傳統(tǒng)搜索的時代結(jié)束了，而我們正站在新時代的大門前，搜索不再是簡單的信息檢索，而是基于理解和洞察的信息重組與再創(chuàng)造。

兩年多前，Gmail的創(chuàng)建者之一Paul Buchheit在社交媒體上寫道：“谷歌可能只需要一兩年時間就會被徹底顛覆，AI將會消滅搜索引擎的結(jié)果頁面。”

時間驗證了Paul Buchheit的論斷，焦點卻是在中國市場。過去一個多月里，百度、夸克、微博、知乎、小紅書等平臺陸續(xù)接入DeepSeek，和大模型的深度思考能力融合，重新定義了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和用戶搜索習(xí)慣，悄然開啟了一場“深度搜索”戰(zhàn)事。

本期內(nèi)容將圍繞日常生活中經(jīng)常遇到的一些問題，包括健康、數(shù)碼、美妝、游戲和最新事件，對DeepSeek R1（聯(lián)網(wǎng)搜索）、百度AI搜索、夸克、微博智搜、知乎直答、小紅書孵化的AI搜索應(yīng)用“點點”進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，測試下“深度搜索”能力哪家強(qiáng)？

需要說明的是，由于“思考過程”比較長，截圖僅展示最終答案。

假如對結(jié)果的真實性存疑，可自行測試。

第一題：兒童換季過敏有哪些特別注意事項？

因為家里的寶寶是易過敏體質(zhì)，就把很多家長正在頭疼的問題作為測試的第一道題，用來驗證內(nèi)容的權(quán)威性和可信度。

先說結(jié)論：六個產(chǎn)品都達(dá)到了及格線，都提到了常見的過敏原，過敏的主要癥狀，日常護(hù)理需要注意的事項等等。原先需要查看幾十篇文章或視頻的知識點，現(xiàn)在只需要等待幾十秒的時間。

DeepSeek R1意外沒有標(biāo)記內(nèi)容來源，但輸出的內(nèi)容和百度、夸克差別不大，并未出現(xiàn)太多“幻覺”。

百度AI搜索的答案相對簡潔了不少，聚焦在了花粉、螨蟲等過敏源，然后梳理了對應(yīng)的應(yīng)對措施，和DeepSeek R1不相上下。

夸克的答案更為詳實，將防護(hù)建議進(jìn)一步細(xì)化到了皮膚護(hù)理、呼吸道護(hù)理，以及飲食調(diào)整、藥物治療、中醫(yī)調(diào)理等建議，在內(nèi)容的多樣性方面比百度和DeepSeek R1有進(jìn)步。

微博智搜、知乎直答和“點點”，因為本身擁有大量的UGC內(nèi)容，表現(xiàn)出了各自的特色：“點點”沒有太多增量信息，但排版上有著鮮明的小紅書風(fēng)格，視覺上更加友好。

知乎直答的參考資料全部來自站內(nèi)，也在某種程度上暴露了知乎在健康類內(nèi)容上的短板。

微博智搜的答案是讓我們最驚訝的，原因是在搜索結(jié)果中給到了更多的增量信息，而且包含了權(quán)威媒體和專業(yè)健康類博主的原創(chuàng)視頻，幾乎可以直接作為預(yù)防手冊使用。

第二題：電腦的內(nèi)存條是越多越好嗎？

這是一個很多人選配電腦時都會糾結(jié)的事，看起來比較專業(yè)，其實里面留了一個坑，用來測試不同AI搜索的用戶友好性。

單從準(zhǔn)確性上看，六個產(chǎn)品沒有拉開明顯差距，均考慮到了不同的使用場景，兼容性和穩(wěn)定性，很多用戶選購內(nèi)存條時可能陷入的誤區(qū)。

比知識本身更重要的是，用戶在提問時想要的答案是什么呢？

百度和夸克不可避免地出現(xiàn)了搜索引擎的常見弊病，首先介紹通道配置、內(nèi)存性能等專業(yè)知識，最后簡單提了下“根據(jù)實際場景選擇”。

猜測癥結(jié)主要在于數(shù)據(jù)源，百度和夸克的來源站點都以長篇的圖文介紹為主，不少內(nèi)容來自內(nèi)存品牌的官網(wǎng)，看似是從專業(yè)的角度切入，卻沒有顧及到“小白”群體的認(rèn)知能力。

相比之下，DeepSeek R1、微博智搜、知乎直答和“點點”都將使用需求放在了最前面，偏向于內(nèi)容博主講故事的風(fēng)格，先讓用戶按需求對號入座，再結(jié)合專業(yè)的知識高速用戶這么選的原因。

