現(xiàn)在打著“元宇宙”概念的平臺(tái)或產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們眼前，那么這些已經(jīng)落地的產(chǎn)品，真的實(shí)現(xiàn)了元宇宙的形態(tài)嗎？它們又是否可以給予用戶完美的體驗(yàn)？本篇文章里，作者測(cè)評(píng)了希壤這款元宇宙產(chǎn)品，一起來(lái)看一下。

一、百度的元宇宙，做成什么樣了？

在PC端互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的鼎盛期，BAT三足鼎立，百度作為搜索引擎王者，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。但隨后其錯(cuò)過(guò)一整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期，最終BAT成了時(shí)代的眼淚，阿里發(fā)力電商，騰訊死磕社交，字節(jié)跳動(dòng)后來(lái)居上，百度似乎遠(yuǎn)離了輿論頭條。

直到元宇宙蠻荒期，百度在2021年底發(fā)布“希壤”，號(hào)稱“首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品”，在新賽道跑馬圈地。

聽(tīng)著像是王者歸來(lái)，但到底做得如何，用戶體驗(yàn)才是最好標(biāo)尺。而如今國(guó)內(nèi)的元宇宙平臺(tái)讓人眼花繚亂，網(wǎng)易的瑤臺(tái)、淘寶的未來(lái)城等等，今天就給大家先測(cè)評(píng)一下百度的希壤。

目前，希壤仍然是以App的形式存在于各大應(yīng)用市場(chǎng)。當(dāng)果醬妹看到自己手機(jī)上那低至2.1的評(píng)分時(shí)，心里有了點(diǎn)不好的預(yù)感，但還是硬著頭皮進(jìn)去逛了一圈。

登錄注冊(cè)方式可以選擇手機(jī)號(hào)碼或者百度賬號(hào)，角色名可以自由設(shè)置，隨后便是形象選擇。初始形象有三男三女共六種，但在后續(xù)調(diào)整五官、體型、毛發(fā)、服飾等操作中，可以演變出很多種排列組合。

正式進(jìn)入希壤之后，數(shù)字分身出生點(diǎn)在整個(gè)希壤的中心——Creater Tower，類似于中心廣場(chǎng)的存在，配備了類似公告欄存在的大屏、人行橋、噴泉等裝飾物。操作和主流游戲沒(méi)有太大不同，左手主方向，右手主視角，所以使用門(mén)檻不高。

為了方便理解，我們從以下三方面來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)總結(jié)：

1. 空間導(dǎo)覽；
2. 互動(dòng)設(shè)定；
3. 品牌連接。

1. 空間導(dǎo)覽

在主界面上，左上角是希壤的完整地圖，點(diǎn)開(kāi)就可以看到這個(gè)虛擬空間中的所有地點(diǎn)，支持用戶導(dǎo)航前往。

基于百度地圖的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，希壤的導(dǎo)航功能做得很完善，坐標(biāo)、距離、時(shí)間、路線都標(biāo)注得明明白白。

更值得懶人夸一句的是，開(kāi)始導(dǎo)航之后，數(shù)字分身就會(huì)自動(dòng)跟著導(dǎo)航跑起來(lái)，不需要手動(dòng)操作，對(duì)看不懂地圖的路癡來(lái)說(shuō)相當(dāng)友好。但如果過(guò)程中調(diào)整方向或視角，導(dǎo)航就會(huì)中斷，需要重新設(shè)置。

其中極生動(dòng)的一點(diǎn)是電梯的特效，上下樓甚至還能將風(fēng)景盡收眼底。

此外，左上角的小圖標(biāo)還包括具體目的地的資源包下載列表、活動(dòng)列表和發(fā)布數(shù)字藏品信息的活動(dòng)廣場(chǎng)。

2. 互動(dòng)設(shè)定

首先是社交。

在希壤剛推出的時(shí)候，有不少媒體將其稱為“元宇宙社交App”。目前，平臺(tái)支持用戶通過(guò)右上角的按鈕進(jìn)入相關(guān)界面，搜索其他用戶的名字來(lái)添加好友。而交流只限于好友之間，路人要搭上話也得先加個(gè)好友。

