如果不能從“舊人人”的基礎(chǔ)上再造一個(gè)“新人人”，而是簡(jiǎn)單地復(fù)制一個(gè)人人網(wǎng)，重新包裝一下“賣情懷”，就是自欺欺人且毫無(wú)必要。

• 本文轉(zhuǎn)載自刺猬公社（ciweigongshe）
• 作者：園長(zhǎng)

“人人又活了？”

“還發(fā)了新的APP？”

“不搞直播做社交了？”

以上的答案都是肯定的。

2019年10月23日，多牛傳媒收購(gòu)人人網(wǎng)近一年后，APP Store上線了全新的“人人”APP1.0.1版本，開(kāi)發(fā)者是“北京斗牛士文化傳媒有限公司”。版本歷史記錄中的更新說(shuō)明是：“功能優(yōu)化，讓人人更好用?！?/p>

新人人網(wǎng)APP在 APP Store 評(píng)分高達(dá)5.0

在目前23個(gè)評(píng)價(jià)中，用戶對(duì)新的人人APP給予了相當(dāng)大的寬容和支持，它獲得了滿分5.0。

一個(gè)名為“張流影”的用戶表示：“還是要做社交才對(duì)啊?！?/p>

用戶數(shù)據(jù)繼承“老人人” ，“新人人”真的新嗎？

“在未來(lái)幾個(gè)月，逐漸就能看到我們一些新的應(yīng)用出來(lái)?！?2018年11月中旬，宣布收購(gòu)人人網(wǎng)后不久，多牛傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王樂(lè)在接受采訪時(shí)表示，“有情懷喚回用戶不難。”

“（人人）所有用戶的照片和資料我們都會(huì)保留”，另一位聯(lián)合創(chuàng)始人姜楠同時(shí)表示，“但我們會(huì)用更好的產(chǎn)品體驗(yàn)形式進(jìn)行保留，符合現(xiàn)代用戶的審美、交互、觀點(diǎn)?！?/p>

多牛沒(méi)有食言，最近幾天，新的“人人”上線了。

傳統(tǒng)的藍(lán)白色界面設(shè)計(jì)、用戶實(shí)名制、各個(gè)大學(xué)的主頁(yè)，還有名為“聊天”的站內(nèi)信功能——當(dāng)年它被取消時(shí)，還帶來(lái)了一片罵聲……這些生于85后、95前的大學(xué)生們熟悉的東西，終于在人人/校內(nèi)輾轉(zhuǎn)到第三個(gè)“東家”的時(shí)候，紛紛回來(lái)了。

更重要的是，人人沒(méi)有了看起來(lái)像不良網(wǎng)站的直播模塊，也讓人覺(jué)得這是一個(gè)更加純粹、校園風(fēng)的社交平臺(tái)。

新人人網(wǎng)回歸了藍(lán)白主色調(diào)的界面

特別是藍(lán)白相間的界面設(shè)計(jì)，這種簡(jiǎn)潔的風(fēng)格在用戶心目中很重要。

賣掉人人之前的2018年8月5日，CEO陳一舟在人人發(fā)了一篇長(zhǎng)文，“讓大家來(lái)討論”人人網(wǎng)的未來(lái)，向用戶們征求意見(jiàn)。

“界面回到以前的藍(lán)色白色的簡(jiǎn)潔版本?！痹跓岫茸罡叩木W(wǎng)友意見(jiàn)里，第一句話就是要求人人把主題色改回去。

歷史數(shù)據(jù)也在新人人里得到了完整的保留。

“我得趕緊看看自己的黑歷史還在不在?！币坏弥掳妗叭巳恕鄙暇€，一些人人用戶趕忙下載了APP，直奔自己當(dāng)年的主頁(yè)——所有的數(shù)據(jù)都還在，最后的更新時(shí)間停留在2014年年后。

看著當(dāng)年的“土味”照片，略顯“中二”的狀態(tài)，還有各種大學(xué)生活的碎片：排練到很晚的“一二九歌會(huì)”、每次都會(huì)抱怨的刷鍛打卡、某位男生心血來(lái)潮的喊樓……辦公室的氛圍一下就被拉回那段青澀的時(shí)光里。

