搜狐新聞客戶(hù)端競(jìng)品分析報(bào)告

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市場(chǎng)狀況

根據(jù)艾媒咨詢(xún)20140224發(fā)布的《2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)研究報(bào)告》,新聞客戶(hù)端市場(chǎng)狀況如下:

1、用戶(hù)規(guī)模

2013年年底手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.44億,同比增長(zhǎng)48.3%,環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。用戶(hù)滲透率達(dá)60.4%,用戶(hù)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。

20140312-1

圖1?2013年手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模

2、活躍用戶(hù)分布

搜狐新聞的活躍用戶(hù)數(shù)居首位,占31.2%,其次是騰訊新聞、網(wǎng)易新聞。

20140312-2

圖2?2013年手機(jī)新聞客戶(hù)端活躍用戶(hù)分布

3、用戶(hù)滿意度

今日頭條、百度新聞、搜狐新聞的用戶(hù)滿意度位居前三,網(wǎng)易新聞、新浪新聞、騰訊新聞等較低。

20140312-3

圖3?2013年手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)滿意度排名

確定競(jìng)品

1、新聞客戶(hù)端模式分析

①互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端:

– 代表:搜狐、騰訊、網(wǎng)易、新浪等;

– 得益于行業(yè)優(yōu)勢(shì),是最早進(jìn)入手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者;

– 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)力、互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面均有深厚積累。

②傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端:

– 代表:環(huán)球時(shí)報(bào)、IT時(shí)代周刊、一財(cái)、人民日?qǐng)?bào)等;

– 嘗試推出新聞客戶(hù)端的傳統(tǒng)媒體很多,但表現(xiàn)大都不好;

– 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出的訂閱功能給多數(shù)傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)快速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。

③聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端:

– 代表:今日頭條、百度新聞、鮮果、Zaker等;

– 無(wú)需自己產(chǎn)生內(nèi)容,通過(guò)技術(shù)手段整合互聯(lián)網(wǎng)龐大新聞資訊為用戶(hù)推薦新聞信息;

– 貼心的新聞推薦和高度的個(gè)性化定制是聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端的特色。

2、確定競(jìng)品

互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端由于先天優(yōu)勢(shì),是新聞客戶(hù)端這塊蛋糕的主要瓜分者,同時(shí)今日頭條等聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端憑借新聞推薦和個(gè)性化定制吸引了部分用戶(hù)。所以將口碑較好的騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、今日頭條客戶(hù)端作為我們的競(jìng)品。

競(jìng)品分析

1、戰(zhàn)略層:產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

表1 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

Slogan

產(chǎn)品定位

?產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

搜狐新聞

“搜狐新聞先知道”

資訊全媒體的開(kāi)放平臺(tái)。

移動(dòng)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)份額第一;全媒體資訊平臺(tái);開(kāi)放的訂閱模式;海量媒體獨(dú)家內(nèi)容。

騰訊新聞

“事實(shí)派”

快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序。

移動(dòng)強(qiáng)調(diào)新聞秒傳,30秒實(shí)時(shí)推送重大新聞。

網(wǎng)易新聞

“有態(tài)度”

“有態(tài)度”的新聞資訊客戶(hù)端。

“跟帖”功能是突出特色,“無(wú)跟帖,不新聞”;注重原創(chuàng)欄目。

新浪新聞

“為我們希望的生活”

第一時(shí)間獲取全球資訊新聞,隨時(shí)隨地專(zhuān)業(yè)資訊服務(wù)。

借力新浪微博,其他優(yōu)勢(shì)不明顯。

今日頭條

“你關(guān)心的才是頭條”

