目前，內(nèi)容平臺越來越多，內(nèi)容產(chǎn)品市場的競爭越來越激烈，內(nèi)容生產(chǎn)也越來越精細(xì)化發(fā)展。本文主要針對自媒體平臺中競爭最激烈的BATT的平臺成長體系進(jìn)行評測分析，講述：內(nèi)容精細(xì)化時代如何更好地運營內(nèi)容平臺？

2012年8月17日，微信公眾平臺上線，中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大門正式被推開。

此后，微信公眾號數(shù)量很快就從0突破到800萬個，接著又躥升至2000萬個。

在微信公眾號的帶動下，阿里巴巴、騰訊、百度、新浪、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)公司也推出自媒體平臺，比如大魚號、百家號、企鵝號、頭條號等。

一、評測背景和對象

1.背景

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈統(tǒng)計：目前市場上各類自媒體平臺數(shù)量超過28家，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)公司100強(qiáng)前10名榜單中，旗下?lián)碛凶悦襟w平臺的公司占比達(dá)90%。

在平臺變多的情況下，各大自媒體平臺的競爭也在加劇，其中尤以BATT（百家號、大魚號、企鵝號、頭條號）的競爭最為激烈。

2019年幾大自媒體平臺的補(bǔ)貼顯著縮水：一方面，賬號能獲得補(bǔ)貼的概率大大降低；另一方面，作者10萬+閱讀量的分成收入也在下降。

因此，自媒體作者不得不考慮新的生存問題，而了解各個平臺的成長體系、作者分級體系就非常有意義。

1. 不做“無頭蒼蠅”，尋找方向：一心只顧寫稿子，兩耳不聞數(shù)據(jù)流量分成的時代徹底過去了。高等級創(chuàng)作者比低等級創(chuàng)作者能獲得更多的權(quán)益、流量、分成等。了解各個平臺的成長體系，就能清晰地知道自己往哪個方向創(chuàng)作。
2. 合理運營，找到“方法論”：機(jī)構(gòu)媒體會有專門的記者、編輯、運營、市場推廣等部門，其每個步驟都很精細(xì)化。而自媒體是集創(chuàng)作、運營、分發(fā)等一條龍的服務(wù)模式，了解平臺的成長體系，就能夠更加合理地運營，找到“方法論”。
3. 間接刺激創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量：平臺的成長體系里會顯示出詳細(xì)的升級信息，而里面會對相關(guān)作品的數(shù)量和質(zhì)量做出說明。創(chuàng)作者在此刺激下，也能提升自己創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量。

對象：BATT（分別代表百家號、大魚號、企鵝號、頭條號）

二、成長體系明細(xì)度對比

1. 查看路徑對比

• 大魚號：點擊賬號右上角頭像區(qū)域或左邊頻道欄下賬號頻道里的 “我的成長”；
• 百家號：鼠標(biāo)移到右上角頭像區(qū)域后選擇“我的權(quán)益”或左邊頻道欄下“我的權(quán)益”；
• 頭條號：左邊導(dǎo)航欄下點擊最下面的“個人中心”，在個人中心里選擇“我的權(quán)益”；
• 企鵝號：賬號等級處直接點擊“企鵝號X級”或點擊左側(cè)導(dǎo)航欄里的“企鵝號指數(shù)”。

從查看成長等級路徑來看，四大平臺的成長等級主要有兩種查看方式：

1. 是通過右上角的頭條ID區(qū)域進(jìn)入。
2. 是通過左邊的導(dǎo)航欄進(jìn)入。其中今日頭條只有一種方式進(jìn)入，大魚號和企鵝號在后臺右上角就可以直接查看賬號的等級信息，查看路徑最短。

