編輯導(dǎo)讀：刷短視頻已經(jīng)成為人們主要的娛樂(lè)活動(dòng)，十幾秒的時(shí)間就能傳播快樂(lè)。抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)近幾年快速發(fā)展，成為了流量的聚集池。本文作者將以這三個(gè)產(chǎn)品為例，進(jìn)行深入的分析，希望對(duì)你有幫助。

一、行業(yè)背景

1.1 短視頻的定義

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。

1.2 短視頻的市場(chǎng)規(guī)模

1.3 短視頻市場(chǎng)格局

1.4 國(guó)內(nèi)短視頻活躍度排行榜

1.5 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈

1.6 短視頻的生產(chǎn)者

二、競(jìng)品選擇

2.1 抖音

2.1.1 抖音產(chǎn)品介紹

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻APP。

2.1.2 字節(jié)跳動(dòng)的融資和投資

2.1.3 抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人

2.1.4 抖音的產(chǎn)品定位

2.1.5 頭條系產(chǎn)品矩陣

2.2 快手

2.2.1 快手產(chǎn)品介紹

快手APP是隸屬于北京快手科技有限公司?？焓?的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。

2.2.2 快手的融資

2.2.3 快手的產(chǎn)品定位

2.2.4 快手的產(chǎn)品矩陣

2.3 微視

2.3.1 微視背景

騰訊微視隸屬于騰訊旗下的短視頻產(chǎn)品，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時(shí)還可以通過(guò)創(chuàng)作短視頻來(lái)分享自己的所見(jiàn)所聞。此外微視還結(jié)合了微信和QQ等社交平臺(tái),用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺(tái)。

2.3.2 微視產(chǎn)品介紹

2.4 產(chǎn)品概述

2.5 抖音快手的分發(fā)邏輯

三、產(chǎn)品分析

3.1 戰(zhàn)略層

3.1.1 抖音、快手、微視產(chǎn)品定位

多邊關(guān)系的UGC內(nèi)容型產(chǎn)品。通過(guò)用戶使用過(guò)程中不斷產(chǎn)生內(nèi)容，吸引更多的用戶去觀看，打造個(gè)人人設(shè)和機(jī)構(gòu)品牌傳播，產(chǎn)生消費(fèi)等整個(gè)閉環(huán)。

三個(gè)產(chǎn)品的社交屬性：

• 騰訊微視頻具有很強(qiáng)的社交屬性（相對(duì)于快手和抖音）的工具產(chǎn)品。騰訊的社交是其最擅長(zhǎng)的方向，在前期的推廣借助了微信和QQ兩大社交工具為微視用戶增長(zhǎng)提供了巨大的幫助，在其消息模塊導(dǎo)入了微信和QQ的關(guān)系網(wǎng)，強(qiáng)化了微視工具的社交屬性。
• 抖音屬于工具屬性延伸出來(lái)的一般社交化產(chǎn)品。相對(duì)于微信、QQ等強(qiáng)社交產(chǎn)品而言、抖音更多的是基于強(qiáng)運(yùn)營(yíng)策略下（推薦頁(yè)面下通過(guò)算法呈現(xiàn)內(nèi)容）的社交的表現(xiàn)，用戶更多的是在評(píng)論區(qū)互動(dòng)和通過(guò)你的手機(jī)通訊錄推薦添加好友?，F(xiàn)在抖音往更強(qiáng)的社交屬性過(guò)渡。
• 快手屬于工具屬性延伸出來(lái)的弱社交化產(chǎn)品。相對(duì)于微視、抖音等強(qiáng)產(chǎn)品而言、快手僅僅是用戶對(duì)于視頻的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊關(guān)注等基本的功能。

3.1.2 產(chǎn)品槍形思維

（理論源自慈思遠(yuǎn)）

所屬市場(chǎng)：

抖音、快手、騰訊微視：細(xì)分市場(chǎng)

驅(qū)動(dòng)形式：

抖音、快手、騰訊微視：運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)

產(chǎn)品階段：

抖音、快手、騰訊微視都是成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡

目前策略：

抖音：防御策略

快手：優(yōu)化策略

騰訊微視：優(yōu)化策略

3.1.3 產(chǎn)品的生命周期

抖音：所處商業(yè)鏈接和商業(yè)認(rèn)知階段。

快手：用戶基數(shù)向商業(yè)鏈接方向；群體認(rèn)知向商業(yè)認(rèn)知方向。

微視：所處在用戶基數(shù)增長(zhǎng)和群體認(rèn)知階段。

3.1.4 小結(jié)

抖音：抖音設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)是以音樂(lè)和短視頻為切入點(diǎn)，主打年輕人感興趣的短視頻。是一個(gè)幫助用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的短視頻。抖音以智能算法推薦為基礎(chǔ)為用戶推薦感興趣的視頻。目前是運(yùn)營(yíng)為驅(qū)動(dòng)，所處階段是由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。在國(guó)內(nèi)處于短視頻第一名目前的策略是防御策略并開(kāi)始嘗試各種商業(yè)變現(xiàn)。

快手：最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。由前期的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為UGC短視頻社區(qū)，后面加入智能推薦算法，形成了智能推薦為基礎(chǔ)，記錄生活的短視頻平臺(tái)。目前也是運(yùn)營(yíng)為驅(qū)動(dòng)，所處階段也是由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。在國(guó)內(nèi)處于短視頻第二名，目前的策略是優(yōu)化策略并嘗試商業(yè)變現(xiàn)。

騰訊微視：騰訊內(nèi)部其實(shí)很早開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)始做短視頻，但是出于某些原因被廢棄了，后來(lái)看到抖音和快手等短視頻火起來(lái)，“復(fù)活了”短視頻“微視”。后面以騰訊強(qiáng)大的社交能力及資源迅速將微視擠進(jìn)短視頻第三名，并投資了快手等短視頻平臺(tái)。目前微視以追趕形式試圖爭(zhēng)奪短視頻第一的寶座。目前微視出于用戶增長(zhǎng)期，也開(kāi)始嘗試一些商業(yè)變現(xiàn)的形式。

總結(jié)：抖音、快手和微視是國(guó)內(nèi)短視頻三大巨頭，背后都有很強(qiáng)大的資源，其他的短視頻想分一杯羹，可以從差異化方面入手，比如美拍以拍照美顏、濾鏡等入手，打造自己短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 短視頻的用戶群體

整體偏年輕化，二三線城市為主舞臺(tái)，下沉市場(chǎng)滲透效果顯著。

3.2.1 抖音的用戶群體

主要是35歲以下用戶占比近70%，下沉效果明顯，低線城市用戶占比已達(dá)56%。

3.2.2 快手的用戶群體

主要是30歲以下年輕用戶占比超70%，仍以低線城市為主。

3.2.3 微視的用戶群體

主要是30歲以下年輕用戶占比超55%，仍以低線城市為主。

3.2.4 抖音、快手、微視用戶差異化分析

抖音、微視、快手雖然都是短視頻賽道的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品定位還是有所區(qū)別。抖音是一個(gè)專注年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，目標(biāo)定位一二線年輕人，堅(jiān)持“時(shí)尚、潮流”的定位，打造 15S 的音樂(lè)短視頻社交。微視則是直接對(duì)標(biāo)抖音。用戶通過(guò)微信和QQ賬號(hào)一鍵登錄，可將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ好友和QQ空間?？焓质怯脩粲涗浐头窒砩a(chǎn)、生活的短視頻社區(qū)平臺(tái)。比起前兩者的潮和年輕化的定位，快手面向用戶人群更廣泛，創(chuàng)作的內(nèi)容和主體也更貼近普通人生活。由上，我整理如下結(jié)論：抖音，年輕與潮流，重“內(nèi)容”；快手，真實(shí)接地氣，重“人”。微視，重“引流”，搶占兩者市場(chǎng)。

3.3 范圍層

3.3.1 抖音、快手、微視腦圖

抖音：

快手：

微視：

功能對(duì)比：

抖音：首頁(yè)、地區(qū)、拍照上傳視頻、消息、我的5模塊。其中首頁(yè)包含：直播、關(guān)注、推薦、搜索以及點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等。

快手：發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、同城、更多、拍照上傳視頻、搜索6個(gè)模塊，其中發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、同城要高于拍照上傳、搜索、更多。其中發(fā)現(xiàn)包含：關(guān)注、推薦、搜索以及點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等。、

微視：首頁(yè)、頻道、拍照上傳視頻、消息、我5模塊。其中首頁(yè)包含：關(guān)注、推薦、搜索以及點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等。

