就算已經(jīng)過(guò)了“包月99”的健身O2O熱潮，健身仍然持續(xù)滲入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其勢(shì)頭只增不減。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，我近期也開(kāi)始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域（絕不是因?yàn)槎焱低蹬至怂慕锒弥灸陼?huì)要穿旗袍所以臨時(shí)抱佛腳）。

實(shí)際上，健身和減肥本來(lái)就是可以貫穿一生的話題（流淚），作為提高生活品質(zhì)不可或缺的一部分，越來(lái)越多的人愿意給自己貼上“我在健身哦”的標(biāo)簽，仿佛光是說(shuō)出這個(gè)話就已經(jīng)瘦了2斤，但我相信有的人其實(shí)只是去健身房拍個(gè)照片。。。

除了健身套餐之外，健身周邊產(chǎn)品和健身細(xì)分領(lǐng)域也不勝枚舉，趕快來(lái)看如何變成虛擬世界的健身達(dá)人。

1.健身套餐——99元包月

說(shuō)起健身行業(yè)的突然互聯(lián)網(wǎng)化，那就不得不提一下打著99元包月的全城熱煉和小熊快跑這類場(chǎng)館整合類健身app。包月方法是用戶可以選擇附近商圈的任意健身房，但每個(gè)健身房每月只能去三次?；顒?dòng)初期確實(shí)有99元包月，甚至有推出過(guò) 88 元每月的季度會(huì)員和 77 元每月的半年會(huì)員的活動(dòng)。

截止現(xiàn)在，價(jià)格已回調(diào)至百元以上，對(duì)于想要嘗試健身的人來(lái)講，價(jià)格上仍然有競(jìng)爭(zhēng)力，雖然一個(gè)場(chǎng)館只能去三次但另一方面也提供了多次選擇的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中也適合短期出差的人集中使用，部分場(chǎng)館也提供額外付費(fèi)的私教課程。但是，總體來(lái)說(shuō)對(duì)于想要長(zhǎng)期健身的人吸引力不大，全年價(jià)格加起來(lái)也有千余元，和二三線城市健身房?jī)r(jià)格差異不大，多場(chǎng)館奔波也并不適合長(zhǎng)期選擇，所以你在購(gòu)買選擇中并沒(méi)有看到全年會(huì)員這個(gè)選項(xiàng)。。。這種客戶存留體系著實(shí)讓人有點(diǎn)操心。

另有，在今年早些時(shí)候北京曾出現(xiàn)北京百家健身俱樂(lè)部連和抵制這類app的新聞

后雖通過(guò)多方溝通和提出新的分層服務(wù)方案解決了燃眉之急。但包月類型健身方式卻持續(xù)不被看好，原因是現(xiàn)在的模式避免不了燒錢補(bǔ)貼，并且線下健身房的盈利也并沒(méi)有太大改善。再者，只在消費(fèi)角度往互聯(lián)網(wǎng)方向擴(kuò)展還是比較狹隘的，也沒(méi)有抓住這部分消費(fèi)者的全部依賴心理。

其實(shí)早在2013年美國(guó)就有公司推出此類健身卡，只不過(guò)是每月99美元，手動(dòng)再見(jiàn)。

2.移動(dòng)端健身

免去跑去健身房跟教練寒暄的尷尬，自己在家對(duì)著手機(jī)和pad煉也是個(gè)好想法。其實(shí)這一切并不陌生。又宅又想瘦的妹子一定都練過(guò)鄭多燕吧。還有各種社交媒體瘋狂傳播的辦公室健身、腹肌撕裂者、馬甲線教程、8分鐘給你六塊肌。。。不想看真人還可以看動(dòng)圖，從整套健身方案到局部修飾加強(qiáng)，就算你是零基礎(chǔ)，下載幾個(gè)App，一個(gè)月以后也可以變資深運(yùn)動(dòng)家。

于是問(wèn)題就來(lái)了，這些app真的會(huì)在你手機(jī)上天天被打開(kāi)么，還是一周后就放棄并刪除了。免費(fèi)領(lǐng)域其實(shí)才是一場(chǎng)惡戰(zhàn)啊，零散和不專業(yè)的訓(xùn)練就不用來(lái)鬧了。專業(yè)的個(gè)人計(jì)劃、社交分（zhuang）享（bi）、激勵(lì)模式，成為了留住用戶的三大法寶。

專業(yè)個(gè)人計(jì)劃：我要的不是3000個(gè)不適合我的計(jì)劃，而是一個(gè)專業(yè)的個(gè)人計(jì)劃啊。

你是要減肥、增肌還是雕塑曲線，除了記錄個(gè)人狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)量還有飲食習(xí)慣，快點(diǎn)set a goal然后我們就開(kāi)始鍛煉你的每一塊肌肉吧！

