競品分析報告:騰訊會議&邁聆會議&newline
編輯導語:由于上半年疫情的原因,不少人只能選擇在家辦公的方式,于是在線會議軟件的發(fā)展迅速;市面上各種會議軟件的功能以及側重都有所不同,本文作者對三個軟件做了詳細的競品分析,我們一起來看一下。
前文整理和總結了B端產(chǎn)品經(jīng)理該如何進行競品分析,今天就利用時間來進行一次實際操作;本文將根據(jù)“兩只貓爸”所在的公司情況,結合梳理的知識點,對競品進行一次分析梳理。
主要目的是:
- 鞏固自己梳理的分析方法;
- 了解研究競品;
- 找尋所在行業(yè)的切入點機會;
公司背景:首先交代“貓爸”的公司情況,為保障信息的安全性,全文將隱去公司的真實信息以及內部核心信息,僅簡略介紹公司。
“貓爸”目前所在公司主營業(yè)務主要是硬件,前最近幾年推出了自己的硬件產(chǎn)品“會議機”,業(yè)內也有叫“會議觸摸大屏”、“會議機”、“辦公智慧屏”等名稱,本文統(tǒng)一以“會議機”為稱呼。
產(chǎn)品形態(tài)參考如下:
圖中掛在墻上的就是“會議機”
從以上背景可以看出,“貓爸”所在的行業(yè)應該是“會議”行業(yè),行業(yè)細分為“會議機+視頻會議”;而目前公司僅有硬件會議產(chǎn)品,對于會議場景中最核心的“視頻會議”業(yè)務是缺失的,所以公司準備在“視頻會議”這個方向進行布局,所以接下來的將重點以“會議機+視頻會議”這個細分領域為切入點進行競品分析報告。
一、市場情況
1. 視頻會議行業(yè)發(fā)展趨勢
根據(jù)艾瑞咨詢披露信息:2020年,疫情短期內促使云視頻會議系統(tǒng)快速滲透,但終究是以免費擴容為代價, 收益尚未體現(xiàn),加之硬件視頻會議廠商損失第一季度的穩(wěn)定;2020 年市場增速并不樂觀,需靠被激活的增量付費企業(yè)客戶與亟需升級系統(tǒng)的政府來抵消疫情負面影響。
艾瑞推測,紅利或滯后一年顯現(xiàn)歸功于硬件廠商期發(fā)力加速回款周期與云視頻會議廠商摸清變現(xiàn)之路, 市場更樂觀預計2023 年中國視頻會議市場規(guī)模將達 219 億。
小結:軟件視頻會議復合增長率高于硬件視頻會議系統(tǒng);純軟件視頻會議時長逐步發(fā)力,以免費擴容為代價,處于長期投入階段;硬件/傳統(tǒng)視頻會議廠商增長放緩,逐漸向軟件視頻會議靠攏。
2. 會議機行業(yè)發(fā)展趨勢
根據(jù)奧維云網(wǎng)披露的信息:疫情使國內商用會議機市場提前走上了發(fā)展的快車道,未來隨著用戶對產(chǎn)品認知度的提升,會議機會進一步向傳統(tǒng)會議市場滲透,保守預估 2020年其銷量增長在36%左右,銷額增長在12%左右;銷額增長低的主要原因是今年上游面板價格的下滑,造成大屏會議機價格也隨之下調。
未來5年,預計國內商用會議機市場仍保持較高的增長態(tài)勢,銷量增速保持在30%左右,銷額增速保持在25%左右(銷售額增速的回升主要是由于未來幾年產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定)。
相比傳統(tǒng)投影,會議機顯示更清晰、交互能力強、操作更簡便,更適用于遠程辦公、會議等場景;集成一體化設計,減少了會議設備數(shù)量,節(jié)省了會議室空間;隨著用戶對產(chǎn)品使用的增多,用戶對產(chǎn)品的認知度、認可度提升,逐漸接受此類產(chǎn)品,需求明顯提高。
小結:國內云視頻會議、智能會議市場的發(fā)展,為交互會議機帶來一定商機;會議機的增長,會隨之帶來更多的廠家進入,國內比較靠前的maxhub、newline、華為、海信、TCL、創(chuàng)維、konka等一大批做硬件平板的將進入完全競爭時代,而傳統(tǒng)的硬件廠家如??怠⒋笕A等廠商,也相繼涉獵這一領域,領域內的競爭如火如荼。
3. 用戶分析
從圖中可以看到,目前視頻會議行業(yè),政府領域的應用規(guī)模最為顯著,但是其他領域的占比綜合是超過了市場一半的規(guī)模,所以在各個應用領域中,會衍生出更多的不同領域的個性化需求。
根據(jù)艾瑞咨詢的調研來看,主要的幾個領域的客戶群體,對于視頻會議有著不同的需求特征;視頻會議最終使用者主要為政府客戶與金融、教育醫(yī)療制造業(yè)等行業(yè),這些企業(yè),下屬分支機構多,業(yè)務空間分布廣,在通用功能上,并無太大差異滿足指標即可。
但落到各細場景定制化需求特征十分明顯:
- 教育行業(yè)客戶主要面向大量學生群體,偏好門檻較低的SaaS類產(chǎn)品;
- 醫(yī)療行業(yè)客戶對視頻高清以及制造企產(chǎn)品覆蓋海外場景提出訴求;
- 其余行業(yè)客戶均有較完備的存量 IT 基礎設施,對新會議系統(tǒng)有兼容性、安全與穩(wěn)定要求。
小結:在中國,做大企業(yè)、政府(大B和G)還是做中小企業(yè)市場(小B),決定了視頻會議的產(chǎn)品形態(tài);做大B和G,精力一定會在項目上,死磕硬件質量、渠道建設、項目定制化……而做小B,就得不斷優(yōu)化產(chǎn)品使其簡單易用,市場和運營的策略也得精打細算;由于客戶的需求造成公司的能力點不同,如果選定一個市場,就意味著暫時要放棄另一個市場。
4.市場分析總結
從以上數(shù)據(jù)中能夠看出,云視頻會議時長未來的增長依然在持續(xù),同時傳統(tǒng)的硬件視頻會議行業(yè)以及其周邊硬件產(chǎn)品,都在開始向軟件云視頻會議產(chǎn)品靠攏。
基于中國不同企業(yè)用戶之間的需求,視頻會議軟件+硬件結合的模式在企業(yè)級用戶中應用將更加普遍;從體驗優(yōu)化的角度,對于個人場景或中小型企業(yè)視頻會議方案更偏軟件;但PC純軟件會議的視頻效果不專業(yè),可輔以小型軟硬一體設備;對于專用會議室場景或大中型企業(yè)來說,軟硬結合甚至會議室周邊的集成服務為標配。
二、競品分析
根據(jù)“貓爸”所在的公司情況,結合市場行業(yè)的發(fā)展趨勢,選擇騰訊會議、Mindlinker(邁聆會議)為直接競品,選擇newline(鴻合會議機/鴻合電子白板)為間接競品,三款產(chǎn)品進行競品分析。
選擇的因素如下:
從行業(yè)方向上來說,雖然zoom屬于云視頻會議的鼻祖,但是目前zoom已在國內停止了運營,而騰訊會議穩(wěn)坐國內視頻會議頭把交椅,在各個方面都值得被關注;另一方面,騰訊會議也代表著釘釘、飛書會議等純軟件視頻會議的品牌。
Maxhub是以會議機產(chǎn)品為核心,今年開始推出了邁聆會議產(chǎn)品,逐漸定義公司的戰(zhàn)略方向, 其公司的規(guī)劃方向與“貓爸”的公司規(guī)劃方向高度相似;同時其所屬公司已在深交所上市,需要時刻了解對手。
選擇newline是由于其主要是做會議機硬件產(chǎn)品,同時在業(yè)內知名度較高并且已在深交所上市,目前走的是整合軟件視頻會議產(chǎn)品的路線,在業(yè)務方面與“貓爸”公司產(chǎn)品有不同的重合度,需要跟進并分析了解。
基于本次分析的目的是找準市場切入點,屬于產(chǎn)品初步規(guī)劃期,所以“產(chǎn)品功能”、“產(chǎn)品性能”本來可以只保留重要的維度,不需要分析太細;但本次報告也作為自己的一個階段性的練習鞏固,所以對比維度較細,大家可以酌情瀏覽。
1. 公司維度
小結:3家競品均背靠上市公司,軟硬件一體化是未來視頻會議行業(yè)的方向,所以3家都在積極布局中;其中,在研發(fā)投入方面,3家均做出了大量的人力投入,由此也保證了3家品牌能夠在業(yè)內具備較高的知名度。
從布局規(guī)劃來看,邁聆會議與“貓爸”的公司的戰(zhàn)略極為相似;但要在行業(yè)中脫穎而出,時間成本、人力成本等長期的投入是必不可少的。
2. 產(chǎn)品維度
1)產(chǎn)品定位
2)用戶畫像
3款產(chǎn)品都是面向企業(yè)所用,其中,騰訊會議屬于“類C端產(chǎn)品”,另外兩款基本屬于純B端產(chǎn)品;所以要研究3款產(chǎn)品面向的B端企業(yè)的企業(yè)特征以及企業(yè)下的人的特征。
根據(jù)3款產(chǎn)品官網(wǎng)披露的典型合作客戶,反推產(chǎn)品面向企業(yè)客戶的客戶畫像。
公司維度:
用戶維度:
注,邁聆會議下載量預估公式:
會議機全年出貨量(臺)×Maxhub Q1出貨量占比(%)×每家公司平均配備下載Mindlinker數(shù)量
邁聆會議日活預估:下載量*10%(數(shù)字由網(wǎng)絡數(shù)據(jù)查詢得到近似值)。
用戶地域分布(從百度指數(shù)查騰訊會議、maxhub、newline):從用戶地域分布來看,三者的關注人群基本都分布在沿海及中部地區(qū),其中newline會議平板的產(chǎn)品在北京、上海的關注度較低,在二線城市略有關注。騰訊會議覆蓋比較廣,一線二線城市均有很好的影響力。
數(shù)據(jù)來源:百度指數(shù)