同樣功能重要性不同：

• 上傳拍照視頻功能——抖音和微視的上傳功能做的很突出，而對(duì)于快手而言該功能層級(jí)就相對(duì)低一些。
• 直播功能——抖音的直播功能放在首頁(yè)（層級(jí)一級(jí)），快手的卻放在個(gè)人中心里面（層級(jí)二級(jí)），微視卻放在頻道子層級(jí)中第6個(gè)子欄目，而且還需要滑動(dòng)才能找到，相對(duì)前兩者層級(jí)隱藏的更深了。
• 消息功能——抖音和微視都把消息作為一個(gè)單獨(dú)tab展示，層級(jí)一級(jí)，而快手將消息放在個(gè)人中心（二級(jí)層級(jí)）。
• 抖音首頁(yè)5個(gè)tab中第二個(gè)是根據(jù)用戶所在的地理位置（區(qū)）推薦視頻，是變化的。微視首頁(yè)5個(gè)tab第二個(gè)是頻道，內(nèi)容板塊是固定的?？焓?個(gè)一級(jí)層級(jí)的tab，基于地理位置的是位于低個(gè)，顯示的區(qū)域?yàn)椤巴恰逼浞秶葏^(qū)更大一些。

3.3.2 抖音、快手、微視主要功能對(duì)比

• 通過(guò)上圖對(duì)比發(fā)現(xiàn)，快手的功能是最多的，其次是騰訊微視，功能做的相對(duì)較少的是抖音。除去基本的核心功能外，我們可以看到快手有游戲中心、生活、學(xué)習(xí)、k歌等功能。微視為了增加用戶的增長(zhǎng)，增加了紅包任務(wù)、搶先預(yù)約的功能。而抖音為其他應(yīng)用導(dǎo)流增加了小程序入口。小程序涵蓋字節(jié)跳動(dòng)旗下各類產(chǎn)品。
• 抖音、微視、快手，除了核心的拍照上傳、關(guān)注、推薦、消息、直播主要功能外，根據(jù)自己產(chǎn)品矩陣內(nèi)容，打造屬于自己產(chǎn)品特色的功能，比如抖音的小程序；微信的頻道；快手的生活、游戲等。都在同一中尋求變化，在變化中不斷探索。

3.4 框架層

3.4.1 首頁(yè)

瀏覽模式對(duì)比：

從以上分析可看出，三者的瀏覽模式幾乎一致，都采用全屏循環(huán)播放模式?？焓钟袔c(diǎn)差異化：

• 右滑出現(xiàn)的是視頻列表的縮略豎版，抖音和微視則都是進(jìn)入作者主頁(yè)；
• 快手在當(dāng)前視頻會(huì)滾動(dòng)顯示用戶評(píng)論，單擊則出現(xiàn)【暫?！繄D標(biāo)/進(jìn)度條（大于30秒的視頻）前面了解了快手的產(chǎn)品定位后，對(duì)于這兩點(diǎn)差異化就很容易理解了?？焓指匾暋叭恕?，這個(gè)“人”不僅僅是看視頻的人，還有拍視頻的人。所以左滑展示創(chuàng)作者的視頻列表，弱化了視頻的封面引導(dǎo)，即增加了作者作品的曝光率，又可以讓觀看者沉浸式瀏覽。而抖音更注重視頻質(zhì)量，所以想看作者其他的視頻，也必須點(diǎn)擊到作者主頁(yè)，看到所有視頻封面然后挑選。當(dāng)然，除了這一點(diǎn)，與其背后運(yùn)營(yíng)策略肯定也是有一定關(guān)系的（主頁(yè)有抖音小店，可加速作者變現(xiàn)）。

3.4.2 首頁(yè)布局對(duì)比

• 快手的導(dǎo)航，采用了安卓的MD設(shè)計(jì)規(guī)范，將導(dǎo)航放于頂部，利用抽屜導(dǎo)航收起其他功能。這與快手的早期用戶定位有關(guān)，畢竟是主攻下沉市場(chǎng)，三四線城市用戶用安卓手機(jī)偏多。遵循MD規(guī)范是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。
• 快手左滑切換出作者的作品列表（縮略圖）。這么做用戶更加沉浸，并且增加了創(chuàng)作者其他作品的曝光率。而抖音與微視，左滑轉(zhuǎn)到作者主頁(yè)，相當(dāng)于是引導(dǎo)用戶關(guān)注作者，增加的是創(chuàng)作者的曝光率，更符合其培養(yǎng)網(wǎng)紅/KOL的運(yùn)營(yíng)理念。
• 微視把點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能圖標(biāo)放在視頻底部，這個(gè)布局真的是有點(diǎn)迷之尷尬，非常非常容易誤點(diǎn)。而且，對(duì)于習(xí)慣抖音、快手（雖然也剛優(yōu)化不久）的用戶來(lái)說(shuō)，很不習(xí)慣。你本身就是搶人家市場(chǎng)來(lái)的，何必在這個(gè)地方增加用戶理解成本，建議早點(diǎn)改成右側(cè)（除非微視老大覺(jué)得點(diǎn)贊、評(píng)論等功能并不重要，只想讓用戶好好看視頻，沉浸在里面）。

3.4.3 首頁(yè)布局對(duì)比

• 抖音和微視在手勢(shì)操作保持一直，快手的操作與前兩者有所不同，快手的單擊是切換出進(jìn)度條/暫停圖標(biāo)，這與用戶看視頻的習(xí)慣相違背，我們?cè)诳打v訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、西瓜視頻等主流的視頻，單擊都是暫停。
• 快手的左滑是視頻的列表，視頻列表的設(shè)計(jì)沒(méi)有問(wèn)題，優(yōu)酷app在切換下一集也有這樣的列表展示，就是左滑動(dòng)的操作，對(duì)于經(jīng)常用微視和抖音的用戶動(dòng)作和目的不符合的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)并沒(méi)有好壞，遵循用戶的操作習(xí)慣的設(shè)計(jì)都是好設(shè)計(jì)。

3.4.4 首頁(yè)功能細(xì)節(jié)對(duì)比

首屏抖音和微視只有一種展示方式（全屏式）而快手默認(rèn)宮格式，（快手也有全屏式）。

宮格式和全式優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：

宮格式優(yōu)點(diǎn)：一屏幕展示四條視頻，給用戶更多的選擇。缺點(diǎn)是：選擇越多，用戶能量消耗越大。特別對(duì)于哪些選擇困難癥來(lái)說(shuō)非常痛苦的一件事。另外快手的宮格式點(diǎn)擊進(jìn)去直接進(jìn)到視頻詳情頁(yè)，切換視頻相對(duì)于一屏幕向上滑動(dòng)而言，操作難度增大。根據(jù)菲茲定律和手所占屏幕舒適區(qū)域理論，宮格式切換視頻難度大于一屏滑動(dòng)。

拍照上傳功能：

抖音和微視都采用“駝”式tab，特點(diǎn)是：相對(duì)剩余的四個(gè)tab上傳視頻/圖片的優(yōu)先級(jí)更高（符合UGC短視頻主旨）。但是抖音采用懸浮式，這種樣式是安卓和iOS規(guī)范區(qū)別之一。這種樣式運(yùn)用在首頁(yè)，優(yōu)點(diǎn)：拍照上傳照片/視頻重要性非常高，與產(chǎn)品（UGC）相符合。但是這種樣式的缺點(diǎn)是：

遮擋視頻部分內(nèi)容；

當(dāng)背景純白色與背景區(qū)別不清楚；

界面布局：

• 抖音和快手界面布局基本一致。頭像、收藏、評(píng)論、分享都在右邊，微視的在中間。抖音的音樂(lè)在下面，快手音樂(lè)在左邊，騰訊沒(méi)有將音樂(lè)放在首頁(yè)。
• 快手和微視將用戶評(píng)論在首頁(yè)展示出來(lái)，抖音卻隱藏。
• 抖音的圖標(biāo)大小一致，除了在色彩上有所區(qū)別。快手的圖標(biāo)除了色彩上區(qū)別外，在大小上也有區(qū)別。

微視的圖標(biāo)和抖音的一樣，只有顏色的區(qū)分，沒(méi)有大小的區(qū)分。

任務(wù)紅包：

微視新加了紅包任務(wù)，來(lái)提供產(chǎn)品的打來(lái)率和互動(dòng)性。

直播入口：

抖音將直播的入口在首頁(yè)展示出來(lái)，其他都沒(méi)有。

3.4.2 第二個(gè)tab

地理位置分析：

第二個(gè)tab 抖音和快手都是以城市的地理位置為區(qū)分（抖音是以區(qū)為最小單位而快手是以市為單位），推薦內(nèi)容，而微視是固定模塊的內(nèi)容，且內(nèi)容的分類比較多。（猜想是將騰訊視頻的綜藝和自制視頻內(nèi)容融入進(jìn)來(lái)，這也是騰訊視頻資源的優(yōu)勢(shì)）。

首屏幕排布分析：

抖音和快手視頻展示不同。

• 抖音（首屏）是左右上下對(duì)齊瀑布流設(shè)計(jì)，而快手（首屏）山下左右錯(cuò)位的瀑布流設(shè)計(jì)。微視雖然也是瀑布流設(shè)計(jì)但是有活動(dòng)頁(yè)且可以左右滑動(dòng)切換視頻。
• 直播。抖音和快手在瀑布流頁(yè)面都有直播，點(diǎn)擊直接進(jìn)入。且都有距離標(biāo)記。

