當(dāng)我們做旅行規(guī)劃時，會考慮哪些因素，選用那種APP？這篇文章，作者對幾款旅行規(guī)劃類APP進(jìn)行了分解，看看他們的表現(xiàn)如何。

一、分析目的

假期時，作為用戶的我想選擇一款合適的旅行規(guī)劃APP，能幫助我在大量小紅書旅行筆記中汲取精華，為自己量身定制一次旅行。作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，我希望通過這次競品對比：

• 學(xué)習(xí)工具類產(chǎn)品的設(shè)計理念，將知識可借鑒應(yīng)用于工具類產(chǎn)品中
• 分析旅行規(guī)劃類行業(yè)市場現(xiàn)狀
• 提升產(chǎn)品sense，積累能力

二、競品信息

1.競品類別

移動端旅行工具類的產(chǎn)品主要有如下3類：

• 旅行攻略分享、社交類：分享旅行攻略、尋找旅行搭子、加入旅行團(tuán)隊等，如：小紅書….
• 預(yù)定機票、酒店類：如攜程、去哪兒、飛豬、12306、各航司官方APP；
• 制定旅行計劃類：主要用于制定旅行路線，如：圓周旅跡，Gooh旅記等

本次選擇制定旅行計劃的工具APP和飛豬平臺中“行程”模塊做競品分析，以圓周旅跡、Gooh旅記、飛豬行程作為分析對象

2.產(chǎn)品定位

圓周旅跡：一款專注于旅行規(guī)劃的智能工具類APP，旨在為用戶提供高效、便捷的行程規(guī)劃服務(wù)，幫助用戶輕松制定個性化的旅行計劃。

Gooh 旅記：一款兼具旅行規(guī)劃和行程記錄功能的APP，注重用戶在旅行過程中的體驗和記錄。

飛豬（行程）：一款綜合性旅游服務(wù)平臺，提供從機票、酒店預(yù)訂到旅行線路規(guī)劃等全方位的旅游服務(wù)，其旅行規(guī)劃功能旨在為用戶提供一站式的旅行解決方案。

3. 產(chǎn)品基本信息

小結(jié)：從Logo上看，三種APP風(fēng)格各不相同。圓周旅跡的色塊、配色簡單，形狀不容易讓人聯(lián)想起與旅行相關(guān)。但結(jié)合APP定位是專注規(guī)劃功能，符合APP簡潔的整體風(fēng)格。Gooh旅行以卡通狗形象+藍(lán)色配色，卡通狗是APP界面的主題人物，屬于卡通、可愛風(fēng)格，比較吸引年輕群體使用。飛豬是以帶翅膀小豬形象，以黃色配色為主，有品牌辨識度。畫面配有文字，會隨旅行爆發(fā)的節(jié)假日而更換。

三、市場及用戶分析

1.旅行行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

2024年國內(nèi)出游人次達(dá) 56.15億，恢復(fù)至2019年同期的93%；國內(nèi)旅游收入5.75萬億元，同比增長17.1%。傳統(tǒng)觀光游仍占主導(dǎo)，住宿、餐飲等配套服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新不足，中西部地區(qū)資源開發(fā)滯后，東部旅行社組織人次占全國近15%。2024年入境游簽證便利化政策推動國際游客增長，如上海中心城區(qū)酒店淡季入住率提升，部分城市入境客流增幅超100%。2025年目標(biāo)入境游收入突破 580億美元，依托“一帶一路”深化跨境合作。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強勁，2024年一季度農(nóng)村地區(qū)接待游客近8億人次，創(chuàng)同期歷史新高。鄉(xiāng)村旅游成為增強鄉(xiāng)村發(fā)展活力、增加農(nóng)民收入、提升生態(tài)文化發(fā)展水平的重要產(chǎn)業(yè)。入境游市場也表現(xiàn)出色，暑期入境游訂單同比增長約七成，來華入境游游客總?cè)舜瓮仍鲩L超30倍。同時，出境游市場也在逐步恢復(fù)，訂單同比增長超四成。上海、北京、廣州、西安、成都等城市成為國內(nèi)外游客的熱門選擇?？h域旅游市場表現(xiàn)亮眼，如大理、義烏、延吉等地受到海外游客的喜愛。