用戶屬性分布:根據(jù)用戶人群屬性來看,三者主要集中在20歲~50歲之間的商務人士,其中初級、中級執(zhí)行層使用最為頻繁;但是在企業(yè)高層中,newline比另外兩者更受到關注,這也側面反應出,鴻合科技在高層領導中知名度相對更高(PS:高層可是決策層,他們的意見會更重要哦~);在性別占比重,三者女性關注度明星低于男性。
數(shù)據(jù)來源:百度指數(shù)
小結:3家競品的產(chǎn)品定位有所差別,騰訊會議為純SaaS視頻會議,自己不做硬件;Mindlinker雖然也是純SaaS視頻會議,但其依托會議機的品牌,努力突出了“互動式視頻會議”的概念;newline的定位則更注重于硬件會議機。
在用戶畫像方面,三者的使用人群基本都是職場人群,同時男性多于女性;地域方面,騰訊會議的全國分布較為廣泛,而另外兩家基本依靠渠道優(yōu)勢,在特定的城市中有一定的影響力。
3. 迭代情況分析
由于newline沒有自己的視頻會議產(chǎn)品,所以本次迭代分析,僅分析騰訊會議和Mindlinker;目前迭代記錄數(shù)據(jù)來源于“七麥數(shù)據(jù)”,僅能統(tǒng)計到兩者APP端的迭代情況。
我們以APP端來初步概況兩者在產(chǎn)品迭代的情況:
從產(chǎn)品2019年12月上線,到2020年6月份之前,產(chǎn)品迭代頻率非常高,幾乎一周可以迭代一個版本,在2020年6月份,迭代頻率均有下降,基本產(chǎn)品主要功能已經(jīng)成型。
在版本規(guī)劃中,騰訊大部分時間會以1個大版本緊跟1~2個小版本的速度進行迭代;同時大版本的版本號一般都會控制在中間的數(shù)字變化,騰訊會議的大版本迭代數(shù)量少于小版本。
在調研Mindlinker時發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品早在2019年4月就已經(jīng)上線,但最初的版本規(guī)劃不是視頻會議,而是線下會議室的預約功能,這也跟公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃有關;后續(xù)變更了幾次2次名稱,改為了Mindlinker;從迭代頻率來看,自2.5.2版本更名后,迭代頻率略有提升;從版本規(guī)劃來看,沒有太明顯的版本控制計劃,基本以公司戰(zhàn)略為主,公司要做哪些功能,則直接在下一個版本中進行迭代,屬于走一步看一步的策略。
小結:騰訊會議依靠多年的軟件研發(fā)經(jīng)驗以及團隊實力,在迭代速度方面非???,同時會根據(jù)用戶的反饋需求,不斷的優(yōu)化自己的產(chǎn)品體驗,迭代新的產(chǎn)品功能;所以做軟件視頻會議,一方面需要根據(jù)公司戰(zhàn)略來調整自己,另一方面需要根據(jù)客戶的需求,快速迭代,進而牢牢吸引住客戶。
4.產(chǎn)品功能
本次僅探討云視頻會議方面的能力,故三者在本地化會議中的產(chǎn)品應用,不做過多描述。
近期,2020年9月,騰訊會議與鴻合科技合作,開發(fā)出了基于會議機的騰訊rooms產(chǎn)品,類似于在會議機上安裝的騰訊會議產(chǎn)品;故本次產(chǎn)品僅分析Mindlinker、騰訊會議or騰訊會議rooms兩款產(chǎn)品,
由于目前視頻會議的重點操作部分在會議機端及PC端,所以本次分析會根據(jù)兩款產(chǎn)品在會議機端、PC客戶端的表現(xiàn)來進行分析,移動端部分功能類似,暫不做對比;
由于產(chǎn)品規(guī)劃處于初級階段,故不會分不同版本及操作系統(tǒng)進行詳細對比;
1)產(chǎn)品功能架構圖
很多競品分析喜歡繪制腦圖,通過腦圖來表達功能結構,但是腦圖給人的感覺就是亂。
相比較來說,在產(chǎn)品尋找切入點的時期,我更加喜歡用“架構圖”的形式來表達,架構圖可以讓人一眼可以看到產(chǎn)品各項功能模塊之間的聯(lián)系,可以了解產(chǎn)品核心能力的全貌。
下文中的架構圖信息結合了競品官網(wǎng)、報道的文章、公眾號軟文、產(chǎn)品試用功能等各個維度披露的信息,整理繪制。
騰訊會議產(chǎn)品功能架構:
從圖中可以看到騰訊會議的業(yè)務模塊,經(jīng)過快速的迭代,核心場景非常豐富,滿足了其產(chǎn)品在SaaS端從獲客到轉化使用的所有鏈路。
依托騰訊云的技術積累,騰訊云封裝成各項底層的能力供服務層調用;服務層根據(jù)平臺業(yè)務需求的變化,快速擴充業(yè)務需求,構建了以會前預約、會中服務、會后管理的全場景SaaS服務能力。
