吱呀APP 的產(chǎn)品定位是一款主打年輕人聲音社交的匿名陌生人社交 APP。整體的視覺(jué)風(fēng)格類似uki偏二次元，功能形態(tài)又像是一罐和Hello語(yǔ)音的結(jié)合。吱呀的異軍突起，確實(shí)讓我們重新看到聲音背后蘊(yùn)藏著無(wú)限的可能，尤其是在如今這個(gè)5G時(shí)代馬上就要全面到來(lái)的關(guān)鍵時(shí)候。

前言

2018年的1月10日，是個(gè)普通到不能再普通的冬日。帝都北京，大風(fēng)伴隨著降溫，可能是工作日的緣故，路上顯得格外空蕩，但廣渠路上的競(jìng)園藝術(shù)中心內(nèi)，卻人頭攢動(dòng)，顯得熱鬧非凡。

這一天，國(guó)內(nèi)移動(dòng)音頻行業(yè)三強(qiáng)之一的荔枝FM，在這里召開了2018荔枝品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上除了全新VI系統(tǒng)亮相，以及D輪融資結(jié)果的對(duì)外發(fā)布外，還宣布品牌名從“荔枝FM”改為“荔枝”，產(chǎn)品全新定位為“年輕人都在玩的聲音互動(dòng)社區(qū)”，slogan從“人人都是主播”改為“用聲音，在一起”，這一切都預(yù)示著荔枝正在從“語(yǔ)音直播”向“聲音社交”轉(zhuǎn)變。

轉(zhuǎn)眼之間就到了18年的10月份，發(fā)布會(huì)過(guò)去的9個(gè)月內(nèi)，荔枝似乎沒(méi)有太大的動(dòng)作。

可就在10月份的第8天，一款名為“吱呀”的語(yǔ)音交友APP在APP Store悄然上線，開發(fā)公司為廣州吱呀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，而這家公司，正是荔枝的母公司廣州荔支網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的全資子公司。

可以說(shuō)荔枝從發(fā)布會(huì)后，花了9個(gè)月終于上線了自己第一款獨(dú)立的社交APP，也標(biāo)志著荔枝向社交領(lǐng)域轉(zhuǎn)型邁出了實(shí)質(zhì)上的第一步。

筆者第一次聽說(shuō)吱呀APP時(shí)，已經(jīng)是它上線后的第二個(gè)月了。偶然間刷著朋友圈，看到一個(gè)產(chǎn)品朋友，在打著自己參與的一個(gè)新產(chǎn)品的硬廣，那個(gè)產(chǎn)品就叫做吱呀。

當(dāng)時(shí)我覺(jué)得還挺有意思的，于是跟這個(gè)通過(guò)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品大會(huì)認(rèn)識(shí)的朋友交流了幾句，在她的引導(dǎo)下也下載了個(gè)吱呀，體驗(yàn)了一番。不過(guò)自己當(dāng)時(shí)主要是研究視頻社交產(chǎn)品，再加上吱呀剛上線不久，所以沒(méi)有過(guò)多的去深入了解吱呀，以及其背后的語(yǔ)音社交領(lǐng)域。

時(shí)間一下就到了2019年年后，這一次當(dāng)我再次聽到吱呀這個(gè)名字，是它在2月6號(hào)被蘋果強(qiáng)制下架之后了。我也未曾想過(guò)短短的兩個(gè)月間，當(dāng)初名不見經(jīng)傳的吱呀APP已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化了。

這幾個(gè)月，吱呀經(jīng)歷了從總榜500位、社交榜30位開外，直接竄至總榜前100位，社交榜前10位，最高達(dá)到社交榜第4位；也是這幾個(gè)月，吱呀還經(jīng)歷了連同母公司主產(chǎn)品荔枝一同從APP Store被強(qiáng)制下架的厄運(yùn)。

（筆者問(wèn)了那位吱呀的產(chǎn)品經(jīng)理朋友，蘋果只是說(shuō)產(chǎn)品有問(wèn)題，也沒(méi)有明確說(shuō)明，在2月6號(hào)一次性下機(jī)了600多款A(yù)PP，他們還在申訴，重新提審中，但這次下架對(duì)于他們這款新的APP的前景來(lái)說(shuō)算是蒙上了一層陰影吧。）

