炒盲盒讓一眾人陷入瘋狂，不少人因此不看好盲盒經(jīng)濟(jì)。那么，究其本質(zhì)，盲盒經(jīng)濟(jì)面臨的真正難題在哪里？

盲盒，火的速度肉眼可見(jiàn)。

昨晚刷了下朋友圈，就發(fā)現(xiàn)朋友在炫耀單位發(fā)的Molly盲盒，下面的評(píng)論滿是羨慕。

有個(gè)段子，“買夠100個(gè)盲盒就收手”，繼“現(xiàn)在出門，馬上到”、“今天一定不熬夜”之后，成功入選當(dāng)代社會(huì)第三大經(jīng)典謊言Flag，可見(jiàn)盲盒這個(gè)小玩意的火爆程度。

所謂盲盒，就是買的時(shí)候不知道里面有什么，打開(kāi)后才能“真相大白”的盒子。

盲盒的突然竄紅，與二手市場(chǎng)交易的“持續(xù)繁榮”密切相關(guān)。閑魚等大量二手交易平臺(tái)上，一個(gè)原價(jià)59元的玩偶最終售出了2999元的高價(jià)。據(jù)閑魚平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示：曾有一位30歲上海閑魚用戶，在2018年通過(guò)轉(zhuǎn)讓盲盒就賺了10萬(wàn)元，對(duì)限量版、隱藏款的癡迷引發(fā)了二手市場(chǎng)的極度火爆。

盲盒炒作，成為了媒體的熱點(diǎn)，盲盒也成為了被diss的中心。

盲盒被人diss的地方，主要有三點(diǎn)：

1. 盲盒中的玩偶只有成本和價(jià)格，本身沒(méi)有一點(diǎn)價(jià)值；盲盒和扭蛋中的玩偶都是低端產(chǎn)品，沒(méi)有任何技術(shù)難度，是一種標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)品。
2. 盲盒本質(zhì)上是一種變種賭博，本質(zhì)上是一種抽獎(jiǎng)。
3. 盲盒和水滸卡一樣的拼概率，一樣的沒(méi)有門檻，一樣的工業(yè)流水線，一樣的早晚爛大街；當(dāng)超過(guò)30%的人意識(shí)到這個(gè)東西沒(méi)有價(jià)值，盲盒熱就會(huì)自然消散。

但這種diss太過(guò)于絕對(duì)，盲盒成為一種大家普遍討論的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是不是一定就是負(fù)面、不可持續(xù)的呢？

我們就有不同的看法。

一、盲盒的起源與發(fā)展

一般認(rèn)為，盲盒最早是種營(yíng)銷方式，最早的盲盒營(yíng)銷起源于日本明治末期。

當(dāng)時(shí)，百貨公司會(huì)在新年期間銷售“福袋”，“福袋”中的商品不會(huì)事先公開(kāi)，但放入的商品通常標(biāo)價(jià)高于福袋本身。當(dāng)時(shí)的“福袋”通常作為商品尾貨處理、清理庫(kù)存的促銷方式。

20世紀(jì)80年代，日本模型市場(chǎng)吸納了“福袋”的營(yíng)銷思路，出現(xiàn)了“扭蛋機(jī)”，用于銷售動(dòng)漫IP手辦、玩具模型、飾品掛件等。到日本旅行，你會(huì)發(fā)現(xiàn)便利店、商超里，扭蛋機(jī)隨處可見(jiàn)。

到了90年代，中國(guó)出現(xiàn)了“集卡式營(yíng)銷”，可以看做是“盲盒”營(yíng)銷在本土的早期應(yīng)用，如最典型的小浣熊、小當(dāng)家等干脆面的水滸英雄卡牌。

后來(lái)，盲盒在模玩手辦的銷售中的使用越來(lái)越頻繁。盲盒的概念也漸漸固定，一個(gè)不透明的盒子里裝著模玩手辦。

但是，國(guó)內(nèi)真正意義上的“盲盒”發(fā)展并沒(méi)有國(guó)外那么快。

2012年之前只有少部分人提起盲盒，國(guó)內(nèi)的盲盒玩家也非常少。直到2016年，一家叫“泡泡瑪特”的公司大力發(fā)展“盲盒”產(chǎn)品，同時(shí)借助商城無(wú)人零售和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等方式對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行擴(kuò)充，終于讓國(guó)內(nèi)的“盲盒”逐漸風(fēng)靡。

