關(guān)于LOFTER、NICE及足記三個(gè)社交平臺(tái)的競品分析報(bào)告

12 評論 56731 瀏覽 264 收藏 24 分鐘

這是作者在16年9月份的時(shí)候體驗(yàn)的三個(gè)同類型產(chǎn)品的分析報(bào)告,由于中間忙碌的關(guān)系,導(dǎo)致現(xiàn)在才放上來作分享,中間可能有些平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行過版本的更新與迭代,不過沒有關(guān)系,分享的主要目的是為更多的同行提供一種思路、手法及競品分析的幾個(gè)維度,僅供大家借鑒參考而已,不過份去追究版本當(dāng)前的改變。

行業(yè)概況

市場背景

圖片社交APP是以圖片為主要的信息承載方式,以移動(dòng)社交為基因,在圖片社交中傳播生活態(tài)度。

目前行業(yè)已獲得一定用戶規(guī)模和市場價(jià)值,經(jīng)歷了市場的考驗(yàn)與淘汰,行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域趨勢已逐漸呈現(xiàn)。

個(gè)性化、情懷化、潮流化均是為了滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶多樣化多維度的社交需求,讓圖片變得有故事,讓社交變得有意義。

體驗(yàn)環(huán)境

設(shè)備型號:iPhone 6

體驗(yàn)時(shí)間:2016.9.10

  • lofter版本號:5.3.1
  • nice版本號:4.2.0
  • 足記版本號:4.0.0

戰(zhàn)略層差異

從產(chǎn)品定位、需求分析、市場占有率、商業(yè)模式三個(gè)細(xì)分點(diǎn)對比。

產(chǎn)品定位

需求分析

根據(jù)360指數(shù)統(tǒng)計(jì),LOFTER主流用戶年齡在30-39歲,男女比例為5:5,nice主流用戶年齡在20-29歲,男女比例為6:4,足記主流用戶年齡在20-29歲,男女比例為5:5

從這個(gè)數(shù)據(jù)得出,雖然三個(gè)平臺(tái)的用戶性別都趨于平均的狀態(tài),但就年齡分布來說,nice與足記的主流用戶年齡在20-29歲,LOFTER則年齡稍微偏大一些,在30-39歲,平臺(tái)對用戶畫像的精準(zhǔn)定位會(huì)讓其在同類競品上有略微不同之處。

20-29該年齡段的用戶喜歡分享、曬各種美照、多彩新奇的生活方式及態(tài)度,他們對日常生活有著驚人的熱情,憑借興趣愛好尋找志同道合的圈子,這類人群是圖片社交領(lǐng)域的主力軍。從心理需求角度來說,平臺(tái)滿足的是用戶的認(rèn)同感與歸屬感,使他們獲得了社會(huì)認(rèn)可與尊重。而30-39歲的年齡段用戶,他們則趨于成熟化,生活層次略高于前者,很多是一些有社會(huì)地位或高層領(lǐng)導(dǎo),他們追求的是高品質(zhì)生活社區(qū)。

結(jié)合三個(gè)產(chǎn)品人群屬性和實(shí)際的產(chǎn)品體驗(yàn),我們可以了解內(nèi)容都比較偏生活化與興趣化,平臺(tái)除了內(nèi)容的的優(yōu)制創(chuàng)造和篩選,滿足用戶需求還需要添加用戶參與感,提升產(chǎn)品的粘性。

市場占有率

商業(yè)模式分析

范圍層差異

根據(jù)kano模型,著重分析了期望型和興奮型功能。

產(chǎn)品功能

以上羅列的是LOFTER、nice、足記完整的功能。

LOFTER的特色功能是基于從平臺(tái)本身的定位有關(guān)——生活美學(xué)者,圈住了用戶追求生活品質(zhì)、提升圖片的美感,它的核心功能都放在了圖片上(雖然也是可以發(fā)布短視頻及文字,但相對來說弱化了這部分功能)抓住了用戶的剛需,包括攝影課堂,也是為了實(shí)現(xiàn)LOFTER生活美學(xué)發(fā)現(xiàn)者與踐行者(當(dāng)然,攝影課堂這部分是網(wǎng)易的另一個(gè)APP大影家嵌入而來),以圖片社交模式為切入點(diǎn),展示自身對品質(zhì)生活美學(xué)的重視。而它的另一部分功能,樂乎印品與福利市集則是商業(yè)模式,產(chǎn)生收益的來源。