拆解吱呀

不管怎么說(shuō)，吱呀成功的速度超乎了我的預(yù)期，不免讓我又重新開始審視它，重新審視音頻社交這個(gè)領(lǐng)域。

1. 產(chǎn)品定位

吱呀APP 的產(chǎn)品定位是一款主打年輕人聲音社交的匿名陌生人社交 APP。整體的視覺(jué)風(fēng)格類似uki偏二次元，功能形態(tài)又像是一罐和Hello語(yǔ)音的結(jié)合，不難看出吱呀的目標(biāo)用戶群體是所謂的Z世代年輕群體。

而根據(jù)Questmobile的2018年數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：Z世代的用戶群體正在逐漸成為陌生人社交和泛社交產(chǎn)品的主力使用人群，相比于其他人群來(lái)說(shuō)，他們更愿意嘗試各類小眾新潮的社交產(chǎn)品。

2. 用戶畫像

雖然網(wǎng)上對(duì)于吱呀的相關(guān)數(shù)據(jù)資料很少，但是威廉通過(guò)這幾天的體驗(yàn)下來(lái)，可以大膽的推測(cè)出吱呀的用戶畫像：

• 年齡段應(yīng)該在15~25歲之間；
• 女性用戶可能稍微偏多（越純凈的社交產(chǎn)品，女性用戶越多）；
• 大多都生活在城市，物質(zhì)生活豐富；
• 現(xiàn)在還是在上學(xué)的學(xué)生或者剛步入社會(huì)的小白；
• 每個(gè)人從小就已經(jīng)習(xí)慣了與手機(jī)相伴，比起玩電腦更喜歡玩手機(jī)；
• 喜歡看動(dòng)漫，喜歡二次元，喜歡打游戲，喜歡嘗鮮，興趣愛好廣泛，個(gè)性鮮明；
• 社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有完全形成，渴望認(rèn)識(shí)新鮮而又有趣的人，但也厭倦老大叔老阿姨們赤裸直白的性社交；
• 缺乏安全感，但卻希望有個(gè)出處去宣泄和傾訴；
• 可能是荔枝的用戶，喜歡聽音頻直播，聲控。

3. 用戶需求

假想的用戶畫像其實(shí)已經(jīng)透露出了很多用戶需求，例如：喜歡嘗鮮，渴望認(rèn)識(shí)新鮮有趣的朋友，這就需要產(chǎn)品去幫助他們更好更快更精準(zhǔn)的找到并推薦好友；例如：缺乏安全感但又希望可以向外去宣泄和傾訴，這就要產(chǎn)品有匿名功能給予隱私保護(hù)等等。

當(dāng)然，有老大哥荔枝這些年沉淀的海量用戶數(shù)據(jù)，吱呀所得到的用戶畫像可以說(shuō)是非常的精準(zhǔn)，非常的具象，通過(guò)用戶畫像去挖掘、分析、提煉用戶需求。再根據(jù)KANO模型，對(duì)目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行拆分，可以分為基本型需求（希望通過(guò)聲音交友，可以保護(hù)自己的隱私）、期望型需求（可以認(rèn)識(shí)有趣的朋友或者與自己有相同點(diǎn)的朋友）、幸福型需求（可以找到戀人、homie，具有趣味性的內(nèi)消費(fèi)），從而確定了目前吱呀的產(chǎn)品框架和核心功能。

4. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

為了讓大家可以看得更加的清楚，筆者在這只畫了一下吱呀一二級(jí)界面的功能，通過(guò)看圖可以看出吱呀的功能結(jié)構(gòu)極其簡(jiǎn)單，甚至可以說(shuō)是“幼稚”，跟它的畫風(fēng)一樣，大概是我老了，不是他們的目標(biāo)用戶的緣故。

三個(gè)一級(jí)底部導(dǎo)航分別是“聊天”、“找朋友”和“我的”，對(duì)應(yīng)的主要功能就是“私聊/多人連麥”、“陌生人匹配”和“個(gè)人中心設(shè)置”。在所有的功能里，吱呀的核心功能就三個(gè)分別是“聲音鑒定”、“聲音匹配”和“多人連麥”。

5. 核心功能體驗(yàn)