泡泡瑪特是國(guó)內(nèi)盲盒企業(yè)的龍頭，這家公司默默發(fā)展了幾年，一直默默無(wú)聞。直到比“炒鞋”更瘋狂的“炒盲盒”來(lái)了，盲盒成為了當(dāng)代硬核燒錢方式No.1時(shí)，這家公司才被越來(lái)越多的人熟知。

2017年初掛牌新三板的泡泡瑪特在其《股權(quán)公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書》中介紹自己是一家集設(shè)計(jì)、采購(gòu)、銷售于一體的時(shí)尚潮品零售公司，主要從事時(shí)尚潮品的連鎖經(jīng)營(yíng)零售業(yè)務(wù)、定制業(yè)務(wù)及批發(fā)業(yè)務(wù)。

公司成立于2010年，一開(kāi)始店鋪集中在大城市的個(gè)別商場(chǎng)里，主要經(jīng)營(yíng)各類潮玩，也有一些電子產(chǎn)品、文具。同時(shí)，泡泡瑪特也經(jīng)銷一部分Sonny Angel的盲盒產(chǎn)品。

Sonny Angel，是整個(gè)盲盒發(fā)展史上的“大人物”——這是個(gè)有著光溜溜的身體和凸凸的小肚子，雙手乖巧地放在身體兩側(cè)，背后還有雙天使翅膀的小男孩。

“雖然他不會(huì)說(shuō)話，但是會(huì)一直陪伴在你的身旁，保護(hù)你，溫暖你，讓你微笑?！?/p>

這樣的IP形象融化了一代少女，他由一家叫做Dreams的株式會(huì)社在2005年設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)。

除了萌萌的IP，在運(yùn)營(yíng)上，Dreams也有兩個(gè)特別之處：一是盲抽，二是隱藏版和限量版——有了這兩把殺手锏，在日本Sonny Angel簡(jiǎn)直就是16-28歲女性的錢包收割機(jī)。

少女心是無(wú)國(guó)界的。

2014年泡泡瑪特將這款盲盒產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)后，馬上也引起了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。一年內(nèi)，Sonny Angel在其線下的20多家門店中，銷售60多萬(wàn)個(gè)，帶來(lái)3000多萬(wàn)的銷售額，此一款產(chǎn)品占到了泡泡瑪特銷售額近30%。

Sonny Angel的成功，使得泡泡瑪特意識(shí)到盲盒的無(wú)限潛力，盲盒慢慢成為了泡泡瑪特的戰(zhàn)略核心。我們?cè)谥蟊憧吹搅说诙€(gè)非常爆紅的盲盒產(chǎn)品——Molly娃娃，由香港設(shè)計(jì)師打造。

得益于超強(qiáng)的IP打造能力，泡泡瑪特的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。根據(jù)泡泡瑪特2017年年度報(bào)告顯示：2017年?duì)I業(yè)收入為1.8億元，較上年同期增長(zhǎng)104.38%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為824.94萬(wàn)元，較上年同期扭虧為盈。

2018年上半年的年報(bào)更是驚人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16,074.03萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)155.98%；凈利潤(rùn)2,188.04萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了1970.44%。

今年，泡泡瑪特已經(jīng)從新三板摘牌，準(zhǔn)備沖擊海外上市。

現(xiàn)如今，盲盒機(jī)已經(jīng)成為了大型商場(chǎng)的標(biāo)配，無(wú)數(shù)少女為之傾狂，盲盒經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始被人們廣泛討論。

二、盲盒經(jīng)濟(jì)迅速崛起的背后

盲盒這么火，那么盲盒經(jīng)濟(jì)迅速崛起的原因是什么？盲盒是不是就一定是負(fù)面、不可持續(xù)的呢？

盲盒經(jīng)濟(jì)實(shí)際上與文化、商業(yè)和法律密不可分。

1. 盲盒經(jīng)濟(jì)與Z世代的圈層文化崛起密不可分

泡泡瑪特等盲盒商家的成功也不是絕對(duì)的偶然，盲盒從一種營(yíng)銷方式或者一種被消費(fèi)的商品，到被大家廣泛討論的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，離不開(kāi)Z世代的消費(fèi)崛起。

