互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)來(lái)的快去得也快，無(wú)論前方是晴是雨，我們都已成為那個(gè)追風(fēng)的人。

一直自詡為互聯(lián)網(wǎng)追風(fēng)人，追逐互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，想用自己的文章去呈現(xiàn)。

關(guān)注和行動(dòng)，對(duì)于風(fēng)口的體會(huì)是不同的。

一年前，還處于風(fēng)口外，能寫很多很多文章，而今年開(kāi)始感覺(jué)力不從心了。最前沿的動(dòng)態(tài)，我是知道的，然而明明離風(fēng)口更近，寫的卻越少。

時(shí)間少了。

在風(fēng)口下，每天匆匆忙忙的去應(yīng)對(duì)，留給寫文字的時(shí)間越來(lái)越少。

可是好容易空出一段時(shí)間來(lái)，我也不知道怎么寫當(dāng)下身處的這個(gè)風(fēng)口。寫出來(lái)的，看起來(lái)就是一篇營(yíng)銷文案。不寫，多看，也有了幾分行家的分辨力。經(jīng)常關(guān)注周邊那些寫這個(gè)風(fēng)口的自媒體文章，很快分辨哪些是皮毛，哪些真是有料。

深處風(fēng)口中的人，其實(shí)是不愿意發(fā)聲的。

正如前一陣沉積了很久的錘子科技，經(jīng)不住外界的猜測(cè)，一位產(chǎn)品經(jīng)理終于忍不住提前發(fā)聲，結(jié)果話風(fēng)是這樣的：

你在考試的過(guò)程中會(huì)寫一題喊一嗓子“我寫到第八題了！現(xiàn)在做第九題！”嗎？悶頭做大事，悶聲發(fā)大財(cái)，耐心等結(jié)果出來(lái)。

后來(lái)這個(gè)結(jié)果確實(shí)出了來(lái)，出了一款叫聊天寶的產(chǎn)品，土氣十足，或者叫接地氣。憑借老羅超高人氣的個(gè)人流量，又來(lái)收割一波數(shù)據(jù)。

一堆人又開(kāi)始有熱點(diǎn)可以寫了，幾大篇文章發(fā)出去，順手也蹭了一波流量?？吹萌硕嗔耍脖阌腥酥鲃?dòng)去關(guān)注到這些前沿的動(dòng)態(tài)。于是一個(gè)叫社交+電商的風(fēng)口，又燃了一把。

如此循環(huán)中，總會(huì)出現(xiàn)這么一些角色。

追風(fēng)人

風(fēng)口里的現(xiàn)實(shí)是真實(shí)殘酷的，每個(gè)人都得要為業(yè)務(wù)的成敗負(fù)責(zé)。尤其那些風(fēng)中的產(chǎn)品經(jīng)理們，是痛苦和糾結(jié)的。在產(chǎn)品發(fā)布后，他們要被一通同情和嘲笑之后，面臨是否簽下個(gè)東家的處境。

成敗，意味著生存。

看中贏，文章很難去真實(shí)的表達(dá)?？粗休?，那早就不在風(fēng)口里了，也寫不出真貨。大部分情景是就算寫出來(lái)東西，也是為了贏。這樣的文章，談不上有深度思考。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口中，特別看中效率和快。新東方年會(huì)上剛秀了一波吐槽Boss的情懷，有贊便在年會(huì)上公開(kāi)爆出996工作制。結(jié)局不知道是好是壞，反正都憑這個(gè)誠(chéng)實(shí)度上了熱搜。

996就是互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)節(jié)奏，一二線大廠們心照不宣。

互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏就是要快，慢下來(lái)就容易被別人趕超。要快，就需要用人在短時(shí)間去做更多事，那時(shí)間節(jié)奏就會(huì)變得更高頻。

追求快，還得能冷靜思考寫出當(dāng)下的文章，這就如同在風(fēng)塵仆仆的趕路時(shí)，冷靜的考慮腳下每一步路的顛簸度，快不了。

在行程進(jìn)行中，就算抽出時(shí)間能冷靜思考一番，捕捉得到的認(rèn)識(shí)，一定是充滿不確定的。把自認(rèn)為確定的東西全部說(shuō)出去，那業(yè)務(wù)其實(shí)已經(jīng)成熟了，不用擔(dān)心別人短時(shí)間能追上來(lái)，大不了抖一抖過(guò)去的見(jiàn)識(shí)，再去獲得一波追逐者的流量。

能有膽把不確定的東西說(shuō)出去，就不害怕踩錯(cuò)了節(jié)奏，很快被市場(chǎng)打臉。

打臉多了，就沒(méi)有人再信你了。

筑風(fēng)人

在風(fēng)口追的久了，希望能去做一個(gè)筑風(fēng)人，不再只是追著風(fēng)兒跑。

追風(fēng)太焦慮，太累，也追不了，風(fēng)向變化太大了。去年還在熱炒共享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)，今年就一窩蜂的倒閉清盤，開(kāi)始談如何持有現(xiàn)金流過(guò)冬。據(jù)說(shuō)2019年小程序要來(lái)一個(gè)爆發(fā)年，眼見(jiàn)各大平臺(tái)一窩蜂追上去，各個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也趕緊推出小程序產(chǎn)品。熱流之下，只怕又一堆炮灰。

微信開(kāi)始封殺社交流量了。張小龍有認(rèn)真說(shuō)過(guò)，不希望微信流量，被不健康的耗光。

我喜歡他在微信公開(kāi)課里說(shuō)的那個(gè)慢和耐心，站在頂端的人總是有資本表現(xiàn)出這份耐心。

對(duì)于小程序，我們的決心非常大，但我們并不急著說(shuō)一下子就要做成它。因?yàn)樗吘故且粋€(gè)生態(tài)，不是一個(gè)to c功能，所以我們有足夠的耐心，慢慢的培育它。并且經(jīng)過(guò)了公眾號(hào)的過(guò)程，我們也不希望一上來(lái)就有一批投機(jī)分子來(lái)當(dāng)作一種流量紅利來(lái)濫用它。