圖：微博智搜第二題答案

圖：知乎直答第二題答案

圖：小紅書點點

第二題答案其中微博智搜和“點點”都在答案中引用了專業(yè)數(shù)碼博主的科普視頻。

不同的是，微博智搜在排版上將視頻作為了答案的一部分，契合了小白群體的需求，譬如可以直接點擊觀看視頻，通俗易懂地學(xué)習(xí)相關(guān)知識點?！包c點”則將視頻放在最后，僅作為延伸了解。

第三題：含玻色因和視黃醇的護(hù)膚品能一起使用嗎？

前面兩個問題中，平臺的博主和UGC內(nèi)容在很大程度上左右了輸出內(nèi)容，于是我們找來了一個和美妝相關(guān)的問題。

結(jié)果和我們預(yù)料中的一樣。

因為時尚美妝是內(nèi)容營銷的“重災(zāi)區(qū)”，AI搜索能否處理營銷味兒比較重的內(nèi)容，給出一份客觀的答案呢？

鑒于DeepSeek R1從純技術(shù)角度進(jìn)行了回答，將作為判定其他內(nèi)容是否被營銷污染的“佐證”。

圖：百度AI搜索第三題答案

圖：夸克第三題答案

百度和夸克“終于扳回了一局”，盡管內(nèi)容中出現(xiàn)了珀萊雅逆時光瓶、珀萊雅黑繃帶等扎眼的產(chǎn)品名，整體上依然比較客觀，自動過濾到了一些“軟植入”，且成分介紹、注意事項、使用建議等都相對準(zhǔn)確。

“翻車”最嚴(yán)重的是“點點”，可以看到平臺想要規(guī)避營銷類內(nèi)容的努力，來源中特意增加了有來醫(yī)生、百家號等外部內(nèi)容，但“輔助方案”和引用的圖片，有著濃濃的營銷味兒。

同樣的問題，微博智搜優(yōu)先采用的是浙大一院主治醫(yī)生的視頻講解，對兩種成分的作用機(jī)制進(jìn)行了通俗易懂的介紹，使用建議和注意事項中也提到了相關(guān)產(chǎn)品，但營銷味兒弱了很多。

至于知乎直答，在這個問題下直接“擺爛”了，原因大概與第一題一樣，和知乎的用戶構(gòu)成和內(nèi)容側(cè)重有關(guān)。

第四題：《王者榮耀》最新版本里最適合上分的打野英雄是誰？

如果說前面幾道題都有相對確切的答案，我們找了到比較主觀的題目，比如對《王者榮耀》里打野英雄的排序。

預(yù)料之中的，我們看到了六個不同版本的答案，不僅提到的英雄不同，同一英雄的排名也不同。

為了盡可能客觀，我們仔細(xì)查看了思考過程和來源，看看哪個AI在“實事求是”，哪個AI在“弄虛作假”。

圖：DeepSeek R1第四題答案

圖：百度AI搜索第四題答案

圖：夸克第四題答案

有意思的是，DeepSeek R1、百度、夸克均采用了T0、T0.5、T1的分類方法，滿滿的專業(yè)評測范兒，只是英雄的排序全然不同。

在“思考過程”中可以看到，都注意了“網(wǎng)頁”的發(fā)布時間，并提出查看“過去三個月的內(nèi)容”，答案里仍采用了大量2023年乃至2018年的內(nèi)容，DeepSeek R1被網(wǎng)友詬病的“幻覺”問題，總算是“暴露”了。

微博智搜和“點點”主要參考的是2024年12月份以后的用戶內(nèi)容，其中微博智搜“挖”出了二十多篇三天內(nèi)的相關(guān)微博。

知乎直答遺憾地再一次“拉胯”了，猜測原因是同一個問題下有近期的回答，也有兩三年前的回答，知乎直答并未對舊內(nèi)容進(jìn)一步按時間過濾，導(dǎo)致答案和其他幾家出入最大。

第五題：平價的蜜雪冰城擁有塌房豁免權(quán)嗎？

既然“時間線”成了某些深度搜索的短板，不妨進(jìn)一步測試下——能否準(zhǔn)確回答或梳理過去一周內(nèi)發(fā)生的焦點事件？

起因是315晚會對蜜雪冰城門店使用隔夜檸檬片的報道，在輿論端卻出現(xiàn)了反差，不同于對“滬上阿姨”的口誅筆伐，網(wǎng)友們再一次“寬恕”了蜜雪冰城，衍生出了“塌房豁免權(quán)”的說法，吸引不少自媒體進(jìn)行解讀。恰恰是這個問題的答案，讓我們對“深度搜索”有了更深刻的認(rèn)知，絕非是一場同質(zhì)化的競賽，而是內(nèi)容差異化的較量。