如果想要最好的形容Z世代，可以使用一句歌詞“我就是我，不一樣的煙火。”他們沒(méi)有特別固定標(biāo)簽，但他們都生于95年后，成長(zhǎng)于千禧年間，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，活躍在興趣文化社交前沿。

而在優(yōu)渥物質(zhì)條件下成長(zhǎng)的Z世代，也更愿意通過(guò)興趣愛(ài)好獲得同輩人群認(rèn)可，他們通過(guò)興趣愛(ài)好找到自己的圈子，用自成一派的語(yǔ)言邏輯和體系建立起有序的社群秩序。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有的Z世代人群約有1.49億左右，同時(shí)擁有遠(yuǎn)高于其他年齡段消費(fèi)人群的增長(zhǎng)潛力。

△截圖源自水印

日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，使得研究Z世代的消費(fèi)習(xí)慣成為了很多公司的必修課，盲盒商家成為了其中的“杰出代表 ”。

按圈層進(jìn)一步細(xì)分，Z世代的主流圈層主要有電競(jìng)、二次元、國(guó)風(fēng)、模玩手辦、硬核科技五大代表，而盲盒商家吸引最多的就是Z世代圈層中的模玩手辦圈。

盲盒商家瞄準(zhǔn)了此類圈層多為95后女生的畫像，加大對(duì)其偏好的高顏值、治愈向的萌系模玩手辦的生產(chǎn)銷售，使得盲盒中的模玩手辦在其圈層中迅速傳播。其中非常具有代表性的Molly系列，就是一個(gè)萌系小女孩的形象。

可以說(shuō)，是多金且強(qiáng)調(diào)圈層身份認(rèn)同的Z世代消費(fèi)群體刺激了盲盒銷售的快速增長(zhǎng)，也引發(fā)了更多投機(jī)者的加入，促進(jìn)了二手交易市場(chǎng)的火爆，使其成為了現(xiàn)在被大家普遍討論的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

盲盒的火爆不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是圈層文化的展現(xiàn)。

2. 盲盒經(jīng)濟(jì)在商業(yè)上不僅僅只是工業(yè)品的重復(fù)生產(chǎn)和銷售，而是以IP為核心的授權(quán)商品零售產(chǎn)業(yè)

盲盒，表面上看起來(lái)是一件特別沒(méi)有技術(shù)含量的事情，都是些簡(jiǎn)單可重復(fù)的工業(yè)品。

但實(shí)際上，盲盒，打開(kāi)的是收集欲和對(duì)驚喜的期待。商家真正要做好盲盒，不單單只是要做好工業(yè)品生產(chǎn)的過(guò)程，而必須在激發(fā)消費(fèi)者收集欲和滿足驚喜期待上不斷發(fā)力。

在消費(fèi)者拆開(kāi)一個(gè)盲盒，被里面的模玩手辦Q到的那一刻前，實(shí)際上經(jīng)歷了一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，可以分為三個(gè)步驟：

首先，是對(duì)于IP的培育，拿到IP授權(quán)或者自己孵化出IP是必經(jīng)的一步。根據(jù)盲盒頭部企業(yè)泡泡碼特的2016年的一份公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書，披露在當(dāng)時(shí)就至少獲得了十家品牌商的IP授權(quán)。

其次，是要對(duì)IP進(jìn)行產(chǎn)品化的形象再設(shè)計(jì)。很多IP形象并非是專門針對(duì)模玩手辦進(jìn)行的設(shè)計(jì)，所以需要根據(jù)主要消費(fèi)群體的用戶畫像和模玩手辦的特點(diǎn)，做IP形象的調(diào)整和修改。

最后，企業(yè)還需要投入銷售渠道，承租商業(yè)，尋找適合消費(fèi)的場(chǎng)景。通過(guò)線上、線下的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)一些IP進(jìn)行推廣，賦予IP形象更多的內(nèi)涵，鎖定更多的消費(fèi)人群。

好的IP是增加收集關(guān)注人數(shù)的關(guān)鍵之一，符合消費(fèi)者畫像調(diào)性的IP形象可以激發(fā)消費(fèi)者的收集欲——IP是整個(gè)盲盒產(chǎn)業(yè)鏈真正的核心。

