中國互聯(lián)網(wǎng)線上直播15年

王幣池
19 評論 20008 瀏覽 88 收藏 41 分鐘

從線上直播誕生伊始,就注定是一個能攪動風(fēng)云的劃時代意義的產(chǎn)品,即使在剛出現(xiàn)時并不足夠吸引視線。但事實上,它不僅在后來帶來了整個行業(yè)的轉(zhuǎn)變,也對社會造成了前所未有的深刻的影響。甚至可以說它是一面鏡子,清楚地反映了21世紀(jì)以來中國用戶的文化生活和消費觀念的轉(zhuǎn)變過程。

時間往回撥14個年輪,線上直播誕生于2005年。在前不久的2001年,中國正式加入WTO,源源不斷 的訂單被拿下,從此開始了大規(guī)模 的工業(yè)轉(zhuǎn)型和消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,由之前的第一產(chǎn)業(yè)迅速向第二產(chǎn)業(yè)過渡。4年之后也就是2005年,全國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到18.73萬億,第一次實現(xiàn)增長率到11%,中國正式走上了經(jīng)濟發(fā)展的快車道, 而第三產(chǎn)業(yè)則像雨后春筍一般冒了出來。

第三產(chǎn)業(yè)是指第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè),范圍比較廣泛,主要包括交通運輸業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、金融業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)等非物質(zhì)生產(chǎn)部門。

線上直播便是第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物,在誕生伊始就連創(chuàng)始人也沒有料到會對今后的生活產(chǎn)生這樣巨大的影響。

一、前直播階段(1999-2004)

1999年,一位站長在管理BBS之后并不過癮,于是他模仿ICQ做出了中國第一款聊天工具-OICQ,他叫馬化騰。后來因為可能侵權(quán)則把名字改成了QQ,最初用戶通過打字在同一個聊天室交流,可能算是群聊的雛形,同年百度和阿里巴巴相繼成立。

緊隨其后的有UC和網(wǎng)易的泡泡,他們也都是文本聊天室。

QQ則最早做語音聊天室,語音聊天是一件非常奢侈的事情,當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)帶寬ADSL只有512K,ADSL的撥號上網(wǎng)非常卡,而且價格昂貴。

語音編解碼在最開始是用的G.723、G.729(G.723標(biāo)準(zhǔn)可在6.3kbps和5.3kbps兩種碼率下工作,G.729則是固定在8Kbps),可想而知這種網(wǎng)速是帶不動更深層次的需求的。后來才改用MP3,保證能夠聽到聲音,但還是很卡,說的話要發(fā)出去都非常困難。

但即使如此,多人聊天室也是供不應(yīng)求,服務(wù)器經(jīng)常爆滿。沒有什么能阻擋剛剛富裕起來的人們追求精神享受,但是用戶僅限于一些經(jīng)濟條件可以并且能夠接觸電腦的人。

1999年-2004年被業(yè)界稱為前直播階段,在這個時候,只能說為用戶提供了類似服務(wù)和直播的形式,但因為技術(shù)和模式的限制,很少有公司能有轉(zhuǎn)化和大批量的用戶。

二、直播社區(qū)階段(2005-2010)

2005年可以作為線上直播元年,這得益于信息產(chǎn)業(yè)部要求運營商對網(wǎng)絡(luò)連接速度進行第一次提速降費,就意味著更多的家庭能夠安裝上寬帶,走進那個之前想都不敢想的世界。百度等公司相繼在海外上市,中國互聯(lián)網(wǎng)公司股票市場價值總和達到了史無前例的100億美元。

1998年就早早進入互聯(lián)網(wǎng)的傅政軍,不想放過這次難得的行業(yè)紅利。他曾經(jīng)創(chuàng)辦了中國最早的互聯(lián)網(wǎng)廣告交換系統(tǒng)“太極鏈”,在此之前,他開過網(wǎng)上書店,搞過搜索引擎,并在這些業(yè)務(wù)中發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)最為基礎(chǔ)的資源:流量。發(fā)展出一套成熟的網(wǎng)站流量統(tǒng)計、關(guān)鍵詞投放管理系統(tǒng),和中小網(wǎng)站廣告投放平臺。

與此同時,他熟悉了搜索引擎優(yōu)化(SEO)的打法,也搞清了利用中小網(wǎng)站平臺快速推廣的門路。彼時他的網(wǎng)站成了國內(nèi)最大的廣告交換網(wǎng)絡(luò),要知道這比廣點通要早十三年。

當(dāng)時韓國新興在線視頻交友平臺“十人房”十分火爆,創(chuàng)造了2萬~3萬人同時在線的規(guī)模,05年夏天湖南衛(wèi)視舉辦的選秀節(jié)目第二屆超級女聲吸引了全社會的關(guān)注,粉絲為偶像拉票,電影院包場觀看比賽,全民娛樂模式開啟,粉絲經(jīng)濟開始露出萌芽。