基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎。

通過(guò)用戶(hù)行為分析、推薦引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化。

2、范圍層

2.1 功能對(duì)比

搜狐新聞

騰訊新聞

?網(wǎng)易新聞

新浪新聞

今日頭條

媒體訂閱

×

個(gè)性化內(nèi)容推薦

×

×

直播間

×

評(píng)論蓋樓

閱讀圈

×

×

×

搜索

×

×

地方新聞

視頻新聞

×

離線下載

一鍵分享

符號(hào)說(shuō)明:★特色;√ 支持 ;× 不支持

①訂閱功能對(duì)比

  • 搜狐新聞:海量獨(dú)家刊物,原汁原味內(nèi)容。用戶(hù)可以自主訂閱自己想看的刊物,多種訂閱展示形式。千余種刊物可以滿足用戶(hù)各種需要,并有自媒體名人訂閱。
  • 騰訊新聞:訂閱刊物較少,內(nèi)容流形式不能滿足用戶(hù)集中閱讀一份刊物的需求。
  • 網(wǎng)易新聞:訂閱刊物較少,大多是自動(dòng)網(wǎng)上抓取,與刊物內(nèi)容有差距。各訂閱展示形式單一。
  • 新浪新聞:按話題訂閱,相當(dāng)于頻道定制,大多是自動(dòng)網(wǎng)上抓??;無(wú)媒體刊物訂閱功能。
  • ?今日頭條:無(wú)媒體刊物訂閱功能。

20140312-4???20140312-5

? 圖4-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖4-2 騰訊新聞
?圖4-3 網(wǎng)易新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖4-4 新浪新聞

②個(gè)性化內(nèi)容推薦對(duì)比

  • 搜狐新聞:首創(chuàng)的下拉刷新變?yōu)椤拔摇暗馁Y訊,一方面體現(xiàn)出搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)最大的媒體發(fā)布資訊的能力,另一方面將資訊與科技緊密結(jié)合在一起開(kāi)啟未來(lái)個(gè)性化閱讀的篇章。
  • 網(wǎng)易新聞:頭條頻道中有“猜你喜歡”的新聞聚合,不能滿足用戶(hù)個(gè)性化、精準(zhǔn)化的需求。
  • 今日頭條:看家本領(lǐng),用戶(hù)行為分析、推薦引擎技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
  • 騰訊新聞、新浪新聞:無(wú)個(gè)性化內(nèi)容推薦功能。

20140312-8? ? ? ? ? ??20140312-9

?圖5-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖5-2 網(wǎng)易新聞
圖5-3 今日頭條

③直播間對(duì)比

  • 搜狐新聞:獨(dú)有的全媒體直播模式,不僅滿足體育迷需求的體育直播,還有大事件、名人等直播;在觀看音視頻、圖、文直播時(shí),還可以“邊看邊聊”,支持語(yǔ)音、文字評(píng)論。
  • 騰訊新聞:體育賽事直播較好地呈現(xiàn)賽況、對(duì)陣、球員等數(shù)據(jù);用戶(hù)觀看解說(shuō)、發(fā)表評(píng)論需下載啟用“看比賽”客戶(hù)端。
  • 網(wǎng)易新聞、新浪新聞:無(wú)獨(dú)立的直播頻道,不易找到直播入口;只有文字直播這一種表現(xiàn)方式。
  • 今日頭條:無(wú)直播間功能。

20140312-11?? ? ? ? ?20140312-12

?? ? ? ? ?圖6-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖6-2 騰訊新聞
?? ? ? ? ?圖6-3 網(wǎng)易新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ? ? 圖6-4 新浪新聞
④評(píng)論功能對(duì)比
  • 搜狐新聞:除滿足評(píng)論基本的蓋樓、頂、分享等功能以外,還可以進(jìn)行圖片評(píng)論、語(yǔ)音評(píng)論。
  • 網(wǎng)易新聞:跟帖蓋樓,精彩跟帖變?yōu)樵掝}討論;網(wǎng)易主推跟帖評(píng)論功能,重點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng),評(píng)論跟帖已經(jīng)成為網(wǎng)易“有態(tài)度”的標(biāo)志性功能。
  • 騰訊新聞、今日頭條:滿足基本的頂、分享等功能,對(duì)評(píng)論的評(píng)論以文字狀態(tài)疊加方式呈現(xiàn);今日頭條支持評(píng)論即分享功能。
  • 新浪新聞:滿足基本的蓋樓、頂、分享等功能。

