抖音、西瓜視頻和火山小視頻都是字節(jié)跳動旗下的短視頻app，很多人不清楚為何字節(jié)跳動要做這么多款視頻類app，它們究竟是“同質(zhì)化”程度過高？還是差異化定位用戶群體？是內(nèi)部互相競爭搶占市場還是共同開拓，占領(lǐng)更多的市場？接下來我將帶著這些疑惑，逐一體驗這三個app并針對性的分析各自的特點，最終給出以上問題的答案。

一、市場分析

1. 短視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

自2016年短視頻興起以來，各個平臺一直在商業(yè)變現(xiàn)等方面進(jìn)行探索，隨著電視和PC時代對短視頻相關(guān)技術(shù)、理念和用戶習(xí)慣等多方面的培育和孵化，互動性更強的短視頻營銷快速崛起，其變現(xiàn)模式也逐漸受到認(rèn)可，并在2018年迎來快速發(fā)展期；

近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《中國短視頻營銷市場研究報告2018》，報告認(rèn)為，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達(dá)到140.1億元，同比增長率達(dá)520.7%，預(yù)計2020年該市場規(guī)模將達(dá)550億元。

2. 短視頻用戶規(guī)模

上圖可見，短視頻用戶基本保持持續(xù)走高的趨勢。（數(shù)據(jù)來源：易觀）

二、基本介紹

• 抖音短視頻：一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺。
• 西瓜視頻：字節(jié)跳動旗下的「個性化推薦短視頻平臺」，通過人工智能幫助每個人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品。
• 火山小視頻：一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，由今日頭條孵化，通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好。

1. 基礎(chǔ)信息對比

2. 功能對比

三、區(qū)別分析

1. 用戶群體不同

從上圖可以看出，抖音短視頻的用戶群體普通年輕化，集中在25歲到30歲，處于這個年齡段的用戶大都已經(jīng)進(jìn)入社會好幾年，普遍消費能力較強，且認(rèn)知程度較高，對于新鮮事物的接受程度也更高。

西瓜視頻的女性用戶更多，主要集中在25-30歲的年輕用戶，這一點和抖音相似，且西瓜視頻最原始是作為今日頭條的視頻功能，后來被單獨拎出來作為一個獨立app運行，主要的視頻內(nèi)容涵蓋較廣，基本上生活的各個方面視頻都是涉及。

火山小視頻的男性用戶遠(yuǎn)高于女性用戶，這是因為它主推的視頻內(nèi)容皆為女性用戶創(chuàng)作，異性相吸，由此不難理解，且用戶年齡集中在31-35歲的中年群體，原因是女性視頻創(chuàng)作者的年齡也大都相仿。

2.?內(nèi)容方向不同

1）抖音短視頻

上線的視頻大都為原創(chuàng)，涉及的內(nèi)容也沒有限制，只要不是違反相關(guān)法律法規(guī)的，經(jīng)審核過后都可以上線，所以原則上來說，抖音不會對視頻進(jìn)行分類，但是視頻推薦是基于相關(guān)推薦算法的，目前來看，熱門的視頻主要是美食、音樂彈唱，舞蹈、創(chuàng)意妙招教學(xué)、美妝、情感、生活。

2）西瓜視頻

視頻被細(xì)分為很多類別（游戲、小視頻、vlog、音樂、綜藝、農(nóng)人、美食、寵物、兒童、搞笑、時尚、懂車帝、體育、娛樂、文化、手工、科技、廣場舞、親子、情感、旅游、NBA、軍事），各類目視頻應(yīng)有盡有。

主要以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為吸引點，這些大都是來源相關(guān)視頻網(wǎng)站播放的電視劇、電影片段或者相關(guān)專業(yè)人士演繹的小劇場，而用戶原創(chuàng)內(nèi)容被劃分在“小視頻”類中，同時，其所覆蓋的視頻類別也是相當(dāng)廣泛。

3）火山小視頻

內(nèi)容大部分都是關(guān)于吃播，段子，技巧，同樣火山也不對用戶上傳視頻進(jìn)行分類展示，但是根據(jù)其針對的用戶群體來看，內(nèi)容更加偏向于吸引中年男性的話題，比如女性、家庭、廣場舞、搞笑。

內(nèi)容更加接地氣或者低俗，這也符合其用戶群體的特點。

總的來說，抖音短視頻和西瓜視頻都會專門培養(yǎng)一些IP，網(wǎng)紅，KOL等專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造者，為的是鼓勵他們生產(chǎn)更多高質(zhì)量的視頻提高用戶粘性，而火山小視頻就更偏向于UGC。

3. 視頻時長不同

• 抖音短視頻：初期只有15秒，隨著粉絲量增長，可達(dá)到60秒長視頻；
• 西瓜視頻：由頭條視頻升級而來，大部分時長在5分鐘左右，內(nèi)容演繹較為完整，故事性強；
• 火山小視頻：只有短短幾十秒，大部分內(nèi)容和抖音有重疊。

四、頭條為什么要把這么多視頻的產(chǎn)品單獨出來呢？

1. 精準(zhǔn)定位（用戶群體定位+內(nèi)容定位）

抖音短視頻和西瓜視頻的用戶群體在年齡上相似程度更接近一些，都可以歸納為年輕用戶，男女比例差異較小。但是抖音用戶分布在中國一、二線城市，西瓜視頻用戶分布在三四線城市?；鹕叫∫曨l用戶年齡偏大，多為中年用戶，分布在三四線城市。

抖音短視頻上的視頻主要為音樂、舞蹈、技能分享且都為UGC，西瓜上的內(nèi)容主要是影視片段、短劇，大都為PGC。但是它們兩者都有培養(yǎng)專門的IP，KOL或者內(nèi)容生產(chǎn)者，盡可能的吸引更多的用戶以及提高用戶的粘性。

火山小視頻主要內(nèi)容為生活、情感，內(nèi)容相對來說更接地氣和低俗，都為UGC。

幾個詞分別形容這三個app的差異：

• 抖音短視頻：PGC+UGC；內(nèi)容質(zhì)量高；一、二線城市的年輕女性。
• 西瓜視頻：PGC+UGC；內(nèi)容范圍廣，PGC更專業(yè)；三、四線城市的用戶。
• 火山小視頻：UGC；內(nèi)容質(zhì)量低、三、四線城市的大齡人口。

2. 最大化占領(lǐng)市場

正是由于這三款app的精確定位，把喜歡視頻的不同人群都吸引到頭條系產(chǎn)品上來，使得頭條的用戶量劇增，最大化占領(lǐng)市場，同時視頻容易使用戶“沉浸”，消耗用戶大量時間。

結(jié)語

木秀于林，風(fēng)必摧之。市場和用戶時間是有限的，頭條系的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了用戶大量時間，使用時間長，公司才更容易實現(xiàn)用戶變現(xiàn)，而使用時間短的產(chǎn)品自然面臨巨大壓力。虎口搶食，必然相爭，這也是頭條被其他家打壓的原因。

另外，2019-09-03的今日頭條把西瓜視頻和火山小視頻都接入到app中，作為了除了首頁圖文新聞推薦之外的重點對象，可見，頭條的發(fā)展已經(jīng)快要觸達(dá)天花板了。

圖文新聞競爭的紅利已經(jīng)過去，用戶拉新和日活躍用戶量都停滯不前，頭條需要及時調(diào)整，因此才接入了西瓜和火山。西瓜本身的視頻就涵蓋各行各業(yè)，非常適合頭條的內(nèi)容定位，火山則更接地氣，也是頭條下沉用戶市場的重要舉措。

本文由 @樂多 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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