此外，右上角的按鈕還包括設(shè)置背景音樂(lè)的“電臺(tái)”，查看自己拍的或好友分享的“相冊(cè)列表”，修改名字、重建形象、查看積分的“個(gè)人形象”，自定義音量、重溫新手教程查看賬號(hào)詳情的“設(shè)置”等，功能相對(duì)齊全。

右下角還有“聊天”“裝扮”“語(yǔ)音助手”“表情”“拍照”“背包”等模塊按鈕。其中，點(diǎn)擊具體“表情”可以讓數(shù)字人頭頂顯示相應(yīng)的動(dòng)態(tài)特效。

而“拍照”則能隨時(shí)隨地記錄在希壤的某些瞬間，還可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)給好友，或分享到微信聊天、朋友圈、微博、QQ等社交平臺(tái)。

顯然，以上都是圍繞著豐富自己的內(nèi)容、拓展社交關(guān)系來(lái)設(shè)置的。畢竟在元宇宙世界，人依然是最重要的元素，穩(wěn)定的社交鏈和有吸引力的內(nèi)容才能讓世界觀完整。

其次是流通貨幣體系。

除了人民幣之外，希壤還有另一種流通貨幣——希壤貝殼（簡(jiǎn)稱“貝殼”），也就是希壤的積分體系。

從獲取端來(lái)說(shuō)，官方稱百度世界多個(gè)場(chǎng)景內(nèi)都會(huì)放置貝殼，具有有效期，可以通過(guò)拾取獲得，同一個(gè)埋點(diǎn)位置只能獲得一次貝殼，至多可以獲得220個(gè)貝殼。但果醬妹跑酷一下午也沒(méi)見(jiàn)著一個(gè)貝殼，可見(jiàn)獲取難度并不低。

從兌換端來(lái)說(shuō)，貝殼僅可在禮品中心兌換希壤提供的禮品，不能用于提現(xiàn)、賬戶間交易、互贈(zèng)、轉(zhuǎn)換等。目前，可供兌換的禮品有兩款，都是三星堆實(shí)體盲盒，分別需要80個(gè)和78個(gè)貝殼，且均顯示“已兌換完”。

無(wú)論是上有封頂，還是僅限兌換，都能夠在一定程度上減少投機(jī)行為，讓平臺(tái)的貨幣流通更加順暢。

最后是玩法。

目前，希壤的玩法主要還是以觀賞為主，借助百度VR技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

舉個(gè)例子，在希壤的“創(chuàng)作者大廈”，用戶可以360°查看展品模型：

移動(dòng)觀看陸家嘴宏觀圖：

實(shí)景游覽歐洲小鎮(zhèn)：

3. 品牌連接

在現(xiàn)階段，各種技術(shù)尚未完全成熟，元宇宙之于品牌，更大的意義在于廣告營(yíng)銷，元宇宙平臺(tái)更像是一個(gè)品牌連接器。這一點(diǎn)，在希壤中可以有明顯感受。

比如領(lǐng)克汽車在希壤建起來(lái)的“領(lǐng)克樂(lè)園”，1:1復(fù)刻車展展廳，包括6個(gè)車系、12個(gè)車型，支持用戶進(jìn)行更換汽車顏色、開(kāi)汽車門(mén)和后備箱、感受內(nèi)飾交互等操作。用戶在這樣的環(huán)境中，能夠更容易代入場(chǎng)景，感受到領(lǐng)克的汽車文化。

而其中最能體現(xiàn)品牌連接的應(yīng)該是“預(yù)約試駕”功能，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)領(lǐng)克官網(wǎng)，進(jìn)行后續(xù)的對(duì)接操作。這就是元宇宙營(yíng)銷為品牌帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的流量，而當(dāng)這些流量從元宇宙流向品牌私域時(shí)，也就在一定程度上完成了脫虛向?qū)嵉霓D(zhuǎn)變。

