市場(chǎng)狀況

根據(jù)艾媒咨詢(xún)20140224發(fā)布的《2013年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)研究報(bào)告》，新聞客戶(hù)端市場(chǎng)狀況如下：

1、用戶(hù)規(guī)模

2013年年底手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.44億，同比增長(zhǎng)48.3%，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。用戶(hù)滲透率達(dá)60.4%，用戶(hù)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。

圖1?2013年手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模

2、活躍用戶(hù)分布

搜狐新聞的活躍用戶(hù)數(shù)居首位，占31.2%，其次是騰訊新聞、網(wǎng)易新聞。

圖2?2013年手機(jī)新聞客戶(hù)端活躍用戶(hù)分布

3、用戶(hù)滿意度

今日頭條、百度新聞、搜狐新聞的用戶(hù)滿意度位居前三，網(wǎng)易新聞、新浪新聞、騰訊新聞等較低。

圖3?2013年手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)滿意度排名

確定競(jìng)品

1、新聞客戶(hù)端模式分析

①互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端：

– 代表：搜狐、騰訊、網(wǎng)易、新浪等；

– 得益于行業(yè)優(yōu)勢(shì)，是最早進(jìn)入手機(jī)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者；

– 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)力、互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面均有深厚積累。

②傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端：

– 代表：環(huán)球時(shí)報(bào)、IT時(shí)代周刊、一財(cái)、人民日?qǐng)?bào)等；

– 嘗試推出新聞客戶(hù)端的傳統(tǒng)媒體很多，但表現(xiàn)大都不好；

– 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出的訂閱功能給多數(shù)傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)快速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。

③聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端：

– 代表：今日頭條、百度新聞、鮮果、Zaker等；

– 無(wú)需自己產(chǎn)生內(nèi)容，通過(guò)技術(shù)手段整合互聯(lián)網(wǎng)龐大新聞資訊為用戶(hù)推薦新聞信息；

– 貼心的新聞推薦和高度的個(gè)性化定制是聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端的特色。

2、確定競(jìng)品

互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端由于先天優(yōu)勢(shì)，是新聞客戶(hù)端這塊蛋糕的主要瓜分者，同時(shí)今日頭條等聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端憑借新聞推薦和個(gè)性化定制吸引了部分用戶(hù)。所以將口碑較好的騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、今日頭條客戶(hù)端作為我們的競(jìng)品。

競(jìng)品分析

1、戰(zhàn)略層:產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

表1 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

2、范圍層

2.1 功能對(duì)比

符號(hào)說(shuō)明：★特色；√ 支持 ；× 不支持

①訂閱功能對(duì)比

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②個(gè)性化內(nèi)容推薦對(duì)比

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③直播間對(duì)比

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• 搜狐新聞：除滿足評(píng)論基本的蓋樓、頂、分享等功能以外，還可以進(jìn)行圖片評(píng)論、語(yǔ)音評(píng)論。
• 網(wǎng)易新聞：跟帖蓋樓，精彩跟帖變?yōu)樵掝}討論；網(wǎng)易主推跟帖評(píng)論功能，重點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，評(píng)論跟帖已經(jīng)成為網(wǎng)易“有態(tài)度”的標(biāo)志性功能。
• 騰訊新聞、今日頭條：滿足基本的頂、分享等功能，對(duì)評(píng)論的評(píng)論以文字狀態(tài)疊加方式呈現(xiàn)；今日頭條支持評(píng)論即分享功能。
• 新浪新聞：滿足基本的蓋樓、頂、分享等功能。

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? 圖7-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ?? 圖7-2 網(wǎng)易新聞

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?圖7-3 騰訊新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ? ? ? 圖7-4 今日頭條

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圖7-5 新浪新聞

⑤閱讀圈對(duì)比

• 搜狐新聞：“閱讀圈”是基于好友關(guān)系的資訊，在這里可以看好友評(píng)論、分享、訂閱、發(fā)布等動(dòng)態(tài)；閱讀資訊不再孤獨(dú)，變得更有趣，用戶(hù)也將越來(lái)越離不開(kāi)搜狐新聞。
• 今日頭條：顯示好友的評(píng)論、分享、收藏等動(dòng)態(tài)；
• 騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞：無(wú)閱讀圈功能；“網(wǎng)易云閱讀”客戶(hù)端有閱讀圈功能。