（1）“聲音鑒定”-音頻版的個(gè)人資料

當(dāng)用戶注冊(cè)登錄完成后，會(huì)進(jìn)入“聲音鑒定”這個(gè)必經(jīng)環(huán)節(jié)。

吱呀在聲音鑒定這個(gè)功能的細(xì)節(jié)上做的還是很用心的。為了避免用戶尬講，不知道錄音該說(shuō)些什么，同時(shí)提高收集的錄音質(zhì)量，方便系統(tǒng)鑒定，在用戶進(jìn)行聲音鑒定時(shí)系統(tǒng)會(huì)給用戶提供許多話題卡片，例如講個(gè)冷笑話，唱首歌等等。

用戶錄制好的聲音，會(huì)通過(guò)系統(tǒng)的聲鑒技術(shù)，挖掘出音色的獨(dú)特音質(zhì)，生成一張用戶專屬的聲鑒卡。（不過(guò)插一句題外話，威廉親測(cè)，不發(fā)出任何聲音，就按住錄音到一定時(shí)長(zhǎng)，都能鑒定出一個(gè)美男子聲鑒卡出來(lái)，看來(lái)吱呀的聲鑒技術(shù)還有待持續(xù)打磨啊，科科～）。

而這張聲鑒卡的風(fēng)格和吱呀APP的整體風(fēng)格一樣二次元，文字語(yǔ)言也偏年輕化，符合年輕受眾的認(rèn)知喜好，除了會(huì)展示自動(dòng)生成的用戶卡通頭像，還會(huì)展示用戶的主音色、性格關(guān)鍵詞、音色評(píng)分、匹配指數(shù)這幾個(gè)板塊，而這些板塊就一同構(gòu)成了你在吱呀中的“個(gè)人資料”。

當(dāng)然，任何美好（說(shuō)得更加準(zhǔn)確地是美化自我）的事物，都是用戶愿意去分享的事物。用戶的聲鑒卡就是如此，五個(gè)板塊可以滿足用戶的不同的心理訴求，勾起用戶想要分享的欲望。吱呀也恰逢其時(shí)地提供給了用戶分享功能，讓用戶可以自主分享自己的聲鑒卡片，又可以通過(guò)用戶的社交關(guān)系去獲取新的用戶，而且這種獲取可能是十分精準(zhǔn)的，畢竟俗話說(shuō)，物以類聚，人以群分。

聲音鑒定功能除了生成了用戶的聲鑒卡外，更重要的是會(huì)將用戶的錄音生成聲音瓶，而聲音瓶的積累，也為核心功能“聲音匹配”，提供了實(shí)現(xiàn)的物料基礎(chǔ)。

（2）“聲音匹配”-音頻版漂流瓶

社交的本質(zhì)是鏈接。既然物料基礎(chǔ)已具備，接下來(lái)則是需要做的就是一個(gè)社交產(chǎn)品的關(guān)鍵部分了。如何讓用戶之間建立起鏈接？對(duì)于吱呀來(lái)說(shuō)，就是用什么方式來(lái)實(shí)現(xiàn)聲音社交？

不同的產(chǎn)品有著不同的方式，而這種方式可能成為這個(gè)產(chǎn)品的特色，甚至是靈魂，例如：探探的左劃右劃，或者soul的靈魂匹配等等。

而吱呀使用的是聲音匹配作為用戶之間建立起聯(lián)系的方式，筆者把它理解成是陌生人社交的鼻祖功能——漂流瓶的音頻版。

就功能邏輯而言，吱呀通過(guò)用戶的聲音鑒定會(huì)生成聲音間的匹配度，在聲音匹配過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)聲音匹配度來(lái)推薦好友，用戶只能聽到對(duì)方的聲音，沒(méi)有其余任何信息可獲取。單憑對(duì)聲音的喜好，用戶只要點(diǎn)了喜歡就可以跟對(duì)方產(chǎn)生聯(lián)系，變成次好友關(guān)系的粉絲，進(jìn)而可以與對(duì)方對(duì)話，這點(diǎn)和漂流瓶功能的邏輯有點(diǎn)相似。

而不同于最近幾年流行的tinder，探探的匹配邏輯，它們首先會(huì)根據(jù)LBS給用戶推薦好友，其次提供很多信息的參考，照片，興趣愛好，身高體重等等，最后必須雙方相互喜歡，才能建立聯(lián)系，展開對(duì)話。但要知道的是，不論是tinder，探探的匹配也好，還是吱呀的聲音漂流瓶也罷，都是一種很低效的鏈接方式。

