每日瑜伽和 Keep,哪個更適合運動小白?
Keep 是為“健身跑步瑜伽,達人力薦的運動社區(qū)”;每日瑜伽專注瑜伽運動,從新手到達人都可以使用。那么,這兩塊軟件,哪個更適合運動小白呢?
談到健身軟件,可能很多人都會想到 Keep,即使是不使用健身軟件的人,可能也聽說過 Keep。它提供了訓練、步行、跑步、瑜伽等多種運動方式,幾乎是健身軟件的代名詞。
每日瑜伽與 Keep 不同,專注于瑜伽健身與文化。兩款 APP 的功能范圍具有很大的相似性,且都適合輕度運動的普通人。
產(chǎn)品定位
Keep 的簡介為“健身跑步瑜伽,達人力薦的運動社區(qū)”,不僅是一款健身教學軟件,更是一個社交工具,鼓勵用戶之間的分享互動。
keep 從 15 年起家,主要面向健身小白,開始僅有動作訓練,解決小白用戶沒有場地、沒有教授的問題。
當時的健身軟件如咕咚、薄荷、糖豆廣場舞、樂動力、小米運動、悅動圈等,主要是記錄功能,且大多聚焦跑步運動,不能滿足想要入門健身的用戶的需求。
現(xiàn)在,Keep 已成為國內(nèi)規(guī)模最大的健身軟件,提供一站式的解決方案。
圖1 Keep 上線以來重要更新迭代 圖片來源:人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
每日瑜伽與 keep 的形式類似,不過專注于瑜伽這一垂直領(lǐng)域,提供了各種層次的瑜伽課程。
與 Keep 一樣,每日瑜伽也有社區(qū)及商城功能,也都有線下培訓,同時也都有會員制度。
每日瑜伽與 Keep 當前在運動健身類 APP 中的排名如下:
圖2 Keep 與每日瑜伽當前分類內(nèi)排名 圖片來源:七麥數(shù)據(jù)
同時,Keep 到目前也還保持著不錯的下載量。
圖3 Keep 與每日瑜伽最近下載量 圖片來源:七麥數(shù)據(jù)
功能范圍
Keep 上線伊始只有動作訓練,在第 3 個版本上線了競品具備的跑步、瑜伽等等,擴大了不同運動種類的目標用戶群體,而不是在動作訓練上服務(wù)不同階段的健身者。
這一決策可能是很正確的。健身的人是少數(shù),能夠堅持留存下來的也是少數(shù),同時更多的人喜歡簡單的運動。
圖4 一位 Keep 用戶的動態(tài) 圖片來源:Keep
在某一領(lǐng)域具有更專業(yè)需求的用戶是少數(shù)的,且這部分用戶可能更傾向于線下的學習。
Keep 目前將社交部分放置到首頁,更凸顯社區(qū)功能。
在社區(qū)內(nèi),是好友的打卡信息、達人的動態(tài),其中也有用戶分享的視頻信息。在這里用戶可以給他人點贊、評論,當然也可以交流一些經(jīng)驗。
圖5 Keep 主界面前三頁
除基礎(chǔ)的各種運動項目之外,Keep 也提供了個性化的計劃,一般以周為單位,每天的動作是不同的;
有些計劃還提供了飲食建議。該功能需要成為會員才能使用。
商城入口也更加顯眼,購物也更加方便。商品包括運動服飾、裝備,甚至還有輕食代餐,除此之外還有智能硬件,體脂秤、跑步機等等。
圖6 Keep 主界面后兩頁
每日瑜伽專注瑜伽運動,從新手到達人都可以使用,也服務(wù)于各種不同的目的。
除了可以選擇課程之外,可以制定課程表,與 Keep 的計劃類似。在線上訓練之外,在 APP 內(nèi)可以直接預約線上與線下的培訓。
圖7 每日瑜伽主界面前三頁
除了可以像 Keep 那樣刷資訊流,每日瑜伽還有小組這種社交形式,使得監(jiān)督互助效果更加明顯。
用戶可以通過練習、互動、簽到獲得瑜幣,在加入小組時抵押,根據(jù)完成情況返還,也是一種創(chuàng)新的互助形式。
每日瑜伽相比于 Keep 沒有太多不同,甚至可以說只是瑜伽版的 Keep ,同時在瑜伽領(lǐng)域深挖。
操縱路徑
兩款應(yīng)用的結(jié)構(gòu)如下:
圖8 兩款產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)