傅政軍深受震動,于是在2005年年底,他憑借陌生人視頻交友的概念拿到150萬美元的天使投資,創(chuàng)立了一個視頻交友社區(qū)——“久久情緣”,不久后改名為9158。9158與就要我發(fā)諧音,傅政軍一方面想圖個好彩頭,另一方面則和產(chǎn)品的定位有莫大的關(guān)系。

那一年中國的服務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展,同時也產(chǎn)生了一些亂象,但一個消費場景被突出出來-夜總會,當(dāng)年去夜總會成為一種時髦消費方式,而夜總會主要的形式就是秀場。經(jīng)過市場調(diào)研和多年SEO的嗅覺,他首次把秀場提取到產(chǎn)品核心定位里。

所謂“秀場”模式,就是將線下的“夜總會”模式搬到線上。去線下的夜總會,進入包廂就要付錢,然后有漂亮的女生陪唱,還要付小費。

9158的模式幾乎完全照搬秀場。流程是用戶注冊以后進入大廳,大廳分為免費房間和付費房間。試看5分鐘后付費房間需要付費才能繼續(xù)觀看,免費房間和付費房間的區(qū)別就是主播顏值和歌唱水平的差距。表演節(jié)目稱為“上麥”,會有粉絲給表演者買虛擬禮物,也就是線下夜總會的“小費”,也是中國最早的打賞系統(tǒng)。傅政軍提出了著名的“曖昧經(jīng)濟學(xué)”理論,和通過女性的天然生理吸引拉動用戶消費。

為了避免和如日中天的QQ面對面,他瞄準(zhǔn)了三四線城市和縣城的消費人群,通過接地氣的名字和直播方式迅速聚攏了大批擁護者。不僅涌現(xiàn)了一大批主播也同時誕生了直播行業(yè)第一批打賞的用戶,土豪這個詞應(yīng)運而生。

他們給喜愛的女主播送上999朵“虛擬”玫瑰(一元人民幣一朵),在主播唱歌時連續(xù)點五分鐘的火箭(一種禮物128一個每個持續(xù)4秒),在主播生日當(dāng)天送給她價值50萬元的1128架“虛擬”飛機……就這樣9158流水暴漲,雖然在一二線城市知名度幾乎沒有,但卻實實在在成為當(dāng)年最賺錢的直播社區(qū)。

“你不知道是因為你根本就不是我們的目標(biāo)用戶”傅政軍說道。

看到傅政軍的大獲成功,來自湖南衡陽的“巖子”劉巖坐不住了,他之前在美國投資銀行羅伯森·斯帝文森公司和中國創(chuàng)業(yè)投資有限公司工作,歷任投資分析員、投資經(jīng)理。在2006年創(chuàng)立視頻網(wǎng)站時,他夢想著做中國的YouTube,所以用他岳父村莊的名字“六間房”創(chuàng)立了國內(nèi)首個視頻站。

要做YouTube,首先就需要有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。在投資人馮波的牽線搭橋下(馮波還是傅政軍第一次創(chuàng)業(yè)時的投資人),劉巖找到了當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)最火視頻制作人胡戈,邀請他入駐六間房。胡戈因為惡搞陳凱歌的電影《無極》,拍出短片《一個饅頭引發(fā)的血案》而一夜成名。

在五月正式上線之后一個半月的時間里,“六間房”就有超過500萬的訪問量,達到了一個中型網(wǎng)站的規(guī)模。7月28日,六間房僅依靠口口相傳,全球排名580名。曾制作出《一個饅頭引發(fā)的血案》的網(wǎng)絡(luò)第一紅人胡戈在六間房首發(fā)其網(wǎng)絡(luò)電影《鳥籠山剿匪記》,一經(jīng)推出立刻引發(fā)轟動,一周內(nèi)播放次數(shù)就到達了200多萬次。

很多同類型的視頻在六間房首發(fā),為劉巖帶來了大量草根用戶和流量。但劉巖很快發(fā)現(xiàn),用戶和流量不能得到有效的轉(zhuǎn)化。于此同時,寬帶和服務(wù)器的花銷卻隨著六間房用戶的擴大而飛速上升。2008年,劉巖已經(jīng)被傳拖欠了數(shù)百萬美元的服務(wù)商費用,每天都有人來公司要錢。怎么才能叫好又叫座呢?

他想了很久,但沒有時間了,9158賺錢的消息一次又一次的刺激著他。終于,他決定六間房從UGC視頻平臺開始轉(zhuǎn)型為直播秀場。

接下來的事情讓劉巖驚呆了,用他自己的話說“這是一場靈魂深處的革命”。就在六間房轉(zhuǎn)型直播秀場后不久,劉巖就體會了直播秀場的強大吸金能力。有天一個土豪在直播間一次性刷屏了700架飛機(直播間的虛擬禮物,游客可以花錢購買,送給自己喜歡的主播),1小時內(nèi)花了大約7萬元。

要知道那可是2008年,即使經(jīng)濟向好,普通人一個月工資也才3千。六間房緊接著全力轉(zhuǎn)向秀場模式,開始通過各種渠道吸收主播,瞬間開始大量盈利,至此秀場構(gòu)成雙雄爭霸的格局。

