作為一款國(guó)際社交應(yīng)用，Telegram對(duì)隱私的保護(hù)、功能一直讓不少產(chǎn)品羨慕。而且，現(xiàn)在它已經(jīng)開始盈利了。在大家都在為了隱私保護(hù)而盈利下降的時(shí)候，它是怎么做到的？我們來看看作者的分析。

在不斷發(fā)展的數(shù)字通信領(lǐng)域，Telegram 已成為一個(gè)強(qiáng)大的參與者，以其對(duì)隱私的承諾、創(chuàng)新的功能和獨(dú)特的盈利方式吸引了全球用戶。Telegram 現(xiàn)在已經(jīng)盈利了，12月23日CEO 在推特的原文如下：

一、Telegram 的崛起

Telegram 由 Nikolai 和 Pavel Durov 兄弟于 2013 年創(chuàng)立，在過去十年中經(jīng)歷了飛速發(fā)展。從一個(gè)簡(jiǎn)單的消息應(yīng)用程序發(fā)展成為一個(gè)多功能的通信平臺(tái)，以下數(shù)據(jù)展示了 Telegram 的全球影響力：

• 每月活躍用戶：9 億（截至 2024 年）
• 每月網(wǎng)絡(luò)流量：3.3576 億次訪問
• 付費(fèi)客戶數(shù)量：400 萬(wàn)
• 主要用戶年齡段：25-34 歲
• 性別分布：女性用戶 42%，男性用戶 58%
• 應(yīng)用下載量最大的市場(chǎng)：印度
• 2023 年第三季度下載量：1.1352 億次
• 用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)：每月 3 小時(shí) 50 分鐘

這些數(shù)字描繪了 Telegram 在全球消息市場(chǎng)中占據(jù)重要地位的圖景。那么，Telegram 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有何不同？它如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

二、Telegram 的獨(dú)特價(jià)值主張

1. 堅(jiān)定不移地保護(hù)隱私

Telegram 的核心吸引力在于其對(duì)用戶隱私的承諾。與許多其他消息平臺(tái)不同，Telegram 提供安全、加密的通信渠道。其主要隱私功能包括：

• 端到端加密：用于秘密聊天模式，確保通信安全。
• 自毀消息：消息可在讀取后自動(dòng)刪除，保護(hù)敏感信息。
• 雙重身份驗(yàn)證：提升賬戶安全性。
• 可自定義隱私設(shè)置：用戶可控制誰(shuí)能查看其電話號(hào)碼、在線狀態(tài)等信息。

在數(shù)據(jù)泄露和隱私問題頻發(fā)的時(shí)代，Telegram 承諾不出售用戶數(shù)據(jù)或在私人聊天中顯示廣告，這贏得了一批重視數(shù)字隱私的忠實(shí)用戶。

2. 功能豐富的平臺(tái)

Telegram 不僅是一款即時(shí)通訊工具，更是一個(gè)多功能平臺(tái)，擁有眾多創(chuàng)新功能以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)：

• 大文件共享：支持最大 2GB 的文件上傳。
• 頻道功能：允許用戶向大規(guī)模受眾傳播信息。
• 機(jī)器人支持：開發(fā)者可創(chuàng)建自動(dòng)化工具和互動(dòng)功能。
• 自定義貼紙和表情：用戶可設(shè)計(jì)和使用個(gè)性化表情符號(hào)。
• 消息編輯與安排：支持編輯已發(fā)送的消息和定時(shí)發(fā)送。
• 語(yǔ)音與視頻通話：提供高質(zhì)量的端到端通信服務(wù)。

這些功能滿足了從個(gè)人通信到商業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作的廣泛需求。

3. 跨平臺(tái)無(wú)縫同步

Telegram 的云架構(gòu)允許用戶在多個(gè)設(shè)備之間無(wú)縫同步消息和媒體。無(wú)論是手機(jī)、平板還是電腦，用戶都能隨時(shí)訪問自己的聊天記錄，顯著提升了使用便利性。

三、Telegram 的商業(yè)模式：它如何賺錢？

Telegram 的盈利模式以用戶體驗(yàn)為核心，與嚴(yán)重依賴廣告收入的傳統(tǒng)科技公司截然不同。以下是 Telegram 的主要收入來源：

1. 訂閱服務(wù)：Telegram Premium

Telegram Premium 于 2022 年 6 月推出，為用戶提供增強(qiáng)功能，包括：

• 提升限制：如頻道、聊天文件夾和固定聊天的數(shù)量上限翻倍。
• 更快的下載速度：優(yōu)先享受文件下載服務(wù)。
• 更大文件上傳：支持最大 4GB 的文件上傳。
• 免廣告體驗(yàn)：隱藏公共頻道中的贊助消息（Sponsored Messages）。
• 高級(jí)貼紙和表情包：解鎖獨(dú)家表情符號(hào)和動(dòng)畫貼紙。