可以看到,Keep 當前版本強調(diào)了社區(qū)、商城與付費計劃,“運動”的諸分類被折疊到二級頁面。
值得注意的是,雖然“首頁”被設(shè)定為社區(qū),但是打開軟件的起始頁并不是“首頁”,而是居中的“運動”,所以對操作路徑并沒有帶來太大的影響。
新用戶或者老用戶想要更換課程時,需點擊到相應(yīng)的運動分類,隨后去課程庫添加課程,也可以在首頁直接搜索添加,顯示在對應(yīng)的分類。
用戶在運動之余可能被引導到社區(qū),去瀏覽其它用戶的動態(tài),消耗更多時間。
在 Keep 中,完成一次運動的操作路徑如下,由于添加新課程等是低頻操作,且用戶更愿意花費更多時間選擇,我們只考慮完成一次已添加運動的步驟。
圖9 Keep 操作路徑
在用戶使用運動時,進入到社區(qū)、商城也更加方便,一觸即達,甚至比開始一項運動還要方便。
在 4.0 版本中,Keep 的結(jié)構(gòu)并非如此,底部的 Tab 欄只有:訓練、發(fā)現(xiàn)、動態(tài)、我。
圖10 Keep 主界面變遷 4.0版本界面(中)
運動分類在首頁可以滑動切換,商城在“發(fā)現(xiàn)”頁的最后一個 Tab,頂部常駐搜索框,可以搜索課程、話題、用戶和商品,且當時尚未引進會員制度。
在變現(xiàn)上遇到挫折,才會急于改版,成為現(xiàn)在的模樣。
每日瑜伽的首頁即是運動入口,可以進入已經(jīng)添加或系統(tǒng)推薦的課程。商城被隱藏到二級菜單,與社區(qū)平齊且沒有被優(yōu)先展示。
其實在之前的版本,每日瑜伽的商城也是放在一級頁面的。
圖11 每日瑜伽主界面后兩頁
圖12 每日瑜伽 6.461 頁面 圖片來源:愛應(yīng)用
同樣,我們也只考慮完成一次已添加的瑜伽運動所需的步驟。
圖13 每日瑜伽操作路徑
可以看到相比于 Keep,每日瑜伽的操作步驟較為簡單,能夠更快進入訓練;同時,在廣告上每日瑜伽也相對比較克制,不會給用戶帶來更多打擾。
在盡可能多“打擾”用戶上,Keep 選擇了前置,而每日瑜伽選擇了后置。
在運動結(jié)束后,每日瑜伽嘗試引導用戶去瀏覽其它用戶的動態(tài),在這里消耗更多時間。
確實這種策略要更好一些,在達到運動的目的后,用戶更有意愿在這里留存。
運動體驗
在運動過程中,兩者都是視頻形式的陪伴教學,共性問題是在運動過程中用戶經(jīng)常很難去模仿教練的姿勢,只能通過聲音的指示去進行小的調(diào)整。
對此兩款軟件都有對應(yīng)的解決方案。Keep 提供了動作詳解,在運動過程中可以暫停去閱讀某一動作的要點說明。
圖14 Keep 的提示
每日瑜伽則是為會員提供了鏡面教學,使得模仿更加容易。
當然,這需要收費。
Keep 還有“正在訓練”的功能,在運動過程中會顯示當前時間也在練習同一課程的用戶,也給用戶一種并不孤單的感受,更容易完成訓練。
圖15 Keep 練習頁面
同時,在訓練結(jié)束后,還可以一鍵為還在訓練的其他用戶加油,其他用戶在訓練時可以收到。
這一功能之前在跑步類率先上線,得到了不錯的反饋。
Keep 的入門訓練比較簡單,對于新手比較友好。雖然主打小白的需求,但其同時也引進了更多的教練和課程,也足以覆蓋高端用戶。
每日瑜伽的教練和課程資源都比較豐富,不過付費課程占比更高。
在訓練過程中,的確可以感覺到有一定的困難,會觸及到日常運動中的盲點,相信即使是基礎(chǔ)課程,也能帶來好多增益。
頁面設(shè)計
Keep 的頁面設(shè)計一直是比較簡約清新的,即使是現(xiàn)在信息量增加也是如此,這得益于 Keep 早期確定、一直延續(xù)下來的設(shè)計風格。
在每一個頁面,用戶可以操作的點比較少,功能不重復,用戶使用成本低。
同時,每個頁面突出當前功能有利于用戶沉浸于當前情境,不會被其它無關(guān)信息吸引。
在運動頁面,數(shù)字都是被突出的,其它信息有不同程度的弱化,使得用戶的視覺更容易聚焦,同時可以從累計運動時間得到一種自我認同。
圖16 Keep 的課程界面