如果說秀場模式是直播社區(qū)階段的左膀 ,那么多人語音的公會模式則是直播社區(qū)階段的右臂。

2005年,還有一個人也在做網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的,只是他的產(chǎn)品沒有畫面只有聲音,他是廣州的李學(xué)凌。之前在網(wǎng)易的兩年如果說什么讓他印象最深,無疑是游戲產(chǎn)業(yè)化的興起。2001年網(wǎng)易正式成立在線游戲事業(yè)部,同年12月,推出了中國第一款大型多人在線游戲大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游》,之后又在原作的基礎(chǔ)上開發(fā)了《大話西游2》,2002年8月15日,《大話西游2》正式運營并成為國內(nèi)率先成功運營的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。2003年網(wǎng)易推出夢幻西游,旋即取得了巨大成功,新穎的操作模式和畫風(fēng)瞬間取代盛大MMO傳奇世界等老牌游戲,創(chuàng)造了日活最高,轉(zhuǎn)化最高等多項國內(nèi)記錄,從此奠定網(wǎng)易在國內(nèi)游戲界不可撼動的江山。

工作間隙,李學(xué)凌把注意力放到了多人游戲溝通上,當(dāng)時玩游戲僅有的溝通方式就是組隊打字,這樣的體驗很不好,一些玩家刷副本的時候打字被擊殺,并且全隊溝通起來很不方便。那么能不能說話呢?他來回琢磨。

隨著技術(shù)的逐漸成熟,已經(jīng)可以支持多人通話了,眼看著風(fēng)口就要來了,李學(xué)凌不愿意再等了。離職前兩個月他當(dāng)機立斷創(chuàng)辦了一家叫做廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技的公司,這個名字可能很多人不認識,它還有另一個玩家家喻戶曉的名字——多玩。

作為一家游戲資訊專業(yè)門戶網(wǎng)站,特色YY語音社區(qū)、強大的多玩論壇、專業(yè)的新聞中心是它的重要組成部分,為玩家提供資訊娛樂全方位體驗,成為了游戲玩家首要選擇的游戲資訊專業(yè)門戶之一。YY是一款免費團隊語音軟件,是多玩游戲網(wǎng)針對中文用戶設(shè)計的多人語音群聊工具。主要用于游戲玩家交流、即時通話,是一款不錯的通訊軟件。

當(dāng)時如日中天的除了夢幻西游還有巨人的征途,這兩個游戲給了李學(xué)凌一份大禮,征途2006年上線以來以中國武俠文化為基礎(chǔ),融合PK戰(zhàn)爭、休閑競技、戀愛養(yǎng)成等眾多游戲內(nèi)容,包括十國爭斗設(shè)定、職業(yè)選擇,為玩家提供全方位的游戲體驗。而在里面最重要的就是首次開發(fā)出國戰(zhàn)模式,國戰(zhàn)是指游戲玩家在游戲里按照世界觀分成幾個國家進行競技,一般在每周四晚上會進行多人模式,在該模式中,服務(wù)器幾乎一大部分人都會在國戰(zhàn)現(xiàn)場,需要語音交流。這就為多人語音的產(chǎn)生了最好的溫床,而夢幻西游的幫戰(zhàn)模式也需要多人一起完成任務(wù),這兩個游戲幫助YY一舉成為最炙手可熱的游戲直播軟件。

語音功能取得的成果讓李學(xué)凌高興,新研發(fā)的公會模式收到的反饋則更令他驚喜。因為國戰(zhàn)模式誕生了一種嶄新的玩家組織——公會,而公會為了方便溝通往往選擇YY語音。一時間,幾乎所有的游戲組織都用上了YY語音,而YY語音也不負眾望為玩家們提供了流暢的游戲直播體驗,游戲直播的雛形開始出現(xiàn)。

a??yyèˉ-é?3??a???a???????????????′¢??????

YY的用戶不僅局限于游戲,漸漸的泛娛樂直播用戶開始進入YY的視線,他們在房間里多人上麥唱歌聊天。三年后,YY內(nèi)部分為兩個用戶群:娛樂用戶群、游戲用戶群。這時YY娛樂用戶已經(jīng)可以和游戲用戶抗衡,YY語音的娛樂公會開始逐步超越游戲公會,人氣也日漸增長。而公會一般由正副會長組織活動,同時吸引新人入會,發(fā)展到一定階段的時候,則開始接觸一些商業(yè)活動,可以說這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)運營變現(xiàn)的早期雛形。馬甲等詞語開始出現(xiàn),而YY則開始模仿游戲建立用戶等級制度,一系列增加用戶黏性的方法被探索出來。