nice則是屬于強(qiáng)社交平臺(tái),它章顯的是個(gè)性、是互動(dòng)、是年輕用戶之間的深度交流,包括它的標(biāo)簽、品牌貼紙,無不一是為了挖掘用戶的個(gè)性化而存在。平臺(tái)不只是圖片、還有視頻與直播的內(nèi)容產(chǎn)物,直播是抓住了曝光度與關(guān)注度,這樣的方式可以將平臺(tái)推向強(qiáng)媒體屬性的流量平臺(tái)。

足記的圖片社交模式,傳圖的模式分為普能圖片和大片模式,讓圖片以電影的模式展現(xiàn),使每張圖片變得有故事,讓用戶產(chǎn)生驚喜感、興奮感,另外在發(fā)現(xiàn)模塊里有以影片為背景的旅行拍照景點(diǎn),可以給愛電影,愛旅行的用戶一個(gè)旅行參照路徑,挖掘用戶的潛在需求。平臺(tái)的用戶,本身定位的就是全球性,不僅城市交友,還能結(jié)交海外的擁有共同愛好的用戶,使平臺(tái)更國際化。

“首頁”導(dǎo)航

共同點(diǎn):以上是分別是LFOTER、nice、和足記的首頁,底部導(dǎo)航都是采用的舵式導(dǎo)航模式,內(nèi)容上也都是分為五個(gè)一級標(biāo)簽導(dǎo)航,標(biāo)簽內(nèi)容看上去也比較相似,根據(jù)標(biāo)簽欄名稱,用戶基本看得出屬于哪種類型的APP,基本出于好用性、頻繁切換性考慮。

差異點(diǎn):

1、LOFTER導(dǎo)航模式是舵式一級導(dǎo)航+分段式二級導(dǎo)航組合而成,其中LOFTER二級導(dǎo)航分關(guān)注與訂閱,將關(guān)注的好友與訂閱的頻道分段式展示,好處在于便于用戶瀏覽。內(nèi)容定焦在”關(guān)注”上,頁面結(jié)構(gòu)包括”添加好友”“廣告圖”“推薦感興趣用戶”“好友更新列表流”,為增加界面友好度,LOFTER新用戶登陸進(jìn)來的時(shí)候,有默認(rèn)的官方帳號推薦一些照片信息,讓界面內(nèi)容豐富。(LOFTER登錄進(jìn)去的第一個(gè)界面應(yīng)該是“發(fā)現(xiàn)”,而并非首頁,這部份會(huì)在分析“發(fā)現(xiàn)”的時(shí)候,重點(diǎn)提到。)在LOFTER里面,關(guān)注的用戶與訂閱的頻道,同樣的重要。

2、nice導(dǎo)航模式是舵式一級導(dǎo)航,結(jié)構(gòu)內(nèi)容比較簡單,由頂部的一個(gè)好友推薦關(guān)注與好友更新列表流組成,nice更強(qiáng)調(diào)的是人的互動(dòng),但將關(guān)注好友的圖片、視頻、直播三種內(nèi)容形態(tài)都混在一起展示,難免給人一種混亂的感覺。

3、足記導(dǎo)航模式是舵式一級導(dǎo)航+分段式二級導(dǎo)航+滾動(dòng)式三級導(dǎo)航組合而成,二級導(dǎo)航分為廣場與關(guān)注,內(nèi)容定焦在“廣場”上,頁面結(jié)構(gòu)豐富,有”搜索””廣告圖”“熱門標(biāo)簽推薦”“精選視頻”“熱門影集”“熱門足記”“全部好友更新(三級導(dǎo)航屬于其下)”等模塊的聚合,吸引用戶停留。作者認(rèn)為不好之處在于全部好友的更新太過于靠下,用戶一般翻完前面的推薦、視頻、影集就很難往下瀏覽,建議這塊可以優(yōu)化一下,藏得太靠后,不利于無目瀏覽的新增用戶!