從功能維度來看,騰訊會議即滿足了個人場景使用的各項功能,同時也會圍繞企業(yè)組織做了企業(yè)通訊錄、SSO等一系列企業(yè)能力,迭代速度十分迅速。
Mindlinker產(chǎn)品功能架構:
Mindlinker的底層服務器方面的部署,主要采用云服務器租賃的方式,將自己的業(yè)務能力架構在第三方服務商上;同時依托視源股份集團其他團隊(希沃、maxhub),他們可以快速組建開發(fā)出自己的視頻會議服務能力,供給業(yè)務端調用。
在業(yè)務功能規(guī)劃中,與騰訊會議不同,Mindlinker一方面會更加側重基于Maxhub會議機與其他終端的交互體驗,另一方面也會更加側重企業(yè)組織的使用場景,讓企業(yè)不僅僅使用視頻會議,也可以在線預約會議室,會后輸出要的整理等場景。
小結:騰訊會議在產(chǎn)品的功能構建上,相比Mindlinker會更加豐富,依托騰訊的強大能力,騰訊會議在技術、產(chǎn)品上會有先天性的優(yōu)勢。
2. 核心功能分析
通過體驗騰訊會議、Mindlinker的試用產(chǎn)品、從網(wǎng)絡上搜索相關的說明操作手冊等方式,盡力采集并匯總了兩者的核心功能點,整理成表格如下:
從整體功能來看,兩者基本都圍繞了會議的完整場景(會前、會中、會后)來進行功能的規(guī)劃,但是整體功能點的完整性,騰訊會議更加豐富。
會前:
會前,兩者都支持了會議的預約、會議內容的提前上傳。騰訊會議基于用戶實際使用場景,支持了會議等候室、周期性會議等會前的準備能力;而Mindlinker基于會前企業(yè)的部分使用場景,上線了會議室的管理及預約、會議代辦事項的記錄,同時還支持了會前的呼叫功能,可以主動呼叫某位成員;騰訊會議會更針對企業(yè)中的每個人,而Mindlinker在會前會更加針對會議的發(fā)起者。
會中:
在會中,兩者都分成了3個大部分,分別是音視頻會議、會控管理、協(xié)同辦公。
在音視頻會議方面,兩者都支持多視圖瀏覽,兩者都上線了美顏功能,兩者都做了會中聊天的功能;騰訊會議針對付費用戶,最高支持18中不同的視圖,滿足了不同場景下的需求,但Mindlinker僅支持2種常見的視圖模式;騰訊會議的美顏功能可以調節(jié)美顏等級,可以選擇視頻降噪、暗場景增強,而Mindlinker僅可勾選美顏功能;另外騰訊會議依托強大的技術實力,還支持了虛擬背景的能力,而Mindlinker沒有;除了音視頻的會議傳遞,對于簡短的溝通認同場景,騰訊會議還增加了熱門表情的使用,盡力還原了信息有傳遞,有反饋。
在會控管理方面,兩者都支持常規(guī)的移出、禁言、設置密碼、鎖定會議室、設為主會場功能;但騰訊會議在此基礎上,增加了成員進入聲音提醒、會中發(fā)紅包、會中開啟等候室的相關權限,一方面配合其他功能模塊做權限關聯(lián),另一方面,也優(yōu)化了人性化的小細節(jié)。
在協(xié)同辦公方面,兩者都支持了協(xié)同白板、應用/桌面共享的能力,支持批注功能,兩者的PC端白板都僅支持單向書寫;騰訊會議發(fā)布的最新版騰訊會議rooms,支持了雙向互動白板功能,在不同白板上可以同時異地多人書寫;Mindlinker的會議機白板能力暫未體驗到,但其PC端也可以進行雙向異地同時書寫,也是為了適配OPS版本,故猜測其會議機版本也能夠實現(xiàn)。
在批注方面,騰訊會議支持雙向批注,但Mindlinker僅支持單向批注;另外,騰訊會議利用騰訊文檔的能力,支持會中協(xié)同文檔功能,而Mindlinker不具備相關能力。
會后:
在會后方面,兩者都支持平臺端的管理,支持相關的數(shù)據(jù)看板能力。
騰訊會議針對會議的組織人、監(jiān)控人等角色,在平臺端上線了會議室穩(wěn)定性監(jiān)控,也可以瀏覽登錄賬號下的開會歷史記錄;而Mindlinker更加傾向于企業(yè)端的管理能力,上線了企業(yè)線下會議室的管理及會議室的預約能力,其他的功能主要是針對開通企業(yè)賬號的相關權限管理能力;而騰訊會議由于沒有企業(yè)賬號,所以相關能力未體驗到。
小結:兩者相比騰訊會議更加目前已經(jīng)從個人的使用,布局到企業(yè)的生態(tài)中,從會前、會中、會后的各項功能都比較完善,同時由于騰訊會議TOC的基因優(yōu)勢,騰訊會議在企業(yè)成員實際使用的場景上構建更加豐富完善;Mindlinker產(chǎn)品在實際使用的場景構建上,已經(jīng)滿足基礎的、常見的一些場景,同時Mindlinker更加注重完善與會議機的聯(lián)合使用體驗。
