音樂社交會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)新風(fēng)口嗎?

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在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)之外,音樂社交是另一個(gè)新的發(fā)展方向。而在阿里、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持下,音遇、唱鴨、音樂幫等音樂新產(chǎn)品迅猛發(fā)展,瞄準(zhǔn)年輕用戶的再創(chuàng)作需求,獲得了年輕用戶的喜愛。互聯(lián)網(wǎng)音樂的下半場已拉開序幕。

原以為版權(quán)之爭告一段落后,互聯(lián)網(wǎng)音樂市場已經(jīng)很難再有大變化。但不曾想,音遇、唱鴨音樂幫等音樂新產(chǎn)品接連出現(xiàn)后,沉寂已久的互聯(lián)網(wǎng)音樂市場又開始熱鬧起來了。

10月底,有消息稱字節(jié)跳動(dòng)正在研發(fā)一款名為“音樂幫”的新產(chǎn)品,這給互聯(lián)網(wǎng)音樂市場注入了一股新鮮的血液;最近幾天,阿里巴巴旗下的國內(nèi)首款彈唱APP唱鴨上線了和聲功能,新功能一經(jīng)上線便迅速在微博、QQ空間受到95后用戶的熱捧;在此之前,字節(jié)跳動(dòng)孵化投資的音樂社交搶唱軟件音遇一經(jīng)上線就獲得社交APP排行榜第一的位置;就連火山視頻,也悄悄推出了火山唱見,讓用戶可以與明星大咖同場接唱飆歌…

在阿里、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持下,音樂新產(chǎn)品正在迅猛發(fā)展,并精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了年輕人群體。在互聯(lián)網(wǎng)音樂上半場的版權(quán)之爭基本結(jié)束的情況下,突然爆發(fā)的音樂新產(chǎn)品們會(huì)不會(huì)代表著互聯(lián)網(wǎng)音樂市場未來的發(fā)展趨勢呢?

某種意義上來說,大公司當(dāng)前的布局動(dòng)作很有可能就是市場未來的普遍現(xiàn)象?;ヂ?lián)網(wǎng)音樂上半場的版權(quán)之爭已經(jīng)結(jié)束,以社交、社區(qū)、年輕群體為突破口的新產(chǎn)品出現(xiàn),或許就是互聯(lián)網(wǎng)音樂下半場爭鋒的開始。版權(quán)之外,互聯(lián)網(wǎng)音樂市場一條新的戰(zhàn)線正在拉開。

音遇、唱鴨、音樂幫嶄露頭角?社區(qū)正逐步成為音樂領(lǐng)域新風(fēng)口

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),在所有新銳挑戰(zhàn)者中,音遇、唱鴨、音樂幫是最典型的三個(gè)產(chǎn)品。他們核心切入點(diǎn)雖然各有差異,但主打的都是音樂社交或社區(qū)。

最早出現(xiàn)在大眾視野的新APP當(dāng)屬音遇,從2018年11月份開始,音遇這款社交K歌神器就迅速在各大渠道火熱起來。其主打歌曲接唱的玩法,以游戲化的方式區(qū)別于全民K歌、唱吧這類老牌K歌神器,被認(rèn)為是聲音社交的一種新嘗試。

憑借著社交化和游戲化的特性,音遇迅速獲得百萬級日活的成績,吸引了大量年輕人關(guān)注。

根據(jù)艾瑞2019年1月提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):使用音遇的用戶中,男性約占46.25%,女性約占53.75%,性別比例較均衡。但在年齡分布上,用戶偏年輕化,30歲以下的用戶占到72.59%,可見其目標(biāo)用戶主要為90后。

不過,隨著后續(xù)音遇因APP中含有隱藏功能,違反了蘋果的支付原則被要求下架后,音遇的整個(gè)增速也由此放緩,逐步進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。

音遇之后,再一次迎來爆發(fā)的便是唱鴨。作為一個(gè)年輕人的音樂社區(qū),唱鴨是國內(nèi)首款彈唱APP,通過提供數(shù)十種樂器的伴奏音,讓用戶可以輕松的實(shí)現(xiàn)自彈自唱,不僅如此,還可以加入鼓點(diǎn)、標(biāo)明節(jié)奏,更換流行環(huán)境音。新上線的和聲功能,更是可以實(shí)現(xiàn)一人多聲部、多角色的和聲唱法。

