9月9日的秋季新品發(fā)布會上，正如外界所披露，蘋果推出了商用平板電腦“iPad Pro”——一款12.9英寸的定價高昂的奢華平板。有外媒指出，這款設備對于普通消費者而言并無太多價值。還有媒體指出，蘋果不僅在商用市場推出了對消費者無意義的辦公設備，在消費市場也沒有找到提振市場的出路。

蘋果iPad立足不穩(wěn)了

自從進入到今年以來，蘋果iPad就步入了下降通道：先是第一季度，蘋果iPad出貨量下降到了1260萬部，較去年同期的1640萬部下降22.9%；緊接著第二季度，蘋果iPad出貨量更是降到了1090萬部，較去年同期的1330萬部下降17.9%。如此巨大的跌幅，著實讓外界為蘋果iPad深感擔憂。那么，究竟是什么原因?qū)е耰Pad走到今天這個地步？

1. 蘋果的創(chuàng)新能力在不斷喪失。其實不管是iPhone手機還是iPad，都只是在延續(xù)過去的風格，換句話說就是庫克只是一直在吃喬布斯留下的老本，可是再多的老本又夠庫克吃幾年的？
2. 自己搬起石頭砸自己的腳。為了從三星手中搶回市場份額，蘋果不得不模仿三星推出大屏智能手機，但是庫克萬萬沒有想到的是，自家的iPhone6以及Plus竟然成為了iPad的殺手之一。過去很多用戶在蘋果iPad能夠?qū)崿F(xiàn)的玩游戲、看視頻，如今到了iPhone6及Plus手機上照樣能夠?qū)崿F(xiàn)不錯的效果。與此同時，能夠?qū)崿F(xiàn)辦公功能并且同時能夠?qū)崿F(xiàn)iPad游戲效果的全新MacBook又給iPad補了一刀。
3. 外敵的入侵。真正讓蘋果平板銷量下降的直接原因還是來自于三星、微軟、華為、聯(lián)想等外敵的入侵，尤其是三星，其平板銷量已經(jīng)接近了蘋果，近日上市的三星Galaxy Tab S2對iPad的沖擊力更大。iPad如果再不努力，恐怕遲早要被安卓平板圍剿。
4. 此外，iPad價格相對android平板價格偏貴，這個也是很多平板消費者所考慮的重要問題，一些對價格比較敏感的用戶自然不會選擇購買iPad。

三星平板從以下三個方面對iPad構(gòu)成了威脅

從產(chǎn)品的創(chuàng)新上來看，依據(jù)IFI Claims Patents Services在2015年公布的2014 年度專利排名前50名榜單，可以看到三星以4952 項專利位列第二，而位居11位的蘋果專利數(shù)量為2003 項，三星超過蘋果一倍還多。

從產(chǎn)品品質(zhì)上來對比，三星最新推出的Galaxy tab S2平板電腦創(chuàng)造了5.6mm的輕薄記錄，比蘋果9月10日才推出的iPad mini4還要薄0.5mm，極致的超薄平板能夠讓消費者擁有更好的手持握感，攜帶也更方便。同時，三星所采用的Super AMOLED炫麗屏擁有非常廣的色域以及相當于一般平板電腦屏幕100倍的對比度，能夠顯示更多顏色，色彩表現(xiàn)更豐富和銳利，還針對看電影、看圖片以及閱讀等應用場景提供了更合適的顯示模式，品質(zhì)上已經(jīng)對iPad構(gòu)成嚴重威脅。

最后從品牌上來看，在今年8月中國平板電腦的品牌關注榜上，蘋果與三星兩家遙遙領先，三星平板的品牌關注度正在逼近iPad，這對于蘋果是一個十分危險的信號。品牌優(yōu)勢恐怕是目前iPad僅存的那么一點尊嚴，如果連這個也被三星攻破的話，那么iPad將十分危險。

盯上企業(yè)市場，蘋果能否實現(xiàn)自我救贖？

為了彌補iPad的頹勢，蘋果之前就和IBM、思科等公司達成了戰(zhàn)略合作，通過企業(yè)軟件開發(fā)等合作，欲推進平板在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品在企業(yè)市場的推廣。從目前的平板市場來看，娛樂平板電腦已經(jīng)開始出現(xiàn)了疲軟，但是更細分的商務平板、教育類平板卻出現(xiàn)了逆勢增長，這對于iPad來說無疑是一個新的機會。那么，iPad進軍企業(yè)市場能否挽救當前的頹勢呢？

第一，蘋果要推商用辦公平板電腦，在企業(yè)市場第一個所面對的對手就是自家的同門兄弟——MAC筆記本。在企業(yè)辦公設備市場，蘋果推出的12.9英寸平板“iPad Pro”，將會形成和自家筆記本電腦左右互搏、自相殘殺的局面。到頭來只是增加了平板銷量，削弱了MAC筆記本銷量。

第二，蘋果在企業(yè)技術市場并不具備領先的優(yōu)勢，IOS系統(tǒng)本來就是針對娛樂設備開發(fā)，其天生的基因決定了改變的艱難，如何適應企業(yè)級應用是個難題。而包括微軟、谷歌、三星在內(nèi)的競爭對手也都在開發(fā)企業(yè)友好的功能技術，且在積極追逐應用開發(fā)商。技術對于iPad進軍企業(yè)級市場至關重要，缺乏這個關鍵要素的企業(yè)級蘋果平板恐難以獲得核心競爭力。

第三，蘋果在企業(yè)用戶上并沒有任何積累，也沒有廣泛的銷售網(wǎng)絡和渠道，而蘋果選擇與IBM合作進軍企業(yè)市場，也受到了來自微軟Surface的阻止，iPad進軍企業(yè)級市場在前期要想輕松打開局面并沒有那么容易。

總體看來，iPad正在遭遇史上最嚴重的危機，正在遭受三星平板尤其是Galaxy tab S2的沖擊，且大有被三星反超的趨勢；想要進軍企業(yè)市場實現(xiàn)自我救贖，這條路也并非那么一帆風順，真心替iPad捏一把汗！

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。