陪伴國人度過了無數(shù)寂寞時光的一代神器，從最初的“入局者眾”到如今的“幸存者寡”，網(wǎng)盤們在這些年里到底發(fā)生了什么？

上周，周董的一曲新歌《說好不哭》讓QQ音樂崩潰，沒版權(quán)的網(wǎng)易云音樂默默流淚，早已無人問津的咪咕音樂又引起了不少人的注意。

作為一個“偽迷弟”，發(fā)現(xiàn)新歌需要會員后，本想一如既往地搜一些免費資源來用，但是費了九牛二虎之力后，我發(fā)現(xiàn)昔日的“網(wǎng)盤見”已經(jīng)見不到多少資源了。

9月23日，鮮為人知的網(wǎng)易網(wǎng)盤發(fā)布公告稱由于產(chǎn)品調(diào)整，將于北京時間11月30日關(guān)閉wp.163.com入口，屆時該入口將無法訪問。網(wǎng)易郵箱用戶可以通過郵箱首頁左側(cè)的“文件中心”繼續(xù)訪問并使用網(wǎng)盤。

陪伴國人度過了無數(shù)寂寞時光的一代神器，從最初的“入局者眾”到如今的“幸存者寡”，網(wǎng)盤們在這些年里到底發(fā)生了什么？

1.?前有谷歌攔路，后有版權(quán)爭議

和國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，網(wǎng)盤也算是個舶來品。

彼時很多國外網(wǎng)友都有存儲數(shù)據(jù)的需要，在他們的呼聲下網(wǎng)盤以BT站點的形式誕生了。但是由于版權(quán)問題，許多站點都被關(guān)閉了。隨后出現(xiàn)了一種基于 http 協(xié)議的云存儲服務(wù)，但是當時這些服務(wù)還不叫“網(wǎng)盤”，而是被稱為“文件托管網(wǎng)站”，但是從服務(wù)性質(zhì)和技術(shù)手段來看誕生于本世紀初的這批網(wǎng)站算是我們?nèi)缃袼f的網(wǎng)盤的“前輩”。

正如在雷軍武漢大學求學時一本《硅谷之火》讓他繞著操場跑了三圈，從此有了創(chuàng)業(yè)的想法一樣，中國的網(wǎng)盤也受到了硅谷的啟發(fā)。

谷歌在2007年在 Gmai 的基礎(chǔ)上推出了 Gmail Drive，它是一種附加在window資源管理器上的擴展程序，用戶只需要復(fù)制粘貼就能完成存儲。當時的用戶完全沒想到“一個幾百K的程序，可以幫我存儲幾個G的數(shù)據(jù)”。

隨后網(wǎng)易也在自己的郵箱當中推出了“文件夾”這一功能，正是這種基于郵箱的“文件夾”，讓日后影響無數(shù)人的“網(wǎng)盤”取得了飛速的發(fā)展。

2008到2009年間，以華為、一 一五科技、飛速盤為代表中國玩家正式進軍個人云存儲市場，推出了國內(nèi)最早的一批網(wǎng)盤。年輕的中國網(wǎng)盤們需要面對的問題有很多，其中最重要的問題有兩個。

第一個就是要面對同老大哥谷歌的競爭。在國內(nèi)玩家們推出第一批網(wǎng)盤前，谷歌的 Gmail Drive 雖然只是一個郵箱下屬的子欄目，但其實質(zhì)上就是一個“網(wǎng)盤”。

得益于 Gmai 在2006年就把總?cè)萘刻岣叩搅?G， Gmail Drive 的可用空間比競爭對手們的要大得多，另外 Gmai 可以永久保留文件的特點也讓基于其存在的 Gmail Drive 收割了大批用戶。剛剛誕生的國產(chǎn)“網(wǎng)盤”們，無論是技術(shù)還是資源上都無法跟谷歌相比，情況一度不容樂觀。

如果說技術(shù)問題是谷歌棋高一招的話，那版權(quán)問題就是國內(nèi)外網(wǎng)盤們都存在的問題了。

國內(nèi)用戶在網(wǎng)盤上存儲的數(shù)據(jù)，大部分是影視、音樂、小說這類版權(quán)屬性強的內(nèi)容，往往一部新電影剛上映，大家就能“網(wǎng)盤見”。