隨著消費者需求的多元化和個性化發(fā)展，傳統(tǒng)的“跟團(tuán)游”模式已經(jīng)難以滿足所有游客的需求。未來，個性化與定制化旅游將成為主流趨勢。旅游企業(yè)將通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，深入了解游客的偏好和需求，提供量身定制的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，根據(jù)游客的興趣愛好、預(yù)算、時間等因素，設(shè)計獨特的旅游線路和行程安排，滿足游客對個性化體驗的追求。

2.用戶分析

年齡：35 歲以下人群為旅游消費主體，占比達(dá) 68% 。其中，26-35 歲的出游人次占比達(dá) 34%，是重要的旅游消費力量。這一年齡段人群通常處于事業(yè)上升期，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，且對生活品質(zhì)有追求，樂于通過旅游豐富閱歷、放松身心。20-22 歲的男性是特種兵旅游群體的主力，他們經(jīng)濟尚未完全獨立，更傾向于低消費、高效行動式旅游，以較少的花費游覽更多的地方。同時，隨著退休人群增多，銀發(fā)族平均每年旅游 3 次，逐漸成為旅游市場的重要客源。他們時間充裕，對旅游的舒適、安全和健康較為看重 。

性別：男性和女性在旅游選擇上存在差異。男性可能更傾向于探險、戶外等旅游項目，而女性則可能對購物、文化體驗等更感興趣。比如在旅游項目的選擇上，男性可能更愿意參與登山、潛水等刺激性活動，女性則可能熱衷于逛當(dāng)?shù)靥厣小⒂^藝術(shù)展覽等。

地理位置：一線及新一線城市用戶是旅游消費主力軍，如北京、上海、南京、廣州等城市市民出游熱情高。同時，三四線城市用戶出游需求快速釋放，如開封、德陽、馬鞍山等地用戶的出游人次同比增長顯著。這一方面是因為一線及新一線城市居民收入水平較高，消費觀念較為超前，對旅游的需求一直較為旺盛；另一方面，三四線城市經(jīng)濟發(fā)展，居民生活水平提高，旅游市場逐漸被激活。

職業(yè)：涵蓋各個行業(yè)，但以企業(yè)白領(lǐng)、公務(wù)員、自由職業(yè)者等居多。企業(yè)白領(lǐng)工作壓力大，渴望通過旅游緩解壓力；公務(wù)員工作相對穩(wěn)定，有固定假期可用于旅游；自由職業(yè)者時間自由，更能靈活安排旅游行程

四、產(chǎn)品架構(gòu)分析

1.界面分析

圖片來源：手機截圖（從左到右依次是圓周旅跡、Gooh旅行、飛豬行程）

圓周旅跡：界面簡潔，使用邏輯清晰。主界面用上下層次分割出“推薦行程”和“我的行程”，與用戶使用動機非常契合。行程卡片面積大，淡色無邊框設(shè)計，信息呈現(xiàn)清晰整齊，有高級感。

Gooh 旅行：界面卡通，以藍(lán)色為主要配色，行程卡片及文字的呈現(xiàn)中，夾雜著符號標(biāo)識。主界面只有“我的行程”，沒有推薦行程。主界面有開通會員功能，引導(dǎo)用戶開通付費功能。

飛豬行程：行程主界面大面積為“推薦行程”，在下一層級功能上，依然劃分成“我的行程”和“熱門行程”，呈現(xiàn)方式與飛豬本身業(yè)務(wù)強關(guān)聯(lián)，與飛豬定位為綜合旅行平臺相契合。界面多以圖文方式呈現(xiàn)，風(fēng)格與社交媒體類似，強調(diào)其社交功能。

小結(jié)：作為規(guī)劃工具APP，核心用戶需求是規(guī)劃旅行，提高用戶體驗的亮點可以是：操作簡捷、免費、提供推薦行程參考。圓周旅跡和Gooh旅行從主界面設(shè)計上，以工具APP為主，圓周旅跡界面簡潔，尤其適合把其當(dāng)作規(guī)劃工具的用戶；Gooh旅行界面卡通，適合年輕群體；飛豬行程帶有飛豬平臺商業(yè)社交屬性，不算專門的工具APP，是飛豬中為用戶提供的特色功能，有助于提高用戶在飛豬的留存率。

2. 功能架構(gòu)

圓周旅跡：功能結(jié)構(gòu)簡單，用戶很快能上手。核心功能塊為“我的行程”，顯示行程和編輯行程可以無縫連接，使用呈現(xiàn)的多為主要信息，已能滿足大多數(shù)用戶對旅行規(guī)劃的要求。