位置切換：

抖音可以切換地理位置，快手不可以。

搜索功能：

快手和微視在該頁(yè)都有搜索功能，抖音沒(méi)有。

對(duì)齊和瀑布流和錯(cuò)位的瀑布流分析：

快手錯(cuò)位的瀑布流從視覺(jué)上會(huì)給人感覺(jué)頁(yè)面較亂，且一屏可以看到完整頁(yè)面沒(méi)有抖音對(duì)齊的多，且向下滑動(dòng)時(shí)候，人的視覺(jué)要反復(fù)的移動(dòng)，長(zhǎng)時(shí)間看快手設(shè)計(jì)樣式會(huì)讓眼睛更加疲勞。相比較而言，抖音（首屏）的樣式會(huì)更好一些。至于滑動(dòng)后采用錯(cuò)位的瀑布流猜想是錯(cuò)位的瀑布流可以讓用戶左右仔細(xì)看視頻，減少視頻的對(duì)比增加視頻的打開(kāi)頻率。

直播的識(shí)別度：

抖音的指標(biāo)以標(biāo)簽的形式展示，識(shí)別度更高，而快手顏色較弱，識(shí)別度相對(duì)較差。

上下視頻的間隔：

抖音上下視頻的間隔較短，且為黑底，區(qū)別比較明顯，而快手山下視頻分割較寬，產(chǎn)生了大量的留白，相比較而言，展示的顯示會(huì)相對(duì)少一些。

頭像對(duì)比分析：

抖音的頭像位于視頻上，雖然面積小，但是一定程度上會(huì)遮擋視頻可是范圍?？焓诸^像位于視頻和留白各占一半，從視頻遮擋上，快手更好一些。但是快手的底圖是白色，如果用戶的頭像是白底，識(shí)別性就不強(qiáng)。

距離信息：

抖音距離信息與頭像在一起，從信息的聚合上來(lái)說(shuō)是比較合理，而快手距離信息與頭像分割兩邊，直觀性沒(méi)有抖音好。另外距離信息的識(shí)別度上，抖音的更加醒目，快手相對(duì)較弱一些。

3.4.3 拍照上傳

條目分析：

抖音的底部是5個(gè)tab分別是：拍照、拍60s、拍15s、影集、開(kāi)直播?？焓值撞渴悄J(rèn)4個(gè)tab分別是：拍照、視頻、直播、K歌。

微視是角色使用、拍照、本地上傳、智能模版、視頻紅包5個(gè)模塊，與其他兩個(gè)完全不同。

拍攝視頻的時(shí)長(zhǎng)：

• 抖音默認(rèn)15s快手11s以內(nèi)為什么？
• 抖音拍攝有60s，快手57s為什么？
• 快手支持5分鐘，抖音其實(shí)也支持，只是把它隱藏的更深，為什么？

抖音上傳5分鐘視頻路徑：首頁(yè)-我的-更多-設(shè)置-反饋與幫助-如何上傳5分鐘視頻-點(diǎn)擊鏈接（格式要求：推薦使用mp4格式、webm大小不超過(guò)4G，分辨率為720p（1280X720））?？焓?分鐘并沒(méi)有額外的要求。

猜想原因是：

• 短視頻定義是30s以內(nèi)，數(shù)據(jù)表明大部分短視頻都是在15s以內(nèi)，相對(duì)于抖音的15s，在達(dá)到相同效果的情況下消耗的資源越少越好，畢竟帶寬也是一筆不少的開(kāi)銷(xiāo)。
• 作者發(fā)布視頻越長(zhǎng)，對(duì)于作者創(chuàng)作要求越高，作者需要花費(fèi)時(shí)間越久，所以平臺(tái)傾向于引導(dǎo)作者發(fā)比較短的視頻，提高平臺(tái)的視頻量。
• 相對(duì)于快手，抖音的用戶量更大，相同視頻量（數(shù)量）情況下一個(gè)視頻越短，帶寬費(fèi)用越低。
• 抖音將發(fā)5分鐘視頻隱藏的更深一些。還有可能由于自己的技術(shù)5分鐘視頻沒(méi)有快手技術(shù)強(qiáng)。還可能抖音的用戶發(fā)5分鐘視頻的需求不強(qiáng)。增加查找路徑可以一定程度篩選優(yōu)質(zhì)的作者。
• 抖音一分鐘以上會(huì)根據(jù)作者的粉絲量逐漸解鎖該功能。

一致性：

抖音的翻轉(zhuǎn)、速度關(guān)、濾鏡、美化、倒計(jì)時(shí)更多（閃光燈、防抖）

都是圖標(biāo)加文字，一致性比較好?？焓值姆D(zhuǎn)、閃光燈只有圖標(biāo)，變速、定時(shí)、倒計(jì)時(shí)是圖標(biāo)+文字。一致性較差。

抖音：底部tab上面三個(gè)按鈕分別是：道具、開(kāi)始、相冊(cè)，左右都是圖片icon一致性較好。抖音的卻是：魔法、美化、開(kāi)始、音樂(lè)、相冊(cè)。且既有圖片又有icon一致性較差。

空間布局：

抖音整體icon比較小，留出可看的空間比較大?？焓值膇con多且雜，整體空間看起來(lái)比較擁擠，視覺(jué)感不強(qiáng)。

重要性和頻率：

抖音界面開(kāi)始拍照那一欄有3個(gè)功能，快手有5個(gè)功能。抖音的3個(gè)功能左右對(duì)稱，間距比較大，用手選擇起來(lái)，效率和誤觸更少?？焓值?個(gè)功能排在一起顯得擁擠，用戶誤觸的幾率更高。

底部tab功能：

抖音是拍照、60s、15s、影集、開(kāi)直播；快手是拍照、視頻、直播、k歌。不同功能是影集-k歌。抖音的設(shè)計(jì)是：將拍15s視頻、60s視頻與拍照、影集、開(kāi)直播同一層級(jí)，視頻時(shí)長(zhǎng)顯得很重要。快手視頻與拍照、直播、K歌同一層級(jí)，具體11s、57s、5分鐘 相對(duì)于拍照、直播、K歌低一層級(jí)。

3.4.4 消息

條目分析：

抖音和微視消息通知比較相似。抖音是粉絲、贊、@我的和評(píng)論；微視是贊、粉絲、私信和好友。

• 粉絲。抖音進(jìn)入粉絲列表展示你所以粉絲，并根據(jù)你的朋友關(guān)系推薦你關(guān)注。（比如有共同好友或者可能認(rèn)識(shí)的人）。
• 抖音和微視的贊功能和內(nèi)容類似。快手的贊隱藏的更深路徑是：首頁(yè)-更多-個(gè)人中心-贊。在快手上尋找贊難度明顯大于抖音和微視。
• 抖音的@我的是用戶在發(fā)布視頻時(shí)候@好友，目的是提醒重要的人去觀看。增加用戶的互動(dòng)性。微視的在視頻中@我隱藏在右上角的消息通知里面，相對(duì)而言層級(jí)更深。不利于用戶的互動(dòng)?？焓钟脩粼诎l(fā)布視頻@朋友，朋友僅在通知欄目收到一條消息，并沒(méi)有單獨(dú)獨(dú)立出一個(gè)版本。相對(duì)而言沒(méi)有抖音和微視那么強(qiáng)。

功能重要性層級(jí)：

抖音中消息是第一層級(jí)，粉絲、贊、@我的、評(píng)論是第二層級(jí)。

快手中消息、動(dòng)態(tài)、私信同屬于同一層級(jí)。微視中消息是第一層級(jí)，贊、粉絲、私信和好友是第二層級(jí)。三個(gè)產(chǎn)品中對(duì)于消息抖音和微視是一致的，快手將消息功能弱化。

創(chuàng)建群聊功能：

抖音的群聊功能，是類似于微信的語(yǔ)音、視頻、對(duì)話功能。具有即時(shí)通訊社交功能類似于微信。快手的創(chuàng)建群聊是以興趣小組的形式，類似于QQ興趣小組。雖同為社交用戶通訊特點(diǎn)不同。

新消息通知：

抖音新消息是未讀是一個(gè)橙色的小點(diǎn)；微視是在最近標(biāo)題旁出現(xiàn)“新消息”。讀完后，則消失。從辨識(shí)度上，抖音的辨識(shí)度更高，且更合理?？焓种苯邮欠譃樽钚拢ㄎ醋x）和已讀兩個(gè)類別。

推薦好友：

抖音和快手在消息頁(yè)沒(méi)有推薦認(rèn)識(shí)好友的功能，微視有。目的是利用騰訊微信和QQ的社交數(shù)據(jù)增加用戶的互動(dòng)性和粘性。

評(píng)論功能：

抖音是直接將用戶評(píng)論單獨(dú)獨(dú)立一個(gè)模塊。抖音是同一收歸到消息里面。微視用戶評(píng)論也是直接在消息（最近）這個(gè)和快手很相似。