3. 界面風格及交互分析
1)色彩風格及整體樣式
騰訊會議采用藍色為主色調,給人以商務、嚴肅方面的感覺,重點突出了產(chǎn)品的工作性屬性;Mindlinker主色調采用了橘黃色,給人以熱情、活躍、激烈、溫暖的感覺,但一般這種顏色會用于娛樂、消費等產(chǎn)品的設計上;猜測Mindlinker用此顏色,可能是不想讓人感覺會議很枯燥,通過暖色調動用戶潛意識的積極性。
根據(jù)調研發(fā)現(xiàn),騰訊會議的除了騰訊會議rooms產(chǎn)品以外,PC端、移動端的界面展示樣式大部分基本相同,都是以“豎型”的方式進行設計(云視頻會議鼻祖zoom也是如此);這樣一方面可以保留頁面的簡潔性,讓目光可以一眼瀏覽完界面的所有內容,另一方面又不會顯得空曠;同時移動端也不需要大改即可完成界面設計,保障了界面風格的一致性,讓用戶的操作習慣不會隨著終端不同而改變,內部也可以減少更多的設計工作量。
Mindlinker與騰訊會議設計不同,其PC端主要采用傳統(tǒng)軟件的橫向矩形設計,把一個頁面分成了多個區(qū)域,這樣設計的好處是可以容納更多的信息,但是也犧牲了頁面的簡潔體驗,讓頁面看似臃腫復雜。
2)布局及交互樣式
首頁:
從圖中可以看出,騰訊會議的布局為上下結構,頁面中重點突出了視頻會議中使用的功能,并以簡潔的按鈕所呈現(xiàn),頁面的將非必要性功能(設置及信息查看)等內容隱藏進頭像之中,讓用戶可以快速方便的開展視頻會議產(chǎn)品。
Mindlinker產(chǎn)品,由于頁面比較寬闊,所以在首頁的設計中,安排了很多內容;整體看起來,頁面比較復雜,對于新用戶來說,不利于快速上手操作,頁面重點元素太多,新用戶不知道點哪里。
在核心功能區(qū)中,Mindlinker分成了兩個部分,并且兩個部分未緊密連接,對于重點操作的突出程度不夠;其次在核心功能使用區(qū)域中,共享屏幕應該屬于會中的操作,其放置在會前,會有些邏輯不協(xié)調,“貓爸”初步猜測,應該是為了適配OPS場景下,用戶需要實時發(fā)起屏幕共享而設計。
同時,會議預約的入口,Mindlinker放置了兩個,看得出來設計者是為了即突出日常管理、又為了突出預約會議的功能;但是這就會導致用戶較為迷惑,不知道改點哪里才能使用;基于對方的考慮,可以考慮將“預約會議”的按鈕取消,讓用戶自己去統(tǒng)一的核心功能使用區(qū)里預約會議。
會議預約:
騰訊會議的會議預定頁面中,也是延續(xù)“豎型”的方式,頁面滑動可展示所有預約需要填寫的內容;從內容呈現(xiàn)來看,基本每一項內容都會為用戶準備好默認的預約設置,以便用戶可以快速預訂會議,但是由于頁面中需要設置的項目較多,所以整體預約看起來比較復雜,部分功能對于未接觸過的用戶會有些陌生;建議在部分功能設置項上,做一些解釋說明,用一些icon隱藏起來,若用戶不理解,可以點開查看。
Mindlinker的會議預定頁面,頁面呈現(xiàn)左右結構,頁面元素雖然一屏展示完成,但是元素復雜,較為混亂;左側的核心功能使用區(qū)、右上角的無線傳屏,在預約頁面都是不需要的,但是都放在了頁面上,對于用戶的主要操作做出了干擾;在頁面中間部分,左側的日歷主要為了查看哪一天有安排,但是卻影響了右側的預約會議的內容;同時,右側已經(jīng)開始預約會議的操作,左側的“添加一個新會議”的按鈕依然存在,不符合操作邏輯。
在預約會議頁面中,Mindlinker為了配合預約線下會議室,與其OPS進行協(xié)同,所以在預約時可以選擇已創(chuàng)建的會議室,這一點打通了線下會議室預約的能力,比騰訊會議領先一步。
在預約選擇參會人、添加上傳文件時,按鈕距離選項太遠,并且用了通用的“加號”按鈕,無法快速表達可操作的功能;建議直接用按鈕圖形配文字“添加參會人”、“添加文件”來表達,或者將按鈕放在“參會人”、“會議文件”的旁邊,讓用戶可以快速找到并使用。
在預約功能中,用戶可以可以點擊左側的“任務”然后添加一個任務安排;“添加任務”、“預約會議”兩者應該屬于平級,預約頁面應該屬于下一級,所以此處建議將預約會議頁面、添加任務頁面,單獨開一個頁面而不是點擊后直接在應用的顯示區(qū)展示。
企業(yè)通訊錄:
無法體驗騰訊會議的企業(yè)通訊錄頁面,所以此處僅分析Mindlinker的頁面;此頁面整體風格比較簡潔,保持了左右結構的設計方式;頁面中,用戶可以根據(jù)姓氏的英文順序來查找,也可以通過搜索框搜索來查找;用戶可以將某些通訊錄架構中的人設置為常用聯(lián)系人,以方便快速找到某些人;點擊某人,可以設置其備注;這些功能設定比較人性化。