同樣在希壤打造了一棟專屬建筑的雄安工行，其“雄安工行未來(lái)展示中心”則是完完全全的品牌推廣點(diǎn)，展廳的柱子上都掛著業(yè)務(wù)說(shuō)明，隨處可見(jiàn)銀行宣傳片，還配置實(shí)時(shí)更新的人民幣及其外匯牌價(jià)，兼具了教育性和功能性。

當(dāng)各行各業(yè)都在卷數(shù)字化時(shí)，或許業(yè)務(wù)元宇宙也即將到來(lái)。

而在另一方面，交通方式品牌也在這里找到了極合適的營(yíng)銷路子。比如“蘿卜快跑”，在有些地方可以看到蘿卜快跑的無(wú)人駕駛車輛，用戶可以搭乘前往目的地，相當(dāng)于零風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行市場(chǎng)教育，同時(shí)也豐富了平臺(tái)的玩法，有助于提升用戶體驗(yàn)。

總體來(lái)說(shuō)，希壤的元宇宙屬于比下有余、比上不足的程度。品牌數(shù)量、類型都變較豐富，有“虛擬城市”的既視感。但或許因?yàn)樯性诮ㄔO(shè)，所以體驗(yàn)下來(lái)還是稍顯單調(diào)。

因此，希壤招致的吐槽也并不少。

二、百度元宇宙，就這？

說(shuō)句公道話，希壤并非一無(wú)是處，至少是真的做出了國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙平臺(tái)，跑得動(dòng)，邏輯也沒(méi)有硬傷，盡管其缺點(diǎn)也確實(shí)明顯。

1. 登錄不流暢，占用內(nèi)存極大

首先，進(jìn)入希壤需要耐心。從應(yīng)用商店下載安裝了1月3日更新的、619M的希壤2.8.0版本之后，打開(kāi)App又是當(dāng)頭一擊——檢測(cè)到新資源，是否立即更新，資源大小729.3M。

希壤本身所需的內(nèi)存空間大小，已經(jīng)快媲美市場(chǎng)上的大型手游。而更難受的是，要去一個(gè)地方逛，希壤就會(huì)自動(dòng)下載目的地的資源包，動(dòng)輒幾百M(fèi)，小內(nèi)存設(shè)備很難跑得動(dòng)。

像“領(lǐng)克樂(lè)園”，人都走到建筑門(mén)口了，379M資源包還沒(méi)下完，得在路邊等待下載完成才能進(jìn)去。而要到達(dá)其中的Phev展廳，又得再下一個(gè)550M的資源包，體積和希壤本身不相上下。

當(dāng)然，占用空間大也不是不能理解，畢竟是一個(gè)開(kāi)放給無(wú)數(shù)人的元宇宙平臺(tái)。

但在初始更新之后還可能面臨登錄不進(jìn)去的情況，這就多少有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去，果醬妹總共花了三次才成功登錄。

2. AI技術(shù)不穩(wěn)定

希壤打著的招牌就是強(qiáng)大的AI技術(shù)，但實(shí)際上，這方面的體驗(yàn)反而是短板。

且不說(shuō)新手教程所稱，有問(wèn)題可以找“語(yǔ)音助手”小度，答非所問(wèn)是常態(tài)，屬實(shí)有點(diǎn)拉跨。

就說(shuō)“數(shù)字藏館”，噱頭是人人都可以在其中利用百度NLP文生圖技術(shù)，創(chuàng)作自己的畫(huà)作，并放到臺(tái)子上展示。實(shí)際上，AI經(jīng)?！伴_(kāi)小差”，每個(gè)用戶僅有的三次創(chuàng)作機(jī)會(huì)，果醬妹一次也沒(méi)用出去，關(guān)鍵詞從“微果醬”到“天空中的兔子”，無(wú)論難易，都生成不了。