這種 免費(fèi)增值模式（Freemium） 允許 Telegram 在滿足免費(fèi)用戶需求的同時(shí)，通過訂閱服務(wù)創(chuàng)造穩(wěn)定收入。

2. 廣告收入：廣告贊助消息

2024 年初，Telegram 推出了廣告收入共享平臺(tái)

Telegram Ads Network，允許頻道所有者通過廣告直接獲利。其特點(diǎn)包括：

• 收入分成：頻道所有者可獲得廣告收入的 50%，通過 Toncoin 支付。
• 支持二次推廣：頻道運(yùn)營(yíng)者可用廣告收入提升頻道曝光或提現(xiàn)。

Telegram 的 Sponsored Messages 為公共頻道提供了一種隱私友好的廣告模式。其特點(diǎn)包括：

• 僅在公共頻道中展示：且不干擾私人通信。
• 無(wú)外部鏈接：廣告僅將用戶引導(dǎo)到 Telegram 內(nèi)部頻道。
• 注重隱私：不收集用戶數(shù)據(jù)用于廣告定位。

這種廣告模式擴(kuò)展了 Telegram 的盈利渠道，同時(shí)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多收入機(jī)會(huì)。

3. 區(qū)塊鏈?zhǔn)杖耄河脩裘馁u與去中心化錢包

3.1 用戶名拍賣

Telegram 通過區(qū)塊鏈平臺(tái) Fragment 售賣用戶名。截至 2022 年 11 月，已創(chuàng)造超過 5000 萬(wàn)美元 的收入。

用戶名通過 TON 區(qū)塊鏈注冊(cè)，確保所有權(quán)的透明性和安全性。

3.2 TON Space（去中心化錢包）

Telegram 推出了自托管加密錢包 TON Space，允許用戶管理 Toncoin 等數(shù)字資產(chǎn)。該功能吸引了更多 Web3 用戶，并開辟了新的收入來源。

4. 應(yīng)用內(nèi)支付：Telegram Stars 與聯(lián)盟計(jì)劃

Telegram 推出了 Telegram Stars，為用戶提供應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)，支持以下功能：

• 虛擬商品：如高級(jí)貼紙和表情包購(gòu)買。
• 游戲與小程序支付：在 Telegram 內(nèi)完成消費(fèi)。
• 虛擬禮物：用戶可贈(zèng)送虛擬禮物給好友。

此外，Telegram 推出了 聯(lián)盟計(jì)劃（Affiliate Programs），允許用戶通過推廣小程序或服務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這進(jìn)一步推動(dòng)了平臺(tái)生態(tài)的活躍。

四、挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)

盡管 Telegram 取得了顯著成功，但仍面臨以下挑戰(zhàn)：

1. 監(jiān)管壓力

Telegram 的加密通信功能可能引發(fā)某些國(guó)家的安全擔(dān)憂，如非法活動(dòng)的潛在濫用，導(dǎo)致平臺(tái)在部分地區(qū)被短期封禁。

2. 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

即時(shí)通訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，Telegram 面臨 WhatsApp、Signal 和微信等巨頭的挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 盈利可持續(xù)性

盡管實(shí)現(xiàn)了多元化收入，Telegram 的盈利模式仍需進(jìn)一步擴(kuò)展以應(yīng)對(duì)龐大的用戶基礎(chǔ)和基礎(chǔ)設(shè)施成本。

五、Telegram 的未來發(fā)展

展望未來，Telegram 可以通過以下方向進(jìn)一步成長(zhǎng)：

1. 區(qū)塊鏈與去中心化支付：探索更多基于 TON 的應(yīng)用場(chǎng)景。
2. 增加企業(yè)功能：為商業(yè)用戶提供更強(qiáng)大的工具。
3. 內(nèi)容創(chuàng)作者支持：為頻道創(chuàng)作者開發(fā)更多收入分成模式。
4. 人工智能集成：改進(jìn)搜索功能、聊天機(jī)器人和內(nèi)容審核工具。

六、結(jié)論

Telegram 已從一款注重隱私的即時(shí)通訊工具發(fā)展為多元化的通信平臺(tái)。通過創(chuàng)新的功能、隱私保護(hù)和獨(dú)特的商業(yè)模式，Telegram 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)了獨(dú)特地位。

對(duì)于技術(shù)愛好者和產(chǎn)品開發(fā)者來說，Telegram 提供了一個(gè)值得學(xué)習(xí)的范例：如何在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利，并通過創(chuàng)新打造一個(gè)用戶友好的生態(tài)系統(tǒng)。

參考鏈接：

Telegram’s Innovative Business Model: Balancing Privacy, Features, and Revenue in 2024

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