會中視頻會議:
騰訊會議的會中,頂部以狀態(tài)信息顯示區(qū)為主,右側輔以操作區(qū),可以操作不同的視圖展示;主視圖區(qū)用于顯示音視頻內容及白板等內容。為了方便看到不同人的反饋狀態(tài),騰訊會議單獨將熱門表情及聊天功能放置在功能操作的左上方,用于顯示不同人開會實時的信息反饋狀態(tài),非常實用;在底部的核心功能操作區(qū)中,中間部分為核心的主要功能,但是由于功能較多,所以整體略顯復雜,可以考慮將不太常用的“安全”、“錄制”功能收進“更多”當中,或者在更多里面做個配置項,由用戶選擇底部的功能展示項。
Mindlinker的產(chǎn)品布局與騰訊會議類似,這也是主流的PC端產(chǎn)品布局方案;頂部的邀請碼顯示可以考慮放在左側,與時間放置在一起,因為都屬于信息方面的展示。
主視圖區(qū)中,當雙人開啟視頻時,底部的功能操作區(qū)會將遠端的視圖區(qū)擋住半個,這應該是個“bug”,需要解決,當3人及以上會議時,邁聆會議僅展示4宮格視圖或列表視圖,而騰訊會議最高可展示25宮格,這也體現(xiàn)出了騰訊會議在音視頻方面的強大實力。
在底部的操作區(qū)域中,邁聆會議的功能相對較少,所以底部相對比較簡潔;但是其將“設置”、“參會人”兩項操作放在了左右兩側,而“離開”這個比較謹慎的操作卻與主功能區(qū)放在一起,這一點看不太明白。
騰訊會議rooms/Maxhub會議機:
此處為“貓爸”線下通過各類渠道搜集到的圖片,其中,Maxhub會議機上的“視頻會議”即為Mindlinker視頻會議軟件,兩者的整體風格都偏冷色、商務風格。
騰訊會議Rooms是專門為騰訊會議打造的主題界面,所以在整體風格的設計上,與騰訊會議一致;而Mindlinker雖然與Maxhub為一個集團,但在風格一致性方面比較割裂;就連“視頻會議”的LOGO也未更換成Mindlinker的LOGO,在品牌一致性方面較差。
在會議室場景中,最常用的就是電子白板;兩者在發(fā)起白板時,都可以從本地白板直接切換到視頻會議上,白板內容不變,一鍵即可切換。
小結:界面風格來看,騰訊會議在一致性方面,貫穿到各條產(chǎn)品線中,而Mindlinker僅在自己所屬公司的業(yè)務側能夠完善,在對外部門的信息拉通方面略遜一籌,所以會出現(xiàn)風格不統(tǒng)一的情況。
在界面的簡潔性,騰訊會議做的更為出色,騰訊會議會根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的特性,將頁面的布局做到簡潔而不簡陋,而Mindlinker的界面設計較為復雜,需要持續(xù)優(yōu)化。
在一些用戶的交互操作方面,騰訊會議頁比較有優(yōu)勢,騰訊會議在產(chǎn)品交互細節(jié)上,會以用戶使用場景為中心,并且落實到產(chǎn)品形態(tài)上,做到了“用產(chǎn)品與用戶對話”;而Mindlinker或許是受限于各方因素,交互操作略顯復雜,對于新用戶來說不算友好。
5. 產(chǎn)品性能
1)性能對比
鑒于不同終端的清晰度會有差異,本此調研僅以PC端為調研對象,在相同的網(wǎng)絡環(huán)境及終端上,記錄5分鐘視頻后,產(chǎn)生的數(shù)據(jù),同時白板卡頓次數(shù)以書寫1分鐘為標準,形成以下總結:
在測試過程中,當畫面復雜度低時,二者的清晰度肉眼觀察無差異,當畫面較為復雜時(使勁晃動攝像頭,人為制造復雜畫面);Mindlinker的畫面噪點多于騰訊會議,而騰訊會議的畫面整體也會處于模糊狀態(tài),但噪點較少。
從以上數(shù)據(jù)對比來看,動態(tài)變化范圍越大,說明背后的算法越復雜;騰訊會議的動態(tài)分辨率和幀率會隨著畫面的復雜度而動態(tài)增加或減少,并且在碼率范圍變化區(qū)間比Mindlinker大很多,所以騰訊會議的音視頻算法也更加復雜。
在白板的書寫方面,兩者的書寫延遲都比較低,可以忽略;騰訊會議的白板書寫極為流程,而Mindlinker的書寫卡頓頻繁甚至直接卡住7秒的情況,體驗感非常差。
2)技術實力儲備
根據(jù)研究發(fā)現(xiàn),騰訊會議和Mindlinker都是基于webRTC的技術架構進行設計。
在會議安全方面,騰訊會議采用了多重安全防護:會議密碼、鎖定會議、移出會議、會議等候室、屏幕共享水印,有效防止會議信息泄露。