所以，從鏈路上看，盲盒這門生意至少涉及到生產(chǎn)、IP孵化、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，并非如大家所想的毫無(wú)壁壘。

3. 盲盒營(yíng)銷是帶有輕度激勵(lì)的射幸行為，更切合消費(fèi)者的消費(fèi)心理

IP雖然是核心，但盲盒真正讓人上癮的還是未知獎(jiǎng)勵(lì)的快感。

盲盒商家也會(huì)經(jīng)常使用一些營(yíng)銷手段，刺激消費(fèi)者的這種快感。據(jù)了解，現(xiàn)有盲盒商家，經(jīng)常使用的營(yíng)銷手段主要有兩種：一種是隱藏款驚喜營(yíng)銷，一種是限定款饑餓營(yíng)銷。

1）隱藏款驚喜營(yíng)銷

每個(gè)系列產(chǎn)品中未知造型的“隱藏款”是最令盲盒消費(fèi)者所期待的，商家推出的盲盒中，常使用“固定款+隱藏款”的模式，而且隱藏款出現(xiàn)的概率不盡相同。

例如，一套系列盲盒通常有12個(gè)常規(guī)造型，常規(guī)造型會(huì)印在包裝上；但隱藏款則沒(méi)有介紹圖，抽中的概率約為1/100。

2）限定款饑餓營(yíng)銷

限定款一般是節(jié)日、城市、主題特定，或是與其他品牌的合作款。比如，推出杭州、上海的城市限定款，還有圣誕節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日限定款，數(shù)量極少。

這些營(yíng)銷方式滿足了盲盒消費(fèi)者的好奇心理和驚喜感，拆開(kāi)盲盒那一瞬間的喜怒哀樂(lè)成為了盲盒消費(fèi)者所追逐的樂(lè)趣。

而盲盒之所以成為被一些人diss的“魔鬼”，也是因?yàn)槊ず械臓I(yíng)銷方式帶來(lái)了過(guò)多的投機(jī)性。當(dāng)大家知道有這么一類產(chǎn)品，居然被人炒作到幾十倍，有人靠二手交易一年可以獲益10萬(wàn)元時(shí)，對(duì)于盲盒的不解和質(zhì)疑才會(huì)越來(lái)越多。

但這里要說(shuō)明下，“盲盒營(yíng)銷”手段雖然看起來(lái)多變新穎，但其本質(zhì)早就被前人運(yùn)用得滾瓜爛熟：著名的詩(shī)人李白曾經(jīng)寫過(guò)一句“六博爭(zhēng)雄好彩來(lái)，金盤一擲萬(wàn)人開(kāi)”，描述的就是類似盲盒營(yíng)銷的行為。

這種行為叫“蒙彩”，早在秦漢時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)。蒙彩就是在匣子內(nèi)放入各種金銀首飾等彩物，然后拉起一塊幕布，讓眾人看不到里面的實(shí)際情況，游人們可以自由投注。幸運(yùn)的話，不僅可以獲得里面的彩物，還能獲得一比十的高額獎(jiǎng)金。

盲盒也好，蒙彩也好，其本質(zhì)都是非常典型的射幸行為。

所謂射幸行為，主要特點(diǎn)就是參與人交易的是“希望”、“幸運(yùn)”或者“保障”，需要獨(dú)立承擔(dān)偶然性事件未發(fā)生的交易風(fēng)險(xiǎn)。

因射幸行為的特殊性，其本身就具有兩面性，一面是天使，一面是魔鬼。

購(gòu)買保險(xiǎn)是我們常見(jiàn)的一種較為正向的射幸行為，特別是涉及人身傷害賠償?shù)谋ｋU(xiǎn)，能夠在關(guān)鍵時(shí)刻濟(jì)危紓困?！侗ｋU(xiǎn)法》就規(guī)定了此類射幸合同，保險(xiǎn)合同也是我國(guó)唯一以最高位階法律形式，進(jìn)行明確規(guī)范的射幸合同。