20140312-15?? ? ? ? ?20140312-16

? 圖7-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ?? 圖7-2 網(wǎng)易新聞
?圖7-3 騰訊新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ? ? ? 圖7-4 今日頭條
圖7-5 新浪新聞
⑤閱讀圈對(duì)比
  • 搜狐新聞:“閱讀圈”是基于好友關(guān)系的資訊,在這里可以看好友評(píng)論、分享、訂閱、發(fā)布等動(dòng)態(tài);閱讀資訊不再孤獨(dú),變得更有趣,用戶(hù)也將越來(lái)越離不開(kāi)搜狐新聞。
  • 今日頭條:顯示好友的評(píng)論、分享、收藏等動(dòng)態(tài);
  • 騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞:無(wú)閱讀圈功能;“網(wǎng)易云閱讀”客戶(hù)端有閱讀圈功能。
20140312-2020140312-21
?圖8-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖8-2 今日頭條
2.2 內(nèi)容展示形態(tài)對(duì)比
  • 搜狐新聞:支持媒體、自媒體、專(zhuān)題、微聞、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài);全面開(kāi)放的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。
  • 網(wǎng)易新聞:注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn);較多的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內(nèi)容遷移;媒體訂閱平臺(tái)提供內(nèi)容;
  • 騰訊新聞、新浪新聞:相對(duì)單一的內(nèi)容展示形態(tài)。
  • 今日頭條:內(nèi)容全靠全網(wǎng)搜索與抓取。
表2 內(nèi)容展示形態(tài)對(duì)比

搜狐新聞

騰訊新聞

?網(wǎng)易新聞

新浪新聞

今日頭條

媒體

自媒體

×

×

×

原創(chuàng)精品

×

×

×

專(zhuān)題

×

微聞

×

直播

×

地區(qū)

投票

×

×

×

×

組圖

×

視頻

×

語(yǔ)音

×

×

×

3、結(jié)構(gòu)層:客戶(hù)端架構(gòu)對(duì)比

  • 搜狐新聞:采用首頁(yè)、視頻、訂閱和我四個(gè)底部Tab,一目了然,切換方便,不需要操作門(mén)檻,上手即用。
  • 騰訊新聞:與搜狐新聞相似,但是訂閱采取內(nèi)容流形式,無(wú)法滿足用戶(hù)想看某一份刊物的內(nèi)容的需求。
  • 網(wǎng)易新聞:抽屜式導(dǎo)航,將功能采取隱藏在側(cè)邊欄的方式,使用手勢(shì)調(diào)出;雖然是現(xiàn)在比較流行一種產(chǎn)品架構(gòu),但這種隱藏的方式,對(duì)于小白用戶(hù)很難適應(yīng)。
  • 新浪新聞:與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航。
  • 今日頭條:與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航;采用將功能隱藏在隱藏在側(cè)邊欄的方式。

 

20140312-23
? ? ?圖9-3 網(wǎng)易新聞
20140312-24
? ? 圖9-4 新浪新聞
?? ? ? ? ?圖9-5 今日頭條

4、表現(xiàn)層:界面展現(xiàn)對(duì)比

  • 搜狐新聞:極簡(jiǎn)風(fēng)格,剔除頁(yè)面頭部bar留出更多內(nèi)容呈現(xiàn)空間,簡(jiǎn)單大方。
  • 騰訊新聞:與搜狐新聞相似。
  • 網(wǎng)易新聞:紅色小清新風(fēng)格。
  • 新浪新聞:小清新風(fēng)格,清爽的文藝范兒。
  • 今日頭條:相對(duì)傳統(tǒng)的界面展現(xiàn)。
20140312-27
圖10-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ? ? ? 圖10-2 騰訊頭條
圖10-3 網(wǎng)易新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ? ? ?圖10-4 新浪新聞
20140312-30
?圖10-5 今日頭條

搜狐新聞客戶(hù)端產(chǎn)品綜述

經(jīng)過(guò)以上競(jìng)品分析,搜狐新聞客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)有:

  • 產(chǎn)品定位清晰,旨在打造資訊全媒體開(kāi)放平臺(tái),通俗地來(lái)說(shuō)就是“移動(dòng)新媒體”的聚合平臺(tái);
  • 開(kāi)放的全媒體資訊平臺(tái)是產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì);
  • 產(chǎn)品功能把握未來(lái)趨勢(shì),滿足用戶(hù)獲取資訊的個(gè)性化、視頻化、社交化、本地化的需求;
  • 以新聞內(nèi)容為核心,訂閱、直播、視頻等豐富內(nèi)容;
  • 產(chǎn)品架構(gòu)清晰,貼近用戶(hù)閱讀習(xí)慣,能方便找到自己想看的;
  • 交互設(shè)計(jì)符合大眾操作習(xí)慣,易于上手,追求完美的產(chǎn)品體驗(yàn);
  • 穩(wěn)定的性能是產(chǎn)品的根基。

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評(píng)論
評(píng)論請(qǐng)登錄
  1. 說(shuō)實(shí)在的,這就是個(gè)競(jìng)品梳理,還沒(méi)有分析

    來(lái)自北京 回復(fù)
  2. 來(lái)自上海 回復(fù)
  3. 看了很多競(jìng)品分析的文章,可是為什么要做競(jìng)品分析,目的是什么,為了做而做嗎?還有經(jīng)過(guò)分析為我所用了嗎?對(duì)自己管理的產(chǎn)品有什么幫助和實(shí)現(xiàn)價(jià)值,都是一個(gè)一個(gè)分析報(bào)告,可是做分析報(bào)告干什么用呢?找了好久也沒(méi)找到,為了提高自己產(chǎn)品,或者通過(guò)分析來(lái)幫助自己實(shí)現(xiàn)什么目的報(bào)告,可能我太過(guò)勢(shì)力,可是既然做了競(jìng)品分析,都是帶有目的性的。

    來(lái)自上海 回復(fù)
    1. 贊一個(gè)

      來(lái)自安徽 回復(fù)
    2. PM需要提高知識(shí)能力啊

      來(lái)自陜西 回復(fù)
  4. 搜狐真能比得過(guò)新浪騰訊鳳凰?呵呵噠

    來(lái)自上海 回復(fù)
  5. 這真的不是搜狐的產(chǎn)品經(jīng)理寫(xiě)的,我書(shū)讀的少,別騙我啊

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  6. 其他不好說(shuō),騰訊新聞是真的爛呀~老是錯(cuò)別字。話說(shuō)為什么沒(méi)有把暢讀放進(jìn)去?還有Flipboard。

    來(lái)自浙江 回復(fù)
  7. 作者絕對(duì)是搜狐的托兒

    來(lái)自北京 回復(fù)
  8. 這就是競(jìng)品分析嗎?我書(shū)讀少,你別騙我! ??
    整體下來(lái),你的缺點(diǎn)就是“沒(méi)有投票”功能么?最后不需要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策么? ?
    這真的是用來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品、指導(dǎo)市場(chǎng)的么? ??

    來(lái)自河南 回復(fù)
  9. 我是新手,感覺(jué)樓主寫(xiě)的不錯(cuò),only最后優(yōu)勢(shì)總結(jié)的不條理,缺點(diǎn)也最好說(shuō)一下。。。呵呵,不過(guò)特別多謝樓主做出競(jìng)品分析后進(jìn)行分享??! 按照快播思路:樓主是好人!你懂的。

    來(lái)自北京 回復(fù)
  10. 附附

    來(lái)自福建 回復(fù)
  11. 最后的總結(jié)全是優(yōu)勢(shì)。。。用戶(hù)滿意度不高就不能總結(jié)點(diǎn)缺點(diǎn)嘛

    來(lái)自上海 回復(fù)
  12. 有個(gè)最直接的邏輯誤導(dǎo):功能多的就是好的?

    來(lái)自北京 回復(fù)
  13. 這哪里是競(jìng)品分析…完全是王婆賣(mài)瓜 用戶(hù)滿意程度難道不應(yīng)該深入研究嘛

    來(lái)自山西 回復(fù)
  14. 一般吧,給領(lǐng)導(dǎo)看的,對(duì)實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)策略的制定指導(dǎo)意義不大

    來(lái)自北京 回復(fù)