2. 成長等級信息對比

大魚號：

共分為五個等級，分別是：試運營、普通、銅V、銀V、金V。

作者點擊“成長等級”圖標(biāo)即可查看成長等級的定義。

百家號：

百家號的等級分為兩種：

1. 是賬號運營階段，分為新手期和正式運營期
2. 是賬號認(rèn)證，分為真實性認(rèn)證、自媒體原創(chuàng)認(rèn)證、興趣標(biāo)簽認(rèn)證、V認(rèn)證；

頭條號：頭條號的等級也分為兩種。

1. 是賬號狀態(tài)，新用戶注冊后，會進(jìn)入審核期，審核通過后會顯示“正?！睜顟B(tài)。
2. 是賬號權(quán)限，自媒體作者可在該區(qū)域申請各項權(quán)益，比如頭條廣告、頭條原創(chuàng)、評論保護(hù)、專欄分銷等。

企鵝號：企鵝號的等級共分為（1、2、3、4、5）五個等級。

不過，作者如果想知道其他等級的信息，需要點擊“等級與指數(shù)說明”鏈接，再在該鏈接里找到“企鵝號等級是什么？”才可以看到具體的等級信息。

在“什么是企鵝號指數(shù)？”可以查看企鵝號等級的具體信息。

從具體的等級信息來看：

• 大魚號的作者成長等級信息最為明顯，用戶一下子就能看出來有哪些等級，查看以及自己所在的等級權(quán)益也很方便。
• 企鵝號其次，用戶需要跳轉(zhuǎn)和查找才能看到相對應(yīng)的等級區(qū)別信息。
• 百家號和頭條號最不明顯，除了新手期外，用戶并不知道有哪些成長空間。具體的差別只能以賬號權(quán)限和寫作權(quán)益的申請度來區(qū)分，要么有，要么無。

三、成長晉升空間對比

大魚號：

作者在“我的成長”靠右區(qū)域可以看到“詳細(xì)規(guī)則介紹”。

在該頁面，用戶可以查看每個不同等級對應(yīng)的權(quán)益以及相關(guān)晉升、考核詳細(xì)規(guī)則。

比如，金V創(chuàng)作者的晉升要求是：擁有圖文或視頻原創(chuàng)、近30天發(fā)布圖文數(shù)量≥10篇或者近30天發(fā)布短視頻數(shù)量≥6篇、UC粉絲數(shù)≥15000等。

后面也會有詳細(xì)的晉升規(guī)則——試運營、普通、銅V、銀V都有不同的晉級規(guī)則，晉升信息非常明確。

百家號：根據(jù)介紹，用戶成為正式運營作者后，即可申請相對應(yīng)的權(quán)限，并沒有具體的晉升等級信息。

頭條號：2016年1月7日起，頭條號放寬了入駐標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)用戶進(jìn)入正式運營后，便可以按照要求申請各項功能權(quán)限。

企鵝號：

企鵝號的等級，是按照相對于的企鵝號指數(shù)分?jǐn)?shù)決定————分?jǐn)?shù)越高等級越高，等級越高說明質(zhì)量越高，在平臺的活躍和受歡迎程度越高。

在“什么是企鵝號指數(shù)？”頁面，用戶可以查看企鵝號指數(shù)分?jǐn)?shù)獲取的規(guī)則。比如：閱讀量、發(fā)文量等。

百家號、頭條號的等級信息并不明確，所以并沒有詳細(xì)的晉升空間信息規(guī)則。用戶獲得相關(guān)權(quán)益和認(rèn)證后，并不知道應(yīng)該如何晉升和提升。

而大魚號、企鵝號的成長晉級信息是非常明顯的，創(chuàng)作者只需要按照相對于的規(guī)則，即可做到賬號等級提升。

說到晉級問題，有一個小細(xì)節(jié)就是降級。

目前來看，只有大魚號在相關(guān)規(guī)則里提到了降級問題。

比如：作者在獲得“金V創(chuàng)作者”身份30天后，平臺將在每月的10日根據(jù)金V等級的要求進(jìn)行考核評定。若連續(xù)超過兩個月不再符合金V等級要求，大客戶經(jīng)理將進(jìn)一步的核實；若不符合金V要求將會被下降一個等級。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)：大魚號降級的一個重要標(biāo)準(zhǔn)就是用戶的發(fā)文頻率，當(dāng)作者發(fā)文頻率過低，系統(tǒng)就會在后臺提示用戶發(fā)文。