Gooh 旅行：功能和圓周旅跡類似，有2個方面不一樣，一個是需要付費，如果創(chuàng)建更多行程和地點，就需要升級會員。另一個是信息呈現(xiàn)詳細(xì)，比如，可計劃在某一個地點的游覽起始時間和結(jié)束時間，這對于隨意性強的用戶不適用，故有些太細(xì)節(jié)功能，用戶會用不上。

飛豬行程：功能小而精，面向群體為飛豬用戶，推薦行程在文字、地圖上都會顯示，具備社交屬性、工具功能，引流至商業(yè)消費為主。

3. 重點功能分析

a) 智能識別地點

智能識別地點功能是指，在小紅書、微信等平臺的攻略復(fù)制后，可APP中解析出攻略中的地點，便于形成行程路線。本次對比，是將相同的攻略復(fù)制到3個APP中，從多個維度對比功能：

小結(jié)：3個APP各有優(yōu)缺點，但對于用戶來說不會成為致命影響點。但在自動規(guī)劃上，圓周旅跡和飛豬行程功能更完備，少了一步“地點”和“天數(shù)”的對應(yīng)操作，符合大多數(shù)用戶易用要求。

b) 地圖模式

地圖模式是指，在地圖上通過坐標(biāo)或連線的方式展示行程規(guī)劃。各APP功能界面截圖如下：

圖片來源：手機截圖（從左到右依次是圓周旅跡、Gooh旅行、飛豬行程）

針對地圖模式的子功能完備性和呈現(xiàn)效果2個層面對比如下：

小結(jié)：地圖模式的價值在于兩方面，顯示已規(guī)劃的行程和發(fā)現(xiàn)其他地點，圓周旅跡和飛豬行程更加完備，對于已規(guī)劃的行程可清晰的顯示，對于推薦地點能與已規(guī)劃地點區(qū)別顯示。

五、商業(yè)策略分析

1. 運營模式分析

2. 盈利模式分析

六、總結(jié)

從對比來看，三款產(chǎn)品各有優(yōu)劣：

• 圓周旅跡：風(fēng)格簡約、界面扁平，使用免費，功能設(shè)計精簡，能讓用戶專注于“規(guī)劃”功能。運營平臺推薦的旅行攻略質(zhì)量高，用戶可以閉眼使用成模板，為自己的旅行計劃做參考。
• Gooh 旅記：卡通風(fēng)格，會員需收費，產(chǎn)品適合對卡通界面有要求的群體。
• 飛豬行程：功能設(shè)計完備，針對飛豬平臺老用戶來說，是個增值功能，符合飛豬是個綜合行旅行平臺的定位。資金背景雄厚，功能的數(shù)據(jù)、性能較好，運營團(tuán)隊大。

七、建議

給三款應(yīng)用的建議：

1. 在特定日程地點的前/后，無法直接插入某個地點，新插入的地點默認(rèn)都排序為最后。若要改變地點順序，必須要先導(dǎo)入地點，再調(diào)整新插入地點的順序。建議應(yīng)用為新增地點提供特定順序的屬性，讓用戶減少操作步驟
2. 提供自定義旅行卡片的功能。不同用戶對于旅行關(guān)注要點不同，比如：日期、花費、拍照等等，可根據(jù)用戶喜歡的風(fēng)格，提供“極簡版”“標(biāo)準(zhǔn)”“詳細(xì)版”多級風(fēng)格
3. 支持地點重復(fù)項刪除功能。便于用戶在智能導(dǎo)入地點后，簡化整理流程

給圓周旅跡的建議：

1. 將行程的地圖模式和列表模式相互融合，用上下滑動方式打開/關(guān)閉地點列表
2. 增加票夾、記賬功能，便于用戶在乘車時查驗座位、車次功能。

給Gooh 旅記的建議：

1. 增加免費用戶功能權(quán)限，擴大產(chǎn)品盈利方式。
2. 邀請成員加入計劃的有效期時間設(shè)置為可選或可調(diào)整

給飛豬行程建議：

1. 行程主界面“我的路線”面積增大，調(diào)減“推薦”的面積，便于引導(dǎo)用戶使用行程模塊功能。
2. 在“熱門行程”中增加搜索功能，便于用戶從推薦行程中篩選出適合自己的模板