更為重要的是,泛娛樂用戶的成型,用戶運營的崛起,成功使得直播模式開始普及,這對日后的影響是決定性的,秀場模式說明了日后能夠通過內(nèi)容創(chuàng)造的方式盈利,而公會模式則為直播人群培育構(gòu)建了良好基礎(chǔ)。同時段還有很多軟件比如優(yōu)酷、土豆、酷六等視頻網(wǎng)站,大量的P2P下載軟件,比如豆瓣、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS社區(qū),還有新浪微博,中國互聯(lián)網(wǎng)UGC生態(tài)板塊開始構(gòu)建。

2007年有一件事,ACFUN成立了,簡稱“A站”。這個不起眼的小網(wǎng)站自己也沒有想到以后將會影響90后的整整兩代人,A站以視頻為載體,逐步發(fā)展出基于原生內(nèi)容二次創(chuàng)作的完整生態(tài),同時它將日后直播的秘密武器“彈幕”引進互聯(lián)網(wǎng)。產(chǎn)生了一個舶來詞——UP主,指在視頻網(wǎng)站、論壇、ftp站點上傳視頻音頻文件的人。

up是upload(上傳)的簡稱,是一個日本傳入的網(wǎng)絡(luò)詞匯。而UP主則成為第一批UGC用戶,為以后向PGC發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。在UP主們和網(wǎng)站的努力下很快就擁有高質(zhì)量互動彈幕,是中國彈幕文化的發(fā)源地。

擁有大量超粘性的用戶群體,后來產(chǎn)生輸出了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小蘋果等大量網(wǎng)絡(luò)流行文化,是中國二次元文化的發(fā)源地。同時一支叫做ACFUN生放送直播的網(wǎng)站,被A站從首頁引導(dǎo)了一些流量 。

那個時候還沒有人會想到彈幕會對未來直播行業(yè)造成深遠的影響。

2005年-2010年稱為直播社區(qū)階段 ,直播經(jīng)過發(fā)展之后,隨著技術(shù)的進步,開始在PC端上形成覆蓋人群,并開始以社群的形式存在,這就不同于早期聊天室模式時單獨存在的用戶。公會的出現(xiàn)讓直播這塊蛋糕不僅好看而且變得好吃起來,同時孕育了第二代互聯(lián)網(wǎng)運營體系。由于即使PC端很普及但也是以家庭為單位,所以存量并不太大,并不能做到真正意義上的全民直播

三、直播專業(yè)化階段(2011-2014)

08年下半年,隨著蘋果發(fā)布iPhone3G以及宣布開放App Store,以及Google旗下Android操作系統(tǒng)的發(fā)布,人們忽然發(fā)現(xiàn)一個新的時代即將到來。

可以說蘋果手機具有劃時代的意義,兩年后,喬布斯用ipone4重新定義了智能手機,并且創(chuàng)造了一個嶄新的領(lǐng)域——應(yīng)用APP。

之前的手機雖然也可以支持觸摸屏但是更多的還是作為一種功能性的延伸,而喬布斯的蘋果系統(tǒng)徹底的解放了功能,把功能和內(nèi)容徹底分離開來,卻又同時并存于一個整體。之前手機游戲一般用JAVA語言編寫是因為當(dāng)時手機大戶諾基亞支持JAVA,但帶來的弊端就是游戲由于受到大小的限制,只能用低級語言,所以很多游戲都是位圖游戲。而蘋果改變了整個現(xiàn)狀,新型的觸摸屏因為技術(shù)的升級改變了交互的方式,以前的點擊只是為了某種操作結(jié)果,而現(xiàn)在的點擊是為了進入某個新的操作邏輯中,在新的操作邏輯中同時擁有新的步驟。其次新系統(tǒng)反應(yīng)更快,能承載的內(nèi)容容量更多,體積同時也變的更大,在這種基礎(chǔ)上應(yīng)用程序開始向精細化發(fā)展。

2010年是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的《1984》:它誕生了“10級創(chuàng)業(yè)幫”:超級獨角獸小米、美團,和剛剛上市位列中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值TOP 8的愛奇藝……

眾多改變中國消費方向的企業(yè)在這一年創(chuàng)立,二次元文化的精耕細作讓彈幕逐漸勢大,開始走上歷史舞臺。A站作為二次文化輸出和策源地,擁有很多亞文化的源頭。而2009年分離出的B站則在2010年開始發(fā)光發(fā)熱,跟A站的只注重內(nèi)容的二次創(chuàng)作不同,B站掌門人徐毅更注重這種獨特的視頻體驗,讓基于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕能夠超越時空限制,構(gòu)建出一種奇妙的共時性的關(guān)系,形成一種虛擬的人群式觀影氛圍,讓B站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的文化社區(qū)。B站后來成為眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。徐毅的主導(dǎo)思想是側(cè)重傳播,不同于A站只做IP的周邊和衍生,B站做的更多的事情是形成社群傳播,優(yōu)化社群的觀影體驗,在彈幕上形成新的文化 ,一時間很多網(wǎng)絡(luò)熱詞在彈幕中被創(chuàng)造出來。

2010年2月,bilibili組織了40位UP主制作了第一個春節(jié)拜年視頻(拜年祭前身),吸引了眾多網(wǎng)友前來觀看,聚集了相當(dāng)?shù)娜藲狻?/strong>