新人人網(wǎng)APP還不完善的“學(xué)習(xí)應(yīng)用”板塊

在發(fā)現(xiàn)一欄，新人人APP還加入了“學(xué)習(xí)應(yīng)用”板塊。但這些服務(wù)并不由人人官方提供，而是將頁(yè)面鏈接到幾個(gè)電子書(shū)、PPT、論文搜索和課程學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)。但有的網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)的適配還有問(wèn)題，比例不對(duì)，這一新功能還有很多提升空間。

人人在APP Store的產(chǎn)品介紹中還表示，包括小游戲、樹(shù)洞和表白墻在內(nèi)的多個(gè)功能也將陸續(xù)放開(kāi)。

除此之外，這一版人人“新”的功能不多，和五、六年前的人人手機(jī)端大同小異。承載UGC內(nèi)容的“新鮮事”也依舊沉寂，因?yàn)樯暇€沒(méi)多久，用戶還不多。

人人還將經(jīng)歷一段相對(duì)冷清的時(shí)期，等待UGC內(nèi)容豐富起來(lái)。

至于人人能不能度過(guò)這個(gè)難關(guān)，還要看它背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的本事。

運(yùn)營(yíng)“新人人”的多牛傳媒，到底是何方神圣？

多牛曾是陳一舟擔(dān)任CEO的千橡互動(dòng)旗下公司，主營(yíng)科技類媒體業(yè)務(wù)。2009年，它從千橡獨(dú)立出來(lái)，自負(fù)盈虧，以傳媒大數(shù)據(jù)為核心，逐步向多元化發(fā)展。聯(lián)合創(chuàng)始人王樂(lè)曾表示，“多牛是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體公司?！?016年3月，多牛成功登陸新三板。

多牛的業(yè)務(wù)版圖

除了人人，“多牛傳媒”旗下還有不少成功的科技、游戲類垂直內(nèi)容社區(qū)，比如社區(qū)媒體DoNews、中文魔獸社區(qū)NGA、游戲門(mén)戶電玩巴士等等。

多牛也很看重社交在內(nèi)容社區(qū)矩陣中的作用，王樂(lè)將社交稱為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的底層業(yè)務(wù)”，如果不能在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地，“你在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上站不住腳?！?/p>

如果能做好人人網(wǎng)，將為多牛的社區(qū)版圖補(bǔ)上社交板塊?！叭巳司W(wǎng)社交場(chǎng)景將提升多牛傳媒的用戶連接效率。”向多牛出售人人時(shí)，陳一舟就認(rèn)為，“社交和內(nèi)容可以幫助多牛媒體矩陣更具價(jià)值?！?/p>

“多牛的核心就是連接人與內(nèi)容?！甭?lián)合創(chuàng)始人姜楠表示，多?？梢越Y(jié)合人人網(wǎng)的場(chǎng)景去獲得用戶，并降低獲客成本。“人人網(wǎng)起來(lái)的核心價(jià)值是在校園的特殊場(chǎng)景和價(jià)值。”姜楠說(shuō)。

nga社區(qū)內(nèi)容豐富，網(wǎng)事雜談板塊不光有游戲內(nèi)容

運(yùn)營(yíng)UGC內(nèi)容社區(qū)是多牛的優(yōu)勢(shì)，目前，多牛旗下社區(qū)日均用戶發(fā)帖量超100萬(wàn)，月活2.5億。完成收購(gòu)后的采訪中，被問(wèn)及“人人網(wǎng)的未來(lái)會(huì)怎樣”時(shí)，王樂(lè)提出了三個(gè)“想象空間”，第一個(gè)就是“通過(guò)內(nèi)容來(lái)促進(jìn)人人網(wǎng)的活躍度?！?/p>

但這個(gè)過(guò)程，很大概率是漫長(zhǎng)的。

“這就像一個(gè)身染重病的患者，不能上來(lái)就是猛藥，一定是先來(lái)一點(diǎn)調(diào)和的湯，然后輕藥，最后才是猛藥?！痹缭谑召?gòu)之初王樂(lè)就認(rèn)為，恢復(fù)人人網(wǎng)的活躍度不是一個(gè)短時(shí)間就能完成的任務(wù)。