“發(fā)現(xiàn)”對比

共同點(diǎn):都有搜索功能,并且為了易操作,使用快捷,都是固定放在標(biāo)題欄位置;

差異點(diǎn):

1、LOFTER進(jìn)入app首屏顯示的內(nèi)容是發(fā)現(xiàn)模塊(基于產(chǎn)品本身定位,LOFTER將用戶引導(dǎo)到“發(fā)現(xiàn)”,基于業(yè)務(wù)目標(biāo)就是在打造有品質(zhì)的生活社區(qū),讓用戶興趣圈子不用受局限,能更高頻的使用到頻道功能,而在“發(fā)現(xiàn)”的頁面結(jié)構(gòu)里最重要的就是頻道版塊(當(dāng)然也會(huì)關(guān)注到商家投放的廣告,有用戶流量才會(huì)有收益),基于用戶需求LOFTER又將”關(guān)注”、”訂閱”放在”首頁”,起到一個(gè)平衡的作用,這樣用戶既忽略不了”發(fā)現(xiàn)”的頻道,又能快速找到自己的圈子好友狀態(tài))首屏主要展示的是是間占最大位置的頻道,滾動(dòng)的樣式讓人很有點(diǎn)擊的欲望,再就是廣告,再往下就是標(biāo)簽的推薦,結(jié)構(gòu)區(qū)分很明顯。

2、nice將直播、視頻、照片等所有用戶的內(nèi)容都放在了“發(fā)現(xiàn)”里面,并按類別歸置好,短視頻模塊以廣告圖的形式放置在頂部,直播模塊放置在照片流的第一個(gè)位置,給出入口明顯、易點(diǎn)擊!當(dāng)然,nice的重點(diǎn)依然是照片,以列表流的形式直觀展示的。點(diǎn)擊“直播”里面還包含了一個(gè)分段式導(dǎo)航,“熱門”“最新”“附近”,焦點(diǎn)在“熱門”,用戶基數(shù)大、增粉迅速、自帶強(qiáng)媒體屬性。作者前面有PO出nice的下載量,可以看出前階段用戶數(shù)和主播數(shù)逐漸趨于飽和,特別是主播數(shù)增量很少,此時(shí)平臺(tái)需要強(qiáng)化的是用戶的留存率。

3、足記的“發(fā)現(xiàn)”重要級功能是大片列表流,點(diǎn)進(jìn)去除了電影本身的介紹,還附帶拍攝的景點(diǎn),能引導(dǎo)用戶規(guī)劃旅游路徑,解決用戶的痛點(diǎn),當(dāng)然,這部分功能也是屬于足記的優(yōu)勢,它的這種模式能快速的有別于其它同類產(chǎn)品,清晰的延伸出了自己的定位,并很有新意的抓住了用戶的眼球,興奮型功能!當(dāng)然,標(biāo)題欄的地址切換也是不可少的,能切換到海外的景點(diǎn)!包括頂部的收藏、搜索功能等!

題外話:目前足記僅靠拉融資來產(chǎn)生收益,未來,期待足記能找到自己穩(wěn)定的收益方式~~~~

“發(fā)布”對比

共同點(diǎn):

  1. 發(fā)布的按鈕都在同一個(gè)位置觸發(fā);
  2. 發(fā)布內(nèi)容的形態(tài)都是的點(diǎn)擊按鈕后進(jìn)行切換操作;
  3. 發(fā)布的流程都是一樣的,點(diǎn)擊發(fā)布按鈕—編輯圖片/視頻—發(fā)布。

差異點(diǎn):