百家號、企鵝號、頭條號都沒有相對應(yīng)的降級規(guī)則。

從大魚號的降級規(guī)則來看：降級的本質(zhì)是為了提醒用戶勤快發(fā)文。一旦用戶發(fā)文頻率和質(zhì)量上來后，又可以回到相對應(yīng)的等級。

所謂“獎懲制度”，既然有獎勵，就應(yīng)該有處罰，這樣的制度才是完善的，這方面百家號、企鵝號、頭條號倒是可以跟大魚號學(xué)一學(xué)。

四、新手期對比

艾媒咨詢公布的《2017年中國新媒體行業(yè)全景報告》顯示：2017年中國自媒體人數(shù)將達(dá)到260萬，內(nèi)容行業(yè)吸引著越來越多的從業(yè)者進(jìn)入，也有越來越多的人試圖進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。

而，要想進(jìn)入當(dāng)下的內(nèi)容行業(yè)，必然要經(jīng)過BATT這些平臺。其中不可避免的一點就是新手期。

什么是新手期？

盡管BATT的注冊門檻較低，但依然有一定的審查管理規(guī)則。

而新手期就是為了考核一個賬號：是否值得平臺推薦給用戶的標(biāo)準(zhǔn)？避免灌水號，以及讓用戶熟悉了解相關(guān)發(fā)文規(guī)則。

從百度知道、知乎等問答平臺來看：創(chuàng)作者對于新手期的相關(guān)問題非常關(guān)心。

比如：“新手期要多久？”、“多久能從新手期轉(zhuǎn)正？”等。

大魚號：大魚號的新手期叫做“試運營創(chuàng)作者”。

從試運營創(chuàng)作者到普通創(chuàng)作者，用戶只需要完成實名認(rèn)證、連續(xù)7天日更、信用分=100、作品獲平臺推薦占比≥80%即可。滿足相關(guān)要求后，平臺會自動為用戶轉(zhuǎn)正。

其中最大的要求就是：實名認(rèn)證和7天日更。

至于平臺推薦比，跟內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)。

百家號新手期轉(zhuǎn)正的標(biāo)準(zhǔn)是：注冊7天以上、百家號指數(shù)≥500分、信用分100分。

符合相關(guān)條件后，作者可在 “我的權(quán)益頁”主動發(fā)起轉(zhuǎn)正申請，然后進(jìn)入人工審核。

頭條號：頭條號在2018年3月21日發(fā)布了一條《關(guān)于簡化頭條號注冊流程并取消新手期的公告》。

公告里提到稱：注冊流程簡化，綁定手機(jī)號即可開通頭條號，同時取消帳號新手期，注冊即開通頭條廣告權(quán)限。

也就是說，頭條號的新手期沒了。

企鵝號：作者注冊完成，通過資質(zhì)審核之后即進(jìn)入新手期，通過新手期的要求是必須發(fā)表5篇內(nèi)容。

從新手期轉(zhuǎn)正來看：

頭條號最方便，但缺點也很明顯。用戶轉(zhuǎn)正后向上的通道有限，后續(xù)的成長比較模糊。

大魚號、百家號的要求最詳細(xì)。百家號、大魚號、企鵝號的新手期轉(zhuǎn)正要求同一個特征點就是：要求發(fā)文頻率。

這對于新手作者而言，還是蠻重要的。只要邁過這個門檻，就相當(dāng)于進(jìn)入了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大門。