不過(guò)除此之外，吱呀在匹配功能的產(chǎn)品細(xì)節(jié)上做的還是不錯(cuò)的，給簡(jiǎn)單的功能增加了不少質(zhì)感的同時(shí)，還是在用戶體驗(yàn)方面，增加了不少好感的分?jǐn)?shù)。

• 例如：每一個(gè)瓶子代表一個(gè)用戶的錄音，聲音瓶隨著聲音的播放，瓶?jī)?nèi)彩虹在波動(dòng)，瓶口飄著音符；
• 再例如：點(diǎn)擊聲音瓶，聲音瓶會(huì)被一個(gè)瓶塞塞住，播放的用戶錄音會(huì)被暫停，這里在交互上對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景有所隱喻，符合用戶習(xí)慣；
• 還有就是當(dāng)你點(diǎn)擊喜歡之后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)以用戶的身份向?qū)Ψ诫S機(jī)發(fā)送一句聊天開場(chǎng)話術(shù)，算是在其他方面對(duì)社交效率的一種彌補(bǔ)。（這點(diǎn)雖然有利于幫助用戶提高社交效率，但是話術(shù)構(gòu)思上還有待提高，“在不在”“在嗎？”這種開場(chǎng)白，基本上算是送命開場(chǎng)白）

（3）“多人連麥”-音頻版的群聊

聲音匹配給用戶之間提供了一種鏈接途徑，但是這種一對(duì)一的鏈接方式顯然效率極低，低到令人發(fā)指，更重要的是僅憑這一功能是無(wú)法獨(dú)立支撐起一個(gè)產(chǎn)品的，這就是為什么探探要做朋友圈，漂流瓶要附著于微信里的原因。因?yàn)闊o(wú)論是哪種1對(duì)1匹配形式，都不具備持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供給用戶消費(fèi)的能力，那么就無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間獲取用戶的注意力，收割用戶的時(shí)間，產(chǎn)品的留存效果必然不佳。

而“多人連麥”派對(duì)功能就是為了去解決這一令所有陌交產(chǎn)品都很棘手的問(wèn)題。連麥房間頁(yè)面提供一個(gè)主持人和八個(gè)上麥位，主持人可以設(shè)置房間管理員，用戶可以發(fā)送文字聊天，申請(qǐng)上麥和贈(zèng)送禮物，一般房間都有設(shè)計(jì)好主題或者玩法，會(huì)對(duì)用戶的行為起到引導(dǎo)作用，包括引導(dǎo)充值送禮。

目前，吱呀的多人連麥派對(duì)應(yīng)該是處于運(yùn)營(yíng)強(qiáng)管理之中，暫時(shí)不提供普通用戶創(chuàng)建派對(duì)房間的功能，各大房間的主持人應(yīng)該都是從荔枝APP里給導(dǎo)過(guò)來(lái)的優(yōu)質(zhì)的種子用戶或者KOL，他們不僅懂得設(shè)計(jì)主題玩法，還會(huì)調(diào)動(dòng)房間的氣氛。這都極大地增強(qiáng)了派對(duì)房間的質(zhì)量和樂(lè)趣，同時(shí)有效杜絕了灰色地帶的大面積滋生，維護(hù)了吱呀內(nèi)部氛圍和調(diào)性。

雖然多人連麥并不是吱呀的原創(chuàng)，陌交產(chǎn)品里陌陌很早就有了這一功能，富聊也正在做這一功能。

但對(duì)于吱呀來(lái)說(shuō)，多人連麥有著非比尋常的意義：

• 一方面，這種多對(duì)多的語(yǔ)音社交方式，大大提高了陌生用戶之間的社交效率；
• 另一方面，多人連麥房間就如同翻版的QQ群，上麥用戶除了生產(chǎn)語(yǔ)音內(nèi)容外，還給圍觀用戶提供了消費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)多主題多玩法的連麥房本身就給用戶提供了一個(gè)游戲性的社交場(chǎng)景和趣味性的玩法。

