抖音的汽水音樂,如何實現(xiàn)彎道超車?

0 評論 4432 瀏覽 16 收藏 7 分鐘

作為22年才上線的后起之秀,汽水音樂已經(jīng)有3000多萬次的下載,已經(jīng)算是一款比較成功的產(chǎn)品。那在QQ音樂、網(wǎng)易云、酷狗音樂競爭激烈的市場,汽水是如何突圍的?這篇文章,我們嘗試分析一下。

汽水音樂是抖音官方出品的聽歌應(yīng)用,2022年才上線,卻能在紅海中實現(xiàn)彎道超車。截至2024年3月6日,iOS已經(jīng)斬獲3000多萬次下載。下面就來看看汽水音樂是如何逆襲的!

一、產(chǎn)品概況

1.1 產(chǎn)品定位

汽水音樂2022年上線,是抖音旗下的聽歌應(yīng)用,主打個性化小眾歌曲。以簡潔順滑的交互方式實現(xiàn)聽歌,滿足音樂愛好者精準快速聽歌的需求。

1.2 目標客群

1)第一類:抖音音樂收藏家。抖音里面有很多走紅的歌曲,喜歡收藏歌單的用戶,會被導(dǎo)流到汽水音樂app。早期汽水音樂的用戶,應(yīng)該是這一批嘗鮮者。

2)第二類:追求極簡聽歌的小眾群體。汽水音樂,打開應(yīng)用就能聽歌的交互,深受這些人的歡迎。

1.3 業(yè)務(wù)模式

1.4 產(chǎn)品亮點

1、聽歌交互體驗:打開音樂就播歌的交互體驗非常絲滑,無需動手找歌;

2、推薦精準度:字節(jié)的推薦算法毋庸置疑,它有抖音豐富的聽歌數(shù)據(jù),再加上用戶聽歌行為判斷,推薦非常精準;

3、聽歌送會員活動:字節(jié)就是豪氣,每天聽歌送一天會員,贏得廣大用戶的喜歡。

1.5 功能架構(gòu)

二、迭代分析

2.1 總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)

1、下載量:截至2024年3月6日,iOS已經(jīng)斬獲3000多萬次下載;

2、app store 排名:音樂分類實時排名第一,總體評分4.9,被蘋果官網(wǎng)推薦過45次,屬于叫好又叫座的良心應(yīng)用了。

2.2 產(chǎn)品生命周期

探索期(2022.03~2022.08):iOS每日下載量幾千~1萬多,此階段主要驗證市場反應(yīng)。探索期汽水音樂主要做了幾個動作:一是打磨播放器體驗、二是優(yōu)化推薦音樂體驗、三是發(fā)布新專輯內(nèi)容用于拉新??梢?,探索期的核心圍繞播放體驗進行。詳情見下表:

緩慢成長期(2022.09~至今):iOS每日下載量平均好幾萬,高峰期有幾十萬。此階段主要是提高留存和獲客數(shù)量,汽水音樂主要做了幾個動作:一是繼續(xù)優(yōu)化推薦算法,二是繼續(xù)優(yōu)化播放體驗,迭代詳情見下表:

三是購買流量明星和實力歌手的音樂版權(quán),實現(xiàn)獲客:分別購買了趙露思、王鶴棣、周深、鄧紫棋等明星的音樂版權(quán),在抖音通過明星、歌曲導(dǎo)流獲客。

三、功能體驗

下面我挑選三個有特色的功能,分享我的體驗感受,它們是個性化推薦、會員服務(wù)、音樂背景墻。

3.1 個性化推薦

3.2 會員服務(wù)

3.3 音樂背景墻

四、業(yè)務(wù)思考

1)優(yōu)勢:汽水音樂的優(yōu)勢很明顯,就是抖音的流量、數(shù)據(jù)、算法加持。在獲客成本越來越高的時代,想要突圍,還是很不容易的。有抖音這樣的爸爸,就容易很多。

2)劣勢:汽水音樂的劣勢也很明顯,入局晚、版權(quán)少,蘋果應(yīng)用商店也有一些用戶評價中說到曲庫太少。

3)機遇:汽水音樂其實已經(jīng)憑借這款輕應(yīng)用入局了,輕應(yīng)用順應(yīng)了現(xiàn)在信息大爆炸、選擇成本高的需求。

4)挑戰(zhàn):音樂軟件已經(jīng)是一片紅海(網(wǎng)易云、酷狗、酷我、QQ音樂之間競爭激烈),而且騰訊還有同款競品【波點音樂】。估計平均一個用戶的手機里,都有裝好幾款音樂軟件,想要留住用戶是個挑戰(zhàn)。

專欄作家

狐檬,公眾號:小狐學(xué)產(chǎn)品,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。微信號:yll67816153。專注互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,具有千萬級互金產(chǎn)品和運營經(jīng)驗,擅長做業(yè)務(wù)增長。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。

更多精彩內(nèi)容,請關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發(fā)揮!