?圖8-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖8-2 今日頭條

2.2 內(nèi)容展示形態(tài)對(duì)比

• 搜狐新聞：支持媒體、自媒體、專(zhuān)題、微聞、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；全面開(kāi)放的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。
• 網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)；較多的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內(nèi)容遷移；媒體訂閱平臺(tái)提供內(nèi)容；
• 騰訊新聞、新浪新聞：相對(duì)單一的內(nèi)容展示形態(tài)。
• 今日頭條：內(nèi)容全靠全網(wǎng)搜索與抓取。

表2 內(nèi)容展示形態(tài)對(duì)比

	搜狐新聞	騰訊新聞	?網(wǎng)易新聞	新浪新聞	今日頭條
媒體	√	√	√	√	√
自媒體	★	×	√	×	×
原創(chuàng)精品	√	×	★	×	×
專(zhuān)題	√	√	√	√	×
微聞	★	√	√	√	×
直播	★	√	√	√	×
地區(qū)	√	√	√	√	√
投票	×	×	√	×	×
組圖	√	√	√	√	×
視頻	★	√	√	√	×
語(yǔ)音	√	×	√	×	×

3、結(jié)構(gòu)層：客戶(hù)端架構(gòu)對(duì)比

• 搜狐新聞：采用首頁(yè)、視頻、訂閱和我四個(gè)底部Tab，一目了然，切換方便，不需要操作門(mén)檻，上手即用。
• 騰訊新聞：與搜狐新聞相似，但是訂閱采取內(nèi)容流形式，無(wú)法滿足用戶(hù)想看某一份刊物的內(nèi)容的需求。
• 網(wǎng)易新聞：抽屜式導(dǎo)航，將功能采取隱藏在側(cè)邊欄的方式，使用手勢(shì)調(diào)出；雖然是現(xiàn)在比較流行一種產(chǎn)品架構(gòu)，但這種隱藏的方式，對(duì)于小白用戶(hù)很難適應(yīng)。
• 新浪新聞：與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航。
• 今日頭條：與網(wǎng)易新聞相似的抽屜式導(dǎo)航；采用將功能隱藏在隱藏在側(cè)邊欄的方式。

 

? ? ?圖9-3 網(wǎng)易新聞

? ? 圖9-4 新浪新聞

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?? ? ? ? ?圖9-5 今日頭條

4、表現(xiàn)層：界面展現(xiàn)對(duì)比

• 搜狐新聞：極簡(jiǎn)風(fēng)格，剔除頁(yè)面頭部bar留出更多內(nèi)容呈現(xiàn)空間，簡(jiǎn)單大方。
• 騰訊新聞：與搜狐新聞相似。
• 網(wǎng)易新聞：紅色小清新風(fēng)格。
• 新浪新聞：小清新風(fēng)格，清爽的文藝范兒。
• 今日頭條：相對(duì)傳統(tǒng)的界面展現(xiàn)。

圖10-1 搜狐新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ? ? ? 圖10-2 騰訊頭條

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圖10-3 網(wǎng)易新聞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ? ? ?圖10-4 新浪新聞

?圖10-5 今日頭條

搜狐新聞客戶(hù)端產(chǎn)品綜述

經(jīng)過(guò)以上競(jìng)品分析，搜狐新聞客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)有：

• 產(chǎn)品定位清晰，旨在打造資訊全媒體開(kāi)放平臺(tái)，通俗地來(lái)說(shuō)就是“移動(dòng)新媒體”的聚合平臺(tái)；
• 開(kāi)放的全媒體資訊平臺(tái)是產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；
• 產(chǎn)品功能把握未來(lái)趨勢(shì)，滿足用戶(hù)獲取資訊的個(gè)性化、視頻化、社交化、本地化的需求；
• 以新聞內(nèi)容為核心，訂閱、直播、視頻等豐富內(nèi)容；
• 產(chǎn)品架構(gòu)清晰，貼近用戶(hù)閱讀習(xí)慣，能方便找到自己想看的；
• 交互設(shè)計(jì)符合大眾操作習(xí)慣，易于上手，追求完美的產(chǎn)品體驗(yàn)；
• 穩(wěn)定的性能是產(chǎn)品的根基。

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