躍的Up主包括宅舞舞見、Coser、LO娘和畫手。

去年b站在美國納斯達(dá)克上市時，參與敲鐘的就包括舞姬咬人貓、游戲Up主滲透之C君、動漫游戲評論人LexBurner。

從b站火起來的宅舞舞見們也紛紛在抖音開設(shè)了自己的賬號，參與b站上市敲鐘的咬人貓在b站擁有279.7萬粉絲，入駐抖音平臺后也吸引了43.8萬粉絲關(guān)注。

而其他幾位在b站上較為知名的舞見們也在抖音發(fā)布豎屏舞蹈視頻，欣小萌、紫嘉兒、一只小仙若在抖音上分別擁有137.4萬、50.9萬粉絲、23.4萬粉絲，發(fā)布的視頻除了舞蹈外，也包括了更多的日常生活和粉絲互動。

但游戲領(lǐng)域似乎不適合移動端的觀看場景，滲透之C君在抖音僅僅擁有5萬多粉絲，而更善于講段子的老番茄在抖音上就顯得更受歡迎，粉絲數(shù)量接近百萬。

不難發(fā)現(xiàn)，由于抖音和b站的平臺差異，兩者上面的二次元視頻也存在著較大差別。b站作為二次元的亞文化社區(qū)，幾乎所有視頻類目都是圍繞著二次元展開，用戶的興趣也更加細(xì)分，呈現(xiàn)出一種圈地自萌的態(tài)勢，不同分區(qū)的up主甚至不了解另一分區(qū)的頭部up主有哪些。

這里聚集了大量追求個性的Z世代，他們對內(nèi)容的需求更為細(xì)化，標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格，他們不僅僅是觀眾，也是硬核的二次元專家。

而抖音作為更加大眾化、更具有圈層穿透力的平臺，其上面的二次元內(nèi)容實則采用了更加三次元、世俗化的表達(dá)方式。例如在抖音上擁有4810萬粉絲的「一禪小和尚」，b站網(wǎng)友對它卻不是很買賬，只有6萬人關(guān)注了它的b站賬號。

探究其原因，撫慰心靈的「一禪小和尚」雖然擁有可愛的卡通形象，但它所傳達(dá)的精神、自身的調(diào)性其實并非小眾文化、亞文化，而是更為主流和世俗化的價值觀，與b站的社區(qū)氛圍并不搭調(diào)。

▲B站與抖音粉絲數(shù)相差較多

而二次元公司跟抖音的氣場也需要時間來磨合。據(jù)ACGx報道，目前開設(shè)官方抖音賬號的二次元相關(guān)公司并不多，僅有@陰陽師掃地工 、@TAPTAP發(fā)現(xiàn)好游戲 、@XiaoT模玩社區(qū) 、@A站辦公室日常 、@藝畫開天 、@滑小稽 、@劍網(wǎng)3 、@茶啊二中 、@秦時明月 、@一禪小和尚 、@Gon的旱獺 等幾家。

正如前文所說，這些二次元IP的精神內(nèi)核也往往更符合主流文化。

ACGx還統(tǒng)計了日本、中國二次元在抖音上的話題挑戰(zhàn)。日漫中最能打的IP仍舊是#海賊王（2.5萬）和#火影忍者（1.6萬），其參與者全是來自粉絲，內(nèi)容橫跨動漫內(nèi)容盤點、真人模仿秀、繪畫、懷舊雞湯等多種類型的短視頻。而其他日本新番動畫，如#魔卡少女櫻 、#齊木楠雄的災(zāi)難 、#我的英雄學(xué)院 等挑戰(zhàn)，幾乎沒什么存在感。

在中國二次元IP方面，ACGx統(tǒng)計了參與人數(shù)過萬的標(biāo)簽，包括#凹凸世界 （1.6萬）、#魔道祖師 （1.1萬）、和#凹凸世界cosplay （1.1萬）這三個抖音挑戰(zhàn)。據(jù)ACGx分析，原因可能是這兩個IP在目前有著相對繁榮的同人創(chuàng)作氛圍，而其粉絲群同時也與抖音用戶高度重合。

除了短視頻平臺外，愛優(yōu)騰等長視頻網(wǎng)站也紛紛入局。據(jù)刺猬公社報道，2019年初，騰訊動漫開設(shè)「漫動畫」頻道，上線《19天》《狐妖小紅娘》《小綠和小藍(lán)》等多部動態(tài)漫畫作品，總播放量超過四億，其他平臺也開始紛紛嘗試制作動態(tài)漫畫。

騰訊「漫動畫」對作品的要求是，時長在三分鐘左右，且單個視頻本身需要有清晰的起承轉(zhuǎn)合和故事發(fā)展，而不是按照漫畫故事線推進(jìn)的連續(xù)劇。

這樣一來，大塊頭的動漫作品被切分，一方面更加符合大眾的媒介使用習(xí)慣，另一方面，也降低了普通人接觸二次元短視頻的門檻：即使你不了解這個動漫作品，也可以從中獲得娛樂。