從工具切入,但又不僅僅是工具,通過房間搶唱和超級話題兩個(gè)功能,為用戶搭建了一個(gè)社區(qū),從而吸引越來越多志同道合的“音友”匯聚,最終實(shí)現(xiàn)社區(qū)化運(yùn)營,與網(wǎng)易云音樂社區(qū)有異曲同工之妙。這就和音遇形成了兩條不同的產(chǎn)品線和運(yùn)營方向。

在短短的半年時(shí)間內(nèi),唱鴨已經(jīng)獲得95后年輕用戶的喜愛。根據(jù)網(wǎng)易科技此前的報(bào)道顯示,盡管完全依賴于自然增長,上線半年以來,唱鴨MAU保持月均超180%的增幅。

95后對于社區(qū)的需求大于社交,這點(diǎn)從B站和網(wǎng)易云音樂的運(yùn)營就能看出,而唱鴨正是瞄準(zhǔn)了這一群體的需求,為他們提供施展才華、獲得認(rèn)同感的一個(gè)平臺。

在這種情況下,有行業(yè)人士認(rèn)為,唱鴨不僅是一款?yuàn)蕵奋浖?,更成為了“年輕人的第一件樂器” 和“玩音樂”愛好者展示自己音樂才華的聚集地。

從目前各大應(yīng)用商店的下載和評論反饋情況來看,唱鴨不僅下載量不錯(cuò),整體的用戶反饋也很好。以華為應(yīng)用市場舉例子,筆者發(fā)現(xiàn),唱鴨僅僅在華為渠道的下載量已經(jīng)達(dá)到566萬,整體評分高達(dá)4.1分,不少用戶都反饋說是從抖音上過來。由此可見,唱鴨朝著年輕人聚集的音樂社區(qū)越來越近了。

隨時(shí)唱鴨的爆火,市場上迅速出現(xiàn)了很多模仿產(chǎn)品,從產(chǎn)品邏輯、甚至到頁面設(shè)計(jì),都和唱鴨如出一轍,雖然熱度遠(yuǎn)不及唱鴨,但也從另外一個(gè)角度說明,唱鴨真的火了。

左側(cè)圖為唱鴨界面,右側(cè)圖為市場上其他模仿類產(chǎn)品

與此同時(shí),盡管字節(jié)跳動(dòng)剛剛推出的音樂幫還只是一個(gè)很基礎(chǔ)的產(chǎn)品,就上線了26首歌曲,但這些歌曲的版權(quán)都屬于抖音,并且喊出了“音樂幫,聽潮流音樂,交同道朋友”的slogan。

很多人不理解為什么目前也就是個(gè)音樂播放器的音樂幫為什么值得關(guān)注。事實(shí)上,要想在互聯(lián)網(wǎng)下半場有所發(fā)展,擁有自己的版權(quán)優(yōu)勢這是一個(gè)基礎(chǔ)條件。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來音樂幫極有可能打造成網(wǎng)易云音樂這樣的社交產(chǎn)品,先擁有版權(quán)的基礎(chǔ)再去基于字節(jié)跳動(dòng)的流量規(guī)模撬動(dòng)音樂播放的入口,打造一個(gè)新的音樂社交平臺。

不管這樣的美夢是否能實(shí)現(xiàn),但只要以音樂幫為主的頭條嫡系音樂產(chǎn)品擁有版權(quán)基礎(chǔ),那么這就可以支撐頭條系音遇、火山唱見的社交發(fā)展,所以頭條推出音樂幫,確實(shí)有著一石二鳥的原因。

從這些市場情況來看,音遇、唱鴨、音樂幫這三款產(chǎn)品盡管引起市場熱議的切入點(diǎn)不一樣,但社交、年輕人的標(biāo)簽已經(jīng)深深地烙在了他們身上。

那么,這種罕見的集體性行為,是否預(yù)示著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂下半場的發(fā)展趨勢呢?為什么這些產(chǎn)品能夠迅速引起熱議?從市場背景和這些產(chǎn)品的邏輯來看,社交和社區(qū)正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品的主旋律。

唱吧、騰訊音樂們需要社交社區(qū)來緩解焦慮

回顧中國互聯(lián)網(wǎng)音樂上半場,我們發(fā)現(xiàn)有兩類產(chǎn)品受益于時(shí)代背景和市場需求而崛起,其中唱吧和騰訊音樂就是這兩類產(chǎn)品的代表者。不過尷尬的是,盡管他們在版權(quán)之戰(zhàn)、音樂線上化的過程中享受到紅利,但當(dāng)前和未來都面臨這不容忽視的困境。