贊功能：

抖音和微視都是將贊獨(dú)立一個(gè)模塊，但是抖音排在第二位，微視排在第一位?？焓謨H僅是消息通知。

粉絲功能：

抖音排在第一個(gè)，微視在第二位置。快手也僅僅是消息通知。

3.4.5 我的

條目分析：

抖音和微視我的是第一層級(jí)，快手是第二層級(jí)。路徑是；首頁(yè)-更所-用戶頭像-用戶信息詳情。設(shè)計(jì)原因：這樣設(shè)計(jì)是因?yàn)榭焓值氖醉?yè)的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)決定的。

加好友：

抖音和快手將加好友功能放在首頁(yè)，微信加好友放在消息tab中。抖音的加好友，分為好友列表和發(fā)現(xiàn)好友兩個(gè)子模塊并支持搜索。快手是推薦好友和通訊錄兩個(gè)模塊不支持 搜索。微視只有加好友和授權(quán)qq好友鏈，支持搜索。

地理位置：

抖音和快手支持選擇地理城市，微視在該頁(yè)面并沒(méi)有該功能。

獲贊、關(guān)注、粉絲、好友：

在抖音產(chǎn)品四個(gè)是同一層級(jí)的內(nèi)容。快手粉絲、關(guān)注是第一層級(jí)、獲贊是第二層級(jí)內(nèi)容。微視是關(guān)注、粉絲、獲贊是第一層級(jí)內(nèi)容，好友并沒(méi)有在該模塊下。

同一層級(jí)數(shù)量：

抖音同一層級(jí)有三個(gè)，快手有五個(gè)、微視有兩個(gè)。同一功能的側(cè)重點(diǎn)不同。這與該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯和所具有的資源以及未來(lái)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)相關(guān)。

群聊：

快手會(huì)將自己創(chuàng)建的群聊展示在該頁(yè)，抖音的群聊功能在消息tab中。微視沒(méi)有群聊功能。

發(fā)布視頻：

快手在個(gè)人中心有發(fā)布視頻的功能，會(huì)一定程度上遮擋自己已經(jīng)發(fā)布的作品，并且發(fā)布視頻在該頁(yè)并不合理。之所以這樣設(shè)計(jì)是因?yàn)榭焓值臎](méi)有底部tab，發(fā)布視頻這一高頻且重要的功能切花tab容易被隱藏，這是該設(shè)計(jì)架構(gòu)的弊端。

設(shè)置封面：

快手和微視具有更換封面的功能，抖音沒(méi)有。

錢(qián)包：

微視有錢(qián)包功能，抖音也有，只是該頁(yè)面微視放在一級(jí)頁(yè)面，抖音放在二級(jí)頁(yè)面?？焓皱X(qián)包放在側(cè)邊欄更多功能里面（層級(jí)更深），位置不同說(shuō)明對(duì)于該功能的側(cè)重點(diǎn)也不一樣。

更多：

抖音的更多功能比較多涉及有：訂單、錢(qián)包、我的二維碼、我的收藏、私密作品、小程序、創(chuàng)作者服務(wù)中心、未成年保護(hù)工具、設(shè)置等?？焓值母鄡H僅是設(shè)置置頂作品。微視的更多只是：分享主頁(yè)、我的訂單、設(shè)置、反饋問(wèn)題等。

青少年保護(hù)功能：

抖音是在更多的子模塊，路徑是我的-更多-未成年保護(hù)工具?？焓值穆窂绞牵菏醉?yè)-更多-青少年模式。微視的是：我的-更多-設(shè)置-青少年模式。微視的路徑最長(zhǎng)，快手的最明顯便捷。

3.5 交互層

3.5.1 抖音、快手、微視（上傳照片/錄制視頻功能腦圖）

3.5.2 拍照流程

抖音的拍照流程：

快手的拍照流程：

微視拍照流程：

抖音、快手、微視拍照上傳優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：

抖音選擇完道具，自動(dòng)給用戶配置音樂(lè)進(jìn)入下一步（音樂(lè)自動(dòng)播放）可以換配樂(lè)，點(diǎn)擊下一步根據(jù)用戶的地理位置自動(dòng)加載出來(lái)，你可以選擇目前你所在的位置。發(fā)布的過(guò)程中有進(jìn)度的顯示（在發(fā)布的過(guò)程可以播放你常看的人的視頻，減少用戶在此時(shí)焦慮的等待），發(fā)布成功后自動(dòng)播放。

快手選擇魔法，自動(dòng)進(jìn)入下一步（沒(méi)有音樂(lè)）需要自己手動(dòng)添加音樂(lè)（之前默認(rèn)的音樂(lè)為啥不播放呢？）點(diǎn)擊下一步也是根據(jù)用戶的地理位置自動(dòng)加載出來(lái)位置信息，用戶可以選擇?？焓值陌l(fā)布加載更快，發(fā)布成功后自動(dòng)到首頁(yè)，但是自動(dòng)播放。如果圖片比加大發(fā)布的時(shí)間比較久，快手這種形式會(huì)讓用戶感到焦慮，相比較抖音的形式會(huì)更好點(diǎn)。

發(fā)布的時(shí)間對(duì)比：

抖音選擇魔法拍照 加載的時(shí)間比快手久，另外從點(diǎn)擊發(fā)布到發(fā)布完成時(shí)間加載時(shí)間比快手長(zhǎng)。

3.5.3 視錄制視頻流程

抖音錄制視頻流程：

快手錄制視頻流程：

微視錄制視頻流程：

對(duì)比分析：

抖音錄制視頻需要5步：1、選擇道具 2、點(diǎn)擊錄制 3、下一步 4、發(fā)布 5、發(fā)布成功。

快手錄制視頻需要5步：1、選擇魔法棒/美化 2、點(diǎn)擊錄制 3、下一步 4、發(fā)布 5、發(fā)布成功。

微視錄制視頻需要6步：1、拍攝 2、選擇魔法棒 3、點(diǎn)擊錄制 4、編輯 5、發(fā)布 6、發(fā)布成功。

抖音和快手錄制視頻上傳路徑比微視短，少了一步編輯視頻。從效率上來(lái)講，更加便捷。

3.5.4 拍照界面對(duì)比分析

音樂(lè)功能的層級(jí)：

抖音的更換音樂(lè)位于上部居中的位置，從視覺(jué)以為是不可點(diǎn)擊，對(duì)于新手用戶很容易被忽略，相對(duì)于快手和微視，可點(diǎn)擊性不強(qiáng)。

快手和微視音樂(lè)的功能，微視的會(huì)更好一點(diǎn)，因?yàn)槲⒁曇慌胖挥?個(gè)按鈕，微視有5個(gè)，從誤觸和效率上微視會(huì)更好點(diǎn)。

相同功能重要行層級(jí)不同：

• 閃光燈功能：抖音和微視將閃光燈隱藏在更多里面，快手放在明顯的位置（頂部第一個(gè)icon）。難道是用戶群體對(duì)于閃光燈的頻率不同?？焓执蠖鄶?shù)用戶是三四線用戶，在該頁(yè)面的功能中閃光等的使用頻率更高？
• 倒計(jì)時(shí)功能：抖音和快手都將倒計(jì)時(shí)功能放在該頁(yè)面上，微視卻放在更多里面。猜想原因是：抖音和快手在拍攝完視頻沒(méi)辦法編輯，所以這里倒計(jì)時(shí)可以幫助用戶在拍攝前預(yù)留時(shí)間做好準(zhǔn)備工作。微視之所以將倒計(jì)時(shí)隱藏在更多里面，是因?yàn)椋⒁曉谟脩襞臄z完視頻，必須進(jìn)入剪輯頁(yè)面（可以不剪輯），所以顯得就沒(méi)有其在當(dāng)前頁(yè)所有的功能相比那么重要了。
• 變速功能：抖音和快手都將變速放在該頁(yè)面，微視卻放在更多里面。猜想微視該頁(yè)面功能很多，全部放在該頁(yè)面會(huì)太亂，而是將所有的功能根據(jù)用戶視頻頻率和重要行進(jìn)行劃分一級(jí)、二級(jí)，對(duì)于倒計(jì)時(shí)、閃光燈、虛幀、變速、麥克風(fēng)、定點(diǎn)停相對(duì)于翻轉(zhuǎn)、濾鏡、互動(dòng)、魔法、拍攝、音樂(lè)而言層級(jí)更低，所以統(tǒng)一收納到更多里面。

同一功能細(xì)分類別不同：

倒計(jì)時(shí)功能：抖音的倒計(jì)時(shí)分為3s和10s，快手和微視都只有3s。猜想抖音是通過(guò)調(diào)研用戶，根據(jù)用戶對(duì)于拍攝視頻的熟悉程度，特意設(shè)計(jì)10s這類比較長(zhǎng)的倒計(jì)時(shí)，方便用戶做更多的額準(zhǔn)備工作，提高拍攝成功的幾率。

發(fā)紅包功能：

微視特有發(fā)紅包功能，抖音和快手都沒(méi)有。原因是：一方面快手和抖音用戶量遠(yuǎn)大于微視，微視出于增加用戶量階段。發(fā)紅包提高用戶活躍度。第二方面快手和抖音都有極速版本，重點(diǎn)在于刷視頻刺進(jìn)活躍度，掙錢(qián)。第三方面，在業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)方面抖音和快手沒(méi)有設(shè)計(jì)該功能，而微視在首頁(yè)就有發(fā)紅包功能，而且在個(gè)人中心也有紅包體系設(shè)計(jì)邏輯。