“給我發(fā)紅包之后，我給你發(fā)鏈接，網(wǎng)盤鏈接永久有效絕對不會被刪”。

在華為、一一五科技陸續(xù)推出國內(nèi)第一批專業(yè)網(wǎng)盤后，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很快就選擇跟進。以2010年為節(jié)點，包括百度在內(nèi)的，騰訊、金山、360等企業(yè)都推出了自己的網(wǎng)盤或云盤業(yè)務(wù)。

老前輩谷歌從2010年開始陸續(xù)把業(yè)務(wù)撤出中國后，國產(chǎn)網(wǎng)盤們終于松了一口氣，隨后就開始放飛自我了。

以2013年迅雷旗下的金山快盤率先推出免費送永久100G容量為起點，網(wǎng)盤大戰(zhàn)正式拉開序幕。免費模式的鼻祖360更是在免費的基礎(chǔ)上給用戶送上了1T的永久容量，將大戰(zhàn)推向高潮，就連一向低調(diào)的華為也推出了無限空間服務(wù)。

電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)硬件供應(yīng)商紛紛入局，免費、永久甚至無限容量，盡管當時還沒有“風口”這個詞，不過這掩蓋不了此時云存儲行業(yè)的的熱度。但是激戰(zhàn)正酣的各路人馬并沒有想到，這不過是入夜前的黃昏。

2016年3月，老牌網(wǎng)盤115網(wǎng)盤、阿里旗下UC網(wǎng)盤陸續(xù)暫停部分功能；4月，新浪微盤完全關(guān)閉免費個人存儲服務(wù)，所有用戶數(shù)據(jù)保留到當年6月30日并宣布將逐步關(guān)閉微盤分享、搜索等功能；迅雷快盤也關(guān)閉了個人用戶數(shù)據(jù)存儲業(yè)務(wù)；騰訊微云宣布關(guān)閉文件中轉(zhuǎn)站功能；5月，華為網(wǎng)盤宣布關(guān)閉用戶數(shù)據(jù)存儲分享服務(wù)。

曾經(jīng)排名前十的網(wǎng)盤紛紛“兵敗如山倒”，究其原因或許我們可以從360云盤的公告里發(fā)現(xiàn)一些端倪。

2016年10月，360云盤官網(wǎng)發(fā)布公告宣布進行服務(wù)轉(zhuǎn)型，停止個人云盤服務(wù)，在網(wǎng)盤存儲、傳播內(nèi)容的合法性和安全性得到徹底解決之前不再考慮恢復(fù)，之后將轉(zhuǎn)型企業(yè)云服務(wù)。

對于為何關(guān)閉轉(zhuǎn)型時，360云盤的官方回答是這樣的“部分不法分子利用360云盤存儲傳播非法文件、侵權(quán)盜版牟利、傳播淫穢色情信息等違法犯罪行為屢有發(fā)生，嚴重侵犯正版企業(yè)的合法權(quán)益，更給社會帶來了巨大的危害，在未找到安全解決這些問題的方案之前，決定停止云盤個人版服務(wù)。”

算上360云盤，在2016年共有7家網(wǎng)盤宣布關(guān)閉或暫停部分服務(wù)。2016年之后，國內(nèi)網(wǎng)盤進入到百度網(wǎng)盤、115個人、騰訊微云的三足鼎立的時代。

盛極一時的云存儲行業(yè)一夜之間跌入了低谷。當時每次有網(wǎng)盤關(guān)閉之后，都會有人說“這絕對、不會是最后一家”。

網(wǎng)盤給用戶帶來了便捷，給販賣資源者帶來了生意，給版權(quán)擁有者帶來的卻是權(quán)益上的損失，這是名副其實的“彼之蜜糖，我之砒霜”。

2.?“網(wǎng)盤”是不是個好生意？

百度網(wǎng)盤作為為數(shù)不多的幸存者，并沒有因為失去競爭者而收割全場，反而被“限速”這一說法所困擾。很多用戶表示明明自己用的是光纖為什么用百度網(wǎng)盤下文件從來都不超過200K，必須購買會員才能使用正常網(wǎng)速。