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示,目前全民K歌的數(shù)據(jù)已經(jīng)要領(lǐng)先于唱吧,并且唱吧的整體增速已經(jīng)明顯放緩。

作為70、80后用戶非常喜愛的線上KTV,唱吧被騰訊全民K歌彎道超車,在商業(yè)、生態(tài)、增速、未來多方面都面臨尷尬問題,進(jìn)入一個(gè)不會(huì)馬上死亡卻難以再突破的尷尬境地。這核心就和唱吧缺乏社交和資源大有關(guān)系。

同時(shí),盡管騰訊音樂已經(jīng)上市,但其在商業(yè)化多元化方面依舊擁有挑戰(zhàn),看著網(wǎng)易云音樂依靠社交力量崛起也無可奈何。更為關(guān)鍵的是,除了持續(xù)通過獲得頂尖IP版權(quán)的方式獲取流量以外,騰訊音樂缺乏在版權(quán)之外可以獲得用戶認(rèn)可和變現(xiàn)的道路,這讓其當(dāng)前的發(fā)展情況異常尷尬。

日前,周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂線上銷售迅速超過1500萬的成績,堪稱是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的奇跡,但要復(fù)制這樣的案例并不容易。

從2013年到現(xiàn)在,付費(fèi)音樂市場一直沒有爆發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士表示,中國數(shù)字音樂市場的用戶付費(fèi)率仍然只有5%左右。由此看來,騰訊音樂要想依靠純版權(quán)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)利潤爆發(fā),短期內(nèi)并不會(huì)現(xiàn)實(shí)。

在這樣的情況下,盡管唱吧和騰訊音樂不做社交或社區(qū)也可以讓其保持當(dāng)前規(guī)模,但要真正在用戶增長、營收增長方面實(shí)現(xiàn)突破,音樂社交或音樂社區(qū)無疑是打破尷尬、緩解焦慮的靈丹妙藥。

而這樣的道理,早被阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)們看到,并開始嘗試音樂產(chǎn)品在版權(quán)之外的發(fā)展道路。

版權(quán)之外?互聯(lián)網(wǎng)音樂新出路在何方?

從網(wǎng)易云音樂和全民K歌異軍突起,到音遇、唱鴨們突然躥紅,社區(qū)已經(jīng)成為和互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺版權(quán)之外的發(fā)展方向,這已經(jīng)成為一個(gè)基本的共識。

但除了社區(qū)以外,下半場音樂對于社交也更為重視起來。在未來,互聯(lián)網(wǎng)音樂還會(huì)如何發(fā)展呢?從這些新銳音樂平臺背后的產(chǎn)品邏輯和運(yùn)營策略中,或許就有些答案。

1. 強(qiáng)化社交卻不止于社交?音樂再創(chuàng)作的需求一直被大家忽視

盡管音遇、唱鴨、音樂幫都會(huì)做社交或者社區(qū),但他們能夠突然爆發(fā)的原因,更多的滿足了用戶在音樂某一方面的訴求。從產(chǎn)品角度去看音遇和唱鴨,你會(huì)發(fā)現(xiàn):

音遇的社交+模式,是以音樂為切入點(diǎn),打破了人與人直接的尷尬,是一種陌生人社交的新嘗試。但除了社交助其吸引用戶以外,勁歌搶唱、熱歌接唱、全民領(lǐng)唱這三種有趣的玩法,也讓用戶可以像玩游戲一樣用UGC模式對音樂進(jìn)行再創(chuàng)作。

唱鴨雖然看上去是一個(gè)音樂創(chuàng)作工具,而且是國內(nèi)首款原創(chuàng)。但我們深入使用后發(fā)現(xiàn)他的未來發(fā)展方向并不在工具上,工具只是吸引用戶,為用戶提供創(chuàng)作的一種方式,本質(zhì)上,他是打造一個(gè)音樂社區(qū)平臺。

其實(shí)從目前APP的發(fā)展趨勢也可以看出,工具類軟件難以獲得長遠(yuǎn)發(fā)展,例如墨跡,只有平臺才有發(fā)展?jié)摿?,而唱鴨正是要通過創(chuàng)新的功能,匯聚用戶,生產(chǎn)作品,最終形成形成社區(qū)。

音樂幫與唱鴨不同,音樂幫主要集中發(fā)展社交。這或許與音樂幫的出身有關(guān),社交一直是張一鳴的一塊心病,今年其推出的幾款社交軟件都不溫不火,音樂幫或許是字節(jié)跳動(dòng)對于社交的布局,這與唱鴨的社區(qū)路線差別較大。

