大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的每一個(gè)行為都是一次真實(shí)的獨(dú)一無(wú)二的 “數(shù)據(jù)投票”，所累積下來(lái)的數(shù)據(jù)就會(huì)更精確、理性地描述你的興趣、習(xí)慣、關(guān)注領(lǐng)域。UC 在融合了阿里、淘寶的大數(shù)據(jù)的同時(shí)，對(duì)用戶進(jìn)行長(zhǎng)期興趣點(diǎn)、短期興趣點(diǎn)、關(guān)注誰(shuí)等的畫(huà)像分析，出具了本篇國(guó)民資訊閱讀報(bào)告，歡迎大家學(xué)習(xí)。

Part1——誰(shuí)在看資訊

男性更喜歡閱讀資訊

• 瀏覽器整體網(wǎng)民以男性居多，男性比例達(dá)到 65%；
• 而閱讀資訊的男性比例則超過(guò) 71%，明顯高于整體。

處女座真的傷不起

• 在星座相關(guān)的文章里面，有關(guān)處女座的占到 45.8%，不得不說(shuō)被黑的徹底；
• 再看不同星座人均閱讀時(shí)間，再次印證處女座糾結(jié)至死的個(gè)性，其單次閱讀時(shí)間是獅子座的 4.5 倍，大有不看完整誓不罷休的勢(shì)頭。

北上廣不是閱讀高熱地帶

• 以資訊閱讀的滲透率、涉獵廣度和閱讀深度等指標(biāo)綜合衡量各地域的閱讀熱度；
• 數(shù)據(jù)顯示，最熱衷的地域是浙江、江蘇和湖北，而非北上廣。

Part2——看哪些資訊

社會(huì)時(shí)政內(nèi)容滲透最廣

• 社會(huì)時(shí)政內(nèi)容滲透的用戶面最廣，其次是娛樂(lè)新聞；
• 房產(chǎn)、星座和收藏類的內(nèi)容算是比較小眾，滲透率最低。

娛樂(lè)多紛擾，歷史重沉淀

• 娛樂(lè)新聞雖多，估計(jì)也是讓人一笑而過(guò)，而歷史故事讓人欲罷不能，前者閱讀頻率最高，后者人均閱讀時(shí)間最長(zhǎng)；
• 除此之外，標(biāo)記為干貨的內(nèi)容不僅有很好的閱讀頻率，而且閱讀時(shí)間還不低。

理性的男人，感性的女人

• 我們?cè)诒姸鄡?nèi)容中挑選出性別之間差異明顯的類別，男性最顯著者為科技，而女性是娛樂(lè)相關(guān)內(nèi)容；
• 綜合起來(lái)看，男性關(guān)注點(diǎn)比如科技、財(cái)經(jīng)、體育、汽車等偏理性，相反女性是感性的，不僅體現(xiàn)在娛樂(lè)，還有育兒、美食、時(shí)尚和星座的關(guān)注上。

北京人熱衷政治內(nèi)容

• 北京作為政治中心，這種環(huán)境的影響潛移默化地形成一代人對(duì)政治新聞的關(guān)注；
• 從 UC 瀏覽器的數(shù)據(jù)來(lái)看，北京用戶在政治內(nèi)容上花的時(shí)間比例是所有城市最高，領(lǐng)先于整體 23.6%。

重慶人熱衷幽默內(nèi)容

• 而重慶人花更多時(shí)間在幽默段子上，其比例高于整體 57.2%；
• 看來(lái)重慶不僅有妹子和火鍋，還有更多的段子和樂(lè)觀的人。

資訊閱讀極具地域文化

• 用上述研究方法去分析不同城市之間的關(guān)注點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)資訊閱讀極具地域文化；
• 除了北京和重慶之外，廣州人更重視生活，上海人更有國(guó)際范，深圳人更關(guān)注財(cái)經(jīng)，其閱讀轉(zhuǎn)化率最高的內(nèi)容有如以下典型文章。

年輕人愛(ài)玩也愛(ài)學(xué)習(xí)

• 在我們的用戶畫(huà)像中，大學(xué)生們是一群既愛(ài)玩又愛(ài)學(xué)習(xí)的年輕人；
• 他們比整體用戶更關(guān)注體育、游戲、幽默和娛樂(lè)這些 “玩” 的內(nèi)容，也更關(guān)注教育的內(nèi)容，除此之外，時(shí)尚和星座這些也是他們的興趣點(diǎn)。

夜談感情，早讀新聞

• 最適合在失眠時(shí)閱讀的莫過(guò)于情感類內(nèi)容，其停留時(shí)間比例是所有時(shí)段最高；
• 而早晨起床最先看的則是國(guó)內(nèi)新聞，其停留時(shí)間占比遠(yuǎn)超過(guò)各個(gè)時(shí)段，比整體高出近 50%。

其實(shí)失眠的人在找各種故事

除了兩性情感類內(nèi)容，失眠的的人其實(shí)還在尋找各種故事，包括歷史故事、科學(xué)探索故事和奇聞故事。

Part3——怎么看資訊

早晨中午與夜晚形成閱讀三點(diǎn)式

• 不管平時(shí)還是周末，夜晚都是用戶閱讀高峰期；
• 但是在平時(shí)，早晨起來(lái)和中午休息明顯也是用戶閱讀的主要場(chǎng)景。

點(diǎn)評(píng)娛樂(lè)，分享情感，收藏干貨

• 在看完資訊之后，用戶行為最多的是評(píng)論，其次是分享，最后是收藏；
• 其中娛樂(lè)和社會(huì)時(shí)政類文章的點(diǎn)評(píng)率是最高的，分享最多的是情感類文章，收藏最多的是干貨和健康文章。

用戶有明顯的內(nèi)容偏好

• 在一定時(shí)間內(nèi)，近一半的用戶閱讀資訊所涉及的類別僅 1 個(gè)，這意味著多數(shù)用戶有明顯的內(nèi)容偏好；
• 所以，UC 瀏覽器基于大數(shù)據(jù)挖掘用戶偏好，想用戶所想，做一個(gè) “懂你” 的瀏覽器，也正是用戶需求所在。

閱讀性內(nèi)容更吸引用戶

干貨、健康和情感等閱讀性內(nèi)容相比社會(huì)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際這些新聞內(nèi)容更吸引用戶，因?yàn)樗鼈兊娜司喿x時(shí)間高于后者，而且跳出率又低于后者。

政治新聞的傳播生命周期在 24 小時(shí)

• 政治新聞達(dá)到閱讀高峰需要 10 個(gè)小時(shí)，再過(guò) 12 個(gè)小時(shí)開(kāi)始遺忘；
• 所以，單一爆點(diǎn)的政治新聞傳播的生命周期在 24 小時(shí)左右。

Part4——數(shù)讀熱點(diǎn)事件

股民看 “跌” 不看 “漲”

• 在我們觀察的 3 周數(shù)據(jù)中，股市大跌（如 7.27）導(dǎo)致相關(guān)閱讀量暴增，而股市上漲卻沒(méi)有帶來(lái)更多的閱讀量（比如 7.23、7.29 和 8.4），有些甚至暴跌；
• 如此一來(lái)，股市相關(guān)資訊就像是股市波動(dòng)的一面鏡子，反應(yīng)著它的漲跌。

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來(lái)源：36氪

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