對于付費的企業(yè)用戶,還做了企業(yè)專項升級保護,推出了企業(yè)版專享SSO登錄、黑白名單限制,升級守護企業(yè)會議安全;雖然Mindlinker也推出了視頻鎖定會議室、移出會議的能力,但整體安全性還是弱于騰訊會議。
騰訊會議在產(chǎn)品背書方面,除了依靠騰訊的強大實力,在外部資質方面非常權威,騰訊會議已獲得等保2.0三級證書、可信云、Soc2 Type2等專業(yè)認證,安全實力得到廣泛認可,而Mindlinker產(chǎn)品目前暫未查到相關權威的認證信息。
6.盈利模式
1)騰訊會議盈利模式
騰訊會議目前推出了3個版本的收費標準:
大家常用的是個人版,對于簡單的創(chuàng)建會議與參加他人組織的會議會議完全足夠,疫情期間騰訊會議個人版對會議時長無限制,參會人數(shù)300人以內,這在一定程度上培養(yǎng)了用戶使用習慣;大部分用戶都會為自己的同事朋友安利這款軟件,客戶基本都在使用騰訊會議免費版,與個人微信集成,小程序直接使用也為其積累了大量人氣。
相對于個人版,商業(yè)版/企業(yè)版做了更多增值的服務,最直接的就是1080P高清視頻體驗;在會議管控上,針對參會人數(shù)也做了大型會議支持(500、1000、2000),也增加了同聲傳譯功能,增加了更多的會議布局模式以及開啟會議直播功能。
企業(yè)版的能力,核心的服務增加了4個:API與SDK、會議室連接器、騰訊會議Rooms、企業(yè)賬號系統(tǒng)集成——這四項也是一個企業(yè)比較剛需的問題。
具體的購買方式如下:
從圖中可以看出,騰訊會議的收費主要根據(jù)用戶選擇的會議室方數(shù)、使用時長、虛擬會議室數(shù)量三個指標進行收費,這種收費方式也是大多數(shù)視頻會議軟件的收費模式;按照企業(yè)版一年收費的標準,折合一個賬號不到20元/天,整體算下來不算太貴。
2. Mindlinker盈利模式
Mindlinker目前官網(wǎng)沒有標注的價格及計算方式,與傳統(tǒng)的視頻會議軟件公司相似,如果想要咨詢費用,Mindlinker在官網(wǎng)中給出了留下聯(lián)系方式的渠道入口。
“貓爸”通過一些方式,拿到了他們的對外標準報價,但是由于一些原因,無法公開,所以暫時不放上去了;簡單點概況,對方也是按照會議室方數(shù)、時間會議室數(shù)量來進行的收費,并且沒有附加功能性的增值服務;但是整體價格比較貴,1個500方的會議室一年約24000元,折合一個賬號大約66元/天;
小結:整體算下來,騰訊會議的賬號相對比較劃算很多;在價格方面,騰訊會議采用了純視頻會議的報價模式,并且把用戶大致分為了免費用戶、小規(guī)模用戶、大規(guī)模用戶三類,然后推出了不同的計費策略,在不同計費策略下的功能設定相對也非常合理。這也體現(xiàn)出了騰訊會議在用戶體驗方面的優(yōu)勢。
三、總結
1. 騰訊會議
騰訊會議依托自己強大的技術實力,快速發(fā)展了自己的業(yè)務形態(tài),同時產(chǎn)品定位非常明確,堅持SaaS軟件發(fā)展模式,持續(xù)打造通用化、行業(yè)化的產(chǎn)品特性;依靠自己強大的品牌背書以及疫情等發(fā)展機遇,快速崛起;騰訊會議持續(xù)擁抱開放生態(tài),通過自身能力拉通各類硬件品牌,整合硬件資源,然后賦能給各個行業(yè)。
目前,騰訊會議在走SaaS的同時,也開始積極布局建設自己的渠道商,走線下渠道商的模式;因為ToB行業(yè),大部分還是靠資源的整合,渠道資源的推進才能更快速的發(fā)展起來。
下一步,騰訊會議將持續(xù)建設渠道,逐步打磨產(chǎn)品功能,整合適配各個會議場景的硬件終端,賦能各個行業(yè)。
2. Mindlinker
Mindlinker與騰訊會議不太一致,Mindlinker的發(fā)展,本質上是伴隨著Maxhub硬件產(chǎn)品的發(fā)展而生長;所以在做自己的功能規(guī)劃,行業(yè)建設方面,也必須跟著母公司的戰(zhàn)略來推進,在產(chǎn)品的迭代方面速度較慢;在產(chǎn)品的交互及UI的設計方面也稍差于騰訊會議。
在19年底,Mindlinker獨立成子公司運作,從官網(wǎng)披露的案例來猜測,Mindlinker會依靠公司的影響力,免費與一些行業(yè)客戶合作,為其做一些視頻會議方面的案例,從而樹立項目案例和標桿,另外會去拿一些獎品或資質(如:2020杰出科技引領獎),給自己加持。
3. newline