B站春晚很快就傳播開來,和傳統(tǒng)春晚不同,里面全部都是年輕的新世代。同時B站春晚以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,當(dāng)年火爆的UP主,還有一些自創(chuàng)角色,版權(quán)角色,共同為用戶打造了一場別開生面的拜年視頻。節(jié)目質(zhì)量之高,用戶參與熱情之高漲,令所有人都意想不到。

彈幕雖然是A站發(fā)明,B站發(fā)揚的,但真正通過彈幕來引流變現(xiàn)具備商業(yè)模式的還是YY游戲直播,2012年上線以來,YY游戲直播作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)互動直播的鼻祖,深耕泛娛樂領(lǐng)域多年,憑借著之前YY語音打下的良好基礎(chǔ)和繁殖經(jīng)驗,很快就結(jié)出了果實。通過利用YY游戲語音平臺、多玩新聞和當(dāng)時的多玩盒子等渠道,YY游戲直播的用戶規(guī)模在不到兩年的時間內(nèi)就超過了1億,月活用戶近3000萬,月營收也突破千萬。

網(wǎng)游衍生工具YY語音適應(yīng)不了用戶觀看直播的內(nèi)容需求,又或者面臨用戶增長見頂?shù)睦Ь?,亟需通過新的內(nèi)容品類——游戲直播來提高用戶增長率和活躍度。

同時戰(zhàn)旗等新興平臺又在資本的幫助下,瘋狂搶主播。在這種情況下,YY游戲直播從YY業(yè)務(wù)中單獨分離出來,注冊資本2億人民幣,第一次用動物名字來表達平臺名-虎牙直播。

虎牙直播是以游戲直播為主營業(yè)務(wù)的彈幕式直播互動平臺,以游戲直播為主,涵蓋娛樂、綜藝、教育、戶外、體育等多種直播內(nèi)容。而這正是李學(xué)凌的第二張王牌

2013年英雄聯(lián)盟(LOL)成為國內(nèi)裝機量最高的游戲,憑借著新穎的玩法,團隊的配合,成功登上各大社交網(wǎng)絡(luò)最喜愛的游戲榜首。一大批內(nèi)容制作者開始活躍起來,他們通過結(jié)合游戲視頻進行二次創(chuàng)作,漸漸涌現(xiàn)出第一批流量主播,小智、MISS排位日記、前世界賽退役選手若風(fēng)等等。最初他們都選擇在虎牙直播,一時間虎牙直播憑借著大量的資源和主播的KOL效應(yīng)人氣非常高漲。

2014年1月英雄聯(lián)盟全球日均用戶達到了驚人的2700萬以上。經(jīng)過前兩年的賽事的熏陶,游戲的底層運營機制已經(jīng)成型。陳少杰帶領(lǐng)之前的ACFUN生放送直播借鑒虎牙改名為斗魚TV,當(dāng)然這在當(dāng)時也不是什么大事,一個月后斗魚開始發(fā)力冠名贊助國內(nèi)頂級電子競技俱樂部OMG、WE、皇族(RNG),并在3月斗與iG電子競技俱樂部達成合作,斗魚TV成為iG電子競技俱樂部新一年的贊助商。

四月開始斗魚就像開了掛,游戲直播的資本風(fēng)口已經(jīng)初見端倪,雖然還是以PC端為基礎(chǔ),但這并不妨礙用戶大量的涌入,在這種情況下,斗魚天使輪融資2000萬人民幣,緊接著的A輪又成功融資2000萬美元,后面又冠名了EDG。無獨有偶,冠名贊助的其中三支隊伍全部闖入當(dāng)年9月的英雄聯(lián)盟世界總決賽八強,讓玩家們十分振奮,這時英雄聯(lián)盟在國內(nèi)各網(wǎng)吧的裝機率達到了巔峰。

斗魚真正火爆源于在主播直播的過程中,最早的一批直播間,以6324為首的早期主播李贛、孫笑川等等,跟A\B站的延時性彈幕不同,斗魚的彈幕實時而且規(guī)模更大。很多熱詞從6324這樣的直播間流出來比如、查房、牌面、直播睡覺、安排,真實等詞。同時斗魚創(chuàng)造了彈幕第一批可傳播的直播亞文化,雖然業(yè)務(wù)上市虎牙先做,但是亞文化和形成傳播則是斗魚捷足先登,水友這個詞被發(fā)明出來。

如此一來就像公會一樣形成了一種自發(fā)的網(wǎng)絡(luò)上的一個群體,同時也增加了觀眾對平臺的歸屬感,造梗玩梗成了斗魚最時髦的事情。大量的年輕的用戶被吸引到斗魚,并開始了他們的每天去直播間吐槽的模式。很快,斗魚的熱度壓過了虎牙,成為全網(wǎng)第一直播平臺