3.5.5 特效界面對(duì)比分析

特效類別：

• 抖音的特效有：熱門(mén)、最新、扮演、氛圍、場(chǎng)景、頭飾、新奇、美妝、變形、游戲、測(cè)一測(cè)共11個(gè)。
• 快手的特效有：熱門(mén)、最新、美萌、氛圍、搞怪、換裝、美妝、新奇、配飾、萌面、游戲、魔音、AR、記錄共14個(gè)。
• 微視的特效有：熱門(mén)、最新、王者變身、可愛(ài)、唯美、潮酷、氛圍、創(chuàng)意、搞怪共10個(gè)。

從類別上快手＞抖音＞微視。

特效一屏展示的數(shù)量：

抖音和快手都是一屏展示15個(gè)（橫5豎3），微視頻展示4行，但是一行卻展示4個(gè)共16個(gè)。微視數(shù)量大于抖音和快手。

抖音、快手和微視浮框的對(duì)比分析：

微視的浮框設(shè)計(jì)形式優(yōu)于抖音和快手。理由1：微視浮框面積大于抖音和快手，手可操作的區(qū)域大；理由2：微視一行4個(gè)，抖音和快手都是5個(gè)，單個(gè)圖標(biāo)面積大，空間上下間隔大，誤觸性比快手街抖音都低，另外圖標(biāo)越大越容易被用戶看清楚，使用的可能性就越高。理由3：微視展示3行半，其中一半可以讓用戶指導(dǎo)往下滑動(dòng)還有其他特效。抖音剛好只有3行，新手用戶看到這里會(huì)以為只有15個(gè)特效，在一定程度降低剩余特效的使用率?？焓质莿偤玫谌杏幸恍〔糠直徽趽酰脩粽`以為以為是快手軟件問(wèn)題。所以對(duì)比三者微視這塊設(shè)計(jì)是做得更好些。

特效浮框上面的開(kāi)始錄制按鈕：

抖音和微視都在錄制頁(yè)面，選擇特效彈框時(shí)將開(kāi)始錄制按鈕遮擋，快手卻放出來(lái)。

缺點(diǎn)是：在向下滑動(dòng)查看特效時(shí)會(huì)遮擋中間的特效（播放按鈕大小和特效圖標(biāo)大小一致）

優(yōu)點(diǎn)是：選擇完特效不需要點(diǎn)擊浮框外任意處收起浮框，才能點(diǎn)擊錄制。效率更高一些。

關(guān)閉按鈕：

抖音在出現(xiàn)浮框時(shí)，沒(méi)有關(guān)閉按鈕?？焓趾臀⒁暥加?，但是功能卻不一樣?？焓值年P(guān)閉按鈕不可點(diǎn)擊，點(diǎn)擊該區(qū)域僅僅是收起浮框，而微視是可以點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后直接退出選擇特效頁(yè)，直接回到了初始頁(yè)（該功能相當(dāng)于關(guān)閉當(dāng)前頁(yè)面）?？焓值脑O(shè)計(jì)容易造成誤解，有按鈕卻不能點(diǎn)。微視的按鈕可以點(diǎn)擊用戶只是想收起浮框但是卻關(guān)閉整個(gè)頁(yè)面，這種直接關(guān)閉當(dāng)前頁(yè)面最好加上二次確認(rèn)會(huì)更好。

3.5.6 錄制中界面對(duì)比分析

錄制視頻中狀態(tài)：

抖音錄制中進(jìn)度是在頂部，抖音和快手進(jìn)度都是開(kāi)始圈作為進(jìn)度條。微視和快手的進(jìn)度條設(shè)計(jì)比抖音的好。理由：當(dāng)用戶點(diǎn)擊開(kāi)始時(shí)候，視覺(jué)的中心在開(kāi)始按鈕，但是錄制視頻的進(jìn)度需要將視線向上移動(dòng)，分離了兩者關(guān)系，不夠直觀。同樣都是開(kāi)始作為進(jìn)度條，微視比快手更直觀，因?yàn)槲⒁暤陌粹o大，點(diǎn)擊便捷性高，誤觸率低。

錄制中三者文案對(duì)比：

抖音只是一個(gè)圖標(biāo)“對(duì)號(hào)”；快手是一個(gè)“箭頭”下一步；微視也是一個(gè)“箭頭”拍好了，從文案理解度上，微視大于＞快手＞抖音。建議文案為：“錄好了”更直觀。另外快手圖標(biāo)“箭頭”與微視的“箭頭”相比，微視的更好一些，因?yàn)椤凹^”的方向性和目標(biāo)性更強(qiáng)一些。

3.5.7 錄制暫停界面對(duì)比分析

刪除視頻功能：

1）刪除功能對(duì)比。抖音將重新拍攝隱藏的很深，只是在左上角“x”有提示：是否移除當(dāng)前視頻？a、重新拍攝、b取消、c、退出。不希望用戶進(jìn)行此操?？焓趾臀⒁晫h除該段視頻做的比較突出，方便用戶刪除。

2）刪除交互對(duì)比。

抖音是將重新拍攝和退出放在同一個(gè)彈窗提示上，且該頁(yè)面有3個(gè)按鈕，按鈕越多，用戶做出決定消耗的能量就越多。越難做出決定。

快手和微視頻，對(duì)于刪除該段視頻都做了二次確認(rèn)，但是確認(rèn)額形式不一樣。微視是彈框設(shè)計(jì)，打斷性強(qiáng)，提示醒目，屬于強(qiáng)提示。快手點(diǎn)擊刪除視頻，同一位置的文字變?yōu)榇_認(rèn)刪除，且字號(hào)變大，這種設(shè)計(jì)屬于弱二次確認(rèn)。從誤觸的角度，微視的強(qiáng)提醒比較好。從用戶操作舒適度上快手的設(shè)計(jì)比較好。個(gè)人認(rèn)為刪除視頻是不可逆，所以針對(duì)這樣的操作建議使用彈框，比較醒目，且給用戶時(shí)間思考，減少慣性的誤觸。

關(guān)閉按鈕：

抖音的關(guān)閉提示：是否移除當(dāng)前視頻？a、重新拍攝、b取消、c、退出。點(diǎn)擊退出直接回到首頁(yè)。

快手的關(guān)閉提示：放棄此次修改？a、取消、b、放棄。點(diǎn)擊放棄直接回到首頁(yè)。

微視的關(guān)閉提示：是否保存當(dāng)前操作至草稿箱？a、保存、b、不保存、c、關(guān)閉。

對(duì)比分析：微視的設(shè)計(jì)更好，因?yàn)樵阡浿茣和ｍ?yè)面中，關(guān)閉按鈕可能是誤操作，抖音和快手是直接退出，微視是提醒你保存作品，顯得更貼心。畢竟一旦退出作品將被刪除，無(wú)法恢復(fù)。

紅包功能：

微視的紅包既然在該頁(yè)面不可點(diǎn)擊，是不是不出現(xiàn)會(huì)更合理些？理由是：不出現(xiàn)能夠減少對(duì)用戶視覺(jué)的干擾。

3.5.8 制完成界面對(duì)比分析

錄制視頻中返回與退出：

抖音、快手和微視在錄制視頻完成頁(yè)，點(diǎn)擊左上角的“箭頭”可以返回修改。但是微視在點(diǎn)擊拍好了是一個(gè)合成的過(guò)程，點(diǎn)擊左上角“箭頭”點(diǎn)擊很久才返回回去。猜想是將合成的視頻1s拆成24張圖片過(guò)程，所以需要很久時(shí)間反應(yīng)。

功能數(shù)量上比較：

抖音有：選配樂(lè)、特效、文字、貼紙、濾鏡、剪輯、畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)、自動(dòng)字幕8個(gè)功能。

快手有：美化、配樂(lè)、特效、封面、剪切、涂鴉、貼紙、文字、畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)9個(gè)功能。

微視有：一鍵出片、剪輯、音樂(lè)、文字、貼紙、畫(huà)幅背景、濾鏡、美顏、特效、發(fā)紅包10 個(gè)功能。

相同功能優(yōu)先級(jí)不同：

比如選音樂(lè)；抖音將選音樂(lè)排在第一個(gè)圖標(biāo)的位置，快手放在第二位置，微視放在第三位置?？梢钥闯鋈齻€(gè)產(chǎn)品對(duì)于音樂(lè)的需求的重要性不同，另外對(duì)于相同功能，支持的內(nèi)容量也不同。比如：抖音的音樂(lè)配樂(lè)和音量是獨(dú)立分開(kāi)兩個(gè)tab，快手和微視是放在同一個(gè)頁(yè)面。比如選文字：抖音的文字功能和選特效 、貼紙是同一層級(jí)，而快手文字是和剪切、涂鴉、貼紙和畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)是統(tǒng)一層級(jí)，明顯其層級(jí)弱于快手的層級(jí)。