可以說(shuō)多人連麥功能很好地幫助吱呀增加了用戶使用產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)和粘性，提高了短期的用戶留存率。

6. 小結(jié)

三個(gè)特色核心功能大致介紹完了，威廉在每個(gè)功能標(biāo)題后面都備注了音頻版的某某，是因?yàn)檫@三個(gè)功能都可以在其他的社交產(chǎn)品中找到一一的對(duì)應(yīng)，只是將原本社交產(chǎn)品的傳統(tǒng)功能給音頻化了而已。

正如年輕人匿名聲音社交的產(chǎn)品定位一樣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)吱呀正在嘗試將語(yǔ)音交互作為一種主要的交互方式，來(lái)改造社交產(chǎn)品的傳統(tǒng)交互方式。那么威廉可以想象，后續(xù)吱呀可以上線的功能還有很多，畢竟有數(shù)不過(guò)來(lái)的功能可以被音頻化，例如社區(qū)或者廣場(chǎng)功能等等。

但對(duì)于現(xiàn)階段的吱呀來(lái)說(shuō)，新功能的迭代或許還不是重中之重，產(chǎn)品內(nèi)部的很多問(wèn)題正在滋生，也為產(chǎn)品生態(tài)的破壞埋下了很多不好的伏筆，例如次好友關(guān)系對(duì)于對(duì)話沒(méi)有限制，存在騷擾問(wèn)題，還有大量廣告詐騙機(jī)器人涌入吱呀，影響用戶體驗(yàn)等等，這或許才是目前吱呀需要處理的頭等大事。

吱呀的發(fā)展史

自2018年10月8日在APP Store上線的第一個(gè)版本起，短短三個(gè)多月，吱呀一共迭代了10個(gè)版本，威廉在這里結(jié)合一下吱呀在APP Store未下架前排名的發(fā)展走勢(shì)，來(lái)談?wù)勥@10個(gè)版本中一些較為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的版本。

首先當(dāng)然是第一個(gè)V1.0版本，主打的核心功能是“聲音鑒定”和“配對(duì)約會(huì)”，當(dāng)時(shí)的聲鑒卡的卡通形象還是擬物化的，配對(duì)的交互也并不是現(xiàn)在的樣子，上線排名在社交榜的655位，隨后排名就開始下降直到兩周后的第二個(gè)1.0.2版本上線后，迭代上線了私聊增加語(yǔ)音發(fā)送功能，然后吱呀的排名在社交榜500開外經(jīng)歷了一次坐過(guò)山車般的波動(dòng)。

又過(guò)了兩周，在10月29日，吱呀1.0.4版本迭代出了全新的找朋友模塊，改成了現(xiàn)在我們所看到的音頻版的漂流瓶的形式，并且不再follow探探的匹配邏輯，用戶只要喜歡就可以發(fā)展成次好友的粉絲關(guān)系直接與對(duì)方進(jìn)行聊天。從這個(gè)版本后，吱呀一腳邁入到了社交榜200名內(nèi)。

而接下來(lái)從200名邁入100名內(nèi)，吱呀整整度過(guò)了5個(gè)版本。從11月12日1.0.5版本起，到11月29日的1.0.7版本，吱呀基本都在進(jìn)行聲鑒功能的升級(jí)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨。而緊接著的1.0.8和1.0.9版本，吱呀則花大力氣在UI的升級(jí)上，全新的logo和全新的配色，擬物的卡通形象更改為現(xiàn)在的卡通人物形象。經(jīng)過(guò)了這5個(gè)版本的打磨，至此，吱呀已經(jīng)上升并穩(wěn)定在了社交榜的前100名。

而后的版本更新恐怕也是吱呀最重要的一次版本迭代了，2019年1月14日的1.1.0版本注定是一個(gè)不同尋常的版本，吱呀迭代出了派對(duì)聊天室功能（這個(gè)功能的關(guān)鍵作用我在上文中有提到），從這個(gè)版本之后，吱呀一躍成為了社交TOP10的明星產(chǎn)品，也算是進(jìn)入了公眾的視野里徹底火了，雖然好景不長(zhǎng)，2月6號(hào)慘遭蘋果無(wú)情下架。

