直播是一種實時性、互動顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。近年來，直播熱度不減，從游戲、秀場直播延伸到泛娛樂化直播，移動端直播反超PC端。這次選取了代表性的移動直播平臺，YY、映客、花椒直播進行對比分析。

1.行業(yè)概括

小結(jié)：

從整個市場的數(shù)據(jù)、投融資情況、用戶數(shù)量可以初步得出，移動視頻直播從一種小眾文化傳播方式變成了資本、政府、社會輿論都“不得不”密切關(guān)注的領(lǐng)域，其對于大眾的影響也在潛移默化著。而其中我們觀察的，從PC端涉略到移動端的YY，還有先串紅的映客、花椒，整個行業(yè)還未出現(xiàn)一家獨大的狀況，競爭較為激烈，未來市場潛力巨大。

2.體驗環(huán)境

• 手機型號：MI5（小米5）
• Android版本：6.0.1
• YY：軟件版本v5.13.3
• 映客直播：軟件版本v3.7.20
• 花椒直播：軟件版本v4.3.8.1028
• 體驗時間：2017.1.7—2017.1.15

3.用戶分析

4.競品分析

產(chǎn)品定位

YY信息架構(gòu)：

映客信息架構(gòu)：

花椒信息架構(gòu)：

小結(jié)：

不同的產(chǎn)品定位，使得這三款產(chǎn)品有了不同的產(chǎn)品設(shè)計和邏輯?？傮w來說，三個產(chǎn)品都沒有太復(fù)雜的架構(gòu)，其中主要部分都是都是由瀏覽直播、開始直播、個人主頁組成。YY的結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，包含了社區(qū)和獨立一個模塊的附近，視頻分類，顯示了視頻種類齊全的特性；映客的結(jié)構(gòu)較為簡潔，邏輯清晰一目了然；花椒結(jié)構(gòu)較為細分，關(guān)注和私信單獨羅列出來更便于用戶使用。

功能對比：

代表特色功能，√代表支持，×代表不支持。

以上羅列了YY、映客與花椒直播完整的功能： 其中YY的特色功能，品類齊全，涉及音樂、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容,社區(qū)和附近的重點功能，有點陌生人交友的社交意味； 其中映客可以查看附近的人直播，將主播與觀眾的關(guān)系鏈逐漸轉(zhuǎn)移為基于地理位置的陌生人社交，懂的制造爆點，留住用戶； 花椒的明星類視頻，吸引了廣大粉絲，視頻動態(tài)貼紙的使用，很符合其產(chǎn)品定位，也吸引了廣大用戶的使用。

交互分析

總結(jié)分析

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，搶占國民總時間成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一場不可避免的戰(zhàn)爭，移動直播視頻想要增加用戶使用時長：

1. 要從視頻的質(zhì)量和品類上去把控，加強監(jiān)管力度，同時注意多元化，現(xiàn)有的移動視頻直播App內(nèi)容上大同小異，需要滋生出更多的垂直類移動視頻直播App；
2. 要與VR科技結(jié)合，提升用戶體驗，不失為留住用戶的好方法；
3. 把握明星、網(wǎng)紅效應(yīng)和IP效應(yīng)，構(gòu)建明星網(wǎng)紅和粉絲的社交圈子，和YY的社區(qū)類似，便于后續(xù)的持續(xù)互動和盈利；
4. 移動視頻直播行業(yè)是比較燒錢的領(lǐng)域，要想長久的發(fā)展要確保后續(xù)資金到位。

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