主打“視頻社交”的產(chǎn)品多閃，發(fā)布會聲勢浩大，在短期內(nèi)吸引了大量注意力，但終究，沒能像其“兄弟產(chǎn)品”今日頭條、抖音一樣保持活躍。

2005 年初，eBay 工程師陳士駿離職了。

這個(gè) 26 歲的前 PayPal 程序員 3 年前已經(jīng)是百萬富翁，拿著十幾萬美元的年薪，在寸土寸金的灣區(qū)買了大房子。

創(chuàng)業(yè)是硅谷永恒的話題，陳士駿也早就有這樣的想法。不同于一般的創(chuàng)業(yè)者，陳士駿創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)更加純粹：兩年，用 10 萬美元做點(diǎn)有意思的東西出來。實(shí)在不行，還能接著回大公司上班。

因此，Paypal 前同事一召喚，他立刻加入。兩位工程師，一位設(shè)計(jì)師，完美的組合，這才有了 YouTube。

YouTube 這個(gè)名字揭示了創(chuàng)始人對它的定位：「You」代表社交，「Tube」代表視頻，YouTube 就是要用視頻的方式來顛覆社交。當(dāng)時(shí)的 Facebook 才剛剛創(chuàng)立一年，但社交是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)的熱門話題。

14 年前的場景一如今天的中國互聯(lián)網(wǎng)市場，一批新的創(chuàng)業(yè)者以「視頻社交」為名，再一次對社交巨頭發(fā)起了挑戰(zhàn)。

所以，當(dāng)年的故事或許能讓今天的創(chuàng)業(yè)者有所借鑒。

上線 3 個(gè)月后，YouTube 就放棄了「視頻約會平臺」的想法，這并不是創(chuàng)始人有意為之，而是在多次試錯(cuò)之后的無奈之舉。陳士駿事后有一段這樣的反思：

2005 年 5 月，我們很快放棄了交友和約會網(wǎng)站的方向。實(shí)際上，我到現(xiàn)在還都認(rèn)為 YouTube 是一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站。它沒有太多互動社交的元素，人們的社交圈子不在上面。也許你在 YouTube 上也會認(rèn)識新朋友，但這通常是因?yàn)槟憔褪窍矚g他放到網(wǎng)站上面的內(nèi)容，而不是因?yàn)槟愀桥笥?。YouTube 上的一切社交都是以內(nèi)容本身為核心的。

但今天的中國創(chuàng)業(yè)者們有另一種論調(diào)：社交軟件是有生命周期的，如今 00 后已經(jīng)成年，他們會有自己的社交平臺，而視頻是這些伴隨網(wǎng)絡(luò)長大的年輕人的語言。

1 月 15 日，三個(gè)社交軟件，聊天寶（原子彈短信）、馬桶 MT 和多閃一同發(fā)布，是 2018 年以來純互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域難得的熱鬧。

▲ 圖片來自：視覺中國

但我們需要撥開熱鬧看本質(zhì)：馬桶 MT 是個(gè)主打匿名的群聊應(yīng)用，聊天寶是個(gè)依靠物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)刺激裂變的「拉人頭」應(yīng)用。現(xiàn)在，他們一個(gè)關(guān)閉了下載，一個(gè)裁了 85% 的員工，都基本告別了社交舞臺。

相比之下，多閃是個(gè)更加純粹的社交軟件，它和前段時(shí)間獲得千萬美元融資的 Echo、POP 一樣，把視頻功能作為主打，目標(biāo)用戶定位為 95 后、00 后等年輕人。

和 YouTube 不同，多閃們借鑒了另一種視頻模式——Stories，如果這個(gè)詞不好理解，可以看看微信的視頻動態(tài)：用手機(jī)直接拍攝的 15 秒以內(nèi)的小視頻，在一定時(shí)間（24 -72 小時(shí)）后自動消失或轉(zhuǎn)為私密。因此，它通常粗糙、隨意，但真實(shí)、有現(xiàn)場感。

▲ 微信視頻動態(tài)發(fā)布按鈕上的文案是「就這樣」

選擇這種產(chǎn)品形態(tài)的原因很好理解，它曾經(jīng)在年輕人的社交軟件 Snapchat 上大獲成功。

2013 年，上線兩年的 Snapchat 正式推出了這個(gè)功能，它和軟件本身的「閱后即焚」特性一脈相承，但相對于一對一的群聊和小范圍的私聊，Stories 就像一個(gè) 24 小時(shí)后消失的「朋友圈」，帶有一定的公開性。用戶還可以選擇把自己拍的故事公開在地圖上，讓附近不是好友的人看到自己的動態(tài)。