在已加入課程旁邊有“發(fā)現(xiàn)課程”選項,在用戶想要學習新課程時,這一設(shè)定恰到好處。
Keep 色調(diào)統(tǒng)一,所有部分都遵循統(tǒng)一的顏色與排版風格,給人很好的視覺享受。
而每日瑜伽的首頁卻比較雜亂,有運動數(shù)據(jù)、每日一聽、簽到、計劃、課程,容易使得用戶找不到重點,無從下手。
用戶想要開始運動必須往下翻,翻到第二頁才可以看到自己的課程。
圖17 每日瑜伽的界面設(shè)計
同一功能經(jīng)常在不同位置出現(xiàn),如添加練習在首頁的課程下有入口,在首頁頂部也有入口,第二頁“選課”又是一大入口。
“每日一聽”在首頁與訓練計劃混合在一起,在第二頁右上角也有。
事實上,每日瑜伽在之前一個版本的排版就比較清晰,只是之后加入了新功能后沒有處理好框架關(guān)系,反倒對原有的布局造成了很大影響。
圖18 每日瑜伽 7.51 版本首頁
除此之外,每日瑜伽的界面風格經(jīng)歷了多次大的變動,沒有延續(xù)統(tǒng)一的風格。這是由于舊版本均采用當時流行的設(shè)計風格,卻不適應(yīng)之后的技術(shù)氛圍。
圖19 每日瑜伽部分界面改動 圖片來源:愛應(yīng)用
用戶運營
健身類軟件的用戶活躍率普遍較低,這是因為運動本身就是反人性的,大多數(shù)人會逃避運動,少部分人會通過嘗試而留存下來,能夠持續(xù)運動的就更少了。
此類軟件的拉新、留存、促活所需動作如下:
- 通過線上線下活動吸引人們產(chǎn)生運動或借助軟件優(yōu)化健身體驗的想法;
- 以簡單、貼心的課程提供第一次的良好感受;
- 有相應(yīng)的積分或收集制度;
- 策劃運營特色活動。
在拉新上,Keep 極有競爭力,首先是成功的運營和多年積攢的良好口碑,使得 Keep 的曝光率和用戶印象很深。
其次,健身小白在運動種類的選擇上也是無助的,Keep 提供了多種運動方式的入門和進階。
最后,Keep 的起始課程都比較簡單,不會把新客嚇跑。
在這一方面每日瑜伽就弱一點,相比于其它垂直領(lǐng)域,如悅跑圈、咕咚等,每日瑜伽的曝光率遠遠不夠。
同時目標用戶范圍較窄,只能吸引對瑜伽有興趣的用戶,尤其是女性;不過比較明顯的會員制度可能會勸退一部分用戶。
兩款應(yīng)用都有積分和勛章制度,Keep 還有豐富的線上線下活動,通過推送鼓勵用戶參加打卡挑戰(zhàn),給予一定的虛擬或?qū)嶓w獎勵,能夠有效促活;
圖20 Keep 活動
每日瑜伽除了常駐的線上線下訓練營之外少有此類活動,只是有簽到送瑜幣功能。
通過策劃各種挑戰(zhàn)活動,Keep 經(jīng)常會有階段性的活躍率高峰,但整體都不高于 5% 。
圖21 Keep 與每日瑜伽近來活躍率 圖片來源 TalkingData
在 Keep 社區(qū)經(jīng)常會見到有網(wǎng)友會分享自己的健身成果,大多比較真實,記錄自己細微的進步。
圖22 Keep 用戶分享減肥成效
這是一個很好的氛圍,給分享者本身帶來激勵,同時給新用戶樹立了典范。
每日瑜伽只提供圖文混合的發(fā)布形式,Keep 除了文字、圖片、視頻外,還可以生成紀錄片,記錄自己在一段時間內(nèi)的運動數(shù)據(jù)。
圖23 每日瑜伽與Keep 動態(tài)發(fā)布頁
對于不想發(fā)布自拍的用戶也很友好,同時也滿足了他們的心理。
APP 一般會通過推送來喚醒用戶,每日瑜伽的消息推送比較常規(guī),消息種類不多,不過在安卓端不能徹底關(guān)閉。
圖24 每日瑜伽與 Keep 不同的通知策略
Keep 則有多個官方賬號,打卡 APP 就會收到一大堆消息,可能會使用戶懶于點擊,反倒不利于促活。
優(yōu)化建議
前面提到 Keep 進入運動的步驟過長,所以建議縮短這一流程??梢詼p少啟動廣告,將廣告放置到運動之后;也可以在啟動軟件之后進入用戶常用的運動種類,避免多余動作。