對此，今年六月份百度網(wǎng)盤在官方微博做出了回應(yīng)。

按照百度的說法，限速一事確實存在，原因是支出成本太高，如果不限速百度網(wǎng)盤很可能要關(guān)閉了。連背靠百度的百度網(wǎng)盤都承擔不起運營成本，其他幸存者的運營狀況可想而知，其中緣由和國內(nèi)網(wǎng)盤們的發(fā)展模式密不可分。

提到國內(nèi)網(wǎng)盤的發(fā)展模式，就不得不提紅衣教主了。

免費模式一直是紅衣教主的“核彈”，從360殺毒衛(wèi)士開始就形成了一套“工業(yè)化”的打法，360網(wǎng)盤也是如此。教主雖然不是網(wǎng)盤領(lǐng)域免費的開創(chuàng)者，但絕對是集大成者。360進軍網(wǎng)盤市場后，很快收割了大批用戶。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，有條通用的法則，規(guī)模越大邊際成本越低，用免費把用戶規(guī)模積累到一定程度后，通過增值服務(wù)等手段就可以實現(xiàn)盈利，網(wǎng)約車、本地服務(wù)都是這個邏輯。

行業(yè)內(nèi)入局的大部分是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，再加上紅衣教主的隆隆炮聲，最終國內(nèi)網(wǎng)盤們的模式幾乎都變成了免費模式，網(wǎng)盤們開始了一場云上的“饑餓游戲”。但不幸的是，云存儲行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不一樣。

網(wǎng)盤并不像淘寶、滴滴那樣邊際成本隨著用戶數(shù)的不斷增長而不斷減少，甚至可以趨近于零。相反規(guī)模越大，企業(yè)所付出的帶寬和服務(wù)器等成本越高，而免費模式把這一過程點了加速鍵。

這點從百度網(wǎng)盤呼應(yīng)限速的聲明中也可以得到印證，這說明想要靠把規(guī)模燒起來然后在慢慢收割已經(jīng)行不通了。

另一方面用戶還沒有形成付費習慣，在大力推行免費模式之后再轉(zhuǎn)過來向用戶收費，別說盈利了，連成本都很難覆蓋。

那“網(wǎng)盤”們就無路可走了嗎？結(jié)合其他行業(yè)的經(jīng)驗來看，“網(wǎng)盤”們要想繼續(xù)走下去有兩點是必須要做的。

第一點就是對平臺內(nèi)容的把控。在這點上面向企業(yè)用戶的還好點，面向個人用戶的網(wǎng)盤就很容易在這個問題上栽跟頭。

一方面是用戶上傳存儲的資源很多都存在版權(quán)問題，另一方面就是肯定會出現(xiàn)一些低俗色情這類的內(nèi)容。這兩個方面的解決辦法在目前來看只有一個，那就是用機器+人工24小時巡查，發(fā)現(xiàn)一條刪一條。但是這在增加平臺安全性和改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時卻侵犯了用戶的隱私，而平臺又不得不這樣做。

第二點是盈利模式的問題。在上面我們已經(jīng)說到，依靠傳統(tǒng)的做大規(guī)模在通過其他服務(wù)的方法，在“網(wǎng)盤”這個行業(yè)很難實現(xiàn)盈利，所以在模式上必須尋找新出路。行業(yè)內(nèi)的幸存者也在探索新的方向，其中百度網(wǎng)盤選擇了做知識付費，風格類似“得到”。

115個人（115網(wǎng)盤更名為115個人）則采取了收會員費，白銀VIP一個月58元、一次購買三個月可升為黃金VIP價格為163元，此外還有特權(quán)卡、可以購買增值服務(wù)的“楓幣”，1元可兌換100個，五元起購。百度網(wǎng)盤也有會員業(yè)務(wù)單價格比115個人要低，普通會員一個月10元，超級會員一個月30元，連續(xù)包月有優(yōu)惠。

從最初的風口到現(xiàn)在的幸存者寥寥，中國“網(wǎng)盤們”經(jīng)過了十年的發(fā)展走了不少路也填過不少坑。盡管從幸存者百度網(wǎng)盤和115個人的發(fā)展來看，其盈利模式依然處于探索之中，但是隨著大數(shù)據(jù)和5G的到來，“網(wǎng)盤們”或許可以找到新的方向。

希望這些為用戶創(chuàng)造了“價值”的產(chǎn)品，能夠早日找到適合自己的模式。

作者：商陸，公眾號：互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事。

本文由 @互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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