但是有些射幸行為可能就沒(méi)有那么正面性，就慢慢被定性為我們熟知的賭博。

關(guān)于賭博的詳細(xì)介紹，從人類歷史寫到現(xiàn)在估計(jì)洋洋灑灑可以成書，所以在這里不再贅述。而賭博這種活動(dòng)，因?yàn)槠x了娛樂(lè)性本身，成為了純粹的零和博弈，參與其中嚴(yán)重的會(huì)使人家破人亡，本身在我們國(guó)家是就違反社會(huì)基本的公序良俗，賭博行為的社會(huì)評(píng)價(jià)和法律評(píng)價(jià)在我們國(guó)家都是非常負(fù)面的。

同樣，射幸行為在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中也很常見(jiàn)。比如，我們?cè)谕瓿梢淮斡唵魏螅珹PP會(huì)讓我們玩次抽獎(jiǎng)，這就是一次射幸行為。有獎(jiǎng)銷售，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的促銷手段，也是射幸行為互聯(lián)網(wǎng)化的初級(jí)階段。

后來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)了很多類似于一元購(gòu)、一元奪寶的活動(dòng)。而這種射幸行為因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的零和博弈性，類似于賭博，所以被輿論猛烈抨擊后，漸漸銷聲匿跡了。但射幸行為本身仍在網(wǎng)絡(luò)中不斷變種、衍生。

那如何評(píng)價(jià)盲盒這種行為呢？

俗語(yǔ)稱“小賭怡情，大賭傷身”。實(shí)際上，類似于盲盒這種性質(zhì)的營(yíng)銷方式本身是娛樂(lè)性質(zhì)更強(qiáng)的射幸行為，與賭博的社會(huì)危害性完全不同，而且他們的營(yíng)利方式是不同的。

盲盒商家主要的營(yíng)利點(diǎn)在于商品的實(shí)際售賣，并且商品有實(shí)際的價(jià)值，盲盒企業(yè)是通過(guò)組織生產(chǎn)銷售的方式獲利；而用戶的炒作行為并非由盲盒商家組織，而是用戶的偶發(fā)行為。

而賭博的邏輯完全不同，參與賭博的人一開(kāi)始就是要通過(guò)賭博這種射幸行為獲得營(yíng)利的，具有更突出的零和博弈性。

還有人認(rèn)為，盲盒在形式上與發(fā)行彩票有所相似。但是盲盒和純粹的彩票最大的不同在于，通過(guò)購(gòu)買盲盒本身的主要目的還是為了獲取產(chǎn)品，即使產(chǎn)品不同與付出的金額的差別不大，而未中獎(jiǎng)的彩票最后只是一張廢紙。

所以，盲盒并不是可怕的魔鬼，它只是有一點(diǎn)點(diǎn)小小的刺激性，有時(shí)候會(huì)調(diào)皮一點(diǎn)。

但同時(shí)我們也不得不警惕“盲盒變種”的出現(xiàn)。

如果盲盒內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值差距是非常明顯的，比如一些是石頭，一些是價(jià)值百萬(wàn)的黃金，那么這種行為本身就偏離了商品售賣的基本范疇，會(huì)涉及非法發(fā)行彩票的非法經(jīng)營(yíng)甚至構(gòu)成賭博類犯罪。

射幸行為和射幸合同種類還有很多，紛繁復(fù)雜，類似于股權(quán)上的對(duì)賭協(xié)議、期貨合同，雖然沒(méi)有相應(yīng)的立法規(guī)范，但是也獲得了司法的默許支持。

所以對(duì)待不同類的射幸行為，需要區(qū)別對(duì)待，只要不違背社會(huì)公序良俗，法無(wú)禁止即可為。

讓上帝的歸上帝，魔鬼的歸魔鬼，適當(dāng)寬容地對(duì)待一些商業(yè)行為。

三、盲盒經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折——強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代來(lái)臨？

盲盒的投機(jī)性已經(jīng)被媒體炒作成為了熱點(diǎn)，盲盒經(jīng)濟(jì)會(huì)不會(huì)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代呢？