便捷性方面：

相對(duì)于抖音和快手，微視能快捷的一鍵出片，更加便捷、簡(jiǎn)單。

3.5.9 發(fā)布界面對(duì)比分析

存草稿和存本地功能：

抖音和微視當(dāng)頁(yè)都有將視頻存草稿的功能，而且抖音的存草稿優(yōu)先級(jí)比微視更高。微視的保存本地功能優(yōu)先級(jí)比抖音的更高。快手只有你想返回上一級(jí)時(shí)，會(huì)彈框提示：要返回編輯嗎？a、返回編輯、b、保存并退出、c、取消，且返回編輯顏色更加搶眼，想引導(dǎo)用戶返回編輯。對(duì)于保存草稿和保存本地場(chǎng)景分析：對(duì)于用戶而言，保存草稿和保存本地是完全不同，首先你存草稿是存在平臺(tái)上，當(dāng)你再次登錄時(shí)候，可以氣泡提示：您有未發(fā)布的視頻，你可以快捷的查看視頻并發(fā)布，而保存本地，當(dāng)你需要上傳發(fā)布視頻時(shí)候，抖音和快手需要選擇相冊(cè)選擇視頻發(fā)布，微視則需要選擇本地上傳，從整個(gè)操作的便捷性方面，保存草稿的優(yōu)先級(jí)要高于保存本地。從界面上看抖音的設(shè)計(jì)樣式要優(yōu)于微視。快手沒(méi)有保存本地，而是直接保存到平臺(tái)。

返回編輯：

抖音和微視返回編輯，無(wú)需二次確認(rèn)，直接回到編輯頁(yè)面，而快手需要二次確認(rèn)，彈框提示為：要返回編輯嗎？a、返回編輯、b、保存并退出、c、取消。個(gè)人覺(jué)得這個(gè)操作有點(diǎn)做的太強(qiáng)了，更加人性化的設(shè)計(jì)是，自動(dòng)保存用戶在該頁(yè)面已經(jīng)填寫(xiě)的信息，用戶既然點(diǎn)擊返回應(yīng)該是想返回上一不編輯，并不需要彈框提示，這種反而打斷用戶操作流程，我們只需要貼心的保存當(dāng)前也內(nèi)容，支持用戶修改就可以啦。

抖音和微視就是這樣設(shè)計(jì)的。

選封面和片尾：

抖音和快手是默認(rèn)封面，無(wú)法自己選擇封面，微視可以根據(jù)作者的愛(ài)好選擇封面和片尾。微視的設(shè)計(jì)更加人性化，同時(shí)在用戶的吸引力和推薦方面提高用戶的精準(zhǔn)推薦。

添加小程序、個(gè)性化設(shè)置和同步到朋友圈：

抖音有自己的生態(tài)圈小程序，可以豐富小程序的內(nèi)容；微視獲取用戶同意后可以直接分享到朋友圈；快手個(gè)性化設(shè)計(jì)是對(duì)該視頻的權(quán)限設(shè)置，比如：允許別人跟我拍同框、允許下載此作品和作品在同城不顯示。

3.5.10 發(fā)布中界面對(duì)比分析

發(fā)布中對(duì)比分析：

抖音的發(fā)布中的進(jìn)度是一個(gè)圓圈加數(shù)字；快手也是一個(gè)圓圈加數(shù)字和文案；微視是進(jìn)度條加數(shù)字和文案。

對(duì)比分析：抖音和快手相比較，快手的設(shè)計(jì)更好。理由：抖音的上傳中，識(shí)別度更高且有文字說(shuō)明，更加直觀。微視的設(shè)計(jì)比抖音和快手都好。理由：微視是浮框，且有進(jìn)度條，位于整個(gè)屏幕上方，為了減少干擾，特意做了半透明化處理。從視覺(jué)醒目程度上比較，微視的設(shè)計(jì)優(yōu)于抖音和快手。

發(fā)布中等待這段時(shí)間的處理：

抖音在發(fā)布中處理是：抖音可以自動(dòng)播放你視頻（你關(guān)注作者的視頻），在網(wǎng)速比較慢的時(shí)候減少停留在該頁(yè)面的等待，只有在發(fā)布成功后，自動(dòng)切換到你發(fā)布的視頻自動(dòng)播放。這種設(shè)計(jì)很人性化。

快手在發(fā)布中的處理：快手是你上傳視頻等在過(guò)程中，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到首頁(yè)（你關(guān)注的作者的視頻），并沒(méi)有自動(dòng)播放。

微視在發(fā)布中的處理：微視的處理和抖音一樣，都是跳轉(zhuǎn)到首頁(yè)，自動(dòng)播放你關(guān)注的作者的視頻，并且進(jìn)度條并沒(méi)有被隱藏，這樣設(shè)計(jì)比抖音更好，在看視頻的過(guò)程中，時(shí)刻知道上傳發(fā)布的進(jìn)度。

3.5.11 發(fā)布成功界面對(duì)比分析

發(fā)布成功的對(duì)比分析：

• 抖音的發(fā)布成功是浮框形式展示，且用白色區(qū)別北京的黑色，視覺(jué)上更突出，用戶可以點(diǎn)擊查看，并沒(méi)有關(guān)閉按鈕，是停留1-2s自動(dòng)收起。
• 快手的發(fā)布成功和發(fā)布中一樣都是在你發(fā)布視頻的框中，視覺(jué)上沒(méi)喲抖音和快手突出，但是卻提供了“再拍一個(gè)”的入口，為用戶再次拍視頻提供了一個(gè)快捷入口，這樣設(shè)計(jì)從運(yùn)營(yíng)的角度提高了用戶拍視頻的可能性。
• 微視的發(fā)布成功，也是采用浮框的形式，但是顏色上采用和背景低低飽和度，稍微區(qū)別背景的設(shè)計(jì)，并且浮夸有關(guān)閉按鈕。如果用戶不關(guān)閉，也是在當(dāng)前頁(yè)停留1-2s自動(dòng)關(guān)閉。其和快手一樣都引導(dǎo)分享到微信和朋友圈達(dá)到二次傳播的目的。這樣的設(shè)計(jì)也是依據(jù)自己所持有的資源所決定。與抖音相比沒(méi)有引導(dǎo)再拍一個(gè)的提示。其原因是微視的拍視頻的入口在底部的tab，入口很明顯，而快手的入口只是在由上角，入口沒(méi)有微視那么突出，為了彌補(bǔ)其缺陷，才將增加一個(gè)“再拍一條”的快捷入口。

3.5.12 用戶體驗(yàn)地圖

抖音錄制視頻：

快手錄制視頻：

微視錄制視頻：

抖音快手微視發(fā)布60s操作步驟與時(shí)長(zhǎng)對(duì)比：

分析：

• 抖音和快手都是12步完成，但是抖音和微視相差30多秒，主要原因是微視在上傳花費(fèi)的時(shí)間比抖音多，大致是抖音的5倍時(shí)間。
• 快手的時(shí)間比抖音多，主要是快手的操作需要14步完成，比抖音的12步多。抖音和快手在上傳視頻的性能相差不大，微視比以上兩者都弱很多。

抖音、快手和微視發(fā)布60s短視頻的對(duì)比分析（第一段）

抖音和快手點(diǎn)擊首頁(yè)拍照直接進(jìn)入拍照界面，而微視是進(jìn)入一個(gè)拍照模式選擇界面，選擇拍攝才進(jìn)入拍照界面。對(duì)比之下比抖音和微視多了一步操作。

分析：這與微視的強(qiáng)大的特效設(shè)計(jì)能力有關(guān)，在點(diǎn)擊拍照進(jìn)入模式列表，分別是：推薦特效（7個(gè)）、拍攝、本地上傳、智能模版4和大類模塊，另外微視的首頁(yè)拍照入口圖片就是推薦特效的第一個(gè)特效的圖片。快手和抖音沒(méi)有這么多的模塊。

抖音、快手和微視發(fā)布60s短視頻對(duì)比分析（第二段）

抖音有60s模式，微視默認(rèn)只能發(fā)60s，快手如果選發(fā)60s視頻，智能選擇5分鐘模式，因此才造成發(fā)60s視頻多了2步操作。至于為什么快手時(shí)間只有11s、57s、5分鐘三種推薦模式；抖音是15s、60s兩種模式；微視只有60s模式，之前的分析已有講過(guò)。

猜想原因是：

• 短視頻定義是30s以內(nèi)，數(shù)據(jù)表明大部分短視頻都是在15s以內(nèi)，相對(duì)于抖音的15s，在達(dá)到相同效果的情況下消耗的資源越少越好，畢竟帶寬也是一筆不少的開(kāi)銷(xiāo)。
• 作者發(fā)布視頻越長(zhǎng)，對(duì)于作者創(chuàng)作要求越高，作者需要花費(fèi)時(shí)間越久，所以平臺(tái)傾向于引導(dǎo)作者發(fā)比較短的視頻，提高平臺(tái)的視頻量。
• 相對(duì)于快手，抖音的用戶量更大，相同視頻量（數(shù)量）情況下一個(gè)視頻越短，帶寬費(fèi)用越低。
• 抖音將發(fā)5分鐘視頻隱藏的更深一些。還有可能由于自己的技術(shù)5分鐘視頻沒(méi)有快手技術(shù)強(qiáng)。還可能抖音的用戶發(fā)5分鐘視頻的需求不強(qiáng)。增加查找路徑可以一定程度篩選優(yōu)質(zhì)的作者。
• 抖音一分鐘以上會(huì)根據(jù)作者的粉絲量逐漸解鎖該功能。