newline與兩者不同,因為其以硬件起家,本質上與Maxhub屬于直接競爭對手;但是在戰(zhàn)略布局方面,newline依然堅持自己的硬件策略,軟件方面也依靠自身實力,成為騰訊會議首批認證廠商,與騰訊會議共同推出騰訊會議Rooms,戰(zhàn)略布局清晰且明確;另外,newline也在積極的與各大視頻會議廠商合作,例如今年在“廈門億聯(lián)”傳統(tǒng)視頻會議廠商推廣會中,也有其身影。
所以接下來,newline依然以自研會議平板為核心,與各大視頻會議軟件廠商合作,整合集成軟件產(chǎn)品,進而形成行業(yè)解決方案,賦能給各個行業(yè)。
從以上競品可以看出,目前市場上的競品發(fā)展戰(zhàn)略主要有兩種:
- 集中發(fā)展軟件/硬件優(yōu)勢,橫向整合周邊軟件/硬件能力,從而打通視頻會議產(chǎn)業(yè)生態(tài)結構。
- 在自身硬件/軟件優(yōu)勢基礎之上,縱向擴展自身的軟件/硬件模式,進而形成自己的軟件+硬件的完整產(chǎn)品生態(tài)模式。
兩者都相同點:都是基于自身已有的軟硬件實力,豐富另外一個部分,讓自己的生態(tài)豐富起來。
兩者不同點:前者屬于軟/硬件資源整合,在構建自身能力的同時,以標準產(chǎn)品化的方式整合自己不足的資源,進而滿足行業(yè)標準化的場景;而后者屬于軟/硬件一體化發(fā)展,一方面加強已有的軟硬件實力,另一方面開拓和豐富自己在硬/軟件不足之處,從而形成成較為豐富的一體化產(chǎn)品;后者更適合滿足垂直行業(yè)的個性化需求,通過“標準化+個性化”的產(chǎn)品形態(tài),滿足垂直行業(yè)的痛點。
由于產(chǎn)品的軟/硬件均為自己研發(fā),所以在面對客戶需求變化,行業(yè)變化時,可以及時調整產(chǎn)品戰(zhàn)略方向,快速靈活適應新的業(yè)務場景;而前者發(fā)展的模式,雖然更加方面構建自己的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,但是在這個“內卷”化的時代,大家都去整合其他標準化的產(chǎn)品,最終拼多還是自身產(chǎn)品的核心實力,然后要在行業(yè)垂直領域內做突破,這樣才能更好的服務客戶;而軟硬件的外部資源整合,僅能滿足標準化的業(yè)務場景,對于深度定制化的場景,無法做到與合作伙伴的及時拉通,也無法做相關的定制化推動。
四、規(guī)劃
鑒于“貓爸”公司的保密特性,規(guī)劃方面的內容,我會從簡(如果全部輸出,可能又是一篇文章),部分內容會脫敏輸出。
1.優(yōu)勢與機會
外部機會:從國家到各個部門,均發(fā)布了各項政策,鼓勵打造一批高清視頻典型應用;疫情催動了行業(yè)爆發(fā),培育了用戶習慣;市場規(guī)模也在每年以20%的復合增長率增長。
內部優(yōu)勢:公司軟硬件一體化戰(zhàn)略明確,且有著多年的渠道資源,可以快速布局。
2.劣勢與挑戰(zhàn)
公司切入市場較晚,產(chǎn)品體驗需要優(yōu)化,優(yōu)質且有技術實力的人員需要補充,產(chǎn)品本身的品牌影響力需要塑造。
3.規(guī)劃與布局
目前,騰訊會議在市場的占領情況獨具鰲頭,只做純軟件的SaaS視頻會議模式,與騰訊會議拼搶中小型企業(yè)市場(小B),無異于“自取滅亡”;但是有更多中型大型企業(yè),在企業(yè)的發(fā)展過程中,不僅僅需要滿足通用化的視頻會議能力,更需要個性化、定制化的能力,來輔助到自己的企業(yè),完成企業(yè)數(shù)字化轉型,從而提高企業(yè)自身辦公效率。
下一步規(guī)劃,一方面結合公司優(yōu)勢,構建行業(yè)標準方案,另一方面需要針對行業(yè)客戶的痛點來滿足客戶定制化需求。
交互設計側,toB的產(chǎn)品,解決的就是企業(yè)的組織欲,目的是為幫助企業(yè)“降本增效”,所以在產(chǎn)品的設計上,重點應該突出簡潔、易用并且邏輯清晰的特點,這一點騰訊會議值得參考。
營銷計劃,通過整合集團優(yōu)勢,發(fā)展客戶,滿足客戶需求。
作者:兩只貓爸;公眾號:PMGrow ,我會持續(xù)分享更多自己的心得,與大家一起交流成長~
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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。
您好厲害、學習到了3q
學習到了。謝謝
有幫助就好!
老板圖用什么軟件畫的
里面的圖?有的是截圖,有的是用axure畫的。豆腐塊的圖,用ppt也可以畫。??