左(一二):斗魚;右(三四):虎牙

2010-2014年作為直播專業(yè)化階段,第一批大主播開始成型,各種PC直播平臺產(chǎn)生后通過冷啟動的方式快速做好KOL效應(yīng),網(wǎng)絡(luò)直播開始成氣候,游戲直播的風(fēng)口逐漸出現(xiàn)。運營開始進入轉(zhuǎn)化階段,一些流量明星主播,網(wǎng)絡(luò)亞文化開始完善結(jié)構(gòu)。線上直播的業(yè)務(wù)開始進入專業(yè)化,團隊開始出現(xiàn),分工合作生產(chǎn)內(nèi)容更加熟練。

四、全民直播階段(2015-2019)

映客成立于2015年5月,做移動端直播做的非常早,當(dāng)時奉佑生左等右等終于等來了風(fēng)口,但是卻沒有想到融資才剛拿完 ,產(chǎn)品正在摸索,臺灣的友商就先火了。

2015年9月26日15點57分,王思聰毫無征兆地在自己的新浪微博上,置頂了一條寫有“17”和配有自己17ID的手機截圖。在擁有著1600多萬粉絲的微博上,打響了“千播大戰(zhàn)”的第一槍。

王思聰?shù)木W(wǎng)紅效應(yīng)帶來的宣傳效果非常明顯。就在同一天,“17”這款A(yù)pp就沖到了中國免費榜的第一。在隨后的兩天里,17成為了國慶節(jié)前媒體最熱議的話題-它到底要做什么?

兩天后,由于大量普通用戶注冊成為主播,而且手機直播沒有門檻,加之當(dāng)時產(chǎn)品沒有內(nèi)容審核的環(huán)節(jié),亂象環(huán)生。很快平臺出現(xiàn)了大量色情內(nèi)容,在上架3天后就被應(yīng)用商店下架,人們還沒回過神來這個應(yīng)用就找不到了。

開始人們還在找17,很快這個問題也變的不重要起來,因為就在17上線的幾個月后,在中國互聯(lián)網(wǎng)直播圈爆發(fā)了一場大戰(zhàn),因為智能手機的普及,硬件條件的提升,直播的端口從PC延展到了手機上。

不同于PC端的高門檻,手機直播的條件幾乎只需要一個人一個手機加上WIFI,這就意味著線上直播正式走向全民化,幾個月后,接過17接力棒的是正是奉佑生的映客。

之前做過公務(wù)員的湖南人奉佑生下海后在2004年加入深圳華動飛天,成為A8音樂網(wǎng)的第一位工程師,2005年整個音樂業(yè)務(wù)搬到北京,一做就是10年。到了2014年,奉佑生開始感到做音樂的艱難,業(yè)務(wù)在巨頭網(wǎng)易云和QQ音樂的重疊下,一個月的收入有限,整個業(yè)務(wù)線兩三百萬的盈收,發(fā)展的空間完全被堵死,后來隨即就創(chuàng)辦了蜜live音頻直播,想著搏一搏,再后來不滿足于音頻的他做了映客。

2015年8月份的時候,映客新增了送禮物功能,來源于做音頻直播時候用戶反饋。奉佑生認為,這個模式是當(dāng)時迅速占據(jù)行業(yè)先機的一個關(guān)鍵點。不同于PC端復(fù)雜的充值模式 ,移動端更方便,這得益于微信和支付寶對移動支付的布局。

又過了一個月,映客賬面上有500萬,只能撐6個月。產(chǎn)品經(jīng)歷4個月的迭代,并沒有迎來爆發(fā),錢已經(jīng)快花完了。幾位創(chuàng)始人開小會討論,為了讓資金能多撐兩個月,決定降薪。

映客的COO Jessie后來回憶,會議氛圍很凝重,都不知道接下來開完會會怎樣,是不是大家都走了,只剩創(chuàng)始人。開大會時,Jessie倡議大家都站著,更顯得比較悲壯。接下來,降薪20%,20多人只有一個人離開。同時,工作時間也延長,原來是正常上下班,改成996工作制。

到了12月的時候簡直快要彈盡糧絕了,同時移動直播風(fēng)口已經(jīng)徹底吹起來了,期間大量的資本嗅到了獵物的味道,開始組建產(chǎn)品研發(fā)團隊,大量的獵頭在搜刮人才,跟奉佑生團隊同等水平的人才已經(jīng)被資本開到了和他們現(xiàn)在工資七倍的價格,但是一個人都沒有走,后來奉佑生說大家都憋著一股勁,一定要做出一個東西來。

2015年12月4日,周亞輝正躺在沙發(fā)上玩著手機,他剛剛投完趣分期,以投資速度快著稱的的他收到一條微信:

“周老板,映客項目有興趣聊聊嗎?國內(nèi)移動直播領(lǐng)域的第一,多米音樂聯(lián)合創(chuàng)始人再次創(chuàng)業(yè),用戶100萬,10月份收入已經(jīng)300萬了,發(fā)給您BP看看噢”。