同時(shí)，無(wú)論何時(shí)何地，數(shù)字分身都有穿模的可能性，導(dǎo)致流暢度大打折扣。

3. 數(shù)字分身粗糙

希壤的數(shù)字分身塑造粗糙粗糙到什么程度呢？是可以用“有點(diǎn)恐怖”來(lái)形容的。

眼神呆滯，額頭變化等于禿頭程度，其他捏臉效果更是離譜。

直接上圖感受一下吧：

4. 觀賞有余，互動(dòng)不足

雖說(shuō)希壤的街道簡(jiǎn)陋了點(diǎn)，但部分建筑還是風(fēng)景美如畫(huà)的。

比如“少林寺”，傍晚紅霞，樹(shù)葉金黃，廟碑古樸，頗有意境。

不過(guò)，用戶在少林寺的活動(dòng)空間不大，幾乎就一條道的范圍，也沒(méi)有任何可供互動(dòng)的設(shè)定，只有一位和尚師傅會(huì)鞠躬。

體驗(yàn)下來(lái)，其他交通工具諸如磁懸浮還沒(méi)開(kāi)通、無(wú)人駕駛車少見(jiàn)，果醬妹大部分時(shí)間都在各個(gè)建筑之間跑，不免覺(jué)得單調(diào)。

縱觀App評(píng)論區(qū)，用戶也大多將火力集中在了體驗(yàn)感差這方面，評(píng)分低至2.1分屬實(shí)情有可原。

可以說(shuō)，百度的元宇宙確實(shí)做出了模樣，但距離在元宇宙領(lǐng)域做出實(shí)績(jī)，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。

三、百度的元宇宙野心，不止希壤

從前文的闡述，我們不難發(fā)現(xiàn)，百度的元宇宙野心，并不止于希壤這個(gè)平臺(tái)。

支撐起希壤生態(tài)的，都是百度早早布局的技術(shù)設(shè)施，如用于記錄的超級(jí)鏈系統(tǒng)，支持捏臉的數(shù)字人平臺(tái)、可供流通的數(shù)藏平臺(tái)等等。

比如2019年推出的百度智能云曦靈-智能數(shù)字人平臺(tái)，用戶能夠借此快速創(chuàng)造數(shù)字人，2022年更是加碼上線數(shù)字人直播平臺(tái)。時(shí)至今日，百度數(shù)字人已經(jīng)遍布各行各業(yè)，職業(yè)多樣，虛擬主播、虛擬員工、虛擬偶像、虛擬主持人等等。

2023年1月10日剛結(jié)束的百度Create大會(huì)暨百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)也備受關(guān)注。會(huì)上，百度發(fā)布全球首個(gè)獨(dú)立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack，基于系列元宇宙組件化基礎(chǔ)設(shè)施和一站式開(kāi)發(fā)平臺(tái)，可將動(dòng)輒半年到一年的開(kāi)發(fā)周期壓縮到最快40天，一站式搭建自主可進(jìn)化的元宇宙。

無(wú)論是希壤中越來(lái)越多的品牌館，還是近日發(fā)布的元宇宙解決方案“希壤元宇宙底座MetaStack”，乃至將數(shù)字人融入到各行各業(yè)，百度的目標(biāo)一直都是B端群體。

這不難理解。就現(xiàn)階段而言，元宇宙距離普通用戶仍然較遠(yuǎn)。但作為“鴨先知”的品牌卻必須提前布局，否則便是不進(jìn)則退。同時(shí)，技術(shù)門(mén)檻也篩掉了大部分的普通用戶，至少在當(dāng)下，玩得動(dòng)元宇宙的還得是品牌。

而百度扮演提供底層技術(shù)的“供應(yīng)商”角色，其打造了自己的元宇宙平臺(tái)，當(dāng)然也希望在大量用戶涌入之前，先和更多的品牌共創(chuàng)，把基礎(chǔ)設(shè)施先完善起來(lái)，這樣才不會(huì)在未來(lái)的元宇宙流量戰(zhàn)中輕易敗北。

錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的百度拿元宇宙當(dāng)“救命稻草”，于元宇宙而言，百度又是“先行者”之一。百度未來(lái)能否借此翻身，尚未可知。

但毋庸置疑的是，元宇宙概念在《雪崩》的年代無(wú)異于天方夜譚。而在后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)串起全球的時(shí)候，人們仿佛感受到了全新的未來(lái)可能性。隨著元宇宙概念的席卷，這種未來(lái)似乎快要觸手可及。