同時,每日瑜伽和 Keep 都可以利用原有的積分和勛章制度,加入看視頻廣告今日積分翻倍,或累計觀看視頻達到一定時長獲得相應(yīng)的勛章或?qū)嶓w獎牌,不會引起用戶反感的同時引導用戶以此種方式支持營收,增強用戶歸屬感。
每日瑜伽需要重構(gòu)頁面設(shè)計,經(jīng)過多次改動已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的風格,但布局雜亂,新功能與基礎(chǔ)功能的關(guān)系沒有處理好。
兩款軟件的 Tab 頁均過多,Keep 尤盛。過多的選擇會降低部分功能的點擊率,希望可以合并一些較為相似的分類。每日瑜伽同一功能或推廣有多個入口,會使用戶不知所措,也希望可以進行整合。
Keep 的通知策略與知乎類似,過多打擾用戶會招致反感,用戶甚至不會去理會新的推送消息。建議對推送賬號進行整合,也允許用戶自由取關(guān)。
對于運動小白而言,每日瑜伽和 Keep 都是一個不錯的選擇。尤其瑜伽是個不錯的選擇。
- 一方面,Keep 是移動教練,課程由淺入深,分“入門”、“進階”、“強化”三個層次,可以陪伴小白養(yǎng)成健身的習慣;
- 另一方面,瑜伽本身是比較溫和的運動,也適合小白去接觸,特別是適合大多數(shù)女性。
兩款軟件都采用了健身指導+社區(qū)的模式,契合大多數(shù)普通健身者的需求,想要通過健身獲得良好的體型,更多的是獲得他人的認可。
由此看來,Keep 起初的結(jié)構(gòu)就很有遠見,一方面滿足了用戶需求,另一方面社區(qū)的建立也有利于商業(yè)化。
如果小白并不需要社區(qū)功能,只想安安靜靜健身的話,或許可以嘗試一下「7分鐘運動」等新近的軟件( iPhone 用戶可以使用 Seven)。不過這一類軟件會不會成為屠龍少年呢?
恐怕不會,keep 已然成為一種運動方式,就像我們之前的百度一下。它有足夠的內(nèi)容,足夠的曝光,陪伴著大量用戶學會健身,具有很強的用戶粘性。
的確,依賴這些軟件健身還不夠?qū)I(yè),特別是健身時長相對較短,但是,對于輕度健身而言,特別在全民健身的大背景下,能夠為用戶提供短時間的、場景要求低的、難度適中的訓練,已經(jīng)是足夠的。
同時,輕度健身者們?nèi)绻梢詧猿窒聛?,也會有正向的反饋,從而留存下來。不?3% 的日活,說明 Keep 們還要很長的路要走。
思考
一般而言,社區(qū)類軟件都會提供很便利的點贊、分享、評論方式,以吸引陌生用戶更多互動;但 Keep 在陌生人動態(tài),即「推薦」信息流中卻必須點擊進入才可以互動,如此做的理由是什么呢?
每日瑜伽社區(qū)
Keep 社區(qū)
本文由 @煮酒老麥 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
keep真的只是看照片的軟件
我猜想,keep社區(qū)推薦的用戶分享內(nèi)容,點贊量與瀏覽量的數(shù)量級遠大于每日瑜伽,這就有會給人那種先入為主的觀念,讓人潛意識覺得這個推送很厲害(本身也比較厲害吧),自主的吸引人想看一下分享的內(nèi)容和圖片。然而對于像每日瑜伽這類的app,社區(qū)推送的幾百個,本來想點贊看這點點擊量也不想點贊了。不是說便利的社區(qū)互動不好,只是從keep這個做法出發(fā),談一下自己的拙見。 ??
而且點贊麻煩一點點更有利于篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而不僅僅是一種“已閱” ??
難道只有我在用咕咚?
哈哈,沒接觸過,第一次用健身軟件是悅跑圈,隨后是 Keep,我引用圖片那篇文章點到,咕咚對老用戶的粘性很強,核心用戶很難被挖走。
截止目前,我還是在用 咕咚。神奇。
很佩服的一點是,雖然都有內(nèi)容 APP 的基因,但兩款軟件的體量還不算大,Keep 50M,每日瑜伽更是只有 27M
另iOS端可以嘗試 Keep Yoga,應(yīng)該是面向國際的瑜伽版本。
哈哈哈,我這說的是什么話,太尷尬了。