1、LOFTER的內(nèi)容形態(tài)有三種,一種是純文字,一種是視頻 ,還有主打的是圖片,發(fā)布的完整流程是:選擇圖片—編輯圖片(貼紙、標(biāo)簽、濾鏡都在同一個(gè)步驟上操作完畢)—填寫相關(guān)的資料—發(fā)布—分享到微信朋友圈;為了更好的展現(xiàn)圖片社交,LOFTER將圖片的發(fā)布當(dāng)作核心功能,而文字與短視頻則需要長按發(fā)布按鈕才能找得出來,作者分析認(rèn)為,平臺(tái)遵守著高品質(zhì)生活圈子,在內(nèi)容形態(tài)上設(shè)定以圖片為主,就是為了與頻道、攝影學(xué)堂相互呼應(yīng),讓平臺(tái)的逼格與定位保持在一根主線上。

2、nice的內(nèi)容形態(tài)分為三種,圖片、短視頻、直播,(以圖片/視頻為例)它的完整發(fā)布流程是—編輯圖片/視頻(貼紙、標(biāo)簽、濾鏡、編輯、多圖展示)—發(fā)布—分享到微信朋友圈;編輯照片時(shí),必須要先打上標(biāo)簽,才能進(jìn)到發(fā)布界面。因nice是主打社交,所以它會(huì)比較多樣化,涵蓋了市面上主流的內(nèi)容形態(tài),以人為主體,充分考慮人在社交場景中的需求,它的標(biāo)簽與貼紙是核心功能,是展現(xiàn)用戶個(gè)性化的功能,標(biāo)簽自帶動(dòng)效,很符合人群定位的個(gè)性化(炫)。另外,三個(gè)平臺(tái)中,nice是唯一一個(gè)可以多圖展示的!

題外話:作者在前面商業(yè)模式中有提到,nice目前無收益來源,那么平臺(tái)是否可以考慮日后在貼紙與標(biāo)簽這塊找到自己增加收益的一席之地呢?

3、足記的內(nèi)容形態(tài)分為兩種,一種是圖片,一種則是短視頻,圖片又分為大片模式和普通模式,大片模式是足記一直比較推崇的,但它所表現(xiàn)的形式并不太明顯,讓用戶意識不到大片模式與普通模式有何不同,個(gè)人認(rèn)為這部分可以優(yōu)化的更好!標(biāo)簽的流程也有些不同,LOFTER的標(biāo)簽可以在發(fā)布界面補(bǔ)上,nice的標(biāo)簽必須在編輯界面添加,足記的標(biāo)簽則是在發(fā)布界面添加,相比而言,LOFTER會(huì)更人性化一些,流程前后都可以銜接上,不會(huì)影響用戶使用時(shí)的體驗(yàn)感受!發(fā)布完了以后,會(huì)自動(dòng)跳出一個(gè)分享的界面,不像LOFTER與nice是直接被引導(dǎo)在微信朋友圈的。

“消息”對比

共同點(diǎn):都具備私聊窗口

差異點(diǎn):

1、LOFTER平臺(tái)將所有的消息提示都匯總在這個(gè)”消息”入口,以分段式導(dǎo)航的形式做類別區(qū)分,“動(dòng)態(tài)”“消息”“聊天”,“動(dòng)態(tài)”顯示是的所有關(guān)注的好友TA關(guān)注或喜歡了某個(gè)人,某篇文章的動(dòng)態(tài)。“消息”為定焦界面,顯示的是跟自己相關(guān)的一些信息系統(tǒng)通知,新增粉絲、評論、喜歡等等?!傲奶臁闭故揪褪桥c用戶私聊的列表頁。LOFTER將同類型功能都?xì)w納在消息里,使整個(gè)產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)很清晰,貼合了用戶的心里模型。

2、nice平臺(tái)將標(biāo)簽名定義為“聊天”,核心功能自然也是聊天,所以在nice“聊天”里,只有兩個(gè)功能,一個(gè)是搜索的二級功能,一個(gè)是好友私聊消息列表,因nice強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)社交,個(gè)人認(rèn)為平臺(tái)考慮的是以人為主,讓用戶沉浸式聊天,在聊天的過程中,不會(huì)被其它消息推送分散流量,跟微信的“微信”界面類似。