03 什么樣的二次元短視頻受歡迎？

截至11月27日，在抖音星圖平臺達(dá)人廣場的二次元標(biāo)簽下，共有1919位達(dá)人上榜。但正如前文所講，這一份二次元榜單其實是更加三次元化的。

在「二次元」分類的標(biāo)簽下，有「二次元真人」、「動畫漫畫」、「配音聲優(yōu)」、「宅物手辦」四個子分類。其中動畫漫畫受眾最廣，達(dá)人最多，共1046位，超過二次元類達(dá)人的半數(shù)；其次是二次元真人，也就是生產(chǎn)cosplay、宅舞等內(nèi)容的達(dá)人，共有467位。而配音聲優(yōu)、宅物手辦則相對小眾，每個分類下僅有幾十名達(dá)人。

從變現(xiàn)能力上來看，將近80%的達(dá)人單條廣告報價在1萬元以下，頭部20位達(dá)人的廣告報價能夠達(dá)到10萬元左右，且大部分頭部達(dá)人集中在「動畫漫畫」分類下，包括狗哥杰克蘇、唐唐、一禪小和尚、斑布貓、僵小魚等等。劉宇和蔡蘿莉是僅有的兩位非動畫漫畫類的報價在10萬以上的達(dá)人。

▲短視頻參謀根據(jù)星圖整理制圖

從粉絲量級來看，「二次元真人」分類下超過500萬粉絲的短視頻達(dá)人只有四人，分別是劉宇（1631萬）、蔡蘿莉（1359萬）、芭比迪麗拉（622萬）、栩影醬（615萬），而前三位的標(biāo)簽中全都包含「顏值達(dá)人」，栩影醬則是走劇情搞笑路線。

由此可見，二次元真人扮演類短視頻的熱度，很大程度上是「顏值即正義」：

• 其中粉絲最多的劉宇是一名00后男生，目前就讀于北京舞蹈學(xué)院，除了古風(fēng)舞蹈外，他也熱衷于記錄生活、發(fā)發(fā)自拍，憑借舞蹈功底和帥氣的外表吸引了大批女性粉絲。
• 蔡蘿莉則是一位梳著雙馬尾、喜歡穿lo裙和jk制服、長相甜美的女生，男性粉絲居多；
• 而芭比迪麗拉則因為芭比娃娃仿妝走紅，據(jù)騰訊新聞等報道，她為了維持芭比娃娃般的長相，每半個月就要染一次頭發(fā)；
• 在長相上沒有什么優(yōu)勢的栩影醬則憑借著自己的搞笑天賦走紅，有點像早期的papi醬，善于拿臺灣腔翻譯腔開涮。

▲蔡蘿莉

▲劉宇

在「配音聲優(yōu)」分類中，一類是走技術(shù)路線，另一類是走搞笑路線。前一種的代表，「是唯醬呀」是一位長相甜美可愛的姑娘，善于模仿皮卡丘、夏目友人帳等各種經(jīng)典動漫人物的聲音。

而后一種中，「動畫聲工廠」算是較為頭部的賬號，擁有186.7萬粉絲，用各地方言為熱門動畫片段進(jìn)行配音，對原動畫的劇情進(jìn)行再創(chuàng)作。

而「宅物手辦」這一分類與測評號、母嬰號重合較多，并非傳統(tǒng)意義上的「二次元」領(lǐng)域。

粉絲基數(shù)最大的要屬「動畫漫畫」這一分類。根據(jù)短視頻參謀的觀察，「動畫漫畫」下大致有三類短視頻：

第一類是披著「二次元」外衣的視頻版語錄。比如在搜索結(jié)果綜合排序中排在榜首的「毛豆」，目前有69.8萬粉絲，畫面上以表情包為主，內(nèi)容主要是抖機(jī)靈的幽默段子，以及各種經(jīng)典語錄。這與b站上「二次元」的定義非常不同。

第二類是有原創(chuàng)形象、但沒有原創(chuàng)劇情的形象類二次元IP。比如長草顏團(tuán)子（389萬粉絲）、小蘿和小武（222萬粉絲），雖然有自己原創(chuàng)的卡通形象，但視頻內(nèi)容仍是語錄類、段子類。而這種短平快、沒有連續(xù)性的、碎片化的內(nèi)容，在短視頻平臺上的傳播卻更有穿透力。

第三類是擁有自己原創(chuàng)人物形象、原創(chuàng)故事情節(jié)的二次元IP。萌芽熊、一禪小和尚等最為火熱的虛擬二次元IP當(dāng)屬此類，分別擁有1588.6萬粉絲和4402萬粉絲。

這兩個二次元形象走的都是治愈系路線，萌芽熊具有很強(qiáng)的情感定位，暖萌的形象設(shè)計搭配相應(yīng)的場景、情節(jié)設(shè)計，受到生活壓力大的年輕人的普遍歡迎。根據(jù)IP蛋炒飯此前的采訪，萌芽熊的主要用戶群體為15-35歲的年輕都市女性。而借助佛教元素來治愈的一禪小和尚，則更加男女通吃，粉絲年齡跨度也更廣。