在社交以外,讓音樂產(chǎn)品更實(shí)用、更好玩,這背后是音樂在創(chuàng)作市場的大量需求。音遇唱鴨們其實(shí)切入的是音樂大市場中的一個(gè)小領(lǐng)域,但這恰恰是能夠真正打動(dòng)年輕人的需求點(diǎn)。

這一點(diǎn),唱鴨負(fù)責(zé)人李陽做過一個(gè)分享就值得思考。

李陽表示:在國外,用戶具有較為強(qiáng)烈的音樂創(chuàng)作需求,于是一大批樂器類音樂工具 APP?應(yīng)運(yùn)而生,比如打擊類,節(jié)奏類等。反觀國內(nèi),單純?yōu)榇祟愋枨箝_發(fā)的 APP?較少。解決普通人創(chuàng)作音樂的需求可能會(huì)是創(chuàng)新價(jià)值點(diǎn)。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨于冷靜后,真正從用戶需求出發(fā),讓產(chǎn)品更好玩也更實(shí)用,這樣的產(chǎn)品加上了社交的潛力就更大了。

2. 95后需要他們專屬的音樂社區(qū)

除了要從音樂再創(chuàng)作的需求點(diǎn)出發(fā)以外,整個(gè)社區(qū)的氛圍也影響著用戶的活躍性,這些新銳產(chǎn)品能崛起的背后,都是獲得了大量年輕用戶的支持。

從過往的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展就可以發(fā)現(xiàn),每一代人都需要有他們自己的社交空間和娛樂工具。70和00后確實(shí)是存在代溝,這就出現(xiàn)了為什么現(xiàn)在7080用微信,但反而95后00后都喜歡用QQ一樣。

唱歌是人類的一種共同愛好,但不同年齡群體的興趣點(diǎn)其實(shí)不一樣。唱吧騰訊音樂們,受益于音樂數(shù)字化和KTV線上化的大趨勢,他們只需要網(wǎng)上聽歌、唱歌就已經(jīng)很滿足。

但是,95后、00后的生活條件都遠(yuǎn)比70、80后好,他們從小對于音樂的理解和音樂的追求其實(shí)不一樣。95后00后們很小就可以在線上聽歌、唱歌,他們對于音樂的需求也更為豐富。尤其是00后多數(shù)小時(shí)候?qū)W過樂器,有一定的音樂素養(yǎng),他們對于音樂再創(chuàng)作就有強(qiáng)烈的意愿。

基于市場早期的需求,唱吧騰訊音樂們可以很好地服務(wù)好70、80、90后,但95后、00后需要一個(gè)玩法和創(chuàng)造空間更加豐富廣闊的音樂社交空間,這就需要新的產(chǎn)品出現(xiàn)。

這也是唱吧和唱鴨的區(qū)別所在。年輕人和高年齡段人對于音樂的理解不同,70后,80后對于唱歌可能停留在演唱階段,而95后,00后更加傾向于創(chuàng)造性和演藝性。

唱鴨的核心就是希望年輕人用自己的方式去理解,改編,創(chuàng)造一首歌,而非陷入大眾化。這種獨(dú)一無二的創(chuàng)造性更是年輕人對于個(gè)性,自我情緒的表達(dá)。

因此,從年輕人的需求出發(fā),找到切實(shí)可用的工具去落地,進(jìn)而從好玩的創(chuàng)作工具到造星社區(qū),這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品在版權(quán)之外的一條發(fā)展道路。

音樂社交是互聯(lián)網(wǎng)音樂下半場的終點(diǎn),但在新老產(chǎn)品到達(dá)終點(diǎn)的路上,比拼的就是誰可以更快地獲得更多年輕用戶的支持。

在版權(quán)以外,瞄準(zhǔn)年輕用戶的再創(chuàng)作需求去逐步進(jìn)行社交化,這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品新的用戶增長點(diǎn),也是未來互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的出路。唱鴨音遇音樂幫們崛起的的背后,勢必會(huì)帶來更多優(yōu)秀的音樂產(chǎn)品,當(dāng)騰訊音樂唱吧們也入局后,互聯(lián)網(wǎng)音樂下半場戰(zhàn)爭也就正式打響了。

#專欄作家#

小謙,公眾號:小謙筆記,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。土豪網(wǎng)創(chuàng)始人,互聯(lián)網(wǎng)觀察員,數(shù)十家科技媒體專欄作者。

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