他當(dāng)即回復(fù)——“這個不錯”。

不久后,奉佑生收到了周亞輝的好友請求和八千萬投資。拿到錢以后的奉佑生有底氣了不少 ,但有消息傳來,騰訊內(nèi)部上了三個組準(zhǔn)備春節(jié)上線視頻直播,已經(jīng)是刻不容緩了,在周亞輝的建議下,奉佑生快速啟動了滴滴、院線、愛奇藝的廣告投放,還拍了兩組廣告片投到湖南衛(wèi)視。這些媒介是當(dāng)時年輕人集中的渠道,他們就是映客的核心目標(biāo)群體。而大量的投入則使得友商想要做出同級別渠道投放的難度增加了4倍,而且媒介具有唯一性 ,同一時間內(nèi)只有一種播放渠道 。

春節(jié)的時候,映客終于等到了爆發(fā),在持續(xù)燒錢全渠道宣傳下,終于出現(xiàn)了大量用戶潮,一波又一波的用戶來到了映客這個貓頭鷹圖標(biāo)里的應(yīng)用里,但好景不長同樣遭遇了蘋果商店下架事件。這個時候奉佑生堅持引進美顏功能,這個倔強的湖南漢子力排眾議,果然在整頓了管理方式和審核方式后,美顏成了映客最大的優(yōu)勢,映客從此一步步成長為獨角獸。

周鴻祎的花椒和王思聰?shù)男茇堃苍陲L(fēng)口來來回回,在互聯(lián)網(wǎng)移動直播的浪潮下,一個又一個產(chǎn)品被抬上神話的位置。后來的千播大戰(zhàn),燒錢的厲害,再后來的直播答題撒幣。

在退潮之后,裸泳的就顯現(xiàn)出來。

艾瑞咨詢《中國泛娛樂直播平臺發(fā)展盤點報告(2017)》曾經(jīng)預(yù)測:

2016年是中國泛娛樂直播市場的頂峰,市場規(guī)模為208.3億元,其中90%來自用戶付費規(guī)模,同比增長180%。

2016年至2019年,泛娛樂直播市場增長幅度開始呈現(xiàn)明顯下滑趨勢,至2019年,泛娛樂市場規(guī)模為872.6億元,增幅降至31%。整個直播市場活力在未來三年呈現(xiàn)明顯走衰趨勢。

隨著增長到頂峰后回落,一大批的直播軟件倒閉 ,大部分資本也逐漸退場,能留在第一梯隊的屈指可數(shù)。

話雖如此 ,但是游戲能提供的直播空間依然不可小覷,2015年11月上線的模仿英雄聯(lián)盟但操作更簡單的王者榮耀和后來藍洞的絕地求生創(chuàng)造出來的直播市場令人驚訝。如今三款游戲貫穿著整個直播行業(yè),英雄聯(lián)盟、絕地求生、王者榮耀,這三款游戲為直播平臺至少提供過億的MAU,而直播平臺反哺給游戲的則更多。在直播平臺的人氣加持下,游戲都把賽制變的更長 ,這樣賽程更豐富,從而促進平臺用戶進行周邊和現(xiàn)場觀賽的消費力度

如今,斗魚依舊走KOL路線,通過賽事的轉(zhuǎn)播和互動來持續(xù)傳遞著網(wǎng)絡(luò)亞文化?;⒀绖t憑借著雄厚的資本在美國上市,并重新推出slogan“技術(shù)驅(qū)動娛樂”,在剛發(fā)布的2018年Q4及全年財報中MAU破1.16億,連續(xù)五個季度盈利。奉佑生的映客成功上市后,這位對人性了如指掌的創(chuàng)始人又開始了新的探索。B站被阿里入股,彈幕事業(yè)做得順風(fēng)順?biāo)?,李學(xué)凌把重心重新放到Y(jié)Y上,收購海外視頻社交 平臺BIGO交易總金額14.5億美元,9158則低調(diào)的繼續(xù)賺錢,繼續(xù)吸金。

有人笑了,有人就得哭,就像是一臺大戲,起承轉(zhuǎn)合樣樣都有。

紅極一時的花椒賣給了劉巖,花椒和6間房宣布合并,周鴻祎縱使落寞也無可奈何。就像他在一次年會說的那樣:“我在不合適的場合睡了一覺,當(dāng)我睡醒了之后,我發(fā)現(xiàn)這個世界都變了,我發(fā)現(xiàn)除了我成網(wǎng)紅之外,互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則真的都變了?!倍茇堉辈t已經(jīng)清盤,解散所有員工,最后那天晚上,很多主播都很悵然,好端端的平臺,怎么突然就跨了?A站因為版權(quán)問題則頻頻斷檔,日薄西山,令人唏噓。