04 如何打造一枚成功的二次元IP

二次元IP想要獲得更大的商業(yè)價值，似乎要在「出圈」上做出更多的努力。宅物手辦、配音聲優(yōu)等分類目前還未有頭部達(dá)人產(chǎn)生，或許是因為粉絲基數(shù)小、且年齡也較小的原因。隨著Z世代長大，這一賽道具備一定的成長性，但目前突破圈層的可能性不大。

如果想要打造成功的二次元真人類賬號，從目前的經(jīng)驗看來，強(qiáng)調(diào)顏值、強(qiáng)調(diào)性別特質(zhì)，似乎是最便捷的漲粉方式。此外，有記憶點也非常重要，比如芭比娃娃仿妝，當(dāng)某一個二次元形象跟某位達(dá)人的仿妝建立起聯(lián)系，就會顯著提高短視頻達(dá)人的商業(yè)價值。

動畫動漫類二次元賬號最容易進(jìn)入大眾視野，爆款的規(guī)律也是最有跡可循的。那么，這些頭部的二次元短視頻動漫IP有哪些共同點呢？

1. 情節(jié)上，槽點的設(shè)置不可或缺

二次元短視頻對角色的設(shè)置提出了更高的要求，一個沒有槽點的二次元形象不是一個好的二次元形象。

槽點的設(shè)置包含了兩層概念：一是角色本身的槽點，通常可以通過賣萌、賣蠢的方式實現(xiàn)；二是觀眾對劇情、人物、畫面的吐槽。這兩種槽點都能幫助二次元短視頻更好地傳播。

前者比如「幸運(yùn)龍Lucky」，走沙雕路線，常常會在視頻結(jié)尾處耍帥失?。夯逄璩３Ｒ运じ^結(jié)束，前空翻卻下巴著地；后者比如「狗哥杰克蘇」，一開始受眾并不是很能接受「狗哥」的畫風(fēng)，但看的久了開始覺得「越看越帥」，而霸道總裁的人設(shè)也讓人黑到深處自然粉。

2. 形象上，「萌」是第一要義

如果做不到「萌」，就要做出記憶點和反差。萌芽熊、一禪小和尚的形象中都充滿了一種天真、不諳世事的感覺，且形象簡潔、有辨識度和反差感，一個是植物系的大熊，一個是活潑善問的小和尚，在遵循其本身角色設(shè)定的同時，又凸顯了一種反差感。

3. 角色上，避免臉譜化和扁平化

歐美日韓動漫之所以能夠成功，與其角色定位和工業(yè)化流水線生產(chǎn)不無關(guān)系。

比如著名的動漫IP哆啦A夢就非常適合短視頻化。哆啦A夢幫大雄解決各種困難，是完美的、扁平化的存在，但故事線中同樣包括了大雄、胖虎、靜香、小夫的成長過程和情感經(jīng)歷，能夠引起觀眾的共鳴。

而雖然大雄軟弱、胖虎暴躁、小夫有點招人討厭，但大家在關(guān)鍵時刻仍能做出暖心的舉動，是非常真實而立體的人物形象。但宮崎駿、新海誠等較為舒緩的漫畫IP或許就不那么適合短視頻這一形式，它們節(jié)奏偏慢，難以擊中大眾的情緒點。

此外，角色的設(shè)置也要考慮到滿足差異化用戶需求，建立起角色矩陣，觸達(dá)更廣的人群。以「漫威」為例，一個完整的宇宙觀和架構(gòu)在于，不同角色可能會吸引不同的觀眾，為整個IP形成合力。既有暴力美學(xué)、賽博朋克的機(jī)甲元素，也有溫暖治愈的女性英雄形象。各個角色之間的聯(lián)動也為粉絲造「?！埂⒊碈P創(chuàng)造了空間。

4. 最后，在運(yùn)營上，善于蹭熱點

抖音等短視頻App也有自己的熱搜榜單，帶上相關(guān)的話題也能幫助初出茅廬的二次元IP吸引熱度。

例如踢瓶蓋挑戰(zhàn)等話題，就非常適合各類二次元IP進(jìn)行參與。在背景音樂的選擇上，也可以盡量選一些熱門歌曲、節(jié)奏感較強(qiáng)的卡點歌曲，進(jìn)一步幫助短視頻傳播。

#參考資料#

• 二次元有準(zhǔn)確的定義嗎 是否可以認(rèn)為現(xiàn)在多數(shù)人認(rèn)為的二次元就是日漫？- 愛奇藝動漫創(chuàng)投的回答 – 知乎
• ACGx. 《年輕人喜歡看的動畫作品，到底是什么樣子？》
• ACGx. 《為B站上市敲鐘的，是八位「Z世代」UP主》
• ACGx. 《在抖音里尋找二次元》
• 劉志則. 《爆款I(lǐng)P新風(fēng)口——移動互聯(lián)網(wǎng)下的二次元經(jīng)濟(jì)》

策劃文：園園；排版：金金金；監(jiān)制：顧顧

本文由@短視頻參謀 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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