社區(qū)O2O前景如何? 市場創(chuàng)新已沒有太多選擇
社區(qū)O2O領(lǐng)域前一段時間火爆無比,但其中也經(jīng)歷過黯淡的時期。不要危言聳聽的以為社區(qū)O2O有多難,地上本沒有路,走的人多了便有了路。相信社區(qū)O2O的預(yù)熱結(jié)束會迎來新一輪的綻放。
在社區(qū)O2O行業(yè)屢屢碰壁之后,有很多人問,這條路到底對不對?我的回答是對與不對,看項目的方向,自身項目方向都選錯了,就不能怪市場不好了。社區(qū)O2O機會很多,經(jīng)濟價值毋庸置疑,這個市場真正有問題的是貪得無厭、坐地收費、以逸待勞、急于求成的運營心態(tài)。
要挖掘社區(qū)O2O市場價值,首先要認清現(xiàn)實,在現(xiàn)階段可以預(yù)見的未來當(dāng)中,這一市場不可能出現(xiàn)一位新馬云,也不可能造就一家新阿里,那些有富豪夢的人可以歇歇了。做社區(qū)O2O之前,需要擺正心態(tài),耐得住寂寞,這個市場無法創(chuàng)造一家企業(yè)航母,但可以出現(xiàn)許多稱霸一方的中等公司。從大環(huán)境上來看,社區(qū)O2O已是大勢所趨。
第一,市場預(yù)熱期已然完成,目前的環(huán)境比三年前更好
雖然有不少社區(qū)O2O項目倒下了,但也有不少項目拿到新一輪融資,說句實在的,目前社區(qū)O2O市場環(huán)境再壞,再不被看好,也要比三年前的無人問津強太多了。更何況三年前大家都很茫然不知該如何行事,但如今有諸多失敗案例擺在眼前,至少可以讓新進入者少走些很多彎路。另外,現(xiàn)在很多大公司都在嘗試社區(qū)O2O,他們創(chuàng)造了積極的市場環(huán)境,吸引了更多人的關(guān)注,有他們再前面頂著開路,中小公司只需借勢而為就有機會。
時勢造英雄,有些時候,環(huán)境的重要性要遠遠強過項目本身,例如大眾點評的前六年一直不溫不火,到了09年突然火了,近期又要與美團合并了,大眾點評的遭遇很直觀的訴說的了O2O市場環(huán)境的重要性。現(xiàn)在,社區(qū)O2O的環(huán)境雖然不具備爆發(fā)態(tài)勢,但此時正是創(chuàng)業(yè)公司的溫床,因為到了爆發(fā)階段比的是公司速度和戰(zhàn)斗力,而創(chuàng)業(yè)公司缺少這些。
第二,純互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以到極限,商圈O2O已被瓜分殆盡
從機會主義角度來看,當(dāng)一個市場趨于飽和之后,也就沒有什么機會了,而那些尋找機會和等待機會的人會將目光投放到下一個市場。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和O2O市場的情況已經(jīng)非常明晰,純線上互聯(lián)網(wǎng)市場早已趨于飽和,現(xiàn)在就連BAT都在積極的搶占O2O市場,所以那些此前混跡于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人也在將目光轉(zhuǎn)移到O2O市場尋找機會。但如今吃喝玩樂的的商圈O2O經(jīng)濟,也已經(jīng)被美團、點評、糯米、口碑等巨頭,以及諸多垂直領(lǐng)域的新星瓜分殆盡。
也就是說,那些容易做的,市場大的互聯(lián)網(wǎng)項目和商圈O2O項目已經(jīng)被瓜分的差不多了,尚待開墾的社區(qū)O2O市場將會成為下一波被重點瓜分的對象。道理很簡單,在其他市場幾乎沒有機會的情況下,很多人會不約而同的將目光鎖定到社區(qū)O2O市場,不然他們還能做些什么呢?做社區(qū)O2O的人多了,自然不愁這個市場的熱度。
第三,房產(chǎn)、物業(yè)、IT互聯(lián)網(wǎng)是社區(qū)O2O最大助推動力
社區(qū)O2O市場這條路沒有錯的另外一個重要原因就是有房產(chǎn)、物業(yè)、IT、互聯(lián)網(wǎng)等諸多大公司在背后推動,大公司對某一市場感興趣,往往能夠吸引資本市場也跟進,資本跟進就能為創(chuàng)業(yè)公司帶來更多的機會。在『O2凹凸社』前面的幾篇文章中社長簡單提到過諸多房產(chǎn)、物業(yè)、IT、互聯(lián)網(wǎng)等公司對于社區(qū)O2O和智慧社區(qū)重視的態(tài)度,相比創(chuàng)業(yè)公司在這里找機會,那些巨頭則更需要抓住社區(qū)O2O的契機,不然他們很快就會被貼上傳統(tǒng)、過時、沒有競爭力等唱衰標(biāo)簽。