圖：DeepSeek R1第五題答案

圖：夸克第五題答案

圖：百度AI搜索第五題答案

DeepSeek R1、夸克和百度主要參考的是新聞報道和自媒體文章，答案里的措辭有所不同，但有著相似的邏輯。同時也意味著，缺少UGC內(nèi)容的情感和真實體驗，很難拉開實質(zhì)性的差距。

微博智搜在回答中提到了消費平權(quán)、品牌形象的防御性建構(gòu)和危機(jī)傳播的娛樂化消解，讓我們看到了更多的維度，也再一次印證了微博在中文輿論場里的“陣地優(yōu)勢”；

“點點”在回答中提到了情感綁架、自我PUA式消費等議題，本質(zhì)上也是對平臺用戶價值觀的呈現(xiàn)；

知乎直答的表現(xiàn)中規(guī)中矩，但提到了“消費降級”，同樣可以看到平臺內(nèi)容上的差異化……普通用戶分享生活、觀點、經(jīng)驗等真實感強(qiáng)的內(nèi)容，才是深度搜索的魅力所在。

寫在最后

由于時間關(guān)系，我們只測試了5道問題。

單就推理速度而言，百度、夸克位于第一梯隊，無形中印證了百度和阿里的技術(shù)硬實力，點點和知乎直答處于第二梯隊，微博智搜的思考速度稍慢了一些，用時和DeepSeek R1不相上下。

對于搜索的結(jié)果，暫時無法對幾個深度搜索平臺的優(yōu)劣做出確定性的結(jié)論，但不乏一些值得關(guān)注洞察：

1、大模型的深度思考能力決定了體驗的下限，但內(nèi)容決定了體驗的上限。

無論是百度、夸克，還是微博、小紅書、知乎，接入的都是DeepSeek R1滿血版，在底層的技術(shù)能力上實現(xiàn)了對齊，最大的差異其實在于各個平臺所擁有的內(nèi)容資源。

比如微博以前的搜索體驗差強(qiáng)人意，直接原因就是基于關(guān)鍵詞的搜索技術(shù)，導(dǎo)致來自權(quán)威媒體、行業(yè)大V的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“沉沒”。接入DeepSeek R1后，原本零散、碎片化的優(yōu)質(zhì)信息，被高效整合成清晰、邏輯性強(qiáng)且具備參考價值的搜索結(jié)果，在用戶體驗上有了極大改善。

2、深度搜索不只是“找信息”，而是“找真實、權(quán)威、有可信度的信息”。

大模型本身“沒有價值觀”，影響輸出結(jié)果的是數(shù)據(jù)，社交平臺上的UGC內(nèi)容也就成了一把雙刃劍：可能讓答案更有“人情味兒”，也可能“污染”生成內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

就像小紅書里的美妝廣告，搜索結(jié)果中不可避免地夾雜了太多的營銷信息。并非沒有“避險方案”，比如在特定領(lǐng)域調(diào)整UGC內(nèi)容的權(quán)重，以外部可信內(nèi)容為主，UGC內(nèi)容為輔；或者像微博那樣引入權(quán)威媒體和垂直領(lǐng)域的專業(yè)博主，用大量權(quán)威、可信的內(nèi)容避免信息失真。

3、深度搜索的體驗是不可逆的，將帶來更加有效的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

俞軍老師提出過一個著名的體驗公式，即用戶體驗=（新體驗-舊體驗）-遷移成本。鑒于深度搜索相較于傳統(tǒng)搜索的跨時代優(yōu)勢，用戶體驗在很大程度上是不可逆的。

新范式必然會帶來新的機(jī)會。以內(nèi)容付費為例，用戶更愿意為高權(quán)威、高可信的內(nèi)容付費，微博、小紅書、知乎等社交類平臺，或許可以在醫(yī)療、法律、財經(jīng)咨詢等垂直領(lǐng)域，構(gòu)建信任型內(nèi)容付費場景，通過搜索結(jié)果在專家和用戶間建立信任的紐帶，激勵專家持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

做一個總結(jié)的話：傳統(tǒng)搜索的時代結(jié)束了，而我們正站在新時代的大門前，搜索不再是簡單的信息檢索，而是基于理解和洞察的信息重組與再創(chuàng)造，屬于內(nèi)容平臺的下一個春天來了。