抖音、快手和微視發(fā)布60s短視頻對(duì)比分析（第三段）

抖音和微視發(fā)布成功就自動(dòng)播放，快手需要點(diǎn)擊，根據(jù)用戶操作習(xí)慣，當(dāng)自己發(fā)不完視頻后，慣性的會(huì)去查看自己發(fā)布的視頻，所以自動(dòng)播放的設(shè)計(jì)更符合用戶的操作習(xí)慣。

3.6 表現(xiàn)層

抖音：

（1）風(fēng)格

抖音logo將品牌名稱首字母“d”與五線譜中的音符元素融為一體，并通過(guò)藝術(shù)手法體現(xiàn)出了“抖動(dòng)”的動(dòng)感姿態(tài)。Logo設(shè)計(jì)中的這種藝術(shù)手法屬于故障藝術(shù)（Glitch Art）中的“錯(cuò)位”， 故障藝術(shù)還有燥波、失真、毛刺等等其他風(fēng)格。這種“錯(cuò)位”形式接近于我們?cè)陔娮悠聊簧峡吹降恼鎸?shí)景象，其失真和受干擾的形態(tài)使得logo設(shè)計(jì)反而呈現(xiàn)出一種更加真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感。

（2）色彩

抖音logo色值：#FE2C55、#00F7EF、#20081D

抖音logo色彩：主色調(diào)黑色，在黑色的基礎(chǔ)上加入了紅色降低了飽和度，使原黑色顯得更加靈動(dòng)。

輔助色：白色 。背景色：黑色。是非常經(jīng)典的配色方案，類似有貨、VICE中國(guó)、積目一樣黑白配，更潮流范，更酷。「抖音」的音符使用了青色和紅色疊加形成疊影，對(duì)比映襯下的白色音符有如帶上了外發(fā)光的感覺(jué)，跳動(dòng)的發(fā)光的燈管，結(jié)合起來(lái)蠻容易聯(lián)想到蹦迪、迷幻。

（3）頁(yè)面布局

頁(yè)面布局，柵格清晰，比例關(guān)系協(xié)調(diào)。首頁(yè)的設(shè)計(jì)頂部和底部布局合理，上下均衡，并么有出現(xiàn)頭重腳輕的感覺(jué)。頁(yè)面布局完全遵從當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)模式，布局合理，層級(jí)清新。

（4）層級(jí)表達(dá)

抖音在頁(yè)面主次層級(jí)關(guān)系上表達(dá)，非常好，針對(duì)不同功能在頁(yè)面中都有層級(jí)的劃分，即使是同一層級(jí)，也有權(quán)重的傾向。

（5）圖標(biāo)

抖音在文字和圖標(biāo)的處理上也沒(méi)放到位，icon+文字、純文字、純圖標(biāo)，大致分為這三類，整體字體統(tǒng)一，字號(hào)大小、比例和顏色配比都很合理。

快手：

（1）風(fēng)格

快手則以橙色為主色，加上很好識(shí)別的“攝像機(jī)”標(biāo)識(shí)，給人清晰地傳達(dá)出快手是一款視頻軟件。其次，純色搭配，簡(jiǎn)潔明晰的設(shè)計(jì)理念更符合前幾年流行的 APP 設(shè)計(jì)搭配，相對(duì)也沒(méi)有抖音的的更加閃亮炫酷。整體色彩搭配，白底、灰字，視覺(jué)對(duì)比不夠強(qiáng)烈，像關(guān)注、同城等模塊，白底、黑字極不易識(shí)別。

（2）色彩

快手logo 的色值：FF5004、F4AB8F、FFFFFF

快手 logo色彩：主色調(diào)橙色，背景色：白色。這樣的搭配使快手的logo設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清晰，符合當(dāng)下app的設(shè)計(jì)搭配。界面布局色彩對(duì)比偏弱（相對(duì)于抖音和快手）。橙色相對(duì)于紅色更加年輕化，活躍化，與視頻青春、歡快的氣氛相搭。

（3）頁(yè)面布局

快手的導(dǎo)航，采用了安卓的MD設(shè)計(jì)規(guī)范，將導(dǎo)航放于頂部，利用抽屜導(dǎo)航收起其他功能。這與快手的早期用戶定位有關(guān)，畢竟是主攻下沉市場(chǎng)，三四

線城市用戶用安卓手機(jī)偏多。但是在現(xiàn)在的主流布局上并不占優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在大量的app采用的都是類似與抖音和微視底部tab 的布局，這樣的設(shè)計(jì)未來(lái)功

能的拓展比較有優(yōu)勢(shì)。

（4）層級(jí)表達(dá)

快手在頁(yè)面主次層級(jí)關(guān)系上表達(dá)，沒(méi)有抖音和快手那樣好，比如像發(fā)布上傳視頻作為UGC用戶而言并有沒(méi)那么突出，對(duì)于新手用戶查找該功能有一定的

難度，因此為了彌補(bǔ)設(shè)計(jì)規(guī)范上的缺陷，在app的其他頁(yè)面也被迫添加了發(fā)布視頻的懸浮按鈕。這個(gè)對(duì)對(duì)一致性方面還有影響的。

（5）圖標(biāo)

快手在圖標(biāo)設(shè)計(jì)上還是保持統(tǒng)一的，大部分都是圖標(biāo)加icon，但是對(duì)于產(chǎn)品相同功能，卻有的只有圖標(biāo)，比如閃光燈的圖標(biāo)，沒(méi)有文字輔助說(shuō)明。

微視：

（1）風(fēng)格

微視底色則以漸變色藍(lán)紅搭配中間形似”播放“的標(biāo)識(shí)，傳達(dá)出一種新潮的感覺(jué)。但是漸變色色調(diào)豐富容易引起視覺(jué)疲勞，這樣的設(shè)計(jì)相對(duì)更加小眾，不過(guò)也符合他們產(chǎn)品定位新潮炫酷。微視漸變的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)對(duì)比上面根據(jù)有優(yōu)勢(shì)。凸顯年輕化，潮、酷的特點(diǎn)。logo希能在多數(shù)的app當(dāng)中表現(xiàn)的足夠搶眼，所以色彩純度足夠高，漸變四色的搭配能讓它從眾多app中跳躍出來(lái)。

（2）色彩

微視的logo是483AFF、F043E8、FE3D74、1FAEFC四色的漸變。

微視：紅是它的主品牌色，紫色，藍(lán)色和桃紅則是它的子品牌色。微視的pattern是從logo的造型延展出來(lái)的紋理設(shè)計(jì)。logo的設(shè)計(jì)更傾向于年輕人的喜好。

微視的logo設(shè)計(jì)的主旨是：拒絕雷同，發(fā)現(xiàn)有趣，忠于態(tài)度，潮流支配，躁動(dòng)時(shí)代，極度爆炸。

（3）頁(yè)面布局

微視的logo是483AFF、F043E8、FE3D74、1FAEFC四色的漸變。

微視：紅是它的主品牌色，紫色，藍(lán)色和桃紅則是它的子品牌色。微視的pattern是從logo的造型延展出來(lái)的紋理設(shè)計(jì)。logo的設(shè)計(jì)更傾向于年輕人的喜好。

微視的logo設(shè)計(jì)的主旨是：拒絕雷同，發(fā)現(xiàn)有趣，忠于態(tài)度，潮流支配，躁動(dòng)時(shí)代，極度爆炸。

（4）層級(jí)表達(dá)

微視在頁(yè)面主次層級(jí)關(guān)系上表達(dá)，非常好，針對(duì)不同功能在頁(yè)面中都有層級(jí)的劃分，即使是同一層級(jí)，也有權(quán)重的傾向。

（5）圖標(biāo)

微視在頁(yè)面主次層級(jí)關(guān)系上表達(dá)，非常好，針對(duì)不同功能在頁(yè)面中都有層級(jí)的劃分，即使是同一層級(jí)，也有權(quán)重的傾向。

小結(jié)：

整體來(lái)說(shuō)，三者的視覺(jué)設(shè)計(jì)都做得還不錯(cuò)，因?yàn)榍捌诋a(chǎn)品定位的緣故，快手在三者中，視覺(jué)設(shè)計(jì)偏簡(jiǎn)單，不像抖音和微視高大上。而微視與抖音相比，很明顯的是，微視在動(dòng)效方面，比抖音用心很多；圖標(biāo)設(shè)計(jì)上面，給人的感覺(jué)也更加精致、統(tǒng)一。

