一向正經(jīng)穩(wěn)重的微軟憑借“How old”結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的逗了一回逼，病毒式傳播讓猜年齡的游戲火爆了整個(gè)朋友圈，再一次出現(xiàn)了刷屏的趨勢，這是繼魔漫、臉萌和足記之后又一個(gè)風(fēng)靡朋友圈的全民游戲，只不過這次它不再是一款A(yù)PP，而是一個(gè)網(wǎng)站。

然而在“How old”火爆的背后，我們又不得不思考回那個(gè)經(jīng)典的問題，它能火多久？

首先在這里得明確區(qū)分一下“How old”與魔漫們的區(qū)別。How old與百度識圖和阿里刷臉支付其實(shí)都是人工智能的范籌，只不過在技術(shù)尚不成熟的當(dāng)下，他們暫時(shí)只能用一種娛樂化的方式去讓人們所熟知和了解，但是它們的未來肯定不止是逗逼。

病毒式傳播背后的老問題

雖然“How old”屬于人工智能的范籌，而且它也不是一款A(yù)PP，但是它和魔漫們卻有著驚人的一致性，那就是娛樂化、全民化和病毒化。它們都擁有一個(gè)有趣的功能，然后像病毒一樣瘋狂的在朋友圈內(nèi)傳播，變成一款全民游戲。撇開“How old”人工智能這方面的未來來說，單從娛樂化的角度看，它最終將走向和魔漫們同樣的結(jié)局。

突然火爆然后盛極而衰，仿佛一個(gè)魔咒，困擾著移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們。過去幾年內(nèi)的其他應(yīng)用，比如并入騰訊視頻的微視，早已被人遺忘的有聲圖片“啪啪”以及PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輕博等。它們幾乎都是一夜之間火遍了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，然后迅速被人們給遺忘了。

我們完全可以預(yù)料最多到這個(gè)月底，當(dāng)我們的朋友圈被“How old”徹底占領(lǐng)之后，很快便會出現(xiàn)衰落的跡象，再往后便不太會有人提起它了。這就跟現(xiàn)在誰有事沒事再把“duang”放在嘴上講會顯得很low一樣，流行的新鮮感總是保持不了太久，當(dāng)個(gè)性化的東西全民化后就失去了獨(dú)特的魅力。

我們在表面可以看到的原因

我們事后諸葛亮式的來總結(jié)下他們失敗的幾個(gè)原因，這些也是我們從表面上可以看到的最直觀的原因，大概有這么幾個(gè)關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：頻次

“頻次”這個(gè)詞在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的火爆程度不亞于“O2O”和“互聯(lián)網(wǎng)+”們，只是另外幾個(gè)詞的光環(huán)太過耀眼，蓋住了它的光輝。但是事實(shí)上“頻次”才是真正務(wù)實(shí)的一個(gè)東西，而其它幾個(gè)詞則有點(diǎn)形而上的務(wù)虛了。魔漫們大熱之后迅速遇冷的一個(gè)重要原因就是頻次太低，它不像打車類、社交類應(yīng)用那樣，會頻繁的被用戶使用，從一開始就注定了它的可持續(xù)性存疑。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：疲勞

正如現(xiàn)在誰再口口聲聲“duang duang duang”會被人鄙視一樣，流行的獨(dú)特性只能保持在傳播的最開始，再往后就會變得越來越low了。它們的火爆原因在于給我們一成不變的生活帶來一些不一樣的東西，它們遇冷的原因也很大一部分程度在于隨著傳播的范圍越來越廣，它們也就會變得越來越大眾化了。這就像那個(gè)著名的段子一樣，當(dāng)全世界的女人都美爆了的時(shí)候，鳳姐可能就會成為女神了。

第三個(gè)關(guān)鍵：內(nèi)容

無論是魔漫還是臉萌，它們都有一個(gè)共同的特征，那就是內(nèi)容太過于單一，沒有辦法產(chǎn)生可供社交的信息流，這是它們失敗的一個(gè)很重要原因，這也是大量想做社交的APP共同面對的問題。這方面足記稍微要強(qiáng)一些，它還是擁有故事性的，但是它最終還是很快被人遺忘了，這個(gè)原因后面會解釋。

第四個(gè)關(guān)鍵詞：盈利

這種泛娛樂化的應(yīng)用首先因?yàn)轭l次和疲勞的原因被市場拋棄，然后又會因?yàn)橛圆幻鞯脑蚨毁Y本拋棄，最終當(dāng)他們無以為繼的時(shí)候，就只能賣給巨頭們當(dāng)干兒子了。好在“How old”親爹就是土豪，再加上人工智能這個(gè)偉大重?fù)?dān)，不會出現(xiàn)被拋棄的問題。但是魔漫們就沒那么幸運(yùn)了，他們雖然拿到了融資，但是不代表他們能拿著錢一直燒下去，如果他們不能給予資本市場回報(bào)的話，被拋棄也是早晚的事。

現(xiàn)象背后的本質(zhì)原因

首先我們得說一說騰訊借著短視頻火爆的風(fēng)口推出的微視，這款A(yù)PP也曾經(jīng)被騰訊寄予了厚望，但是最終市場證明了微視不堪大重，被并入了騰訊視頻業(yè)務(wù)。那么我們來看一看微視為什么會失??？

先看看它為什么應(yīng)該成功吧。按說微視應(yīng)該是要成功的，因?yàn)樗哂猩缃粚傩院蛢?nèi)容屬性，天生的社交和內(nèi)容屬性又決定了它的使用頻次不會低，同時(shí)不斷更新的信息流也不會讓人有審美疲勞的感覺，你總能找到自己喜歡看的內(nèi)容來打發(fā)時(shí)間，而且它親爹還那么有錢。但是它還是失敗了。