2015-2019作為全民直播階段,首先是開啟了真正的全民直播模式 ,移動直播覆蓋率廣,門檻低,變現(xiàn)能力強。同時游戲直播規(guī)?;?,泛娛樂群體的pgc化,千播大戰(zhàn)讓大環(huán)境火熱,卻又更快的降溫。后期直播轉(zhuǎn)向精細化內(nèi)容生產(chǎn),最近出現(xiàn)的吱呀、配音秀、音遇等都是泛娛樂直播產(chǎn)品的變種,可以看到在原有的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了新的形式,通過多人語音房間的YY模式,同時兼?zhèn)湟粚σ坏钠ヅ涔δ?。事實也說明 ,中心化頭部直播依然需要熱點游戲的加成,未來線上直播平臺的爆點依舊存在于某個能調(diào)動吸引大量用戶的游戲,同時具備科學(xué)的平臺管理結(jié)構(gòu),從而形成新的KOL圈層。

五、總結(jié)

這十五年是數(shù)圈年輪,有的人說彈指一揮間,也有的人說十五年足夠改變很多東西。事實上線上直播經(jīng)歷的四個階段同時表示著大環(huán)境和需求的轉(zhuǎn)變。從最初的PC端秀場模式開始,歌舞表演和一些曖昧的衣著代表人最原始的需求。同時第一時段的主播大抵是真實的,她們不會虛構(gòu)人設(shè),沒有團隊。而第二三階段的主播,更多的是構(gòu)建某種人設(shè),同時配合著團隊和一些流量推手,通過炒作的形式來吸引眼球。第四階段的主播擁有一整套完整的造星流程,地推和網(wǎng)推套路化

而線上直播的形式則由單一變的多樣化,游戲、戶外、唱歌等等。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最堅實的基礎(chǔ)一定是經(jīng)濟的發(fā)展,隨著經(jīng)濟的持續(xù)大熱,文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的形成使得整個線上直播蓬勃發(fā)展。而熱門主播則由之前的真實轉(zhuǎn)為虛擬人設(shè),比如塑造直播形象 ,隱瞞結(jié)婚生子繼續(xù)做直播間情人,接受打賞。這其實也反應(yīng)了人與人的關(guān)系從初期的彼此信任轉(zhuǎn)變成了虛擬情感的需求,即虛擬完美人設(shè)帶來的滿足感

現(xiàn)代社會,每天的節(jié)奏都很快 ,人們很難得靜下來好好社交,于是把希望寄托在線上,直播平臺的主播和觀眾通過彈幕等弱鏈接形成了一種虛擬形態(tài)的供求關(guān)系 ,提供的產(chǎn)品則是某種心理感受 ,所以有的人大量的打賞。而本質(zhì)上還是孤獨,孤獨讓人需要被認同感放大,人們從沒有像現(xiàn)在一樣渴望榮譽。

還有的人說直播平臺氣數(shù)已盡,再難回到輝煌。筆者并不認同這一觀點,首先秀場到今天依舊是人聲鼎沸。像這樣的需求并不存在消失,只是存在升級,升級是包含之前需求的而并不是剝離出來 ,這就是為什么現(xiàn)在多種內(nèi)容并存的原因。

直播平臺缺的不過是一個爆點,一旦有天,新的爆點出現(xiàn),資本仍然還會蜂擁而至,春意盎然。

參考資料:

起底映客:老板當(dāng)過公務(wù)員,創(chuàng)業(yè)一年半估值70億,曾被蘋果下架

虎牙直播萬字深度數(shù)據(jù)報告:解析游戲直播第一股!

2010年是中國互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口元年

王國良:視頻直播的這十年

復(fù)盤:直播行業(yè)史

#專欄作家#

王碧池,公眾號:王碧池,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?;ヂ?lián)網(wǎng)重度洞察愛好者。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash,基于CC0協(xié)議。

更多精彩內(nèi)容,請關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 碧池終于閉嘴了

    來自浙江 回復(fù)
    1. 沙雕 你好 銷售做的如何了

      回復(fù)
  2. 什么時候作者能聚合寫本書,或者開門客,愿做學(xué)徒

    來自上海 回復(fù)
    1. 納入日常 哈哈

      來自四川 回復(fù)
  3. 感謝作者的干貨

    來自上海 回復(fù)
    1. 不客氣哈 可以關(guān)注公眾號 王逼次 私信

      來自四川 回復(fù)
  4. 孤獨患者

    來自四川 回復(fù)
  5. 一個熱愛看直播的人表示寫的很好~哈哈

    來自北京 回復(fù)
    1. 直播好,直播妙

      來自四川 回復(fù)
  6. 清晰。優(yōu)秀!

    來自廣東 回復(fù)
  7. 感謝作者!干貨~

    來自北京 回復(fù)
  8. 詳細但不啰嗦,條理清晰,作者優(yōu)秀啊

    來自遼寧 回復(fù)
    1. 就是寫著累~

      來自四川 回復(fù)
  9. 微信多少?

    回復(fù)
    1. 簽名

      來自四川 回復(fù)
  10. 厲害!

    來自四川 回復(fù)
    1. 抱拳

      來自四川 回復(fù)
  11. 真佩服你們這種知識淵博的人

    來自北京 回復(fù)
    1. 查資料查吐血

      來自四川 回復(fù)