那么吱呀為什么能火呢？單就產(chǎn)品本身而言，筆者認(rèn)為有四點(diǎn)：

1. 產(chǎn)品特色鮮明

無(wú)論是LOGO，還是二次元的UI；無(wú)論是聲音匹配，還是聲音派對(duì)，吱呀的特色鮮明，都是因?yàn)樗a(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶的需求所致。

如果想滿足的用戶對(duì)象太寬泛，特點(diǎn)過(guò)多，反而沒(méi)有了特點(diǎn)。吱呀只想要去滿足那一部分15～22歲的，對(duì)匿名社交，對(duì)聲音社交有荷爾蒙沖動(dòng)的年輕人，而個(gè)性鮮明，特立獨(dú)行也正是這幫年輕人的標(biāo)簽，吱呀和他們保持著高度的一致。

2. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)

我相信吱呀并不是憑空想出來(lái)的，而是站在老大哥荔枝APP的肩膀上的產(chǎn)物。荔枝畢竟在音頻直播領(lǐng)域深耕了數(shù)年，有了大量的用戶數(shù)據(jù)和畫像，也了解他們的用戶需求。

他們會(huì)發(fā)現(xiàn)荔枝作為一個(gè)音頻直播產(chǎn)品很難去滿足新的年輕一代荔枝用戶的需求，他們喜歡更多的新鮮感，喜歡通過(guò)聲音去認(rèn)識(shí)同類，喜歡更多的趣味性，荔枝當(dāng)然不會(huì)讓自己的年輕用戶輕易地流失掉，于是就誕生了吱呀。而自己已經(jīng)積累的這部分年輕的荔枝用戶，順理成章的變成了吱呀的種子用戶。

因此，以這部分用戶需求打造的吱呀，它的目標(biāo)用戶模版精準(zhǔn)到可怕。

3. 功能結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單

吱呀的功能結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單，核心功能一目了然，這就使得上手極其容易，用戶的使用路徑極端短，一下子就能抓住目標(biāo)用戶的注意力。

要知道，不管是聲音匹配，還是多人連麥，都不是吱呀的獨(dú)有功能，但其他社交APP太大，功能繁多，層級(jí)復(fù)雜，反而使目標(biāo)用戶很容易分散注意力，很難找到自己想要的功能，這樣沒(méi)有快速地滿足用戶的需求，便沒(méi)法抓住他們。

4. 派對(duì)功能的奇襲

從數(shù)據(jù)上看，派對(duì)功能的上線幫助吱呀走上了新的臺(tái)階。仔細(xì)研究吱呀的多人連麥房，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)與其他APP多人連麥房不同的現(xiàn)象，吱呀的派對(duì)房間里除了主持人和上麥的8人外，還有大量的用戶在房間內(nèi)停留觀看，而且是有參與的觀看，這就極大地提高了它產(chǎn)品本身的用戶留存。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，筆者認(rèn)為吱呀的多人連麥房其實(shí)不等同于其他APP的多人連麥聊天房，它更像是一個(gè)直播間。吱呀派對(duì)房間主持人的高質(zhì)量高素養(yǎng)，使得房間里的上麥用戶更像是嘉賓，在參與基于房間主題的音頻綜藝一樣，他們一同在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容，而房間內(nèi)大量沒(méi)上麥的用戶則像觀眾一般，享受著消費(fèi)內(nèi)容的過(guò)程。

這一點(diǎn)不是任何產(chǎn)品都能做到的，而荔枝的底蘊(yùn)給了吱呀做到的可能。

背后蘊(yùn)藏著音頻社交的寶藏

所謂的音頻社交，或者說(shuō)聲音社交，也不是新事物，從最早的聊天室，到Y(jié)Y，再到唱吧，狼人殺，都是音頻社交產(chǎn)品，但是最后都難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

而隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G時(shí)代向5G時(shí)代的邁進(jìn)，陌生人社交領(lǐng)域在巨頭叢生的夾縫中綻放出希望的籌碼在一點(diǎn)一點(diǎn)地增加，尤其是技術(shù)的升級(jí)，給音頻社交產(chǎn)品提供了一針強(qiáng)心劑。

2G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文字是信息交互的主要載體；3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖片成了信息交互的主要載體；4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖文和視頻則是信息交互的主要載體，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)速度變得更快，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量變得更加的穩(wěn)定時(shí)，以視頻和音頻作為主要交互手段的新型社交產(chǎn)品或許將會(huì)大行其道。