這位風(fēng)眼里的筑風(fēng)人，表現(xiàn)的不急不慢的，耐心的培育著一個(gè)內(nèi)心向往的生態(tài)。反倒是，我們這一群追風(fēng)人，追到風(fēng)口中了，就想著還能趕著風(fēng)去跑。

筑風(fēng)人說(shuō)，你慢些，慢些。追風(fēng)人說(shuō)，不，你老了，你不再是風(fēng)口了，我要去更年輕的人圈子里去。

于是有了多閃，挑戰(zhàn)龍叔。

愿意開(kāi)口說(shuō)話的產(chǎn)品，要么終究還是年輕，要么是把確定性的那一部分包裝好后，秀出來(lái)做一波營(yíng)銷。他們把不確定的動(dòng)機(jī)和策略，隱藏的很好。

老天知道他們將要唱什么戲。唱活了，還有下一波說(shuō)話的機(jī)會(huì)，唱不活，那就沒(méi)有然后了。

筑風(fēng)的產(chǎn)品經(jīng)理真是孤獨(dú)。在沒(méi)有風(fēng)口時(shí)，要憋住不說(shuō)話。在引來(lái)風(fēng)口時(shí)，還得憋住不說(shuō)話。一旦說(shuō)出來(lái)，就被人說(shuō)風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去時(shí)了。

傳風(fēng)人

有風(fēng)還得傳的遠(yuǎn)。是誰(shuí)在傳風(fēng)呢？是一群旁觀著，通過(guò)文字、語(yǔ)音、視頻傳播風(fēng)口的人，如媒體平臺(tái)，自媒體人，PR。他們?cè)谧疃虝r(shí)間嗅到風(fēng)口前沿，第一時(shí)間趕到，并挖掘出可被傳播的素材和價(jià)值。他們的嗅覺(jué)足夠敏感，能夠準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)哪些信息能引爆大眾神經(jīng)。但是好的素材，是需要接觸到核心圈層，到風(fēng)眼里去挖的，收集的越多，也就越能被加工成可引爆的文章。

文章和真實(shí)無(wú)關(guān)，只是邏輯合理，情緒傳遞的恰到好處。

他們很累。他們需要搶先第一步的去聽(tīng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，第一時(shí)間去體驗(yàn)新產(chǎn)品，然后第一時(shí)間搶先去發(fā)布自己的吐槽和欣賞點(diǎn)。還沒(méi)等這波風(fēng)散播出去，下一個(gè)發(fā)布會(huì)又被邀請(qǐng)了。他們得一次次的感受紛雜的聲音，一方面要耐住性子去正正經(jīng)經(jīng)的響應(yīng)這波趨勢(shì)，一方面又得嬉笑怒罵真性情的開(kāi)始他們的表演。

2018年有很多風(fēng)口文章撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跟風(fēng)潮。如一篇《小米是誰(shuí),小米為什么而奮斗》,引發(fā)一片江湖回響。深夜《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》一發(fā)布，把騰訊逼到輿論風(fēng)口浪尖，跟帖回?fù)舫吵臭[鬧。最近一篇《京東求變》似乎也要攪和一下這頭電商巨獸，只是挖出來(lái)的料不夠猛，缺少新鮮度。

互聯(lián)網(wǎng)圈，就是一個(gè)靠流量和眼球驅(qū)動(dòng)的圈子。行業(yè)風(fēng)向變化太快，傳風(fēng)人在追新和深度報(bào)道中權(quán)衡利弊。在風(fēng)口外的，可以大膽的寫，寫的越猛越能獲得點(diǎn)擊量?？墒秋L(fēng)口里，不敢瞎寫，得罪了金主，以后不好再混圈了。

筑風(fēng)人和傳風(fēng)人是彼此需要的。風(fēng)口的信息，需要放出去，才能產(chǎn)生更大的輿論推力。筑風(fēng)人有料，主動(dòng)放出去的料其實(shí)真實(shí)無(wú)關(guān)，只是邏輯合理，情緒傳遞的恰到好處。加工后的信息，終究是片面的，但是這不影響傳播。沒(méi)有持續(xù)的跟蹤報(bào)道，有節(jié)奏有力度的推波助瀾，風(fēng)口也成不了氣候。刮一陣就沒(méi)影了。于是乎，任何輿論焦點(diǎn)，其實(shí)都有幕后推手。不管你信還是不信，他們都存在，存在某個(gè)角落。

跨界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)圈，一直是想扮演一個(gè)追風(fēng)人的角色。離風(fēng)口越近，越有驚喜的發(fā)現(xiàn)?？墒且徊恍⌒奶斤L(fēng)眼里了，身邊的聲音忽然全部變成了噪音，那些噪音源頭總是表現(xiàn)得不懂卻都在裝懂。風(fēng)眼中的人我懂，卻不確定自己是否真懂。

有一篇著名媒體專訪，主角說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域我我真的懂。我感到好笑，這個(gè)聲音和真實(shí)無(wú)關(guān)。

那個(gè)說(shuō)自己真懂的人，一定還在風(fēng)眼外。

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#專欄作家#

曹濤，微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)追風(fēng)人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。一個(gè)跨界的產(chǎn)品經(jīng)理，互聯(lián)網(wǎng)追風(fēng)人。愛(ài)好產(chǎn)品管理、創(chuàng)意戰(zhàn)略、商業(yè)分析、領(lǐng)導(dǎo)力認(rèn)知分享。

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