3、足記“消息”的功能與LOFTER、nice有些區(qū)別,LOFTER、nice都只是進(jìn)行單人聊天,而足記是支持多人聊天的,還支持發(fā)起私聊、掃一掃等功能!當(dāng)然,足記也是將評論、點(diǎn)贊、系統(tǒng)通知、推送設(shè)置等放在“消息”里的,這個(gè)做法跟LOFTER相似,但個(gè)人認(rèn)為沒有LOFTER做分類做得好,可以像它一樣做成一個(gè)分段式導(dǎo)航,使用起來的時(shí)候會(huì)更合理呢。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

不同的戰(zhàn)略目標(biāo),使得三個(gè)圖片社交交類產(chǎn)品有了不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和邏輯??傮w來說,三個(gè)產(chǎn)品的對各自的產(chǎn)品定位非常明了,而且也有各自的特色功能,精準(zhǔn)的目標(biāo)體驗(yàn)用戶。

三個(gè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比較相似,都是由“首頁”“發(fā)現(xiàn)”“發(fā)布”“消息/聊天”“我的”組成,LOFTER想打造的是輕博客,偏攝影類社交,它的頻道會(huì)根據(jù)用戶個(gè)人的喜好而推送我們所關(guān)注的興趣社區(qū),比較人性化也體現(xiàn)了用戶之間的差異化的圖片社交,所以,LOFTER即使有文字與短視頻的功能,但依然被產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)隱藏的比較,由此可以看出,平臺(tái)雖然豐富了內(nèi)容形態(tài),但并不強(qiáng)推。

nice強(qiáng)化的是人與人之間的互動(dòng),偏個(gè)性類社交,它的內(nèi)容形態(tài)則非常平均,都有明顯的展現(xiàn),而且切換自如。

足記則是電影旅行類社交,它的受眾人群廣,有足夠吸引用戶眼球的亮點(diǎn),它有實(shí)用形的旅行路線指引,是個(gè)有內(nèi)涵的平臺(tái);

產(chǎn)品需要用心去體驗(yàn),才能找到其中的差異點(diǎn),包括同類型用戶,在使用不同平臺(tái)時(shí),心里感也是不一樣的,功能點(diǎn)的話,相對來說,nice會(huì)顯得簡潔許多,純社交,沒有其它的附加功能;

交互視覺

“首頁”對比

LOFTER視覺上整體的色調(diào)是小清新的高亮綠+主色調(diào)的重綠色,淺灰色打底,色調(diào)上與市面上其它APP的選取不一樣,這樣的搭配營造出了一種文藝范兒的感覺,并未在動(dòng)效上做特殊處理,呈現(xiàn)方式較簡潔,無炫酷的效果,只有“發(fā)現(xiàn)”的頻道有一個(gè)左右滑動(dòng)切換的交互動(dòng)效!頁面的結(jié)構(gòu)區(qū)分別顯,分級清晰,由于平臺(tái)追求的是品質(zhì),所以在視覺上主要依托照片呈現(xiàn)出文藝青年的高品質(zhì)、生活美學(xué)!

nice的色彩搭配就跟它平臺(tái)的定位一樣,個(gè)性、潮;顏色采用的是深灰色、高亮黃及灰色輔助,視覺上活潑、跳躍,很適合所定位的時(shí)尚年輕人口味,結(jié)構(gòu)上比較簡單,功能點(diǎn)也很清晰,基本用過兩次,對大致功能的所在位置都會(huì)有印象,而且有一個(gè)比較炫酷的動(dòng)效標(biāo)簽,直接貼在圖片上,明顯,閃動(dòng),高度貼合了用戶的喜好;

足記的色彩采用的是主色調(diào)黑色+高亮色藍(lán)色,視覺體驗(yàn)上更偏向于穩(wěn)重、成熟。統(tǒng)一采用方塊的交互方式,展現(xiàn)更多的信息,而在“發(fā)現(xiàn)”展示的卡片式滾動(dòng)交互方式,視覺感很好,主體的醒目,滑動(dòng)切換流暢。但是在設(shè)計(jì)特色上而言,沒有LOFTER與nice有識別性強(qiáng)。