順便插一句，之所以沒(méi)提熟人社交，是因?yàn)橥熬捅磉_(dá)過(guò)早已不看好了這一領(lǐng)域了，至少在以手機(jī)為人機(jī)交互終端的時(shí)代，微信QQ幾乎已經(jīng)是熟人社交產(chǎn)品的終極形態(tài)。

而下一個(gè)交互終端在哪？還是跟聲音有關(guān)，跟語(yǔ)音交互有關(guān)。

但因?yàn)閲?guó)外亞馬遜echo智能音箱的成功，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外大廠都將目光集中在了智能音箱的競(jìng)賽上，而筆者認(rèn)為智能音箱并不是足以替代手機(jī)的交互終端，相反能夠做到這一點(diǎn)的終端，正是人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)場(chǎng)景中頻繁使用的耳機(jī)，我看好將來(lái)智能耳機(jī)的出現(xiàn)，可以成為被廣泛使用的人機(jī)交互終端，到那時(shí)熟人社交的格局說(shuō)不定有機(jī)會(huì)再次群雄逐鹿。

繼續(xù)回到正題來(lái)，過(guò)去的幾個(gè)月里，筆者因?yàn)楣ぷ鞯脑蛑魂P(guān)注了視頻社交這條賽道，忽視了音頻社交的賽道。如果說(shuō)去年音遇的大火，只能說(shuō)是音頻社交以游戲?yàn)楸憩F(xiàn)形式意外的成功，那么吱呀的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，不得不讓我們重新審視并關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域了，而且必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，相比于視頻社交而言，音頻社交類產(chǎn)品可能會(huì)更加成功，至少是時(shí)間的維度來(lái)講，會(huì)成功的更早。

首先，就用戶習(xí)慣來(lái)說(shuō)。

視頻社交存在著很高的教育成本，中國(guó)人骨子里是含蓄而內(nèi)斂的，這是我多次提到的，用戶對(duì)于視頻社交這種同步即時(shí)的社交方式在心理上存在一時(shí)半會(huì)兒邁不過(guò)去的檻兒。陌陌很早之前就大張旗鼓地做起視頻社交，但是實(shí)際效果并不佳，問(wèn)題就出在時(shí)機(jī)并不成熟，用戶沒(méi)有被教育，因此陌陌很多的力氣全部花在了培養(yǎng)用戶習(xí)慣上去了。

而音頻社交就不存在這樣的問(wèn)題，用聲音去交流這是人類與生俱來(lái)的天性，同時(shí)聲音相較于匿名，不需要面面相覷，用戶在使用上可以達(dá)到視頻社交差不多的效果，但沒(méi)有那么高的心理門檻。

其次，就使用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)。

音頻社交幾乎可以覆蓋所有視頻社交能覆蓋，或者不能覆蓋的場(chǎng)景，甚至是所有文字社交可以覆蓋的場(chǎng)景。你可以觀察身邊的人，走路，上班，坐車，健身，人們隨時(shí)可以帶上耳機(jī)，邊做自己正在做的事，邊跟耳機(jī)另一端的對(duì)方進(jìn)行交流，這些顯然是視頻社交無(wú)法做到的。

打破沉寂的局面，或許只需要撿起一塊沒(méi)人注意到的石頭，音頻社交就是那塊等待著人去撿起的石頭。

尾聲

吱呀的異軍突起，確實(shí)讓我們重新看到聲音背后蘊(yùn)藏著無(wú)限的可能，尤其是在如今這個(gè)5G時(shí)代馬上就要全面到來(lái)的關(guān)鍵時(shí)候。

可以預(yù)見，在今明兩年，還有大批音頻社交產(chǎn)品會(huì)如同雨后春筍般出現(xiàn)在大眾眼前，這一定會(huì)是一種新的社交產(chǎn)品的趨勢(shì)，但究竟多少產(chǎn)品能成為下一個(gè)音遇，或者是下一個(gè)吱呀，或者誰(shuí)能成為音頻社交的No.1，沒(méi)有任何人可以回答，也沒(méi)有任何人可以知曉，還是讓我們靜觀其變吧。

作者：迷路的威廉，微信公眾號(hào)：產(chǎn)品Lab（ID：championidea）

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