無論那些大公司都是出于什么樣的目的才做社區(qū)O2O的,但只要有他們在,社區(qū)O2O市場就會被持續(xù)關(guān)注,即便現(xiàn)階段資本市場在此遭遇投資滑鐵盧,這也屬于正?,F(xiàn)象,每一個新興市場都會有資方下錯注,這只能怪他們眼光不好,對行業(yè)的認知不深,再有投資想法不妨找找合適項目或者與筆者交流一下。
第四,上門O2O都能異軍突起,社區(qū)O2O值得深挖
廣義上講,上門O2O是社區(qū)O2O中的一種垂直形態(tài),而且現(xiàn)階段上門O2O比社區(qū)O2O還要火,因為上門O2O提供的是垂直的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),比較容易規(guī)?;?,所以更受資本市場認可,洗衣O2O、大廚O2O、美業(yè)O2O、家政O2O、維修O2O、商超O2O、洗車O2O等都是資本市場的寵兒,雖然近期熱度在降溫,但仍比綜合性質(zhì)的社區(qū)O2O項目要更受資本青睞。
換個視角看問題,上門O2O受到追捧其實是變向的肯定了社區(qū)O2O的市場價值,只是這些上門O2O項目的切入點更符合互聯(lián)網(wǎng)的“快狠準(zhǔn)”市場規(guī)則,若將這些上門O2O綜合到一個平臺上,其實也就是社區(qū)O2O平臺了。如今的這些上門O2O項目只是挖掘出了社區(qū)市場的一部分價值,社區(qū)當(dāng)中還有很多值得深挖的地方,例如金融、汽車、房產(chǎn)、醫(yī)療、養(yǎng)老等等,這些都是機會。
第五,經(jīng)濟原始積累完成,懶人增多,家庭服務(wù)是剛需
為什么有那么多上門O2O的項目受到資本的青睞?所謂的懶人經(jīng)濟只是表面原因,實際是因為民眾的生活水平越來越好了,有能力去享受更多的消費服務(wù),這也是國家大力倡導(dǎo)發(fā)展服務(wù)業(yè)的重要原因,因為民眾有錢不花,資產(chǎn)就不流動,經(jīng)濟發(fā)展就會遲緩。對于個人來說也是,不差錢之后總會愿意享受各種服務(wù),有錢是懶的資本,沒錢的才要早出晚歸,日出而作日落而息。目前中國很多家庭都完成了資產(chǎn)的原始積累,已經(jīng)具備享受生活服務(wù)的經(jīng)濟條件了。
什么樣的人才算樂于享受更多的生活服務(wù)呢?至少得居有定所,雖然很多是貸款買房,但首付已經(jīng)付了剩下的貸款慢慢還就是了。有了房子就有了家,有了家就會出現(xiàn)各種生活需求,有需求就得有消費,空調(diào)壞了得修,家里亂了得掃,衣服臟了得洗,如果自己做不了就得花錢請人來做,說到底,家庭服務(wù)是剛需。既然有市場需求,還愁沒有機會么?
第六,社區(qū)O2O的創(chuàng)業(yè)門檻并不高,只要有心就有機會
如今的社區(qū)O2O市場創(chuàng)業(yè)門檻越來越低,只要有心想做就有機會,當(dāng)然這個機會不會成為馬云,也造就不了阿里,但至少在一個城市可以有立足之地。表面上看起來社區(qū)O2O創(chuàng)業(yè)很難,其實那只是一些經(jīng)過包裝的大項目遇到的難題,社區(qū)O2O在很多細節(jié)地方都有機會,一些小的項目往往更容易取得成功,因為他們的目標(biāo)更貼合實際。
這部分內(nèi)容將會在下一篇的《社區(qū)O2O市場是公平的,只要有心就有機會》詳細分析,不要危言聳聽的以為社區(qū)O2O有多難,地上本沒有路,走的人多了便有了路,現(xiàn)在這么多人都在走社區(qū)O2O這條路,還愁這條路走不通?別人搶大頭,一般的創(chuàng)業(yè)者搶個小頭就夠了,切莫貪大求全,心太急連熱豆腐都沒的吃。
#專欄作家#
王利陽,微信公眾號:科技不吐不快(tucaokeji),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,做過電商,搞過營銷、擅于分析、喜歡研究、創(chuàng)業(yè)途中,社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域?qū)I(yè)人士,關(guān)注電商O2O、SNS、移動互聯(lián)網(wǎng)、電視視頻、智能硬件、移動醫(yī)療等科技領(lǐng)域。
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