所以，對于有些想進(jìn)入而不敢進(jìn)的人而言，平臺設(shè)置新手期還是很有價值的。有的時候，創(chuàng)業(yè)就缺“臨門一腳”。

五、最高等級權(quán)益對比

與新手作者相比，中部和頭部作者更關(guān)心的是最高級權(quán)益問題——怎樣才能上升到最高等級？以及，自媒體平臺最高等級作者有哪些權(quán)益？

大魚號：最高等級為金V創(chuàng)作者。

金V作者可獲得權(quán)益包括：專屬推薦位、專屬大客戶經(jīng)理服務(wù)、V身份標(biāo)識、V身份額外發(fā)文權(quán)益、雙標(biāo)題、UC分潤等權(quán)益。

百家號：正式運營作者可獲得真實性認(rèn)證、自媒體原創(chuàng)認(rèn)證、興趣標(biāo)簽認(rèn)證、V認(rèn)證。

另外作者還可以獲得：寫作雙標(biāo)題、百科指導(dǎo)、廣告收益、自薦、粉絲必現(xiàn)等權(quán)益。

頭條號：用戶通過基礎(chǔ)認(rèn)證后，可申請頭條廣告、自營廣告、圖文原創(chuàng)、加V認(rèn)證等。相關(guān)認(rèn)證通過后，用戶可在發(fā)布原創(chuàng)文章的時候選擇青云計劃自薦（每周兩次）。

企鵝號：五級賬號可申請文章修改、發(fā)文限制（每日發(fā)文數(shù)量上限從5篇提升至20篇）、高清封面大圖、企鵝問答等權(quán)益。

另外，用戶還可以申請分成收益、圖文原創(chuàng)標(biāo)簽、贊賞等功能。

從上面的對比來看：

最高等級作者的權(quán)限一般表現(xiàn)在作者等級信息展示、流量推薦、廣告分成、發(fā)文數(shù)量等方面。

從單項功能來看，大魚號的金V作者所能獲得的權(quán)益最多也最全面。最高等級作者最實際的功能是廣告流量分成，對團(tuán)隊型運營自媒體最友好的則是發(fā)文限制。畢竟團(tuán)隊運營的話，一天5篇文章的發(fā)文權(quán)限還是太低，而更多的發(fā)文權(quán)限則有了更多的分成空間。

另一個隱性的優(yōu)勢是：身份認(rèn)證。

對于普通讀者而言，認(rèn)證作者的可信度肯定高于非認(rèn)證作者的可信度。

六、個人感想和總結(jié)

BATT平臺上的的創(chuàng)作者數(shù)量都在百萬級別。若沒有成熟的成長體系，整個管理規(guī)則就會非常混亂——新入作者要想了解運營規(guī)則只能全靠猜測，中高級作者也不知道怎樣晉升，其對平臺的歸屬感和認(rèn)同感就會大大降低。

就上面的情況來看，大魚號無疑是BATT四大自媒體平臺中成長體系做的最好的——信息披露很充分，一目了然。

當(dāng)然，也有改進(jìn)和提升的地方，比如：為金V作者提供更多權(quán)益，給高等級作者提供內(nèi)容修改功能等。

自媒體“俊世太?！薄ⅰ昂侣労驴础钡膭?chuàng)始人曾在2018年年初就向我表示：2018年自媒體平臺的政策肯定會發(fā)生變化，補(bǔ)貼這塊的收入可能會沒有了。

事實上確實如此，平臺原先的補(bǔ)貼政策被赫赫有名的“做號黨”鉆了空子，現(xiàn)在的補(bǔ)貼分成政策會更加合理。

另一方面，平臺也會朝著最符合平臺利益的方向發(fā)展。自媒體作者只有緊緊跟著平臺的發(fā)展節(jié)奏，才有可能做好。

將自己的賬號做到高等級是第一步，有了這一步，流量、分成、影響力等自然而然就會提升。

如果你是把自媒體當(dāng)做職業(yè)，注重運營就是必須的必。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網(wǎng)易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT，用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議