社交分享：好不容易去一趟健身房，一定要告訴所有人！

有熟人圈子的情況下，社交性無(wú)疑對(duì)增加用戶粘性起到作用，各種排名就可起到激勵(lì)作用。如果是陌生人社交，交（da）流（shan）方式和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)就要費(fèi)點(diǎn)心了，總之，讓愿意約的放開(kāi)去約，讓不愿意約的不被打擾（我說(shuō)的約是去健身，講真）。同樣，分享這部分做好了，充分體現(xiàn)我運(yùn)動(dòng)我驕傲的需求。甚至可以起到口碑廣告的作用。

激勵(lì)模式：只靠我自己的羞恥心還不足以讓我堅(jiān)持。。。

目前看到的常用激勵(lì)方式有：簽到，打卡，闖關(guān)，目標(biāo)，排名，甚至心靈雞湯（覺(jué)得為時(shí)已晚，恰恰是最早的時(shí)候）和反心靈雞湯（要么瘦，要么死）。如果大家都能熬到拍出before&after的時(shí)候，那世界還是很美好的。

3.跑步app

如果你的城市沒(méi)有霧霾，跑起來(lái)也是可以的（注意膝蓋）。

作為一個(gè)跑步app能記錄路線時(shí)間，制定跑步計(jì)劃，再加上社交功能都不足為奇，一些主流運(yùn)動(dòng)app就不具體說(shuō)了。

講講最近看到一個(gè)逗比跑步app，自帶闖關(guān)模式也是夠了。

《Zombies，Run！》假設(shè)玩家乘坐的直升飛機(jī)迫降在僵尸橫行的地帶，通訊塔里的工作人員告訴玩家該往哪里跑，而玩家需要比身后的僵尸跑得更快。游戲的音效非常逼真，仿佛真的有一大群僵尸在你身后齜牙咧嘴地喘著粗氣追趕你，這種毛骨悚然的感覺(jué)令人無(wú)法停下腳步。此外，玩家還能沿途收集虛擬物品，以及像在其他游戲中“過(guò)關(guān)”一樣完成一個(gè)接一個(gè)“任務(wù)”。

4.健身餐飲

辛苦一個(gè)月，因?yàn)槌钥诹闶?，一夜回到解放前的例子也是令人黯然神傷。不能不吃，也不能天天吃草。針?duì)健身人群這類高質(zhì)量的客戶，健身餐飲就油然而生了。

想也知道就是素的嘛，但是看起來(lái)貌似也挺秀色可餐。一般都是號(hào)稱由專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師調(diào)配，食材有機(jī)，加工過(guò)程保鮮，不僅低卡健康也好吃。一般主打套餐（周，月，季），也有和健身房合作的。一般價(jià)位偏高，平均一餐在50元左右，果汁飲料在30元。

新鮮的體驗(yàn)，吸引眼球的包裝和短期的套餐應(yīng)該是突破口，不過(guò)天天吃應(yīng)該會(huì)瘋。

5.健身周邊

可穿戴設(shè)備大熱了一陣之后，最近沒(méi)聽(tīng)到有突破性的進(jìn)展，品牌又雜，所以藍(lán)海紅海還不好說(shuō)。智能家居到是搶先滲入了，我之前關(guān)注的智能秤默默更新的很快。

使用方法是與app同步數(shù)據(jù)，幾秒內(nèi)測(cè)量并呈現(xiàn)體脂報(bào)告，隨時(shí)觀察自己的健身效果。

甚至突破母嬰市場(chǎng)

在 “孕婦安全模式” 下，還有 “自適應(yīng)胎兒估重體系”，可以幫助孕媽媽較為準(zhǔn)確地估算出腹中胎兒的體重。智能脂肪夾采用物理方式局部測(cè)量人體脂肪厚度，從而測(cè)算出體脂率，適合包括孕婦在內(nèi)的所有人群。而嬰兒托盤可以直接嫁接在秤體上，可將 0-12 個(gè)月的嬰兒直接放在托盤上稱重。

結(jié)尾：持續(xù)看好健身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

除了重視外在這一原因，更多的人確實(shí)是更重視健康了，近年來(lái)過(guò)勞死的新聞還是讓人比較震驚的，特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，幾乎每個(gè)人多少都有肩頸方便的問(wèn)題。

更重要的是，健康是值得我們花時(shí)間維護(hù)的。

本文由?@lottelyn? 公眾號(hào) @這個(gè)產(chǎn)品超難用（chaonanyong233）

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