全美音樂節(jié)和 2015 年發(fā)生的加州槍擊案， 客觀上讓兼具即時(shí)性和現(xiàn)場感的 Stories 得以流行起來。

▲ 2016 年發(fā)生在奧蘭多一家夜店的槍擊案中，現(xiàn)場經(jīng)歷者拍攝的 Stories 被 CNN、《時(shí)代雜志》等媒體引用

圖片來自：CNN

是不是聽起來有點(diǎn)像 Twitter 和微博？但需要注意的是，Stories 沒有轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，所以，它的存在不是讓突發(fā)事件的討論范圍更大進(jìn)而升級為公共事件，而更多的是讓一個(gè)已經(jīng)有海量用戶的社交網(wǎng)絡(luò)活躍起來。

Instagram 是把 Stories 功能消化得最好的平臺。作為一個(gè)當(dāng)時(shí)已經(jīng)有 5 億月活躍用戶的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，Stories 彌補(bǔ)了 Instagram 的一個(gè)不足：在各種疊加了濾鏡的精美照片外，用戶可以用 Stories 向朋友分享自己的真實(shí)一面。

最終，Instagram 遏制了 Snapchat 的增長，穩(wěn)固了 Facebook 帝國的霸主地位。但對 Echo、POP 這樣的新社交平臺來說，引入 Stories、主打所謂的「視頻社交」就像無源之水，在沒有形成一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，那些無意義的、粗糙的視頻并不能對年輕人產(chǎn)生吸引力。

▲ Instagram 上的 Stories 功能. 圖片來自：Mobile Marketing Magazine

多閃是個(gè)例外。它建立在抖音之上，而后者是一個(gè)月活躍用戶超過 5 億的超級平臺，如果借鑒 Instagram 的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)龐大的、外向的、以美化過的內(nèi)容填充信息流的社交網(wǎng)絡(luò)，需要有一個(gè)互補(bǔ)性的，主打真實(shí)、親密的產(chǎn)品形態(tài)。

多閃上的視頻被稱為「隨拍」，和 Instagram 平臺上的 Stories、微信上的視頻動態(tài)想要達(dá)到的目的一樣：隨手記錄真實(shí)的生活，即使它不一定美好。

但是，抖音同樣特殊。

最近，《紐約時(shí)報(bào)》面向美國讀者對抖音進(jìn)行了一次全面的介紹，在它看來，和 Facebook、Instagram 不同，抖音這個(gè)席卷全球的社交應(yīng)用（《紐約時(shí)報(bào)》說上一次在美國引起如此風(fēng)潮的應(yīng)用是 Snapchat）不是建立在人的關(guān)系上，而更多是依賴機(jī)器分發(fā)（TikTok is more machine than man）。

▲ 圖片來自：《紐約時(shí)報(bào)》

近年來，從 Facebook、Instagram、Twitter 到微博，都在信息流中引入了智能算法，系統(tǒng)會按照不同的規(guī)則對用戶的內(nèi)容進(jìn)行排序，而不是依據(jù)時(shí)間。

而抖音把這種機(jī)制運(yùn)用到了極致，在它的主信息流里，幾乎所有的內(nèi)容都靠算法分發(fā)而不是建立在社交關(guān)系上，用戶可能一次會在抖音上消耗 2 個(gè)小時(shí)，但他很可能不會去交一個(gè)朋友。

多閃說想在抖音的基礎(chǔ)上做親密社交，同樣像是海市蜃樓，在一個(gè)并不存在社交關(guān)系的平臺上，如何去創(chuàng)造更親密的關(guān)系？

多閃正在嘗試通過關(guān)聯(lián)通訊錄來建立好友關(guān)系，抖音也還在私信中為多閃導(dǎo)量，但是，從這個(gè)角度來看，它和 Echo、POP 沒有區(qū)別，隨意、粗糙的「隨拍」，是一個(gè)已經(jīng)成熟的社交平臺的催化劑，而不是建立社交網(wǎng)絡(luò)的有效手段。

最近，銀杏財(cái)經(jīng)報(bào)道，據(jù)百度指數(shù)分析，「多閃」的百度搜索指數(shù)在過去一個(gè)月內(nèi)，整體環(huán)比下降了 84%，資訊指數(shù)下降了 92%，關(guān)注度已不如發(fā)布時(shí)的百分之一。

▲ 3 月 15 日發(fā)布會后，三個(gè)社交軟件的百度指數(shù)都經(jīng)歷了斷崖式下跌

除了張一鳴沒有出席，多閃的發(fā)布會是字節(jié)跳動史上規(guī)格最高的發(fā)布會，它在短期內(nèi)吸引了大量的關(guān)注，但沒能像今日頭條、抖音一樣保持旺盛的生命力。年輕人依然需要一個(gè)適合他們的社交平臺，但不是當(dāng)下語境中的所謂「視頻社交」。

作者：蔣鴻昌

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/8x6kte_f9PoR3SWl5BP34Q

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@愛范兒，作者@蔣鴻昌

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議