總結(jié)分析

前面作者從產(chǎn)品定位、市場需求、市場占有率、商業(yè)模式、產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、交互視覺等方面都對比了三個(gè)平臺(tái)的共同點(diǎn)與差異點(diǎn)。

其實(shí),無論圖片社交是以強(qiáng)社交模式呈現(xiàn),還是以輕博客為主,都是圍繞“交流、交友”進(jìn)行,內(nèi)容資源還是要放在第一位的。附加價(jià)值,也只是滿足少眾用戶的特殊需求,平臺(tái)對功能承載的越多,越會(huì)分散用戶的注意力,用戶需要的是一個(gè)精而專業(yè)的平臺(tái),而不是要一個(gè)大雜匯。我們希望平臺(tái)活躍,用戶基數(shù)大,這樣,我們獲得的內(nèi)容就會(huì)越多。

對于LOFTER來說,它是一個(gè)有逼格的平臺(tái),與其說它是社交平臺(tái),我反而覺得社區(qū)的定義會(huì)更合適,它所建立的社區(qū)頻道,是同品質(zhì)人的生活圈子,一切從品質(zhì)、從美學(xué)出發(fā);從品質(zhì)延伸到人,再延伸到精神層面;它人群定義精準(zhǔn)而清晰。同時(shí)有自己的商業(yè)模式,可以賺取廣告費(fèi)用,也可以依據(jù)福利集市與樂乎印品賺取收益,還能通過平臺(tái)導(dǎo)流到旗下網(wǎng)易印像拍、大影家等app,它的存在并非單一性的,是可以成為其它應(yīng)用相互導(dǎo)流的入口,資源共享。這塊兒比nice與足記要略強(qiáng),nice與足記的用戶基數(shù)大,屬千萬級別的應(yīng)用,但沒有很好的將自己的流量變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)自己的收益。

綜上所述,圖片社交網(wǎng)站在依托內(nèi)容的基礎(chǔ)上,都有各自的特色與多元化、有更有趣的路可以探索,最終將流量的變現(xiàn)才能為平臺(tái)帶來更大的收益。

 

本文由 @虞小姐?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

更多精彩內(nèi)容,請關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 足跡和另外兩者已經(jīng)不是一個(gè)量級啦

    來自上海 回復(fù)
    1. 是的,各自都有所調(diào)整

      回復(fù)
  2. 我使用的是百度指數(shù),分析得出Lofter男女比81%:19%,請問作者如何獲得權(quán)威的數(shù)據(jù)?

    來自江蘇 回復(fù)
    1. 百度指數(shù)我也用過,但那會(huì)兒看數(shù)據(jù)感覺不太準(zhǔn),就換了360的一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的,你可以百度一下,具體名稱我不太記得了!

      來自廣東 回復(fù)
  3. nice是有盈利的啊 發(fā)現(xiàn)頁的圖片瀑布流里有很多大牌廣告,還有直播打賞分成,這么明顯。。。

    來自北京 回復(fù)
  4. 問一下,文中的用戶信息的數(shù)據(jù)是從哪里獲取的。。

    回復(fù)
  5. 棒!

    回復(fù)
  6. 能問一下你下載量的數(shù)據(jù)是怎么查的嗎,數(shù)據(jù)是否可信?

    回復(fù)
    1. 下載數(shù)據(jù)安卓的可以查的到,你到各個(gè)應(yīng)用市場搜一下就能搜到!

      來自廣東 回復(fù)
  7. 各個(gè)app產(chǎn)品定位你是怎么知道,還是說是你自己總結(jié)的?

    回復(fù)
    1. 會(huì)自己分析一些,然后百度會(huì)有相關(guān)app的一些上線時(shí)間及對產(chǎn)品的闡述!

      來自廣東 回復(fù)
  8. 這樣的分析,會(huì)帶有一定的片面性

    來自江蘇 回復(fù)