其實(shí)背后的原因沒有那么復(fù)雜，即然微博、微信可以做到的事情，我為什么要再注冊一個(gè)帳號去使用呢？當(dāng)微博微信推出短視頻功能的那一天，就注定了短視頻的應(yīng)用會集體死亡，因?yàn)檫@種應(yīng)用功能太過單一，很容易就被相關(guān)屬性的應(yīng)用給合并掉。

有人可能要拿美拍出來說事，這里艾瑞克要提醒的是，美拍的成功背后是依靠了美圖秀秀多年積累下來的資源，說白了它也并不是單獨(dú)而成功的，是寄生在美圖這個(gè)以打造顏值生態(tài)的平臺之上的。而短視頻最大的使用群體恰恰是自拍愛好者，她們是天生為短視頻而生的，短視頻也仿佛是為她們量身打造的。在短視頻上寄托太多內(nèi)容平臺的情懷，還不如把重心放在顏值之上。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的騰訊微博失敗的原因也是一樣，我們實(shí)在找不出騰訊微博和空間說說有什么區(qū)別，騰訊微博擁有的功能幾乎空間說說都有，那么我為什么還要去用使用騰訊微博呢？

回說到魔漫類的APP，它們都是借助了社交類應(yīng)用而火爆起來的，離開了社交平臺它們將無路可走，這種泛娛樂化的應(yīng)用對社交屬性具有極強(qiáng)的依賴性，而作為一個(gè)新生的應(yīng)用又注定了它們自己是不具體社交屬性的。如果微博微信和QQ在自己的應(yīng)用上增加與他們類似的功能，他們又將何去何從？

這種泛娛樂化的應(yīng)用內(nèi)容實(shí)在太過單一化，很容易就被相關(guān)具有成熟生態(tài)的應(yīng)給從功能上給合并掉，比如現(xiàn)在微博微信都可以直接拍短視頻了，除了美拍有可以依靠的成熟生態(tài)外，其他以短視頻為主業(yè)的應(yīng)用最終只有等死了。

細(xì)分應(yīng)用必須重度垂直

剛才所有的內(nèi)容都只是想說明，一個(gè)單一功能化的應(yīng)用是不足以支持一個(gè)企業(yè)有續(xù)經(jīng)營的，這點(diǎn)艾瑞克在另外一篇文章里也曾提到過。單一化的應(yīng)用很容易被成熟平臺從功能上給合并掉，最終將單一化應(yīng)用從市場上給擠死。

這里得單獨(dú)說一說足記。雖然目前暫時(shí)還沒有相關(guān)屬性的APP推出類似功能，但在艾瑞克看來，導(dǎo)航類、攝影類和拍照類APP都有機(jī)會將足記的功能整合進(jìn)自己的應(yīng)用。如果足記不能以現(xiàn)有的業(yè)務(wù)為中心，建立重度垂直化的平臺，形成業(yè)務(wù)壁壘的話，在功能上被肢解掉是早晚的事。

有人可能會說什么都有的APP最重會被拋棄，移動互聯(lián)網(wǎng)講究的是極簡主義，是極致。極致這點(diǎn)沒錯，但是極致決不代表功能單一化。你是喜歡用一個(gè)擁有文字、圖片、長微博和短視頻于一體的APP，還是喜歡把這些全部拆開成一個(gè)個(gè)的APP使用？ 在過去使用APP應(yīng)用的日子里，你拋棄了多少功能單一化的應(yīng)用？

而真正的極致其實(shí)是用戶體驗(yàn)的極致，這也包含了給予用戶更多的服務(wù)，即以一個(gè)切入點(diǎn)為中心建立獨(dú)立生態(tài)平臺，圍繞主營業(yè)務(wù)打造重度垂直平臺。

我們反觀過去的互聯(lián)網(wǎng)歷史，功能單一化的網(wǎng)站和應(yīng)用最終都被市場給淘汰掉了，這種現(xiàn)象在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得尤為明顯。無論移動互聯(lián)網(wǎng)還是PC互聯(lián)網(wǎng)莫不如是，即便是國外也是一樣。Facebook為了打造重度社交平臺，先后斥重資收購了wahtsapp等公司，又不斷在新聞類APP上進(jìn)行嘗試，都充分反應(yīng)了這一中心思想。

同時(shí)這里所指的重度垂直也并不是說希望所有的功能全部集中到一款A(yù)PP上，而是將具有相同屬性的可標(biāo)配化的功能進(jìn)行重度整合，比如社交類應(yīng)用集合文字、圖片、短視頻等相關(guān)功能。

而且事實(shí)上我們嫌棄一款A(yù)PP過于臃腫真的是因?yàn)楣δ苓^多嗎？其實(shí)本質(zhì)上是因?yàn)槭謾C(jī)配置過低造成的運(yùn)行太慢了，真正的原因其實(shí)不在于APP，而在于手機(jī)質(zhì)量，這點(diǎn)上其實(shí)我們一直怪錯對象了。

最后需要補(bǔ)充一點(diǎn)的是，本文并不是著重評論How old的商業(yè)模式的，而只是做為一個(gè)引子來談一談單一化功能應(yīng)用的商業(yè)化發(fā)展，所以糾結(jié)在此上面的朋友只好呵呵了。

#專欄作家#

艾瑞克（微信公眾號：阿嘿家：ahey1314），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，個(gè)人博客：www.ahey.me。自06年起持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式和案例有些粗淺認(rèn)知，愿于網(wǎng)友一起交流學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步，希望自己的淺知可以為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展盡綿薄之力。

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