我們覺(jué)得在抑制投機(jī)這點(diǎn)上不至于。原因有以下幾點(diǎn)：

• 盲盒市場(chǎng)體量增長(zhǎng)再迅速，也僅僅是非常小的份額，對(duì)于整個(gè)金融交易市場(chǎng)的秩序影響是微乎其微的，適度的商品炒作現(xiàn)象很普遍，最終還是會(huì)由市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)值調(diào)整。
• 射幸行為種類繁多，針對(duì)一種交易行為就做法律規(guī)范過(guò)于繁瑣。
• 除了特殊的營(yíng)銷活動(dòng)，盲盒經(jīng)濟(jì)中還有很大一部分的銷售行為可以不算做射幸行為；很多盲盒在銷售過(guò)程中已經(jīng)向消費(fèi)者說(shuō)明了是某款系列的手辦，即使不認(rèn)定為特定化的商品，至少是某種種類物的銷售，產(chǎn)品價(jià)值和獲得概率上沒(méi)有明顯差異，就算手辦形象上長(zhǎng)得不一樣，結(jié)果上沒(méi)有太大的偶然性。

監(jiān)管本身是需要考慮成本和效能的事兒。所以在抑制投機(jī)這件事上，強(qiáng)監(jiān)管也不會(huì)馬上到來(lái)。從現(xiàn)在的監(jiān)管環(huán)境看，讓子彈再飛會(huì)兒更合適。

但除了投機(jī)外，大多數(shù)人忽視了盲盒企業(yè)現(xiàn)在遇到監(jiān)管上最大的BUG，其實(shí)來(lái)自于《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品七日無(wú)理由退貨暫行辦法》的網(wǎng)購(gòu)后悔權(quán)規(guī)定。

雖然盲盒商家會(huì)在店鋪聲明，盲盒售出不適用七日無(wú)理由退貨。但按照相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定，盲盒的網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)際上不適用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物七日無(wú)理由退貨的免退條款。

試想，如果一旦有消費(fèi)者不喜歡盲盒里的手辦就要求商家退貨，這對(duì)于盲盒的商業(yè)模式會(huì)帶來(lái)本質(zhì)沖擊。

如果在這點(diǎn)上進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于盲盒企業(yè)會(huì)是致命打擊。

四、“盲盒經(jīng)濟(jì)”應(yīng)理性回歸“圈層消費(fèi)”，助力國(guó)產(chǎn)IP崛起

靠投機(jī)驅(qū)動(dòng)顯然不是盲盒經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久之道，回歸圈層消費(fèi)屬性，投入更多成本打造IP才是”盲盒經(jīng)濟(jì)“的坦坦大路。

據(jù)報(bào)告顯示：中國(guó)在近3000億美金總產(chǎn)值的IP產(chǎn)業(yè)授權(quán)商品產(chǎn)業(yè)上的占比僅為3%，這與美國(guó)、日本等國(guó)家存在著非常明顯的差距。

但近年來(lái)，我們看到以Z世代為代表，生長(zhǎng)在中國(guó)國(guó)力崛起的95后年輕人對(duì)于國(guó)產(chǎn)IP有了更多的認(rèn)同和自豪感，像漫畫電影《哪吒》的爆紅、李寧一系列國(guó)潮的誕生，說(shuō)明今后國(guó)產(chǎn)IP的商業(yè)化運(yùn)作依然有足夠大的市場(chǎng)空間。

而盲盒企業(yè)已經(jīng)在這階段鎖定了大量相應(yīng)的消費(fèi)人群，盲盒經(jīng)濟(jì)的故事要講得更好，之后最重要的就是把助力國(guó)產(chǎn)IP崛起、發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)、聚焦圈層消費(fèi)這些事放到真正的戰(zhàn)略核心。

我們相信只要是真正有價(jià)值的東西，一定會(huì)回歸商業(yè)的正途！

參考文章

《“盲盒”起源于日本》，江蘇商報(bào)

《盲盒經(jīng)濟(jì)：商家與消費(fèi)者“對(duì)賭”的心理游戲》，零售資本論

《瘋狂的盲盒：59元搖身一變賣2999元，比炒鞋更暴利》，新京報(bào)

《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心X天貓青年實(shí)驗(yàn)室X虎牙

《神奇盲盒—泡泡瑪特的營(yíng)銷分析》，佚名

《射幸合同立法研究》，陳傳法

作者：嚴(yán)哲瑀，公眾號(hào)：星光法顧（ID：gh_1d905d36d4ad）

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