四、商業(yè)模式&運(yùn)營(yíng)模式

4.1 商業(yè)模式

主要收入及成本拆分：目前以廣告變現(xiàn)為主，電商、直播、游戲等大有可為。短視頻這塊的盈利模式大同小異，目前主要還是以廣告和直播打賞作為主要營(yíng)收，抖音和快手在直播電商（抽成）未來(lái)會(huì)更多的傾向。微視更多的是依靠騰訊自身的資源，主要以廣告為主要收入，未來(lái)也會(huì)逐漸的將直播電商作為營(yíng)收的重要來(lái)源之一，因?yàn)橹辈ル娚痰哪Ｊ揭呀?jīng)被抖音和快手驗(yàn)證是有效的。

抖音與快手的商業(yè)化對(duì)比：

4.2 抖音、快手和微視的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)比

• 抖音在運(yùn)營(yíng)方面可謂下足了功夫，一路高歌猛進(jìn)，短時(shí)間內(nèi)起勢(shì)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，快手的運(yùn)營(yíng)較佛系，尤其是前期，幾乎是沒(méi)有運(yùn)營(yíng)（CEO宿華：沒(méi)有明星導(dǎo)向，不捧紅人，做一只“隱形”的手）。2017年感受到了來(lái)自抖音的壓力，才開(kāi)始正式發(fā)力開(kāi)始做宣傳運(yùn)營(yíng)。
• 微視除了靠騰訊爸爸引流，最明智的舉措就是與央視大型晚會(huì)進(jìn)行了合作。不過(guò)，抖音也不是吃素的，側(cè)面切入，與25家央企達(dá)成合作順利入駐抖音。
• 盈利模式方面，快手和抖音的盈利模式幾乎一樣，只是快手更依賴主播的直播打賞的五五抽成，而抖音更依賴信息流廣告。
• 微視在盈利模式上，對(duì)比前兩者顯得有點(diǎn)滯后。應(yīng)該尚在找尋中，目前就算是接廣告也只是騰訊爸爸旗下產(chǎn)品的廣告。除此外，電商變現(xiàn)也正在孵化中。

抖音和快手的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)對(duì)比：

抖音和快手的商業(yè)化資源和平臺(tái)：

4.3 以抖音為例，對(duì)快手和微視進(jìn)行SWOT分析

SO 戰(zhàn)略：

• 利用強(qiáng)力的智能算法，以及有效的運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)內(nèi)容的質(zhì)量，在短視頻這個(gè)風(fēng)口下，快速占領(lǐng)用戶群，搶占市場(chǎng)份額。
• 利用當(dāng)下龐大的用戶量，提高產(chǎn)品本身在短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
• 利用母公司本身的資金支持，加大運(yùn)營(yíng)力度對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)及 UGC、PGC 等內(nèi)容的質(zhì) 量提升。
• 利用目前廣告商的青睞，不斷嘗試商業(yè)化變現(xiàn)方式。

WO 戰(zhàn)略：

• 在短視頻風(fēng)口市場(chǎng)，優(yōu)化自身的智能推薦算法，優(yōu)化用戶的生命周期管理，建立用戶的防流失機(jī)制，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
• 建立更加貼近用戶的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，優(yōu)化自身產(chǎn)品短視頻流量的分發(fā)機(jī)制。
• 加強(qiáng) PGC 運(yùn)營(yíng)，建立平臺(tái)，并嘗試從 PGC 作者及廣告商的商業(yè)化運(yùn)作。
• 激勵(lì)更多普通人創(chuàng)造內(nèi)容，沉淀社交關(guān)系。

ST 戰(zhàn)略：

• 利用技術(shù)算法優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從功能、運(yùn)營(yíng)方式等建立自己的核心優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，增強(qiáng)產(chǎn)品在終端用戶的影響力，給騰訊和阿里系同賽道產(chǎn)品制造壓力。
• 研發(fā)算法審核機(jī)制，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)。
• 利用自身的技術(shù)運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，搶占大量的市場(chǎng)份額。

WT 戰(zhàn)略：

• 優(yōu)化推薦算法提高用戶粘度，建立技術(shù)壁壘。
• 做市場(chǎng)下沉，搶奪三四五線城鎮(zhèn)用戶。
• 聯(lián)合多流量平臺(tái)，實(shí)行異業(yè)聯(lián)盟政策，增強(qiáng)在終端的影響力。
• 完善質(zhì)量把控機(jī)制，防范有關(guān)政策風(fēng)險(xiǎn) 根據(jù)產(chǎn)品的當(dāng)下的發(fā)展階段，選其中一個(gè)作為發(fā)展戰(zhàn)略落地執(zhí)行。實(shí)際分析過(guò)程中，我們會(huì)根據(jù)不同的需求，獲得相應(yīng)的結(jié)論。

五、總結(jié)

抖音&快手&微視國(guó)內(nèi)外的發(fā)展：

目前抖音、快手用戶滲透率較高，國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)有限。目前抖音月活躍用戶在一二線城市、三線及以下城市移動(dòng)網(wǎng)民滲透率分別為40%、46%，快手在一二線城市、三線及以下城市移動(dòng) 網(wǎng)民滲透率分別為21%、44%，微視用戶在一二線城市、三線及以下城市移動(dòng)網(wǎng)民滲透率分別為20%、30%在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額與前兩者還有很大的差距。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)未來(lái)用戶增長(zhǎng)空間有限。

抖音第二條增長(zhǎng)曲線縱向來(lái)自于國(guó)內(nèi)用戶深耕與變現(xiàn)，橫向來(lái)自于產(chǎn)品矩陣聯(lián)動(dòng)（抖音火山版&西瓜視頻&今日頭條等）+國(guó)際化，快手第二條增長(zhǎng)曲線縱向來(lái)自于國(guó)內(nèi)用戶深耕與變現(xiàn)， 橫向來(lái)自于新產(chǎn)品孵化。抖音與快手的第一條增長(zhǎng)曲線來(lái)自于國(guó)內(nèi)用戶的快速增長(zhǎng)，目前用戶增長(zhǎng)紅利已逐步見(jiàn)頂，二者均在尋求第二條增長(zhǎng)曲線，抖音未來(lái)增長(zhǎng)更多來(lái)自于國(guó)內(nèi)用戶深耕與變 現(xiàn)+產(chǎn)品矩陣聯(lián)動(dòng)+國(guó)際化，而快手未來(lái)增長(zhǎng)將更多來(lái)自于國(guó)內(nèi)用戶深耕與變現(xiàn)+新產(chǎn)品孵化。微視目前仍處在用戶活躍度增漲，拉新促活的階段。

抖音海外版Tiktok突圍已見(jiàn)成效，19年全球下載量躍居第四，并進(jìn)入2020年全球游戲廣告投放渠道TOP15榜單，未來(lái)潛力巨大。抖音海外版Tiktok早期復(fù)制國(guó)內(nèi)成功的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)策略， 采用中心化算法分發(fā)方式，引入明星網(wǎng)紅，大力進(jìn)行線上線下推廣，并因地制宜調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，同時(shí)收購(gòu)Musical.ly實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品合并，TIktok海外突圍已見(jiàn)成效，19年全球下載量躍居第四，19Q4收入達(dá)8850萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)兩倍，同比增長(zhǎng)六倍，Tiktok有望于2020年開(kāi)啟貨幣化變現(xiàn)進(jìn)程。國(guó)外kwai在國(guó)外的時(shí)長(zhǎng)份額也不高，只有在巴西其時(shí)長(zhǎng)份額超過(guò)了抖音；微視未來(lái)微視可以在國(guó)外時(shí)長(zhǎng)，特別是東南亞開(kāi)拓市場(chǎng)。

字節(jié)系流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，2019年手游買(mǎi)量渠道的市占率可能達(dá)50%以上，通過(guò)“自有渠道建立認(rèn)知-輕度游戲積累畫(huà)像-重度游戲收割用戶”打法，逐步深入布局游戲的發(fā)行與自研。字節(jié)跳 動(dòng)用戶的泛娛樂(lè)內(nèi)容需求與游戲用戶需求重合度高，根據(jù)我們測(cè)算，字節(jié)系在2019年手游買(mǎi)量渠道的市占率可能達(dá)50%以上，字節(jié)系流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。字節(jié)跳動(dòng)目前以子公司朝夕光年為據(jù)點(diǎn)， 布局游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、推廣等多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)“收購(gòu)+挖角”在北上深杭四地組建超千人團(tuán)隊(duì)，秉承“自有渠道建立認(rèn)知-輕度游戲積累畫(huà)像-重度游戲收割用戶”打法，逐步深入布局游 戲的發(fā)行與自研。

未來(lái)抖音在國(guó)外市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，快手和微視也會(huì)加強(qiáng)對(duì)海外市場(chǎng)的占領(lǐng)，同時(shí)三個(gè)產(chǎn)品都會(huì)面臨巨頭的挑戰(zhàn)（Facebook、youtobe等巨頭）。

抖音、快手和微視風(fēng)險(xiǎn)提示：政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、變現(xiàn)不及預(yù)期、用戶流失風(fēng)險(xiǎn)等。

 

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