這次，人人推出新的APP，也只是一個(gè)起點(diǎn)，更多的動(dòng)作還留在后頭。

重新上場(chǎng)的人人，能否攪動(dòng)2019年末的社交江湖？

2019年，社交賽道一直頗不平靜，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司都試圖在微信、微博和QQ的空隙中尋找突破。字節(jié)跳動(dòng)投資的“Biu校園”和“Summer”，京東金融推出的“梨喔喔”，都試圖在校園社交這條細(xì)分賽道上分一杯羹。

但目前來(lái)看，這些校園社交產(chǎn)品距離成功還有相當(dāng)?shù)木嚯x（詳見(jiàn)《人人網(wǎng)之后，校園社交一個(gè)能打的都沒(méi)有》）。

相比這些校園社交新貴，人人則是一塊金字招牌。

雖然在此前由于生計(jì)所迫，不得不做了和產(chǎn)品調(diào)性完全不搭的直播業(yè)務(wù)，品牌聲譽(yù)受到一定損害，但仍有很多人將它和校園社交劃等號(hào)。

不少用戶的新鮮事更新停留在3-4年前

對(duì)于不少85后和近半90后來(lái)說(shuō)，人人還意味著學(xué)生時(shí)代的情懷和青春記憶。特別是對(duì)于大學(xué)生，人人網(wǎng)幾乎成了校園中的一個(gè)進(jìn)行交友、學(xué)術(shù)和玩樂(lè)的虛擬廣場(chǎng)。

這是人人從零開(kāi)始的底牌。

此外，實(shí)名制校園社交也是一個(gè)相對(duì)寬松的賽道。曾經(jīng)的人人網(wǎng)被用戶拋棄后，還沒(méi)有一個(gè)新的校園社交產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)這個(gè)空白，這也意味著機(jī)會(huì)。

不過(guò)目前看來(lái)，新人人APP不論是功能、玩法還是內(nèi)容都很單一。如果不能從“舊人人”的基礎(chǔ)上再造一個(gè)“新人人”，而是簡(jiǎn)單地復(fù)制一個(gè)人人網(wǎng)，重新包裝一下“賣情懷”，就顯得自欺欺人且毫無(wú)必要。

對(duì)于人人網(wǎng)而言，當(dāng)前的一些不利因素也很明顯。

有不少2013、2014年之后進(jìn)入大學(xué)的人，完全沒(méi)有用過(guò)人人，對(duì)人人也沒(méi)有懷舊情懷。能被情懷打動(dòng)的用戶始終是少數(shù)，沒(méi)有優(yōu)秀的玩法和良好UGC氛圍，這樣的內(nèi)容社區(qū)不會(huì)生存太久。

有個(gè)關(guān)于人人網(wǎng)低質(zhì)內(nèi)容的段子是這樣的：“生活常識(shí)化妝技，十二星座小秘密。不看后悔成功錄，論文大全雅思題。戀愛(ài)金句傳送門(mén)，男默女淚蛋疼文。讀到哪句心痛了？不頂不是中國(guó)人?！?/p>

人人網(wǎng)的衰落，就是從這些文章泛濫但平臺(tái)無(wú)動(dòng)于衷開(kāi)始的。培育和引導(dǎo)UGC氛圍，對(duì)于現(xiàn)在的人人網(wǎng)來(lái)說(shuō)也是必過(guò)的一關(guān)。

新版人人的開(kāi)屏

新人人面臨的挑戰(zhàn)還不止這些。

陳一舟曾言，“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶在生活圈子劇變的時(shí)候，往往會(huì)改變自己使用的主要社交網(wǎng)絡(luò)?！边@對(duì)于校園社交產(chǎn)品特別不利，它的用戶，遲早會(huì)因?yàn)楫厴I(yè)升學(xué)或工作轉(zhuǎn)投別處。鼎盛時(shí)期的人人網(wǎng)，除了燒錢(qián)拉新也沒(méi)有什么好辦法，這同樣是擺在“新人人”面前的問(wèn)題。

仍有相當(dāng)一部分用戶覺(jué)得，人人才是“80、90后最愛(ài)的社交平臺(tái)”。不是用戶不想用人人網(wǎng)，而是糟糕的運(yùn)營(yíng)把用戶一批批趕走了。

“只要自己不作死，就沒(méi)有對(duì)手?！币晃幻小懊穭P”的用戶在陳一舟2018年“征求建議”的長(zhǎng)文下評(píng)論，他獲得了588個(gè)贊，被頂?shù)剿性u(píng)論中的最上面。